¿Por qué las empresas necesitan realizar una gestión de marca?
2. Al registrar patentes y marcas, una marca puede estar protegida por la ley, evitando que otros dañen su reputación o se apropien ilegalmente de ella.
3. Funciones de valor añadido. La marca es un activo intangible de una empresa y su valor, personalidad, calidad y otras características pueden aportar un valor importante a los productos. Incluso si el mismo producto está etiquetado con marcas diferentes, habrá una enorme disparidad de precios.
4. Función de modelado de imágenes. La marca es la piedra angular de la imagen, visibilidad y reputación corporativa. En la era actual de homogeneidad de productos, otorga muchos significados especiales, como personalidad y cultura, a empresas y productos.
5. Función de reducción de costes. En promedio, el costo de adquirir un nuevo cliente es 6 veces mayor que el de retener un cliente existente. Las marcas pueden reducir efectivamente el costo de publicidad y desarrollo de nuevos productos al establecer la preferencia de marca entre los clientes.
La construcción de marca se divide en dos pasos:
1. Establecer conciencia de gestión de marca corporativa.
Sin marca no hay competitividad. Frente a la cruel competencia del mercado, ninguna empresa puede depender exclusivamente de productos y no de marcas para su crecimiento y desarrollo sostenible. La marca se ha convertido en la principal fuente de ganancias corporativas, la base de la supervivencia y la fuente de poder para la innovación del mercado. Las empresas sin competitividad de marca
o cuyas estrategias de gestión de marca existentes no cumplen con los requisitos del mercado pronto serán eliminadas de la competencia del mercado.
2. Determinar la estrategia de gestión de la marca corporativa
En el pasado, las estrategias de marketing y publicidad hacían demasiado hincapié en las características de los productos. Hoy en día, para ganar una cuota de mercado estable, las empresas pagan. Más atención al posicionamiento de la marca corporativa. Cultivar ciertas características para los productos en todos los aspectos y establecer la imagen corporativa en el mercado, formando así preferencias especiales en la mente de los clientes y ganando la lealtad a la marca. La imagen de marca puede agregar un valor único al producto más allá del valor práctico, y la clave para ganar la lealtad de los clientes a la marca es el posicionamiento de la marca en el mercado.
Elegir el posicionamiento correcto en el mercado y determinar la marca estratégica. Las empresas comerciales suelen transportar entre cientos y miles de artículos. No es necesario ni imposible desarrollar tantos productos de marca para implementar la estrategia de marca. En cambio, desarrollamos una o dos marcas a través de estudios de mercado y en base a la situación real de la empresa. La clave es desarrollar productos homogéneos y reflejar la heterogeneidad. Sólo esta heterogeneidad es la clave para el desarrollo exitoso de una marca. Esta heterogeneidad debe desarrollarse de acuerdo con la demanda de consumo del mercado.
El posicionamiento de marca es la parte de la identidad de marca que a menudo se promociona entre los consumidores. El propósito es establecer efectivamente la diferencia entre la marca y sus competidores y ocupar una posición única en la mente de los consumidores. Hoy en día, los productos son cada vez más homogéneos y el posicionamiento de la marca es muy importante para construir una marca con éxito.
Creemos que el posicionamiento de marca es una estrategia altamente técnica que no puede separarse del pensamiento científico y riguroso y debe prestar atención a las estrategias y métodos.
Sobre la construcción de marca industrial
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