¿Las empresas deben solicitar derechos de marca? ¿Cuándo solicitarlo?
Diversas Disposiciones sobre la Gestión de Marcas Empresariales
Decreto N° 48 de la Administración Estatal de Industria y Comercio de 22 de diciembre de 1995
Administración Estatal de Industria y Comercio el 3 de diciembre de 1998 Revisión de la Orden de la Oficina Administrativa No. 86
El artículo 1 tiene como objetivo fortalecer la gestión de las marcas corporativas, promover el ejercicio correcto de los derechos de marcas por parte de las empresas y salvaguardar los derechos e intereses legítimos de las empresas. De acuerdo con la "Ley de Marcas de la República Popular China" y otras leyes y reglamentos pertinentes para formular estas regulaciones.
Artículo 2: Estas regulaciones se aplican a las marcas comerciales aprobadas y registradas de la empresa que son notoriamente conocidas por el público (en adelante, marcas comerciales)
Artículo 3: Los derechos de marca comercial de la empresa están protegidos por la ley nacional, y ninguna organización o individuo puede violarla.
Cuando las empresas ejercen derechos de marca, deben seguir los principios de voluntariedad, igualdad y compensación de igual valor, y cumplir con las leyes, regulaciones y políticas nacionales; ninguna organización o individuo puede interferir ilegalmente.
Artículo 4 Los organismos administrativos industriales y comerciales de todos los niveles fortalecerán la gestión de las marcas comerciales y salvaguardarán los derechos e intereses legítimos de las empresas.
Las empresas deben aumentar el conocimiento de las marcas, mejorar los sistemas de gestión de marcas y salvaguardar sus derechos e intereses legítimos.
Artículo 5 Si una empresa tiene alguna de las siguientes circunstancias, a menos que las leyes y reglamentos dispongan lo contrario, deberá confiar a una agencia de evaluación de marcas la realización de la evaluación de marcas:
(-) transferencia de marca;
(2) Inversión con derechos de marca
(3) Otras evaluaciones de marca requeridas por la ley.
Artículo 6 Si una empresa otorga licencia a otros para usar su marca, firmará un contrato de licencia de marca y especificará en el contrato la obligación de usar la marca y la responsabilidad de no usarla.
Tratándose de una marca que haya sido suspendida de uso por tres años consecutivos, la Oficina de Marcas ordenará su rectificación o su revocación en un plazo determinado.
Artículo 7 El contrato de licencia de marca se comunicará a la Oficina de Marcas para su registro. Para los contratos de licencia de marcas que no cumplan con las leyes, regulaciones y políticas de gestión de marcas relevantes, la Oficina de Marcas no los registrará ni anunciará.
Artículo 8 Cuando una empresa transfiere su marca, deberá cumplir con las leyes, regulaciones y políticas de gestión de marcas pertinentes y presentar un acuerdo de transferencia de marca y un informe de evaluación de marca a la Oficina de Marcas para su aprobación.
La Oficina de Marcas no aprobará ni rechazará solicitudes de transferencia que puedan causar malentendidos, confusión u otros efectos adversos.
Artículo 9 Cuando una empresa invierta con derechos de marca, deberá especificar en los documentos de inversión pertinentes el método de inversión de la marca, el monto de la marca, la variedad, cantidad, plazo y área de los productos. uso de la marca, distribución de los ingresos de la marca y distribución de los ingresos de la marca una vez terminada la propiedad de la marca y otros contenidos.
Artículo 10: Cuando una empresa invierta con derechos de marca, la empresa invertida deberá presentar los documentos de revisión del departamento de administración de marcas a las autoridades de administración industrial y comercial al momento del registro. Si no se presentan los documentos de revisión, no se verificará el registro.
Artículo 11 Cuando una empresa invierte en derechos de marca y lo presenta al departamento administrativo de marcas para su revisión, deberá presentar un informe de evaluación de marcas y los documentos pertinentes de inversión en marcas. El departamento administrativo de marcas tomará una decisión de examen dentro de los 30 días siguientes a la fecha de recepción de los materiales. Se aprobarán los que cumplan las condiciones; se rechazarán los que no las cumplan y se explicarán los motivos.
Artículo 12 El departamento administrativo de marcas implementará el principio de jurisdicción jerárquica sobre la revisión de las inversiones de las empresas con derechos de marca. Registrado en la Administración Estatal de Industria y Comercio. Será revisada por la Oficina de Marcas; si está registrada ante las autoridades administrativas industriales y comerciales locales en todos los niveles, será revisada por las autoridades provinciales de marcas.
Artículo 13 El presente reglamento entrará en vigor a partir de la fecha de su promulgación.
La gestión de marcas comerciales no se puede ignorar: Encuesta sobre gestión de marcas comerciales empresariales
Recientemente, realizamos una encuesta sobre la gestión de marcas comerciales empresariales. A través de la investigación, se encontró que todavía existen algunos problemas y deficiencias en el proceso de atención y uso de las marcas por parte de las empresas, y son universales:
1. carecen del papel de las marcas en la competencia del mercado. Comprender la relación entre el éxito y el fracaso de una empresa
Muchas empresas solicitan marcas registradas después de que sus productos ingresan al mercado y son conocidos por los consumidores. registradas por otros o son rechazadas porque son idénticas o similares a marcas registradas de otros.
Algunas personas incluso piensan que cambiar el nombre y la dirección del solicitante del registro sólo cuesta dinero pero no aporta ningún beneficio, y que la pérdida supera la ganancia e ignora el impacto de los derechos de marca. En la actualidad, con el desarrollo de la reforma del sistema, las empresas después de la reestructuración utilizan horas extras de marcas, no participan en la renovación del registro y pierden derechos de marcas. Las empresas fusionadas han renunciado a parte del uso y gestión de las marcas, y algunas empresas incluso solo; centrarse en los bienes tangibles durante las fusiones y adquisiciones, ignorando la evaluación del valor de las marcas y no incorporando las marcas en el mecanismo general de gestión de la empresa desde una perspectiva a largo plazo.
2. La publicidad de las marcas va a la zaga y la popularidad no es alta.
Una marca conocida es la riqueza intangible de una empresa. Los productos con marcas sólo pueden ser reconocidos por los consumidores. sólo después de que tengan confianza en ellos, será posible aumentar la visibilidad de la marca, mejorando así el estatus del producto en el mercado. Sin embargo, las empresas sólo se centran en la publicidad de su imagen y la publicidad al responsable de la empresa. El resultado es poner el carro delante del caballo y conseguir el doble de resultado con la mitad de esfuerzo. A la hora de elegir el medio publicitario, todos discuten con los periódicos y las emisoras de radio locales y carecen del concepto de marketing del gran mercado.
3. La falta de atención al uso y gestión de las marcas ha provocado la proliferación de marcas falsificadas.
Las marcas se utilizan para distinguir el origen de los productos e identificar la calidad de los mismos. . Hacer pleno uso de las marcas puede generar beneficios económicos inesperados. Hoy en día, cuando algunas empresas utilizan marcas comerciales, no comprenden la importancia de las marcas comerciales, los nombres de los productos, el embalaje y la decoración. Una marca es un símbolo de un producto y la imagen de una empresa. Algunas empresas también cambian arbitrariamente los gráficos, el texto y las combinaciones de las marcas registradas, lo que dificulta a los consumidores distinguir entre marcas verdaderas y falsas, entre productos falsos y de calidad inferior. Llegó al mercado y las empresas sufrieron enormes pérdidas.
La gestión de marcas es un trabajo integral para una empresa, que incluye el diseño, registro, impresión, uso, almacenamiento y destrucción de las marcas. Durante la investigación, se descubrió que algunas empresas no cuentan con agencias de gestión especializadas ni personal de gestión dedicado, lo que genera una desconexión en la gestión de marcas.
Para cambiar la situación actual en la que el trabajo corporativo en materia de marcas está rezagado y la protección es desfavorable, se deben resolver los siguientes problemas:
1. proteger los derechos de marca
Los derechos de marca, los derechos de autor y los derechos de patente se han convertido en tres componentes importantes de los derechos de propiedad intelectual modernos, y los derechos de marca están relacionados con la supervivencia y el desarrollo de las empresas. Si una empresa quiere afianzarse firmemente en la competencia del mercado, debe tomar el camino de las marcas famosas. Las marcas con características distintivas y una fuerte individualidad deben registrarse de manera oportuna. Al mismo tiempo, se deben implementar estrategias de marcas defensivas, marcas conjuntas y marcas tridimensionales para ampliar el alcance de la protección de las marcas tanto como sea posible.
2. Fortalecer la publicidad de las marcas y crear activamente marcas reconocidas.
Las marcas reconocidas son los activos intangibles más importantes de una empresa y su valor supera incluso a los activos tangibles. La publicidad es un vínculo muy importante en la creación de una marca conocida. Al anunciar marcas corporativas, deben elegir los medios apropiados en función de su imagen corporativa y la imagen del producto, resaltar las características de la marca y el rendimiento del producto, y centrarse en refinar y estandarizar los términos publicitarios. Las empresas no sólo deben centrarse en hacer que sus marcas sean conocidas en China, sino también en perseguir la creación de marcas reconocidas de propiedad privada.
3. Mejorar la calidad del producto y fortalecer la gestión interna de marcas.
Las marcas comerciales exitosas contienen información como calidad confiable, excelente servicio y tecnología avanzada. Esta información que ha sido probada durante mucho tiempo en el mercado simplifica el comportamiento de transacción entre compradores y vendedores. Esto significa que los consumidores no necesitan conocer la información anterior al comprar, solo necesitan identificar la marca del producto o servicio. Se trata de una "compra de reconocimiento de marca" basada en la confianza en la calidad. Por lo tanto, mejorar la reputación de las marcas es la clave para mantener y establecer la imagen corporativa, y el contenido principal de esta clave es, en primer lugar, garantizar y mejorar la calidad de los productos. Por lo tanto, las empresas deben establecer una buena conciencia de la calidad, cumplir con los estándares de calidad y supervisar estrictamente la calidad. Sólo manteniendo y mejorando continuamente la calidad pueden crear y proteger la reputación permanente de las marcas registradas; en segundo lugar, deben desarrollar constantemente nuevos productos en torno a marcas reconocidas; Marcas comerciales y mejora constante de la calidad. Limitado por el ciclo de vida de ventas de productos específicos, puede permanecer en el mercado durante mucho tiempo sin disminuir, agregando así nueva vitalidad a la reputación de la marca comercial de la empresa. Una reputación de marca dinámica, a su vez, promueve las ventas de productos de la empresa y aporta mayores beneficios económicos a la empresa.
Fortalecer la gestión interna de marcas de la empresa y formular un sistema de gestión de marcas.
Es un requisito inevitable para que la economía de mercado se desarrolle hasta cierto punto que las empresas presten atención y desarrollen el papel de la estrategia de marcas. Por lo tanto, para las empresas, la creación y el uso de marcas es una tarea importante relacionada con el futuro de la empresa. Las empresas deben establecer una organización de gestión de marcas, formular y mejorar el sistema de gestión de marcas y esforzarse por formular e implementar objetivos estratégicos de marca, diseño y registro de marcas, uso y gestión de marcas, autoprotección y protección legal de marcas, y contratar consultores legales de marcas o agentes de marcas. Personas, etc. Sólo de esta manera se podrá poner en práctica la labor en materia de marcas y sentar una base sólida para cultivar y crear marcas notoriamente conocidas.
La evaluación del valor de una marca se refiere a la evaluación y cálculo del valor actual de una marca por parte de una agencia de evaluación de marcas con base en el encargo de las partes, siguiendo los principios de equidad, apertura y equidad, y utilizando datos científicos. métodos. El derecho de marca es un importante derecho de propiedad intangible propiedad del titular del derecho. La evaluación adecuada de su valor ayudará al titular del derecho a ejercer y proteger sus derechos. Normalmente, en las demandas por infracción de marcas, se requiere una evaluación de la marca cuando el propietario de la marca otorga licencia a otros para usar su marca registrada, transfiere su marca registrada o usa la marca como inversión. La primera evaluación de una marca reconocida en China se produjo en 1996. La marca evaluada fue "Tsingtao Beer". El propósito de la evaluación fue ayudar a la cotización en bolsa de la empresa. Existen muchos métodos para evaluar el valor de una marca, y los más utilizados son el método de ingresos, el método de mercado y el método de costos. El método de ingresos se considera el método más confiable y preferido en la evaluación, pero aún necesita complementarse. por otros métodos. El método del mercado puede proporcionar ciertos datos que respalden la conclusión del método de los ingresos, y el método de los costos también puede proporcionar las cifras básicas mínimas para la conclusión de la evaluación de la marca. Las instituciones que participan en la evaluación de marcas deben cumplir con las condiciones legales y deben estar calificadas por el departamento de administración industrial y comercial antes de poder llevar a cabo negocios de evaluación de marcas. Las agencias de evaluación de marcas llevan a cabo negocios de evaluación de marcas sin estar restringidas por industria o región.