El significado económico de las barreras a los productos
(1) Barreras de entrada
1) El significado de barreras de entrada
En las organizaciones industriales, existen dos definiciones de barreras de entrada. Bain señaló en su libro "Barreras de entrada" que "las barreras de entrada son las ventajas que tienen las empresas establecidas sobre los posibles participantes en la industria, lo que permite a las empresas establecidas ingresar a la industria sin provocar que nuevas empresas ingresen a la industria, aumentando constantemente los precios". a los costos promedio de producción y ventas más bajos”.[1]
Desde otra perspectiva, las barreras de entrada también se refieren a empresas potenciales o nuevas que encuentran obstáculos adversos en la competencia con las empresas existentes. Stiegler argumentó que cuando nuevas empresas intentan ingresar a una industria, las barreras de entrada son más altas que los costos de producción de las empresas existentes. [2] Esta definición enfatiza que las empresas de la industria disfrutan de una ventaja de costos sobre las empresas que buscan ingresar, lo que también es la base para que las empresas establecidas obtengan ganancias económicas a largo plazo.
El académico chino Wang Junhao dio la definición de barreras de entrada en su "Economía industrial", es decir, es difícil para los entrantes ingresar con éxito en una industria y, al mismo tiempo, permite a las empresas establecidas continuar. para obtener beneficios excedentes y mantener la industria en su conjunto. Factores altamente concentrados. Dividió las barreras de entrada en dos categorías: barreras de entrada estructurales y barreras de entrada estratégicas. [3] Ésta es la definición y clasificación adoptadas en este libro.
2) Barreras estructurales de entrada
Los factores estructurales que constituyen barreras de entrada incluyen principalmente economías de escala, ventajas absolutas de costos, diferenciación de productos, capital necesario, políticas y sistemas legales, etc.
(1) Barreras a las economías de escala. Las economías de escala significan que el costo promedio de producción de una empresa disminuye a medida que aumenta la producción. Según la ley de las economías de escala, las nuevas empresas que ingresan al mercado sólo pueden obtener economías de escala en producción y ventas después de ganar una determinada participación de mercado. Antes de eso, los costos de producción y ventas de la nueva empresa deben ser más altos que los de la empresa original, lo que la coloca en desventaja competitiva. Bajo la premisa de una demanda de mercado limitada y economías de escala, una o un pequeño número de empresas producen en la escala efectiva más pequeña y obtienen beneficios económicos. Si entran nuevas empresas con la misma producción, todas las empresas pueden perder dinero. En este momento, las nuevas empresas no pueden obtener ganancias al ingresar a esta industria y las economías de escala se convierten en barreras de entrada.
②Barrera de ventaja de coste absoluta. La ventaja absoluta en costos significa que, en cualquier nivel de producción, el costo promedio de la empresa original es menor que el costo promedio de los posibles entrantes, lo que coloca a las empresas potenciales o a los nuevos entrantes en una desventaja competitiva en comparación con la empresa original. Si bien la empresa original obtiene beneficios económicos, impide la entrada de potenciales entrantes. La ventaja de costos de la empresa original constituye una barrera de entrada. La ventaja absoluta en costos de la empresa original puede provenir de los siguientes factores[4]:
Primero, la empresa original controla la última tecnología de producción a través de patentes o secretos técnicos;
En segundo lugar, la empresa original puede controlar los canales de suministro o de alta calidad para insumos de bajo precio;
En tercer lugar, la empresa original puede controlar los canales de venta del producto;
En cuarto lugar, la empresa original tiene talentos con capacidades de gestión especiales y otros conocimientos técnicos;
En quinto lugar, las empresas entrantes pueden tener que pagar costos de capital más altos al recaudar fondos de entrada.
La barrera de la ventaja absoluta de costos hace que el costo de producción de las nuevas empresas sea siempre más alto que el de las empresas originales cuando ingresan al mercado.
③Obstáculos en la diferenciación de productos. En los mercados industriales con un alto grado de diferenciación de productos, la diferenciación de productos suele ser un factor más importante que constituye barreras de entrada. La empresa original ha establecido cierta conciencia de marca y reputación a través de esfuerzos de diferenciación de productos a largo plazo. Bajo la premisa de garantizar la calidad, los clientes sólo necesitan invertir una pequeña cantidad de publicidad para mantener su fidelidad al producto. Las nuevas empresas tienen que pagar un alto precio para hacer creer a los clientes que sus productos son mejores que los de las antiguas, lo que inevitablemente aumentará los costos de producción y ventas de la nueva empresa. Cuanto más obvia sea esta desventaja de costos, mayores serán las barreras de entrada causadas por la diferenciación de productos de las empresas antiguas. Por supuesto, si las nuevas empresas dominan nuevas tecnologías que pueden eliminar los productos ofrecidos por las antiguas, las barreras de entrada serán mucho más bajas. [5]
④ Obstáculos al capital necesario. El capital necesario se refiere al capital que los potenciales participantes deben invertir para ingresar a un mercado industrial. Las barreras de entrada resultantes se denominan barreras de capital necesario, también conocidas como barreras de requisitos de capital. En diferentes industrias, el capital necesario varía mucho según las características básicas de tecnología, producción y ventas. Cuanto mayor es la intensidad de capital del proceso de producción, mayor es el capital requerido, más difícil es para las nuevas empresas recaudar fondos y sus costos de capital son más altos que los de las empresas originales. Por lo tanto, cuanto más difícil sea para nuevas empresas ingresar al mercado, mayores serán las barreras.
⑤ Obstáculos políticos y del sistema legal. En algunos países e industrias, las empresas a veces necesitan pasar por complejos procedimientos de aprobación para hacer negocios. La compra de tecnología, equipos y materias primas extranjeras debe ser aprobada y expedida, y la producción de algunos productos está sujeta a un sistema de licencias. La recaudación de fondos está sujeta a restricciones políticas, y los sistemas de protección de patentes y propiedad intelectual pueden convertirse en barreras legales para la entrada de nuevas empresas. Esta barrera es difícil de superar reduciendo costos o aumentando los gastos en publicidad.
3) Barreras de entrada estratégicas
El comportamiento estratégico es el comportamiento de las empresas en un mercado oligopólico para cambiar el entorno competitivo invirtiendo en recursos que afectan a los competidores. A medida que la concentración del mercado continúa aumentando, los mercados oligopólicos se han convertido cada vez más en la estructura de mercado dominante.
Las barreras de entrada estratégicas son barreras de entrada establecidas por las empresas establecidas a través de sus comportamientos estratégicos. Por ejemplo, las empresas pueden presionar al gobierno para que cambie leyes y políticas a través de una fuerte fortaleza económica, cambiar las características técnicas de la industria a través de fuertes capacidades de I+D, cambiar las preferencias de los consumidores a través de publicidad a gran escala y permitir a los entrantes competir en oligopolio a través de inversiones excesivas. capacidad de producción. Con una desventaja de costos en la estructura del mercado. Por lo tanto, a medida que evolucionan las estructuras del mercado, las barreras estratégicas de entrada se convierten cada vez más en la forma dominante.
4) Medición de barreras de entrada [6]
El primero son los indicadores descriptivos. Las barreras de entrada al mercado industrial se calculan en función de la proporción de la escala económica con respecto al tamaño total del mercado, el capital necesario, el grado de diferenciación del producto, el costo absoluto, el número de patentes autorizadas para industrias y empresas, transacciones y aprobaciones.
La segunda es impedir que se obtengan indicadores de precios. El nivel de barreras de entrada en una industria particular se puede medir como el porcentaje en el cual el precio máximo de entrada de la industria es mayor que el costo promedio de la industria. El precio máximo que impide la entrada se refiere al precio máximo que puede impedir la entrada de nuevas empresas. Cuando la empresa fija el precio al nivel que maximiza las ganancias en condiciones de monopolio total, las nuevas empresas aún no pueden o no tienen intención de ingresar al mercado, por lo que las barreras de entrada a este mercado industrial son muy altas si el precio fijado por la empresa; es ligeramente más alto que en condiciones de competencia perfecta. Los niveles de precios competitivos pueden impedir efectivamente la entrada de nuevas empresas, por lo que las barreras de entrada a este mercado industrial son muy bajas.