¿En qué aspectos se debe prestar atención a la hora de diseñar la imagen de marca corporativa?
Para una empresa, además de trabajar duro en las operaciones de la empresa, también necesita invertir en la construcción de la imagen de marca corporativa, por lo que la empresa de planificación de marketing juega un papel que no se puede ignorar. Debido a que la construcción de una imagen de marca corporativa requiere el uso de publicidad, esto requiere que la empresa de planificación formule los planes correspondientes para lograr mejores resultados. Entonces, ¿por dónde debería empezar la construcción de la imagen de marca?
1. La imagen de calidad es la base de la imagen de marca. Establecer una imagen de calidad no es tan simple como simplemente mejorar la calidad del producto. La clave es generar una impresión de "buena calidad". Es importante hacer esto desde el principio. Una buena impresión es la mitad de la batalla. Además, hay muchas áreas en las que el producto necesita mejorar.
2. Imagen del precio A menudo utilizamos el precio de venta de un producto para describir su imagen de precio. De hecho, es injusto pensar que un precio alto significa una buena imagen y un precio bajo significa una mala imagen. La imagen de calidad y la imagen de marca son la base de la imagen de precio. Quienes fijan precios en función de los costos son demasiado conservadores y quienes fijan precios en función de las ganancias son demasiado emocionales. Por lo tanto, los modelos de fijación de precios de "calidad/precio" y "marca/precio" están más en línea con las necesidades de construcción. imagen de marca.
3. Imagen del canal. La imagen del canal debe estar basada en el minorista. La imagen del minorista es la imagen de nuestro canal. El canal de ventas completo es el marketing intermedio más el marketing de terminales. El marketing intermedio se refiere a las ventas mayoristas y el marketing terminal se refiere a las ventas minoristas.
4. Imagen publicitaria Para comercializar es necesario hacer publicidad, pero la publicidad no necesariamente conduce a un mercado exitoso. Para vender productos, es necesario hacer publicidad, pero la publicidad no necesariamente conduce a la venta de productos.
5. Imagen del cliente, el producto ya no es para el público, sino para algunas personas. Este grupo de personas ha desarrollado una "imagen de cliente" específica. Puedes pensar en quién viaja en un automóvil "Mercedes-Benz"; qué tipo de personas usan zapatos "Nike" y quiénes beben a menudo vino "Moutai". Sí, los gerentes de marca deberían hacer que la marca sirva a estas personas como algo natural. Si desea proteger los intereses de unas pocas personas, establezca barreras de precios. Los precios naturalmente separarán a las personas, y la imagen del cliente también proviene de su propio nivel de gasto.
La construcción exitosa de una imagen de marca no ocurre de la noche a la mañana, requiere la total cooperación de todo el personal de la empresa y las sugerencias de la empresa de planificación, para mejorar la influencia de la marca y profundizar el conocimiento de la marca por parte de los consumidores. . De esta manera, cuando la marca sale al mercado, puede ser reconocida instantáneamente por más consumidores, aumentando así las ventas del producto. Las empresas construyen una imagen de marca tanto desde aspectos internos como externos. Externamente, como se mencionó anteriormente, promocionamos a través de diversos canales de medios a través de publicidad. Internamente, a través del packaging cultural, incluye la creación de cultura corporativa, diseño del ambiente interno corporativo VI (diseño visual), etc. El tipo de imagen que desea establecer puede desglosarse y crearse mediante la connotación de cultura corporativa. Esto es similar a la estructura de diseño de la imagen de marca. ——Weitao Youlian Hoy en día, muchas empresas conceden gran importancia al diseño de la imagen de marca como método de gestión de marca, la imagen de marca juega un papel muy importante en el marketing de marca corporativa, por lo que se debe prestar atención a los aspectos a la hora de diseñar la imagen de marca corporativa. son: ¿Cuáles? El consultor de marca AGO le presentará a qué aspectos se debe prestar atención en el diseño de imagen de marca.
1. Empiece por la imagen corporativa del producto
La imagen corporativa del producto es la representativa de la imagen de marca, la base material de la imagen de marca y la imagen tangible más importante de la empresa. marca. La imagen de marca se expresa principalmente a través de la imagen del producto. La imagen del producto incluye la calidad, el rendimiento, la forma, el precio, la variedad, las especificaciones, el estilo, el color, el grado, el diseño del empaque, el nivel de servicio, las capacidades de innovación del producto, etc. La calidad de la imagen del producto afecta directamente a la calidad de la imagen de marca. Un buen producto puede hacer que los consumidores opten por comprarlo uno tras otro, mientras que un producto deficiente sólo puede hacer que los consumidores se alejen y se aburran. Sólo proporcionando a la sociedad productos de alta calidad, excelente rendimiento, hermosa apariencia y excelentes servicios para crear una buena imagen de producto, una marca puede ser reconocida por la sociedad y permanecer invencible en la competencia.
2. Centrarse en la creación de una imagen ambiental corporativa
La imagen ambiental corporativa se refiere principalmente al entorno de producción, el entorno de ventas, el entorno de oficina y diversas instalaciones auxiliares de la marca.
La limpieza y la ecología del entorno de la fábrica de la marca, la escala y decoración de las instalaciones comerciales y de producción, y el nivel técnico de los equipos comerciales y de producción reflejan la fortaleza económica, el nivel de gestión y la perspectiva espiritual de la marca, y son ventanas importantes para la marca para mostrarse al público. En particular, el diseño, la forma, la disposición, el color y diversas decoraciones del entorno de ventas pueden demostrar mejor la personalidad de la cultura y la imagen de la marca y tener un impacto más directo en el fortalecimiento de la popularidad y la confianza de la marca y en la mejora de la eficiencia del marketing.
3. Destacar la imagen de desempeño corporativo
La imagen de desempeño corporativo se refiere a la escala operativa y el nivel de rentabilidad de la marca, que está determinado principalmente por las ventas de productos (volumen de negocio), la tasa de beneficio del capital y los activos. tasa de retorno, etc. composición. Refleja la fortaleza de las capacidades de gestión de la marca y el nivel de rentabilidad. Es una manifestación directa de las condiciones de producción y operación de la marca, y también es la base de la búsqueda de una buena imagen de marca. En términos generales, una buena imagen de marca, especialmente una buena imagen de producto, siempre aportará una buena imagen de desempeño a la marca. Una buena imagen de desempeño siempre mejorará la confianza de los inversores y consumidores en la marca y sus productos. Diseño de imagen publicitaria, diseño de imagen de personalidad de marca, diseño de imagen de packaging, etc.