¿Cómo realizan las pequeñas y medianas empresas el marketing y la promoción de artículos blandos?
¿Qué es más valioso, la promoción de vídeos cortos o el marketing de artículos blandos?
Xiaoma Shitu Marketing Consultant analiza que el auge de las plataformas novatas en la era de Internet móvil es una tendencia general, pero que no puede ser ignorada por los métodos de marketing tradicionales.
En primer lugar, es posible que la plataforma Cainiao no sea adecuada para todas las industrias. Las plataformas de vídeos cortos pueden dar prioridad a productos de consumo masivo para jóvenes, pero las empresas que hacen negocios 2B no pueden hacer lo mismo.
En segundo lugar, el número de usuarios de plataformas de vídeos cortos está aumentando rápidamente. El objetivo de las necesidades de los usuarios es el entretenimiento y la lectura de artículos es obtener las últimas noticias. No hay ningún conflicto entre ellos.
Finalmente, a partir del análisis del comportamiento de las aplicaciones de red, además de ver vídeos y jugar juegos, el volumen de lectura de artículos de los usuarios también está muy por delante entre las aplicaciones de red.
En resumen, Ma Xiao sabe que los consultores de marketing recomiendan que las empresas implementen promociones de marketing basadas en sus propias industrias y grupos de usuarios. El marketing de artículos blandos sigue siendo uno de los métodos centrales del marketing corporativo en línea. Entonces, ¿quién leerá los artículos blandos publicados por la empresa? ¿Cuál es el valor y el papel de los artículos blandos publicados por las empresas? ¿Cómo deberían las empresas llevar a cabo el marketing de artículos blandos? A continuación se analiza con más detalle la forma en que Xiao Ma conoce a los consultores de marketing.
¿Quién lee artículos corporativos blandos?
1. Clientes potenciales
Si tu producto ha sido lanzado al mercado, debe haber artículos blandos para promocionarlo en cualquier momento y lugar, porque esos clientes potenciales buscarán tus actualizaciones en en cualquier momento deben estar en un estado de "todo es positivo en la búsqueda";
2. Inversores y accionistas
Si la empresa está en proceso de financiación o cotización. debe enviar artículos blandos, porque las asociaciones Todos y los inversores lo leerán, y se preocupan más por la exposición positiva de la empresa que usted;
3. representa la voz de los medios y tiene una La posición objetiva de un tercero es más confiable que la publicidad, por lo que los medios deben leer los artículos si quieren conocer información relevante sobre una empresa;
4. empleados y solicitantes de empleo
Si una empresa quiere mantener la estabilidad del equipo o ampliarlo, se deben enviar mensajes suaves. Ahora, los nacidos en los años 1990 ya no están ansiosos por darme una oportunidad. Dependen en gran medida de las revisiones en línea. Dirán que me conecto en línea para verificar la información relevante de la empresa y evaluar el potencial de desarrollo de la empresa. Si no hay noticias durante todo el año, es posible que no pueda contratar talentos de alta calidad y los empleados internos perderán la confianza y optarán por cambiar de trabajo.
5. Consumidores masivos
Si una empresa sufre de artículos negativos, habrá muchas personas al frente de la empresa. Si no tiene artículos blandos positivos, pensarán que los artículos negativos son correctos.
Por lo tanto, las empresas no tienen que preocuparse de que nadie lea sus artículos blandos, porque las personas que están estrechamente relacionadas con la empresa prestarán atención a los artículos blandos de la empresa y los buscarán cuando no estén ocupadas; por el contrario, lo que debería preocupar a las empresas es que el personal relevante quiera mirar los artículos blandos de la empresa pero no verlos es muy perjudicial para el desarrollo de la empresa.
Las ventajas y funciones del marketing de artículos blandos
Algunos propietarios de empresas están confundidos acerca del valor y el papel del marketing de artículos blandos. Los artículos blandos son promociones suaves, no anuncios publicitarios. Por lo tanto, es imposible medir con precisión el tráfico y consultar dichos datos, pero esto no significa que el marketing de artículos blandos no tenga valor. Aquí, el consultor de marketing Ma Xiao Zhitu hará un balance de las ventajas y el valor del marketing de artículos blandos.
1. Alta confiabilidad
No importa cuán buena sea la publicidad, los consumidores pensarán que Lao Wang está vendiendo melones y fanfarroneando, pero los artículos blandos de alta calidad son muy profesionales y legibles. Se pueden llevar a cabo discusiones sólidas y múltiples desde la perspectiva de un tercero para aumentar la credibilidad.
2. Retención a largo plazo
Los artículos blandos no desaparecerán después de su vencimiento como los anuncios y se puede acceder a ellos de forma continua. Mientras se busque, aparecerá, lo cual es muy bueno para construir una marca y establecer una reputación a largo plazo.
3. Encuentra un buen lugar.
Los sitios web de medios tienen mucho tráfico y tienen muchas posibilidades de optimizarse para la página de inicio. Si tiene muchos artículos, pero todos tienen más de 20 páginas, es inútil. Los artículos blandos de medios habituales tienen grandes ventajas en cuanto a peso y espacio de búsqueda.
4. Acumule el boca a boca
Si una empresa publica artículos informativos en puntos clave, como cada evento importante, iniciativa importante y asociación, equivale a clasificar un cronograma de desarrollo por sí mismo. Esta acumulación de información del artículo puede demostrar la fortaleza y la trayectoria de desarrollo de la empresa e impresionar a los seguidores.
5. Cobertura de los efectos negativos
En esta era de Internet, las plataformas de medios están abiertas y no es nada nuevo que una marca conocida tenga información negativa. Si una empresa continúa publicando artículos positivos, los usuarios pueden tener una comprensión más completa de la empresa y no se dejarán engañar fácilmente por información negativa esporádica.
¿Cómo deberían las empresas llevar a cabo el soft Article Marketing?
Dado que tanta gente lee noticias sobre artículos blandos y la promoción de artículos blandos es tan importante, ¿cómo deberían las empresas llevar a cabo el marketing de artículos blandos? Pony conoce la forma en que los consultores de marketing comparten a continuación.
La primera es hacer planes generales
De hecho, muchas veces, las empresas quieren escribir artículos blandos, quizás por productos de la competencia, o porque ven que su reputación es demasiado baja. y no hay información en Internet negativa en la primera página de búsqueda de marcas. Se trata de marketing pasivo de artículos blandos. Ma Xiao sabe que se recomienda que las empresas implementen proactivamente el marketing de artículos blandos. Como parte del marketing general, el marketing de artículos blandos es un plan anual que puede coordinarse perfectamente con otros esfuerzos de marketing, como actividades de marketing, publicidad y expansión de canales.
En segundo lugar, elija el socio adecuado.
Si elige una empresa 4A, el primer paso puede ser completado por la empresa 4A. Si elige una empresa de red profesional, podrá considerar plenamente las necesidades de la primera parte y lograr la coordinación. Pero si se trata de una plataforma de artículos blandos o una empresa de medios, es posible que no se le dé tanta importancia. En ese caso, la empresa debe contar con un consultor de marketing de medios lo suficientemente fuerte como para coordinar la cooperación de todas las partes, lo cual también se puede hacer bien. Si no hay tantos profesionales, o algunas personas no tienen tanta energía para hacer tanto trabajo, lo más adecuado es elegir una empresa de este nivel.
En tercer lugar, revise la copia y conéctese con la empresa de la Parte B.
Por ejemplo, la agencia de marketing de Ma Xiao Zhixing ofrece casos en toda la red, y el marketing de artículos blandos proporciona un paquete completo de redacción publicitaria y coordinación de medios. Sin embargo, la Parte A debe revisar y confirmar la redacción, y se publicará solo después de la confirmación. La Parte A necesita una persona en atraque con poca experiencia para realizar estas tareas de atraque, de modo que el efecto de implementación esté más garantizado.
En cuarto lugar, transmitir la información y las necesidades de la empresa.
Si la empresa tiene alguna actividad de marketing y acuerdos de marketing en los próximos uno o dos meses, debe notificar al equipo periférico de Ma Xiaozhitu con anticipación, y Ma Xiaozhitu cooperará con las actividades de publicidad, que serán más eficiente y eficaz. Si la empresa tiene alguna idea o sugerencia sobre medios y comunicación, puede comunicarse con el director de proyecto de Ma Xiao Zhitu de manera oportuna.
En quinto lugar, persistir.
El marketing de artículos blandos no es un método de promoción único. A corto plazo, es posible que no veas muchos cambios en las ventas, pero sí puedes ver cambios en tu imagen de marca online. Este trabajo está ganando terreno lentamente. Publicar artículos blandos y permanecer en Internet durante mucho tiempo es una forma directa de construir reputación y mejorar la confianza, que no puede ser reemplazada por publicidad dura. Sin embargo, este tipo de publicidad requiere acumulación poco a poco y debe realizarse durante mucho tiempo para construir una buena reputación de marca.
¿Cómo hacer soft Article Marketing? El consultor de marketing Xiaoma Zhihu compartió esto primero. Si los detalles específicos no están claros, puede buscar directamente Pony Know-how en nuestro sitio web para comunicarse. Debido a que la industria y los antecedentes de cada empresa son diferentes, Xiaoma Knowledge recomienda que el plan de marketing de artículos blandos se haga a medida. Actualmente, la consulta técnica y las soluciones de Xiaoma son gratuitas. Bienvenido a Liao.