Desde la perspectiva de las necesidades y motivaciones de la psicología del consumidor, ¿por qué Barbie tiene éxito?
El 9 de marzo de 1959 nació Barbie. A partir de ese día se convirtió en la portavoz de la mujer. Encarna la imagen de la mujer de los últimos 50 años e incluso los cambios de roles sociales del pasado. 50 años...
Otro tú impecable
Puede que no te guste Barbie, y puede que incluso te rías de las mujeres a las que les gusta Barbie, pero no puedes negar que ninguna mujer tiene tanto éxito. como Barbie. Tan llamativa, tan irremediablemente perfecta, que puede ser lo que tú quieras que sea. De hecho, Barbie, que mide 168 cm, pesa 50 kg y mide 99-45-83, con pechos grandes, caderas gordas y piernas delgadas, marea a los hombres, pero no creas que es una muñeca de hombre por eso. Barbie no es tan superficial. Cuente cuidadosamente a Barbie. Hay no menos de 100 ocupaciones, y cuando los "Estudios de Barbie" se han convertido en un curso especializado en muchas universidades de los Estados Unidos, la gente utiliza el fenómeno Barbie para explorar temas como la psicología femenina. , roles, relaciones entre hombres y mujeres y la interacción entre las mujeres y la sociedad. Esto es lo que debemos interpretar Barbie y los fenómenos sociales más positivos detrás de ella.
A partir de 1959, cuando salió la primera muñeca Barbie, ella no tenía tanta confianza como hoy. En aquella época, el feminismo y la liberación femenina aún no se habían convertido en tendencias sociales, y las mujeres no eran tan fuertes como. lo son hoy Creado por Ruth Handler Su intención original era simplemente hacer feliz a su hija. Entonces, si la gente buscaba una representante de Barbie en la década de 1950, invariablemente pensarían en la desafortunada Marilyn Monroe, cuyos grandes pechos y gordo trasero también hicieron la Barbie original. Barbie de esa época llevaba toda la imaginación masculina de mujeres como Monroe, con una apariencia juvenil perfecta, curvas exquisitas, ropa moderna y estilos en constante cambio. Barbie nació y murió para hombres como Monroe.
Pero luego, Barbie se puso al día con los buenos tiempos. El surgimiento del movimiento feminista creó un mundo nuevo para Barbie. El significado social de Barbie fue más profundo. Se puso un pañuelo hippie y participó en la lucha contra la pobreza. guerra Ella Con su propia profesión: médico, astronauta, bailarina, etc., ya no es Monroe, es una mujer de la época con valores sociales concretos e independientes. En la década de 1990, Barbie comenzó a participar en política y se convirtió en candidata presidencial de Estados Unidos en 1992. El 26 de mayo de 1997, Barbie vistió un atuendo real chino para celebrar el regreso de Hong Kong. El 20 de noviembre de 1997, en Milán, Italia, Barbie, vestida con un vestido de noche de D&G, asistió a un evento benéfico para recaudar fondos para pacientes con cáncer de mama. En el año 2000 participó en los Juegos Olímpicos para animar la 27ª Olimpiada de Sydney... Hoy es una elite social, una empresaria exitosa, una activista social, tiene amor y salud, e incluso es miembro de los Estados Unidos. Voluntarios del Fondo de las Naciones Unidas para la Infancia. Hoy en día, ella no representa los sueños de los hombres, sino los sueños de las mujeres: en el mundo, las mujeres tienen el mismo derecho a elegir que los hombres. Barbie, la "Niña de las Mil Caras", es el sueño perfecto que las mujeres crean para sí mismas.
Después de 50 años, Barbie sigue siendo joven y bella, pero ha condensado los cambios de los tiempos de la liberación femenina. Somos afortunadas de ser mujeres nacidas en esta era, que abarca los 50 años de Barbie. La era nos ha dado más opciones. Podemos elegir ser amas de casa, mujeres fuertes, adoradoras del dinero, políticas y académicas. ser una mujer sexy a la que le gusta Yepu. Cada Barbie correspondiente describe tu sueño de manera más vívida y específica. Por supuesto, ella siempre será fatalmente más hermosa y atractiva que tú, pero esto tiene ¿Cuál es la relación? Simplemente piensa en ella como en otro tú perfecto y disfruta en este mundo.
La diosa perfecta en el corazón de la niña
Después de la Segunda Guerra Mundial, comenzó a surgir la clase media. Con el ascenso de esta clase, sus conceptos estéticos también empezaron a influir en la moda popular. La clase media, que tiene ideas relativamente conservadoras, naturalmente considera la imagen "estándar" de la belleza rubia y de ojos azules como su modelo estético. En este momento aparece algo que cambiará la orientación de los valores humanos, que son los anticonceptivos orales. Las píldoras anticonceptivas han roto por completo el vínculo entre "sexo" y "fertilidad" en la mente del público y han dirigido todo el encanto de las mujeres a la estimulación sensorial. En los corazones de la clase media que ya no se preocupaba por la comida y la ropa, el hedonismo secreto comenzó a crecer lentamente. Lo que soñaban era una mezcla de ángeles y demonios. A partir de entonces, las mujeres comenzaron a descender del altar encargado de la reproducción humana y, con el tiempo, se convirtieron en un símbolo "sexy" indispensable en la sociedad secular.
La persona que mejor representa la imagen femenina de esta época no es otra que Marilyn Monroe. Se puede decir que esta joven de cabello rubio, cara bonita y voz infantil ha realizado perfectamente la imagen de una mujer a los ojos de la clase media. Pero esto no es suficiente. Marilyn Monroe no quedó satisfecha con su apariencia natural. Para hacer realidad su sueño de adelgazar, incluso se hizo extirpar dos costillas. Visualmente, la cintura y el abdomen ajustados resaltaban la plenitud y redondez de sus senos y nalgas. Sobre la base de su figura perfecta, se acercó a una figura diabólica, lo que sin duda le dio al público el impacto visual y los toques sexuales más impactantes e imaginativos. Por lo tanto, pudo hacerse famosa en Hollywood, donde hay muchas bellezas y. Se convirtió en el hombre y la mujer de esa época. La "mujer perfecta" en mi mente.
Se puede decir que el nacimiento original de Barbie es producto de esta estética. Cabello rubio, pechos grandes, cintura esbelta y piernas largas, proporciones casi imposibles de alcanzar en el cuerpo humano, se han convertido en el arma secreta de Barbie para conquistar el mundo. Desde que salió Barbie, se ha convertido en la diosa perfecta a los ojos de las niñas. La Barbie de 28 cm de altura está envuelta en el anhelo de los niños por el futuro.
El espíritu independentista florece
En 1963, Betty Friedan, conocida como la madre del segundo movimiento feminista, publicó el libro "La mística femenina", que revelaba "Ama de casa feliz". - la oscuridad y el dolor detrás de esta imagen típica que alguna vez fue imitada por millones de mujeres de clase media. Este fue el segundo pico del movimiento feminista. Este libro es como una poderosa bomba que abre sin piedad una brecha en las hermosas mentiras de la sociedad patriarcal. Muchas mujeres que sienten lo mismo han comenzado a organizarse para intercambiar ideas y experiencias de vida, publicar artículos, crear revistas, realizar mítines y marchas y oponerse de diversas maneras a la discriminación de larga data de la sociedad contra las mujeres. Después de más de diez años de lucha, el movimiento feminista finalmente ha cambiado la imagen de las mujeres como personas de bajo estatus y dependientes de los demás. Hoy en día, todas las mujeres que participan activamente en los círculos científicos, culturales, económicos y políticos internacionales se han beneficiado directa o indirectamente del vigoroso movimiento feminista de hace 40 años.
La estrella Jane Fonda, que nació en 1937, es sin duda el mejor símbolo de la búsqueda de la independencia de las mujeres en esa época. No sólo tenía excelentes dotes interpretativas, ganó el Premio de la Academia a la Mejor Actriz en 1972 por su actuación en "Herbs in Willow Lane", sino que también tenía una personalidad independiente que no era inferior a la de ningún hombre. Durante la Guerra de Vietnam en 1972, Jane Fonda fue a Hanoi para expresar sus condolencias a los niños. Con un casco de acero, posó para una foto junto a un cañón antiaéreo en Vietnam del Norte, de ahí el apodo de "Hanoi Jane". Jane Fonda era una partidaria radical del Partido Demócrata debido a sus opiniones partidistas, apoyaba al Partido Demócrata y tenía tensiones a largo plazo con James Stewart y John Wayne del partido. Estas dos dos superestrellas de Hollywood no solo son amigas del padre de Jane Fonda. De estas anécdotas se desprende que Jane Fonda estaba impregnada de un espíritu feminista intrépido.
La característica más importante de Barbie en la década de 1970 era que podía hablar y tenía articulaciones móviles, lo que le permitía participar en una variedad de actividades nuevas, incluidas gimnasia, equitación, ballet, etc. Sería un error considerarlo sólo como un pequeño truco para los comerciantes. Indica que Barbie ya no es un jarrón atractivo, pero puede participar libremente en una serie de actividades sociales. Esto refleja el núcleo del movimiento feminista. Las áreas en las que las mujeres pueden participar se están expandiendo gradualmente y sus personalidades se están volviendo gradualmente. más claro.
Si analizamos ahora la imagen de la mujer en los años 80, encontraremos que casi todos los elementos populares apuntan a la profesionalización de la mujer. Después de las luchas de los años 1960 y 1970, cada vez más mujeres han podido dejar de lado las tareas domésticas, salir de la puerta y entrar al lugar de trabajo para desempeñar trabajos que demuestren su valor. Era el apogeo de la Guerra Fría, y Estados Unidos estaba llevando a cabo el "Proyecto Star Wars" a bombo y platillo. Al mismo tiempo, el país promovía vigorosamente el desarrollo económico, que creaba más oportunidades de empleo para la sociedad estadounidense y de manera invisible. estimular el entusiasmo de las mujeres por el trabajo. Todas las mujeres de esta época están orgullosas de tener un currículum orgulloso. Están dispuestas a usar trajes de hombros anchos, arreglarse el cabello en la frente con mousse, llevar maletines tan rápido como volar y tener una carrera noble. Se ha convertido en la voz más fuerte para que las mujeres luchen contra la sociedad patriarcal. Incluso se puede decir que es rebelión en el sentido más alto.
Me temo que nunca habrá otra estrella tan adecuada como Madonna para respaldar "rebellion". En 1978, cuando todavía estaba en segundo año de universidad, Madonna interrumpió sus estudios y se fue a Nueva York para seguir su carrera.
En 1983, Madonna lanzó su primer álbum "MADONNA", en el que impresionaban su pelo de abeja, su vientre desnudo, sus minifaldas y sus adornos religiosos. Desde entonces, cada aparición de Madonna ha anotado la palabra rebelión. La blasfema MTV, la foto autobiográfica titulada "Sexo" y muchos matrimonios de alto perfil parecen decirle al mundo en voz alta que la fuerza de las mujeres nunca tendrá fin.
En las décadas de 1980 y 1990, Barbie entró en la "era de las grandes estrellas". Desde 1991, una serie de diseñadores famosos han comenzado a diseñar ropa para Barbie: en cooperación con Dior, CK, Bill Blass y Vera Wang, ya sea por valor comercial o valor de colección, Barbie puede destacarse de otros juguetes. Así como el estatus de la mujer en la vida real continúa mejorando, Barbie, esta imagen femenina clásica, también ha alcanzado un pico de influencia.