¿Cuáles son las precauciones para las marcas corporativas?
La pronunciación del nombre de la marca es especialmente importante. Debido a que la memoria auditiva es más fuerte y duradera que la memoria visual, es por eso que algunas personas pueden memorizar cientos de letras pero les resulta difícil memorizar la siguiente. La pronunciación simple hace que el nombre sea pegadizo y fácil de escribir y leer. Desde la perspectiva de la comunicación comercial, puede ahorrar mucho dinero a las empresas y eliminar la falta de familiaridad de los consumidores con los productos.
George Miller, psicólogo de la Universidad de Harvard, cree que en la memoria a corto plazo sólo 7 datos son fáciles de recordar, como 7 marcas similares y 7 números de teléfono. Por lo tanto, es muy importante que su marca esté entre los siete primeros. Si las personas tienen que esforzarse mucho para recordar el nombre de su producto, elegirán la marca competitiva que automáticamente les venga a la mente. La personalidad en tu nombre es imprescindible y puede diferenciarte directamente de tus competidores. Tu nombre debe evitar ser el mismo de una marca conocida en el mercado, o estar frente a ella y darle un nombre más significativo.
El nombre de marca debe ser capaz de despertar el interés de los consumidores, atraer sus deseos y ajustarse a la industria y la cultura corporativa de la empresa. La denominación debe basarse en la información de la vida de la persona jurídica, tratar de compensar las desventajas en el desarrollo de la empresa, resaltar sus propias ventajas y evitar ser similar o idéntica a otras empresas, especialmente empresas del sector.
Elige un buen nombre que sea llamativo, pegadizo y fácil de recordar, porque en psicología al nombre se le llama efecto de primacía, que es la primera impresión que se da a las personas. Un buen nombre hace que los demás se sientan bien consigo mismos. La gente moderna persigue la individualidad y la singularidad. Los nombres comerciales y de productos necesitan personalidad. Es como un anuncio, puede quedar profundamente arraigado en el corazón de las personas con el tiempo.
Para una empresa el nombre de la marca es muy importante. Con un buen nombre, puede expandir rápidamente su negocio y convertirse en un nombre familiar, aumentando así considerablemente el valor de su marca. Entonces, ¿cuáles son los principios del nombre de marca?
Principio 1 del nombre de marca, legalidad
Legalidad significa poder obtener protección legal, que es el primer requisito previo para una marca. Por muy bueno que sea un nombre, si no puede registrarse y protegerse por ley, no pertenecerá verdaderamente a su propia marca.
Durante la guerra de la ropa interior térmica en el año 2000, la marca "Antarctic Man" fue utilizada por decenas de fabricantes debido a su falta de protección. Es una lástima que el dinero invertido en publicidad por un fabricante se convierta en gasto público para todos. Un gran número de fabricantes han iniciado el desarrollo y uso predatorio de la misma marca, dejando a los consumidores confundidos y difíciles de distinguir. Ante una misma marca, son completamente diferentes en precio y calidad. Al final, los consumidores depositaron toda su deuda en la marca "Antártica" y poco a poco perdieron la confianza en ella.
Una vez brindamos servicios de planificación para los bocadillos de carne de Jilin Zhuoyue Company. Durante el estudio de mercado, descubrimos que el "Country Bar Guy" producido en Zhejiang es el principal competidor de Bonjour Company, pero el "Country Bar Guy" no puede registrarse y hay innumerables fabricantes que producen productos "Country Bar Guy". Sin embargo, el conocimiento de la marca de los productos “hillbilly” por parte de los consumidores también es bastante bajo. El análisis de los datos de la encuesta muestra que hasta el 79,2% de los consumidores sólo recuerdan el nombre del producto "Champagne", pero pocos consumidores pueden citar la marca del fabricante. El 57% de los consumidores piensa que "Country Bar Guy" es la marca y no sabe qué fabricante la produce.
Miller Company ha lanzado una cerveza light llamada Lite, que es una variante de light en inglés. El negocio estaba en auge y otras cervecerías siguieron su ejemplo y lanzaron una cerveza ligera llamada Lite. Debido a que Lite es una palabra común que describe directamente un determinado tipo de producto, el tribunal dictaminó que no debería protegerse. Como resultado, Miller perdió los derechos exclusivos de la marca Lite.
Esto demuestra lo importante que es proteger una marca legalmente.
Principio de denominación de marca 2.
Respetar la cultura y trascender las restricciones geográficas.
Debido a las diferencias en historia, cultura, costumbres, valores, etc. entre los consumidores de diferentes países y regiones, sus puntos de vista sobre la misma marca también serán diferentes. En este país es maravilloso, pero en otro país podría significar exactamente lo contrario. Por ejemplo, en nuestro país, murciélago es una palabra homofónica para bendición y se considera que tiene una asociación hermosa, por lo que nuestro país tiene ventiladores eléctricos "murciélago". Sin embargo, en inglés, murciélago se traduce como vampiro.
La mayoría de las marcas nacionales tienen nombres únicamente con caracteres chinos, lo que hace que la gente local se sienta desconcertada cuando van al extranjero. Algunas marcas adoptaron Hanyu Pinyin como medida flexible, lo que resultó inviable porque los extranjeros no entendían el significado de Pinyin. Por ejemplo, Changhong está marcado con su pinyin chino Changhong como marca registrada, pero Changhong no tiene sentido a los ojos de los extranjeros. Hisense, por su parte, tiene una visión estratégica global y ha registrado la marca inglesa "HiSense", que proviene de highsense, que significa "alta sensibilidad y alta definición", muy acorde con las características de su producto. Al mismo tiempo, highsense puede traducirse como "conocimiento noble", que encarna los grandes ideales de la marca.
Se puede decir que las marcas se han convertido en un umbral para la globalización de las marcas nacionales. En la denominación internacional de marcas chinas, algunas marcas han hecho el ridículo por su ignorancia de las culturas extranjeras. La marca registrada de cosméticos de la marca "Fangfang" en el extranjero se ha traducido al "Fangfang". En inglés, Fangfang se refiere a "dientes de serpiente venenosa". De esta forma, la frustración de Fangfang Cosmetics es comprensible para cualquiera que se atreva a tocar algo venenoso en su cuerpo.
Principio de denominación de marca 3. Identificación del nombre de marca
Así como a todos los padres se les da un nombre cuando nacen, una vez que nace una marca, los guardianes de la marca le darán un nombre. Buen nombre. Sin embargo, la marca debe ser aprobada por el departamento industrial y comercial, es decir, la marca no puede ser igual o similar a otras marcas de la misma industria. También hay personas cuyos nombres sólo hacen felices a sus padres. Por lo tanto, incluso en un lugar, habrá muchas personas con el mismo nombre. Tomemos mi nombre como ejemplo. Cuando estaba en la escuela, conocí varios nombres que eran exactamente iguales. Como resultado, cuando hago cosas buenas, los demás hacen lo mismo. Cuando otros hacen cosas malas, tengo que soportar las miradas extrañas de los demás. La fatiga del mismo nombre no conoce límites. Incluso en una clase hay dos. Como resultado, cuando el maestro llamaba a "Zeng" para responder una pregunta, dos personas siempre se levantaban al mismo tiempo. La maestra tuvo que usar los títulos "Da Zeng Zhaohui" y "Xiao Zeng Zhaohui" para expresar la diferencia de edad. Aunque resulta incómodo de leer, finalmente resuelve el problema del mismo nombre. En el 50 aniversario de la fundación de la República Popular China, decenas de miles de personas buscaban a sus camaradas y encontraron personas con el mismo nombre que la fundación de la República Popular China.