¿A qué deben prestar atención las empresas al anunciar sus productos?
Muchas personas deberían conocer las leyes de publicidad, pero la publicidad corporativa debe ser legal y cumplir, y también involucrar leyes relacionadas, como derechos de propiedad intelectual, leyes de daños y leyes contra la competencia desleal.
La Ley de Publicidad de mi país se implementó en septiembre de 2015 y fue revisada en 2018 y 2021 respectivamente, imponiendo muchas restricciones a las regulaciones de publicidad. De hecho, esto también es una especie de protección de los consumidores por parte del Estado.
Cuando se trata de publicidad, tenemos que mencionar su contenido, que es el cuerpo principal de la publicidad. Debe ser estandarizado y objetivo. Para decirlo sin rodeos, la publicidad debe ser veraz y no puede ser falsa ni exagerada. Por ejemplo, cuando los anuncios utilizan algunos datos, resultados de encuestas, etc., deben ser verdaderos y precisos, indicar la fuente y no pueden citarse a voluntad. Por cierto, hay otra situación que todo el mundo conoce. Palabras extremas o engañosas como superior, más, único, primero, primera opción y perfecto no se pueden utilizar en el lenguaje publicitario.
De hecho, existen regulaciones en muchos campos, por ejemplo, la publicidad corporativa en el campo de la educación no puede garantizar la eficacia, los anuncios de inversión deben tener advertencias de riesgo, no se puede decir que los alimentos comunes sean curables y los anuncios de leche en polvo. no puede contener contenido promocional que reemplace la leche materna.
Hoy en día, el formato de transmisión en vivo se ha convertido en algo común y mucha gente tendrá preguntas. ¿Esta transmisión en vivo es una campaña publicitaria? Según el artículo 2 de la Ley de Publicidad, pueden entrar en el ámbito de la publicidad todos los medios y formas que, directa o indirectamente, introduzcan productos. Entonces, la transmisión en vivo es, por supuesto, publicidad. Mientras haya actividades publicitarias involucradas, debemos cumplir con las leyes y regulaciones, ser honestos y dignos de confianza y competir de manera justa. También hay muchos casos de multas por transmisión en vivo, que van desde unos pocos miles de yuanes hasta un millón de yuanes. En casos graves, la licencia y los documentos de aprobación de la revisión publicitaria podrán ser revocados.
Una cosa que necesita un recordatorio especial es que cada lugar tendrá sus propios estándares discrecionales al hacer cumplir la Ley de Publicidad. Al realizar promociones corporativas, es necesario prestar atención a los documentos de la oficina de administración y supervisión del mercado local. .
Ahora que hemos terminado de hablar de la ley de publicidad, echemos un vistazo a la ley de propiedad intelectual. En China, dichas leyes y reglamentos consisten principalmente en leyes de derechos de autor, leyes de marcas y leyes de patentes.
Por ejemplo, las imágenes, artículos, fuentes, etc. utilizados en promociones corporativas pueden infringir los derechos de autor de otros (las fuentes pertenecen a los derechos de autor del software), por lo que cuando utilice imágenes y fotografías, tenga cuidado de buscar imágenes autorizadas. para uso comercial. Utilice o tome fotografías usted mismo. Tampoco plagie artículos. Es mejor elegir fuentes comunes (como Founder Song, Kai, Fang Song, etc.), fuentes que se usan con poca frecuencia, usarlas o comprar el derecho a usarlas en la biblioteca de fuentes.
Algo que quizás no sepas sobre las marcas es que en nuestro país, estén registradas o no, se pueden utilizar en publicidad para promocionar productos. Sin embargo, cuando las empresas promocionan sus marcas, es mejor no parecer similares o confusas con otras marcas. Una vez que se infringe un derecho de marca, además de la indemnización, lo más importante es perder la confianza del mercado.
Todo el mundo conoce la palabra patente. Si los anuncios de una empresa hacen pasar la patente de otra persona, se trata de una infracción de patente incluso si el producto no se vende realmente. Deberíamos recordar esto. Si en un anuncio se promociona un producto patentado o un método patentado, se indicará el número de patente y el tipo de patente.
El derecho de daños también involucra la publicidad corporativa. Este trabajo implica, por un lado, derechos de retrato. Por ejemplo, todos sabemos que el uso de fotografías o caricaturas de celebridades definitivamente constituirá una infracción y puede infringir los derechos de retrato y los derechos de los artistas intérpretes o ejecutantes. Entonces, ¿qué debemos hacer? Ciertamente es necesario obtener el consentimiento por escrito de las partes antes de realizar publicidad. Además, existen algunos anuncios especiales que utilizan imágenes de otras personas, que están especialmente regulados. Por ejemplo, los anuncios de educación y capacitación no pueden utilizar los nombres o imágenes de instituciones de investigación científica, instituciones académicas e instituciones educativas para recomendar o probar.
Además, algunos signos especiales en el deporte también implican el derecho de daños. Logotipos como "Juegos Olímpicos", "Anillos Olímpicos", "FIFA" y "Exposición Mundial" son marcas especiales y no se pueden utilizar en anuncios a voluntad. El uso de este símbolo especial está regulado por leyes nacionales específicas o por el organizador del evento.
Tomemos como ejemplo los conocidos Juegos Olímpicos. Si una empresa quiere utilizar los Juegos Olímpicos para atraer la atención del público y realizar actividades de publicidad y marketing, debe invertir en los derechos de patrocinio de los Juegos Olímpicos y convertirse en patrocinador oficial sólo después de haber sido autorizado por el Comité Olímpico Internacional, el Comité Organizador. o el Comité Olímpico Nacional.
Sólo entonces podrá utilizar señales especiales relacionadas con el evento de acuerdo con las leyes o reglamentos.
Creo que lo que dije arriba será útil para todos. Se puede coleccionar, creo que es bueno. Por favor, dale el visto bueno.