Red de conocimiento del abogados - Preguntas y respuestas penales - Varios malentendidos en el marketing de marcas corporativas“¡Puro pedo!” Esta es la reciente respuesta pública del CEO de Li, Li Xiang, a un contenido en Weibo que no era obviamente malicioso. Por lo tanto, Li quiere estar en armonía con sus ideales y le gusta mencionar búsquedas candentes. Obviamente, este tipo de boquilla no es la primera vez que Li Xiang usa ni es una patente de Li. Li Yao calificó a Li como el mejor automóvil familiar entre 5 millones; Yu Chengdong dijo que el M7 de Huawei es más cómodo que todos los automóviles de alta gama y de lujo. Llamó a Xpeng Motors el mejor SUV entre 500.000; En comparación con la asequible reducción de precio de la gente de Tesla que no habla mucho, es realmente gentil. En segundo lugar, las empresas de tecnología tienen que comenzar con Lenovo, el creador de las empresas chinas de TI. Ese año, el líder de la industria china, Sitong Electronics (Sitong Typewriter) y la estrella en ascenso Lenovo Computer compartían un edificio con fachada en Zhongguancun, con vecinos a izquierda y derecha. La máquina de escribir de cuatro direcciones era la mejor solución para el procesamiento de entrada de caracteres chinos en ese momento y era muy popular. Los ordenadores Lenovo, que utilizan Lenovo Hanka como solución de futuro, están atrayendo cada vez más atención. La competencia entre las dos empresas comenzó con el cartel en la puerta. Lenovo y Sitong primero figuraron por encima de la marca y luego, después de algunos cambios, no había margen de mejora y se volvieron más grandes que la marca. Ante esta farsa, el entonces líder de la Academia de Ciencias de China afirmó: "En el país por fin se ha llegado a una tregua. Hoy en día, la máquina de escribir de cuatro direcciones está en mal estado, Lenovo sigue siendo un ensamblador en el corazón de la gente y tiene poco que ver con la tecnología. Estaba deambulando por Shenzhen hace unos días y conocí a mi viejo amigo Wang. Fue la primera persona de marca en llegar al continente desde la provincia china de Taiwán. Wang dijo que hasta ahora, sólo hay seis empresas de las que realmente se puede decir que tienen marcas: Coca-Cola y PepsiCo en Estados Unidos; Uni-President y Master Kong en China y la provincia de Taiwán, y Yili y Mengniu en China continental; ¿Qué representa esta marca? La esencia de una marca es que los productos, servicios u otras ventajas del propietario de la marca sobre los competidores pueden aportar el mismo o mayor valor al público objetivo. Los valores incluyen: intereses funcionales e intereses emocionales. Kotler, el padre del marketing moderno, definió en "Marketing" que una marca es un conjunto específico de características, beneficios y servicios proporcionados por los vendedores a los compradores durante un largo período de tiempo. La marca es un activo intangible que puede aportar prima al propietario y aumentar su valor. Su portador es un nombre, término, símbolo, logotipo o diseño y su combinación que se utiliza para diferenciar un producto o servicio de otros competidores. La fuente del valor añadido proviene de la impresión que deja su portador en la mente de los consumidores. Una marca conlleva más reconocimiento de sus productos y servicios por parte de algunas personas, y es un producto derivado de la interacción mutua entre el propietario de la marca y sus clientes. Evidentemente es muy parcial decir que sólo hay seis marcas exitosas. Sin embargo, al comparar empresas de tecnología como Apple y Tesla en Estados Unidos, empresas integrales como IKEA y Siemens en Europa, y empresas que pueden disfrutar de marcas premium como DJI y Huawei en China, todavía podemos encontrar algunas de ellas. Estas empresas con poder de marca de alta calidad rara vez dependen del "patrocinio" como productividad. Hablar es divertido por un tiempo y también puede generar una ola de tráfico. Es cuestionable si estos flujos se traducen en reconocimiento o en poder adquisitivo. Conclusión: Anteayer, estaba hablando con un amigo de la industria sobre la vergonzosa situación del departamento de promoción de productos, especialmente el departamento de relaciones públicas. Dije que hace más de diez años el departamento de promoción de productos era una de las fuerzas productivas de la empresa. Sus logros se deben a una sustitución más eficaz de los gastos de publicidad. Era una forma típica de reducir costes y aumentar la eficiencia y, naturalmente, ganó la victoria. Reconocimiento unánime de la empresa. Ahora no hay sobres rojos, el departamento legal está ocupado, me río de mí mismo en el trabajo, cambio de trabajo después del trabajo y me desprecio constantemente, lo que naturalmente me trae una vergüenza sin fin. Si Pinxuan quiere recuperar su posición, debe redescubrir su profesionalidad. Fuera de Shenzhen, tuve algunos intercambios con Gong Wenxiang, un gurú del tráfico y reciente buscador que pagó un impuesto de 20 millones de yuanes. Compartiré información útil en un futuro próximo. Suscríbete a esta columna.