¿Qué es el marketing de un solo hijo?

Hace veinte años, se les llamaba "Pequeño Emperador" y "Pequeño Sol". Veinte años después, fueron llamados la tribu "QQ", la Nueva Nueva Raza Humana. El primer grupo de hijos únicos, que en 2004 tenían 25 años, empezó a entrar en su periodo de mayor consumo. Sus características distintivas antitradicionales y su enorme potencial de consumo presagian la llegada de una nueva ola de consumo.

Palabras de apertura

La única generación de revolución del consumo en China

Lu Taihong

En 1979, el gobierno chino comenzó a implementar “un par Sólo tiene una política de “un niño”. Esta "iniciativa" sin precedentes creó una población de un solo hijo de aproximadamente 100 millones (2001), y esta población aumentará aún más a medida que pase el tiempo (se prevé que la población de mi país tardará unos 50 años en alcanzar un crecimiento negativo). En la estructura de la población familiar de China (2001), la proporción de familias de tres miembros es la mayor, con 31,45, y la proporción de familias de tres en las zonas urbanas llega a 43,10 (Anuario de la República Popular China, 2002).

El primer grupo de hijos únicos, que en 2004 tenían 25 años, empezó a entrar en su periodo de mayor consumo. Sus empleos e ingresos se han estabilizado y sus expectativas de ingresos futuros son optimistas. En otras palabras, la generación de un solo hijo reemplazará rápidamente al grupo de consumidores dominante de entre 18 y 35 años y se convertirá en la nueva principal fuerza consumidora de China. Más importante aún, la generación de un solo hijo está provocando una revolución del consumo en China.

1. Bosquejo de la única generación

El "Newsweek" estadounidense llamó por primera vez la atención de los hijos únicos de China. En marzo de 1985, la revista publicó un artículo titulado "Un gran grupo de pequeños emperadores", que inició el estudio de la cuestión del hijo único en la educación, la psicología y la sociología chinas. Aquí intentamos centrarnos en el mercado y el comportamiento del consumidor e introducir el término profesional "Generación de hijos únicos" (OCG, por sus siglas en inglés).

Compare los "Baby Boomers" en los Estados Unidos (nacidos en 1946, enero ~ 1964, 65438 febrero) y la "Video Generation" en Japón (nacida en las décadas de 1950 y 1960). El país está experimentando una enorme ola de cambios en los consumidores. En cambio, la única generación de China es un grupo especial. Son principalmente producto de la política gubernamental. Como individuos, también crecieron en un entorno chino con una fuerte cultura arraigada. Estos entornos de crecimiento especiales dieron origen a la psicología, el comportamiento y los valores de consumo especiales de la única generación de China. Su poder de consumo ha mejorado enormemente, lo que cambiará toda la tendencia de consumo de China y la estructura de consumo de las principales familias chinas.

La única generación en China fue llamada "Pequeño Emperador" y "Pequeño Sol" hace 20 años. Veinte años después, son la "tribu QQ" y la "nueva nueva humanidad". Alguna vez vivieron una vida mimada y eran la envidia de los demás; pero también envidiaban a los demás: nacieron solos y no tenían hermanos ni hermanas. La política de planificación familiar no sólo garantiza que crezcan en un entorno relativamente rico, sino que también significa que no pueden aprovechar los beneficios de tener hermanos y hermanas. Fueron acusados ​​de mimados y dependientes, y tuvieron que soportar la insoportable carga psicológica de cumplir los sueños de futuro de sus seis mayores. Todas las contradicciones convergen aquí.

La encuesta realizada por 65438-0992 a 360 familias urbanas en Beijing encontró que el 66,3% de los gastos del hogar se gastaban en hijos únicos, y su consumo representaba entre el 50 y el 70% del gasto de los hogares urbanos nacionales. Un ambiente familiar así tiene un impacto a largo plazo en su psicología y en su comportamiento de consumo futuro. Son amados por millones y cuidados desde la infancia. Nunca sufrieron ni les faltó dinero. Debido a que no tienen hermanos ni hermanas y nunca han tratado de competir con otros por comida y ropa, este ambiente ha creado el yo solitario de la generación de hijo único, que es la naturaleza * * * de toda la generación por otra parte; Por otro lado, son relativamente independientes y tienen una actitud negativa hacia las propias opiniones y puntos de vista.

En segundo lugar, la revolución del consumo de un solo hijo

La única generación de China tiene los siguientes valores y características de consumo antitradicionales:

Característica 1: omnisciente y precoz.

Los estudiantes hijos únicos acogen con satisfacción el rápido desarrollo de la tecnología informática. Nada más nacer tienen televisión, teléfonos móviles, Internet y todo tipo de información. El exceso de información y más conocimiento promueven la madurez prematura.

La única generación está acostumbrada al lenguaje del cine, la televisión e Internet desde la infancia, responde rápidamente a los anuncios y acepta cosas nuevas rápidamente.

Los sociólogos dicen que la economía y la sociedad cada vez más abiertas han liberado a esta generación de niños de la depresión del aislamiento informativo, la memoria de la cultura tradicional y el bagaje histórico inolvidable.

Contraste: La información de la generación tradicional no es completamente asimétrica. Utiliza la experiencia para compensar la falta de información y se mantiene racional ante las cosas nuevas.

Característica 2: Personalidad independiente, cool.

Un fondo de crecimiento con "pequeños contratiempos" crea un estilo "propio", egocéntrico, egocéntrico y personal. "Creo que quiero que me guste." Estoy acostumbrado a la obediencia de los demás, pero no estoy acostumbrado a que me obedezcan. Estoy acostumbrado al cuidado y la preocupación de los demás, pero no estoy acostumbrado a cuidar de los demás. Se preocupan más por los individuos que por los acontecimientos históricos y políticos.

No tengo en alta estima muchas de las ideas de mis predecesores. La mayoría de ellos tienen una mentalidad independiente, desprecian la autoridad y el liderazgo, no están dispuestos a ser transformados, se atreven a aceptar desafíos y prosperan en la era de la información. En términos de concepto de consumo, se trata más de "uno mismo". Aunque el salario no es bajo, mis ahorros son casi nulos y la mayor parte de mis ingresos los gasto en ropa, información, hacer amigos y viajar.

Contraste: La generación tradicional valora las opiniones de los demás, está muy influenciada por el grupo y valora la moderación y la armonía.

Característica 3: Hedonismo integral

La cultura de consumo de China ha crecido con ellos. El origen especial de la generación de hijo único les hace disfrutar del favor de sus familias, y casi. todos los deseos se pueden cumplir, lo que hace que la generación de hijos únicos tenga necesidades de consumo insaciables. Tomar toda la comida rápida material y espiritual (cómics, revistas, Internet, KFC, McDonald's, toda la comida deliciosa, bella...), perseguir los sentimientos, amar a los animales más que a las personas, amar las computadoras más que los libros, es fácil obsesionarse. o adicto a algo a costa del dinero. La única generación está interesada en el consumo de tarjetas de crédito. Comprar automóviles y casas por adelantado y gastar por adelantado son sus patrones básicos.

Contraste: la generación tradicional ha pasado del trabajo duro al disfrute gradualmente limitado, y el consumo rezagado es su patrón básico.

Característica 4: “Gasta dinero cuando lo tienes”, no ahorres dinero.

"Hay sol todos los días y mañana será mejor". No hay sensación de preocupación y, junto con ella, hay un aumento en las expectativas sobre la prosperidad económica de China. La única generación tiene el concepto de "gastar dinero". No importa cuánto ganen, lo gastarán todo en el mismo mes o incluso sobregirarán. "Si no tienes dinero, puedes pedirlo prestado primero" y estar dispuesto a endeudarte. Siempre sientes que te falta dinero sólo para ser feliz. Algunos medios los llaman los "nuevos pobres urbanos".

Comparación: Aunque las tasas de interés de los bancos nacionales se han reducido ocho veces, básicamente no es rentable ahorrar dinero. Los depósitos bancarios populares todavía ascienden a 11 billones de yuanes (en 2003). La generación tradicional no tiene seguridad y debe ahorrar dinero para el futuro.

Característica 5: Defensa de la moda de marca.

En términos de consumo, no les interesa la virtud tradicional de la frugalidad, pero tienen un fuerte sentido de identidad con el consumo avanzado y el consumo oportuno originario de Occidente. Preste atención al estado de ánimo, el gusto y la estética, y defienda la marca y la alta gama.

En comportamientos de consumo específicos, son atrevidos y rebeldes, y son líderes y seguidores del consumo de moda. A sus ojos, hay pocas áreas restringidas y consideran que los hábitos de consumo tradicionales son una restricción hacia atrás.

Contraste: La generación tradicional es consumista e incluso frugal, lo que se aleja de la marca. Altamente sensible a los recortes de precios durante las promociones.

Característica 6: Los videojuegos de viajes persiguen el estado de ánimo y la experiencia.

Una encuesta aleatoria (2002) de una agencia de viajes en Beijing mostró que más del 80% de la generación de un solo hijo que acaba de incorporarse a la fuerza laboral tiene el deseo de viajar al extranjero. Cada vez más personas pasan sus vacaciones en Australia, Nueva Zelanda y otros países. El viaje de ida suele tardar de 1 a 2 semanas y cuesta alrededor de 1.000 yuanes. Aunque el costo es mucho más alto que el ingreso mensual de muchas personas, la proporción de hijos únicos entre los turistas sigue aumentando. Según un análisis de la industria, se espera que sólo los niños que están entrando gradualmente en el período de consumo se conviertan en los partidarios más poderosos de los viajes al exterior de China.

A los ojos de la generación del hijo único, aunque Internet es virtual, es más libre y abierta que la realidad. Sus alegrías, tristezas y alegrías se pueden expresar plenamente con el mouse y el teclado, y su soledad e impotencia se pueden compartir con extraños en Internet.

Están dispuestos a intentarlo y desafiarse a sí mismos, convirtiéndose en la principal fuerza en el consumo de videojuegos y en los pioneros de los deportes extremos.

Contraste: la generación tradicional rara vez gastaba dinero en el consumo de experiencias, como viajar. Incluso se oponen a los cibercafés y a los videojuegos.

En resumen, las características de consumo de la generación de un solo hijo son cada vez más prominentes. Tienen grandes necesidades y deseos, están obsesionados con la individualidad y las marcas de alta gama, están acostumbrados a los descubiertos y están contentos con. nuevos productos, tienen altas necesidades psicológicas y buscan estimulación y experiencia. Los valores de consumo de la generación de un solo hijo no sólo están sesgados hacia Occidente, sino que también son psicológicamente diferentes de Occidente. Su enorme contraste con las formas de consumo tradicionales y su enorme potencial de consumo presagian la llegada de una nueva ronda de ola de consumo. Es necesario fortalecer la investigación empírica sobre el consumo de la nueva generación en China e innovar en estrategias de marketing.

Enlace 1: Dinero de bolsillo anormal de los niños chinos - Encuesta sobre China, Japón, Corea del Sur y Vietnam

Una encuesta realizada por el profesor Yamamoto de la Universidad Internacional Maebashi a principios de 2004 mostró que entre En los cuatro países de China, Japón, Corea del Sur y Vietnam, los adolescentes urbanos chinos tienen la mayor cantidad absoluta de dinero de bolsillo entre los niños chinos de la misma edad, los padres dan dinero de bolsillo a sus hijos; de manera más informal; los niños también tienen menos control sobre el dinero de bolsillo. Refleja las diferencias en el entorno de crecimiento de la única generación en China.

Desde una perspectiva proporcional, los niños chinos tienen la mayor cantidad absoluta de dinero de bolsillo.

“En una familia china que investigamos, un estudiante de primer año de secundaria de esta familia recibe una asignación mensual de 400 a 500 yuanes, pero según su madre, esta cantidad no es la más grande de la clase. Según En términos de poder adquisitivo real, esto equivale a dos o incluso tres veces el dinero de bolsillo promedio de los niños en Japón y Corea del Sur. Entre los estudiantes japoneses de secundaria del mismo grado, es decir, los de 13 o 14 años, su dinero de bolsillo mensual oscila entre 2.000 y 3.000 yenes, lo que equivale a entre 1,40 y 200 yuanes. La cantidad absoluta de dinero de bolsillo de los adolescentes coreanos es ligeramente menor que la de Japón, pero considerando el poder adquisitivo, la diferencia entre los dos países no es grande. Los adolescentes vietnamitas, que también tienen una economía en rápido desarrollo, tienen el dinero de bolsillo más bajo.

La “brecha entre ricos y pobres” en el dinero de bolsillo de los niños chinos es impactante.

Según las encuestas, una clase en China puede gastar miles de dinero de bolsillo al mes, y aquellos que gastan menos pueden tener casi nada. Incluso si los niveles de ingresos son similares, la cantidad de dinero de bolsillo que los padres chinos dan a sus hijos es significativamente diferente debido a los diferentes conceptos de educación familiar.

En Japón y Corea del Sur, aunque las condiciones económicas son diferentes, el dinero de bolsillo de una clase básicamente permanece en el mismo nivel. Los padres incluso se preguntarán entre sí cuánto dinero de bolsillo deberían dar a sus hijos y acordarán una cantidad aproximada para evitar comparaciones entre sus hijos y causar desequilibrio psicológico.

Los padres chinos son los más informales a la hora de dar dinero de bolsillo a sus hijos.

En los otros tres países, la forma en que los padres dan dinero de bolsillo a sus hijos es relativamente fija, pero en China, la forma en que los padres dan dinero de bolsillo a sus hijos es más informal: pueden racionarlo regularmente o pueden Se agregará dinero adicional según la solicitud del niño.

Según la encuesta, hay dos maneras para que los padres en los cuatro países controlen el dinero de bolsillo de sus hijos: la primera es darles a los niños una cierta cantidad de dinero de bolsillo regularmente y dejar que los niños arreglen su propio dinero. los gastos; el segundo es darles a los niños una cierta cantidad de dinero de bolsillo de acuerdo con los requisitos o deseos de los niños, coordinar o controlar las solicitudes de sus hijos en todo momento. Los padres japoneses prefieren lo primero, los padres coreanos y vietnamitas prefieren lo segundo, y en China eligen ambos.

Los estudiosos japoneses creen que las diferentes formas de dar dinero de bolsillo tienen diferentes efectos en el desarrollo del carácter de los niños. Los métodos regulares y cuantitativos pueden permitir que los niños sepan cómo organizar la riqueza en su conjunto; negociar con los padres cuando necesitan dinero puede entrenar la capacidad de los niños para coordinar las relaciones interpersonales.

Si no das dinero de bolsillo a voluntad de forma regular, las posibles consecuencias son que si das muy poco, el niño puede reprimir sus deseos, y si das demasiado, puede llevar a deseos incontrolados.

Los niños chinos no tienen mucha autonomía a la hora de gastar su dinero de bolsillo.

Un fenómeno común en China es que los niños chinos no se arreglan completamente con su propio dinero de bolsillo. "La encuesta encontró que aunque los niños chinos tienen mucho dinero de bolsillo, especialmente dinero de Año Nuevo, y una gran cantidad de dinero, el uso de este dinero suele ser guiado por los padres, y la mayor parte se utiliza para la matrícula y los gastos de libros. "

El profesor Yamamoto dijo que el dinero de bolsillo en Japón queda enteramente a discreción de los niños, y la matrícula y otros gastos son gastos que los padres deben asumir.

Aunque los padres en Japón y Corea del Sur controlan estrictamente la cantidad de dinero de bolsillo para sus hijos, una vez que lo dan, no interferirán demasiado con el uso del dinero de bolsillo y dejarán que sus hijos arreglen su propio dinero de bolsillo. Los padres lo consideran como un cultivo de su propia conciencia financiera. (Adaptado del informe Morning Post del 4 de marzo de 2004)

Explicación teórica

División de generación de consumidores

El supuesto básico de la teoría de la generación de consumidores es que las personas nacidos en la misma generación Las personas de la misma época han experimentado el mismo entorno social, político, histórico y económico, por lo que tendrán conceptos y comportamientos similares (Dell Hawkins, 2000). La "generación" representa un tipo de grupo de consumidores con determinadas características. La atención no se centra en la edad biológica del consumidor, sino principalmente en las diferencias en el año de nacimiento y la experiencia de crecimiento. Por ejemplo, en Estados Unidos existen grupos de consumidores de la generación del baby boom, la Generación X y la Generación N.

El académico occidental Helmut Schutte (1998) inicialmente dividió a China en tres generaciones, y Schutte subdividió aún más a los consumidores chinos en tres generaciones, como se muestra en la Tabla 1.

La división de Schute parece un poco tosca y no refleja plenamente los rápidos cambios en la sociedad china. CMC se subdivide sobre esta base, como se muestra en la Tabla 2.

“Creo que poner dinero en el banco es la cosa más estúpida... porque el dinero se depreciará si se queda ahí. Es mejor invertir en uno mismo y habrá mayores retornos en el futuro. Por ejemplo, mi viaje es una inversión. Nunca he estado en el Tíbet, China, y cada vez que viajo hay tres personas…” La Sra. L está llena de confianza en el futuro y, por supuesto, no se dará por vencida. en el presente.

Serie Caso 8

Confesiones de un hijo único: mi opinión sobre el consumo

(Sra. L: nativa de Guangzhou, nacida en 1979, hija única, persona famosa en Guangzhou Soy un estudiante de posgrado de tercer año en una universidad y pronto trabajaré en una famosa empresa con financiación extranjera. Este caso está basado en una entrevista en profundidad con la Sra. L el 11 de marzo de 2004. )

Nací en una familia normal, donde ambos padres son trabajadores. El ambiente es normal. Pero como soy hijo único, mis padres me han mimado desde que era niño. Me aman mucho. Si tienen 10 yuanes en la mano, dame 5 yuanes y básicamente se cumplirán todos mis requisitos. Además, mi rendimiento académico en la escuela fue muy bueno y los profesores y compañeros que me rodeaban me cuidaron muy bien, así que me sentí muy feliz. ¡Realmente me sentí como "miles de encantadores"!

Cuando era estudiante de primer año, mi familia pagó la matrícula (3.500). Cuando estaba en segundo año, comencé a trabajar por mi cuenta para ganar dinero y ya no dependía económicamente de mi familia. Cuando estaba en la universidad, trabajé en muchos trabajos a tiempo parcial, como vender computadoras, vender teléfonos móviles, vender pizzas e incluso trabajar como camarero de cerveza en un restaurante. Después de graduarme, trabajé en ventas para algunas grandes empresas. Gané una cantidad considerable de dinero, pagué suficientes tasas de matrícula, cubrí los gastos diarios y también ahorré algo de dinero para consumir en el extranjero.

Paso más de 4 horas online todos los días. Leo noticias en línea, voy a registros de ex alumnos, chateo con QQ y MSN y busco información... A menudo hago compras en línea, como comprar libros, reservar boletos de avión y reservar habitaciones de hotel, lo cual es muy conveniente. Además de navegar por Internet, también me gusta ver televisión. Mire varios programas de televisión, como noticias de actualidad, noticias de chismes de entretenimiento y programas deportivos. A veces escucho la radio por la noche, principalmente programas nocturnos de atención emocional.

Básicamente no tengo mucho dinero ahorrado, así que gasto lo que gano. También existe la tarjeta de crédito Great Wall del Banco de China, que permite un sobregiro de 1.000 yuanes.

Estoy dispuesto a gastar dinero en mí mismo. Creo que poner dinero en el banco es la cosa más estúpida, porque allí el dinero perderá valor. Es mejor invertir en uno mismo y habrá mayores beneficios en el futuro. Por ejemplo, mi viaje es una inversión. Nunca he estado en el Tíbet, el único lugar en China. Cada viaje que hago es un "vuelo doble" porque realmente no soporto el dolor de tomar el tren. En el pasado, podía quedarme en casas de huéspedes cuando llegaba. en el destino, pero ahora tengo que mejorar mi nivel y empezar a alojarme en hoteles. ¡Creo que pronto me alojaré en un hotel de estrellas! En cuanto a con quién viajo, no creo que importe. A veces con buenos amigos; a veces con novios; a veces con completos desconocidos, como amigos de amigos o amigos reclutados en línea. Todo funciona bien. La clave es divertirse.

Excluyendo gastos importantes como los viajes, gasto alrededor de 1.000 yuanes en la escuela cada mes. (Tabla 1) Comprar ropa es la naturaleza de las niñas. Suele mirar un armario lleno de ropa y dice que no tiene nada que ponerse.

Acabo de comprar algo de ropa y rápidamente me desenamoré de ella. Así que compro ropa nueva cada mes; presto más atención a las marcas y estilos populares, y no me importa mucho el precio, por supuesto, todavía no tengo un trabajo formal y no tengo mucho dinero disponible; , así que tengo que comparar precios al comprar. No tendrás que hacer eso cuando tengas dinero en el futuro. Simplemente elija la mejor marca para comprar. Soy más informal con la comida, y suelo comer en la cafetería, si salgo a comer con amigos (porque soy chica, la mayoría de la gente me invita), voy a varios lugares, desde "fideos congee" hasta el otro; calle a la comida coreana y japonesa, y ahora también hay algo que se llama "cocina transnacional". Los he probado todos, ¡simplemente me gusta probar cosas nuevas! No presto mucha atención a la comida, pero tengo que prestar atención después de comer. Me cuido mucho para mantenerme saludable. Cuando tengo tiempo voy al gimnasio, que tiene de todo, como aeróbic, natación, sauna... Es un buen lugar para mantenerme en forma. Los cosméticos son otro gasto importante. Yo uso Olay, nada más.

Creo que viajar puede enriquecer mis conocimientos, hacerme sentir feliz y ampliar mis horizontes, lo que definitivamente vale más la pena que poner dinero en el banco. Además, mis ingresos actuales no son demasiado altos, así que eso es todo lo que tengo ahorrado. A partir de ahora, si trabajo en la empresa, podré recuperar mi dinero en un mes. ¿Es difícil recuperarse ahora? Por supuesto, todavía tengo algo de dinero en mi libreta, pero no mucho, sólo en caso de emergencia.

Cuando tengas dinero podrás comprar una casa de segunda mano con un pago único. Una casa de este tipo y el método de pago único serán más baratos y asequibles, y se pueden comprar por alrededor de 200.000 yuanes. La ubicación de la casa debe estar cerca de la casa de tus padres, para que puedas ir a casa y tomar la sopa. hecho por tu madre cuando estás libre. A esto se le llama distancia del "plato de sopa". ¡También me conviene volver a mi casa después de beber; también me conviene que mis padres vengan a mi casa a ayudarme a empacar mis cosas!

(Editor: landi@cmmo.com.cn·Wen Lan)

Enlace 2:

Caso 1: Los "nuevos pobres" en el campus chino< /p >

Zhao Yang, un estudiante de secundaria de 17 años en Zhengzhou, fue denunciado por sus padres cuando regresó a casa porque gastó 20 yuanes en un corte de pelo en una barbería. Zhao Yang dijo con tristeza: "Déjame cortarme el pelo por 5 yuanes. Eso es imposible".

Hoy en día, no es raro que un joven de 16 años tenga un par de zapatos Jordan de 1.000 yuanes. , pero era algo desconocido para la generación de mis padres. A menudo son los "líderes" en la adopción de nuevos productos. Independientemente de si tienen problemas financieros o no, cuando se enfrentan a lo que realmente les gusta, a menudo muestran una honestidad asombrosa, nunca les importa y nunca dudan en sacar sus billeteras.

Aunque no quieran ahorrar ni invertir. Aunque existe una brecha entre la vida real y los objetivos esperados, todavía hay algunas personas que valientemente rompen el concepto de consumo tradicional de "acumular cereales para prevenir el hambre" y reinvierten sus ingresos en circulación para generar mayores beneficios económicos.

El padre de Zhao Yang se quejó a los periodistas: "Mi hijo se atreve a 'pelear' incluso si tiene 10 yuanes, como si tuviera 180.000 yuanes". El hijo no estuvo de acuerdo: "¿Por qué tomar un taxi con 180.000 yuanes? Si 50.000 son suficientes para el pago inicial, me compraré un coche. Con un coche puedo ganar más dinero”. (Según Oriental.com, 20 de junio de 2001)

Caso 2: China. grupo de súper consumidores.

Dígale a Jimmy Xue Lai que mientras los jeans tengan el genial logo de Jack & Jones, pagará 399 yuanes por ellos, siempre y cuando el estudiante de arte de 22 años esté convencido de que lo son. auténtico. Jimmy Xue, que estaba de compras con su novia en el distrito comercial Wangfujing de Beijing, dijo: "El precio de estos jeans es aproximadamente cuatro veces mayor que el de los jeans producidos localmente. Sin embargo, esta marca hace que valga la pena".

China tiene ahora 30 millones de jóvenes urbanos adinerados como Jimmy Xue, y su poder adquisitivo es lo suficientemente poderoso como para hacer que las empresas más grandes del mundo cambien sus estrategias de marketing a largo plazo.

El entorno histórico único hace que esta generación sea diferente de cualquier generación anterior. Son producto de la política de un solo hijo de China desde 65438 hasta 0979. En ese momento, China acababa de entrar en un período de creación de riqueza sin precedentes.

David McOwen, investigador de consumidores de Tokyo Huamei Advertising Co., Ltd., dijo: "La política del hijo único alienta a los padres a malcriar a sus hijos. Esta generación piensa que es normal ser amado". , gastan mucho dinero, formando un fuerte grupo de consumidores.

Según estadísticas de la empresa estadounidense Weida Palace Relationship Consultants Co., Ltd., en este país que alguna vez defendió las dificultades y la simplicidad, esta generación gasta hasta 82 yuanes solo en cosméticos cada mes. (Según informe de la AFP del 6 de junio de 2004. Fuente: People's Daily Online)