¿Cuáles son las definiciones y principios de evaluación de marcas y cuál es su contenido?

1. Definición

Definición de evaluación de marcas La evaluación de marcas se basa en propósitos específicos, siguiendo estándares y regulaciones justas y legales, y utilizando métodos apropiados. El acto de proporcionar una medida de valor para el negocio de activos y confirmar, valorar y reportar marcas. La valoración de marcas es un tipo de valoración de activos intangibles.

2. Principios

(1) Principio de coherencia. Es decir, la información proporcionada por la evaluación de la marca es consistente con la información requerida por el negocio de la marca;

②Principio de objetividad. Significa que existe una base suficiente para evaluar los hechos y que los supuestos necesarios son consistentes con los hechos, no deben entrar en conflicto con los hechos y no deben ser falsificados;

③Principio de racionalidad. Las actividades subjetivas en la evaluación de marcas deben reflejar la lógica de las conexiones internas de las cosas y satisfacer las necesidades objetivas del negocio de marcas;

④Principio de importancia. Exigir una tasación de marca tiene implicaciones tanto para la medición del precio como para la precisión de la tasación.

2. Materiales de evaluación de marcas

1. Perfil de la empresa: evolución histórica de la empresa, condiciones operativas y condiciones esperadas. Desempeño empresarial (especialmente en los últimos cinco años), popularidad y reputación;

2. Descripción general de la producción y operación empresarial: incluida la calidad del producto y de la empresa, la producción, el flujo de procesos, el honor y los beneficios económicos;

3. Sistema empresarial, estructura, nivel de gestión y calidad cultural;

4. Descripción general de la marca: tiempo de registro de la marca, lugar de registro, número de registro, contenido protegido, alcance de uso y tipo de marca. Si existen otras marcas comerciales (incluidos nombres), los procedimientos legales de la marca, la popularidad de la marca y si la marca ha participado en convenciones y acuerdos internacionales relevantes (descripción en el archivo adjunto). La cultura y connotación de la marca (caracteres chinos, pinyin, gráficos) y si está registrada internacionalmente;

5. Documentos legales relacionados con el registro de la marca, incluido el certificado de registro y la licencia comercial;

6. Licencia comercial corporativa;

7. El balance general y el estado de pérdidas y ganancias de la empresa de los últimos cinco años;

8. historial y perspectivas de exportación;

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9. El método de depreciación de los activos fijos del cliente, el valor original de los activos fijos, el valor neto de los activos fijos, el plan de transformación técnica de los activos fijos y el valor residual estimado de activos fijos;

10. Estrategia comercial del cliente (planificación a largo plazo). Especialmente planificación a largo plazo para los próximos cinco a diez años.