¿Qué es una marca cooperativa?

El co-branding [también llamado dual branding] es la combinación de dos o más marcas en un producto. Cada marca mira a la otra para reforzar la imagen general o la intención de compra. La marca compartida se presenta de muchas formas. Una es una marca cooperativa de productos intermedios. Por ejemplo, el anuncio de Volvo Car Company decía que utiliza neumáticos Michelin. Otra forma es una marca cooperativa de la misma empresa. Por ejemplo, uno de los teléfonos móviles de Motorola utiliza "Motorola Pocket", que también es la marca registrada de la empresa. También existe una forma de cooperación de marcas conjuntas. Por ejemplo, una bombilla de Hitachi utiliza la marca conjunta de "Hitachi" y "GE". La estrategia de marca compuesta de etiquetar dos o más marcas en el mismo producto es una estrategia de marca formada en los últimos años. Combina algunas ventajas de la estrategia de marca única y la estrategia multimarca para formar su ventaja competitiva única, pero al mismo tiempo también. Agrega Riesgos de implementar una estrategia de marca.

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