¿Qué es una marca?
En un sentido amplio, la "marca" es un activo intangible con valor económico. Utiliza conceptos mentales abstractos, únicos e identificables para expresar sus diferencias, ocupando así una determinada posición en la conciencia de las personas. La construcción de marca es a largo plazo. "Marca" en sentido estricto es un "estándar" o "regla" que tiene aspectos tanto internos como externos. Es una estandarización y regularización de ideas, comportamientos, visión y audición para hacerla única, valiosa y de largo plazo. Un término general para un sistema de reconocimiento del sexo y la cognición. A este sistema también lo llamamos sistema CIS (sistema de identidad corporativa). Kotler, el padre del marketing moderno, definió una marca en "Marketing" como un conjunto específico de características, beneficios y servicios proporcionados por los vendedores a los compradores durante un largo período de tiempo. Una marca es un activo intangible que aporta primas y valor agregado al propietario. Su portador es un nombre, término, símbolo, marca o diseño y su combinación que se utiliza para diferenciarlo de los productos o servicios de otros competidores es un valor. -activo añadido La fuente proviene de la impresión formada en la mente de los consumidores sobre su operador. Una marca conlleva más reconocimiento de sus productos y servicios por parte de algunas personas. Es un producto derivado del encuentro mutuo entre el propietario de la marca y el comportamiento de compra del cliente.
El valor de una marca incluye el valor del usuario y la autoestima.
La función, la calidad y el valor de la marca son los elementos de valor del usuario de la marca, es decir, los tres elementos internos de la marca, la popularidad, la reputación y la popularidad son los elementos de valor propio de la marca; la marca, es decir, los tres elementos externos de la marca.
El valor para el usuario de una marca depende de los tres factores internos, y la autoestima de la marca depende de los tres factores externos.
Malentendido
Todos los sectores de la sociedad hablan de marcas. Las empresas quieren construir sus propias marcas y hacerlas buenas. El país también ha brindado mucho apoyo en términos de políticas. y los medios de comunicación también difunden varios conceptos de marca. Sin embargo, existen muchos malentendidos en el concepto actual de marca corporativa. Muchos empresarios y especialistas en marketing no tienen una comprensión clara de la marca. Creen que la configuración y la construcción de la marca son solo la creatividad del valor de la marca y el lenguaje de comunicación. y es simplemente la realización de actividades promocionales, lo que resulta en su configuración. El comportamiento de la marca es vago y arbitrario, y los resultados de la marca producidos son naturalmente insatisfactorios. La empresa no ha establecido un mecanismo para comparar y evaluar las promesas y el cumplimiento de las marcas. La inconsistencia entre lo que una empresa promete y lo que cumple conducirá a desviaciones y dislocaciones en el proceso de construcción y creación de marca de la empresa. Hay muchos ejemplos de promesas y cumplimientos desalineados entre grandes marcas en todos los ámbitos de la vida en el mercado.
Marca y Marca
Marca y marca son conceptos de dos campos diferentes y que se confunden fácilmente. En el trabajo diario, mucha gente utiliza estos dos términos indistintamente. Incluso se cree erróneamente que el símbolo marcado con una marca se convierte en marca. Si este es el caso, entonces todas las marcas registradas en la Oficina Industrial y Comercial pueden denominarse marcas.
De hecho, ambos están relacionados y son diferentes.
China es un país con grandes marcas, pero China también es un país con marcas débiles. Sólo hay un puñado de marcas chinas entre las 100 marcas más valiosas del mundo. Se puede observar que marcas y marcas no se pueden equiparar, se refieren a lo mismo desde perspectivas diferentes. Están estrechamente relacionadas pero también son diferentes. En la vida, muchas personas a menudo confunden estos dos conceptos, pensando que una marca se convierte en una marca después del registro. De hecho, es un proceso largo y arduo para que una marca registrada se convierta en una marca real, al igual que la construcción de la Gran Muralla.
La palabra marca proviene de la antigua palabra noruega brandr, que significa "marca" en chino. En aquella época, las tribus nómadas occidentales ponían diferentes marcas en sus caballos para distinguir su propiedad, que es la forma original. de denominación de productos y también es la fuente del moderno concepto de marca. En 1960, la Asociación Estadounidense de Marketing (AMA) dio una definición anterior de marca: una marca es un nombre, término, marca, símbolo, diseño o una combinación de ellos, con el propósito de identificar a un vendedor o sus productos. servicios y diferenciarlos de los de la competencia. Una marca registrada se refiere a una marca o parte de una marca que se solicita a la agencia de registro de marcas de acuerdo con los procedimientos legales, después de su revisión, se aprueba y se otorga el derecho exclusivo de marca registrada a cualquier persona sin el permiso de. El titular de la marca no podrá imitarlas ni utilizarlas. Se puede observar que la connotación de la marca es más amplia.
Si se compara la marca con un enorme iceberg, la marca es sólo una pequeña parte del iceberg que emerge del agua.
La marca comercial es una parte integral de la marca, es solo el logotipo y el nombre de la marca, que es fácil de recordar y reconocer para los consumidores. Pero la marca tiene una connotación más rica. La marca no es sólo un logotipo y un nombre, sino que también contiene un contenido espiritual y cultural vívido. La marca encarna los valores de las personas, simboliza la identidad de las personas y expresa los sentimientos de las personas.
El naming y el diseño del logotipo son solo los primeros pasos en el establecimiento de una marca. Para crear verdaderamente una marca excelente, también necesitamos llevar a cabo diversas tareas como la investigación y el diagnóstico de la marca, la planificación y el posicionamiento de la marca y la comunicación de la marca. y promoción, y ajuste y evaluación de la marca también es necesario mejorar la visibilidad, reputación y lealtad de la marca, acumular activos de marca y perseverar año tras año, adherirse a su posicionamiento de marca y cumplir sus promesas a los consumidores, para que el La imagen de marca puede estar profundamente arraigada en el corazón de las personas y durar mucho tiempo.
Aunque las marcas comerciales y las marcas son marcas de productos, la marca comercial es un término legal y la marca es un término económico. Sólo cuando una marca llega al corazón de los consumidores puede generar beneficios económicos en el mercado. Al mismo tiempo, sólo después de que una marca se registra de conformidad con la Ley de Marcas puede convertirse en una marca registrada y estar protegida por la ley para evitar infracciones e imitaciones. por cualquier otro individuo o empresa.
En términos de propiedad, la marca está en manos del registrante, mientras que la marca está arraigada en el corazón de los consumidores. La propiedad de una marca está en manos del titular del registro. El titular de la marca puede transferir y licenciar su marca, y puede utilizar medios legales para combatir la infracción del uso de su marca por parte de otros. Pero las marcas están arraigadas en los corazones de los consumidores. El enorme valor y atractivo de una marca en el mercado proviene de la confianza, la preferencia y la lealtad de los consumidores hacia la marca. Si una marca pierde su credibilidad y la confianza de los consumidores, dejará de tener valor. . Debido a problemas de calidad del producto, se perdió la confianza de los consumidores. Aunque tuvo éxito por un tiempo, no pudo escapar al destino de una rápida destrucción. Por lo tanto, la gestión de la marca es esencialmente lo que las empresas continúan haciendo en la mente de los consumidores. Una gran cantidad de depósitos de crédito que se pueden recuperar con éxito en el futuro es construir un tesoro de crédito comercial que se "establezca en el presente y contribuya al futuro". futuro."