El franquiciador firma un contrato de franquicia con el franquiciado y abre una cadena de tiendas de franquicia para promover una determinada marca de bienes o servicios al público. Los principales derechos de propiedad intelectual son las marcas comerciales. En términos generales, las marcas registradas tienen cierto grado de popularidad y los franquiciados esperan expandir rápidamente el mercado y obtener ganancias confiando en la buena reputación de los bienes o servicios de marca. Los franquiciados pueden obtener ganancias directamente a través de activos intangibles, expandiendo así aún más la escala comercial y la marca. beneficios. Por ejemplo, en el caso anterior, la empresa demandante A posee la marca comercial "T", y la cadena de tiendas de alimentos "T" tiene cierta escala en Shanghai y goza de cierta popularidad entre los consumidores comunes. El demandado obtuvo los derechos de franquicia de la marca "T" al firmar un contrato de franquicia con el demandante, la Compañía A, y abrió una tienda de franquicia "T". En cuanto al uso de marcas en un contrato de franquicia, las partes suelen acordar que el franquiciador permitirá al franquiciado utilizar la marca de la manera acordada durante el período del contrato. Una vez vencido el contrato, el franquiciado deberá dejar de utilizar el logotipo de la franquicia y el logotipo con la marca como núcleo. En algunas disputas, si el franquiciado continúa usando la marca de franquicia después de la expiración del contrato de franquicia, el franquiciador optará por presentar una demanda por infracción de marca.
Además, además de las marcas comerciales, podrán convertirse en objeto de derechos de franquicia los nombres comerciales, secretos comerciales, nombres únicos, embalajes y decoración de productos notorios, así como los derechos de autor y derechos de patente. contrato Entre ellos, destacan las marcas y los nombres únicos, el embalaje y la decoración de productos conocidos. Porque la impresión más intuitiva que dan las operaciones en cadena a los consumidores comunes y corrientes es que todas tienen el mismo nombre de tienda, que es como llamamos al tamaño de fuente del nombre de la empresa. Además, la marca de la tienda franquiciada suele ser la misma o básicamente la misma que la marca comercial, como la tienda de alimentos "T" en el caso anterior. Por otro lado, para mantener una imagen unificada de las cadenas de tiendas, las franquicias abiertas por los franquiciados generalmente son diseñadas y decoradas por los franquiciados, y algunas incluso incluyen la compra de electrodomésticos unificados. Por ejemplo, en el caso anterior, Xu pagó honorarios de diseño y honorarios de compra de equipos a la Compañía A para abrir una tienda franquiciada "T". Por lo tanto, el estilo unificado de reclutamiento y decoración de una tienda franquiciada, debido a su mejora visual, es propiedad intelectual protegida por la ley.