¿Qué es el marketing digital?
Pregunta 1: ¿Qué es el marketing digital? 20 puntos El marketing digital (Marketing Digital) es la práctica de utilizar canales de comunicación digitales para promocionar productos y servicios de manera oportuna, relevante, personalizada y económica. comunicarse con los consumidores. El marketing digital incluye muchas técnicas y prácticas propias del marketing en Internet (marketing online), pero su alcance es más amplio e incluye muchos otros canales de comunicación que no requieren de Internet. Por lo tanto, el campo del marketing digital abarca una gran cantidad de elementos, tales como: teléfonos móviles, SMS/MMS, publicidad display/banners, publicidad exterior digital, etc.
Pregunta 2: ¿Qué es el marketing digital? El marketing digital es un nuevo modelo de marketing realizado a través de medios interactivos digitales basados en Internet, Internet móvil, diversos dispositivos de comunicación, aplicaciones móviles, aplicaciones, aplicaciones de Android y aplicaciones de iOS. Y el marketing digital es también uno de los modelos de marketing más eficaces y rentables. Desempeña un papel muy bueno en el desarrollo de nuevos mercados para las empresas y el descubrimiento de nuevos consumidores. El marketing digital no es solo un nuevo modelo de marketing tecnológico, sino que el marketing digital también incluye marketing dirigido, marketing directo, marketing distribuido, marketing orientado al cliente, marketing interactivo, marketing remoto, marketing virtual y marketing de participación directa del cliente. También es el principal método de marketing y la tendencia de desarrollo de las empresas en la era de la economía digital. ¡Algunas de las mejores empresas de marketing digital en China incluyen Chinapex, YoYi Intercom, etc.!
Pregunta 3: ¿Cuál es la relación entre marketing digital y marketing social? Una diferencia fundamental entre marketing digital y marketing social es que uno se basa en datos y el otro en psicología
> Pregunta 4: Números ¿Qué son las herramientas de análisis de marketing? 25 puntos El alcance de las herramientas de análisis de marketing digital es un poco grande y es necesario solucionarlo. Con carácter general, se pueden incluir servicios auxiliares al servicio del propio marketing digital y de extensión, como agencia de contenidos digitales, edición de medios, transacciones publicitarias, post-evaluación, etc.
Expliquemos brevemente los enlaces ascendentes y descendentes en el marketing digital. Los enlaces inferiores y descendentes son espacios publicitarios, que son lo que llamamos diseños online, como banners, pop-ups, etc.; visite el sitio web. Entonces, lo que llama la atención de este espacio publicitario es que la plataforma del vendedor (SSP) quiere que la plataforma de intercambio de publicidad (AdExchange) emita una instrucción: fulano de tal llega a este sitio web con espacio publicitario. Luego, la plataforma de gestión de datos intervendrá y analizará todos los atributos de esta persona para determinar qué tipo de anuncio es adecuado para su colocación. Al mismo tiempo, después de la retroalimentación, la información se integrará en la plataforma del lado de la demanda (DSP). La plataforma del lado de la demanda (DSP) es el punto clave en el upstream. Los anunciantes generalmente entregan contenido publicitario a los DSP mediante ofertas.
Entonces, en este proceso, debemos comprender los principales tipos de entidades que deben analizarse: uno son los atributos publicitarios, el otro son los atributos del usuario y el otro son los atributos de los medios. Por ejemplo, atributos de medios, como Weibo, y muchas plataformas de marketing social proporcionan herramientas de análisis, como Kongming Social, Pipi Time Machine, Yi Media, etc., que proporcionarán buenos contenidos de análisis digital, como atributos de usuario, y luego algunos; Las agencias de terceros obtienen mejores resultados, como iResearch. Generalmente, el trabajo de análisis y las fuentes de datos son relativamente confidenciales. Las agencias generales de marketing digital también desarrollan su propio software para el análisis, como Yingsheng China.
Análisis detallado. Depende de la empresa. Muchas empresas de publicidad tienen sus propias aplicaciones. ¿No estás seguro de qué pieza necesitas?
Pregunta 5: ¿Qué es el marketing digital? El marketing integrado digital se basa en redes de información (principalmente Internet) y tiene tres significados principales:
1. Uniformidad en la difusión de la información: es decir, las empresas hablan con una sola voz y los consumidores, sin importar de dónde vengan. La información obtenida por cada medio es unificada y consistente.
2. Interactividad: Comunicación significativa entre la empresa y los consumidores, permitiendo un acceso rápido, preciso y personalizado a la información y al feedback.
3. Marketing objetivo: Es decir, todas las actividades de marketing de la empresa deben realizarse en torno a los objetivos de la empresa para lograr un marketing completo.
Muchas empresas han adoptado este enfoque, como Oujie (Beijing) Technology Company, Didi Taxi, Baidu, etc.
Pregunta 6: Qué modelos de marketing digital y modelos de marketing digital están incluidos ¿En marketing digital? ¿El marketing digital es la práctica de utilizar canales de comunicación digital para promocionar productos y servicios para comunicarse con los consumidores de manera oportuna, relevante, personalizada y económica. El marketing digital incluye muchas técnicas y prácticas propias del marketing en Internet (marketing online), pero su alcance es más amplio e incluye muchos otros canales de comunicación que no requieren de Internet. Por lo tanto, el campo del marketing digital abarca una gran cantidad de elementos, tales como: teléfonos móviles, SMS/MMS, publicidad display/banners, publicidad exterior digital, etc.
Modelos de marketing digital y tendencias reales:
Tendencia 1: Las decisiones de compra de los consumidores sólo se toman en “micromomentos”
Tendencia 2: Historias fragmentadas Agregadas
Tendencia 3: Conectar marcas con salud e inteligencia
Tendencia 4: El contenido en vídeo es el rey
Tendencia 5: La clave cuando una marca se encuentra con una crisis 1 Horas
Pregunta 7: ¿Qué es el marketing integrado digital? La connotación de marketing integrado es una combinación sistemática de varias herramientas y métodos de marketing para realizar correcciones oportunas y dinámicas de acuerdo con los cambios en el entorno de marketing. y métodos que permitan a ambas partes obtener valor agregado en la interacción. El marketing integrado se produce en dos niveles: en primer lugar, las diferentes funciones de marketing (como la fuerza de ventas, la publicidad, la gestión de productos, la investigación de mercado, etc.) deben cooperar entre sí; en segundo lugar, el departamento de marketing y otros departamentos de la empresa deben coordinarse entre sí; otro. El marketing integrado enfatiza la correlación entre varios elementos, exigiéndoles que se conviertan en un organismo unificado, formen una sinergia y sirvan conjuntamente a los objetivos de marketing de la empresa. El concepto de marketing integrado cambia la visión de las actividades de marketing como una función de la gestión empresarial, pero requiere que todas las actividades se integren y coordinen para servir a los intereses de los clientes. Al mismo tiempo, enfatiza la relación y la influencia entre las empresas y el mercado, y se esfuerza por descubrir mercados potenciales y crear nuevos mercados. Por lo tanto, el marketing integrado que se centra en los intereses comunes de las empresas, los clientes y la sociedad tiene características holísticas y dinámicas. Las empresas otorgan una posición particularmente importante a la comunicación, el diálogo y la comunicación con los consumidores. Esto es el cambio conceptual y el desarrollo. La esencia del marketing integrado La esencia del marketing integrado digital es la estrategia del cliente, y todas sus actividades se lanzan en torno a los clientes. El marketing digital integrado se puede resumir como el modelo "uno, cuatro, dos": un centro es la participación del cliente; cuatro medios son la digitalización de la tecnología de marketing, la interacción de la relación con el cliente, la personalización del servicio del producto y la respuesta de comunicación oportuna; dos niveles de objetivos son lograr ganancias corporativas; y satisfacer las necesidades del cliente.
Pregunta 8: ¿Qué es el marketing digital? 10 puntos ¿Qué es el marketing digital: mix de marketing digital?
El 2 de abril de 2008, IBM entró en Second Life (Second Life posee una). gran propiedad privada en su mundo virtual. IBM declaró que esta medida es principalmente para la promoción de la marca corporativa y, después de la transición de fase, considerará extender los derechos de uso de la tierra a sus clientes o miembros.
Casi al mismo tiempo, la agencia estadounidense de preparación de impuestos Hamp; R Block también estableció la isla de Hamp R Block en Second Life, donde están "estacionados" muchos expertos en impuestos y pueden brindar consultas fiscales en cualquier momento; el vídeo muestra la presentación comercial de la empresa; además, también viene con un número de lotería especial y los visitantes pueden obtener un descuento de $70 en los productos de la empresa...
Gracias a la tecnología, plataformas tecnológicas como Second Life It Está afectando y enriqueciendo cada vez más la vida diaria de las personas. Al mismo tiempo, también está penetrando cada vez más en los cambios en el campo empresarial, brindando a las empresas más oportunidades y desafíos. Desde la visualización inicial de publicidad y mensajes de búsqueda en el sitio web del portal, pasando por los posteriores correos electrónicos y marketing viral, pasando por el posterior modelo de implantación de vídeo, plataformas móviles, y ahora hasta las actuales vallas publicitarias digitales, IPTV (Internet Communication Television), la televisión digital. La llegada de la era de los medios ha redefinido la naturaleza y la connotación del marketing. Si el modelo de ventas anterior era una expresión de marca unidireccional, "corre la voz, quiero decírtelo", entonces en la era digital se ha convertido en una participación interactiva bidireccional, que es "amor especial por ti especial". "Quiero encontrarte." Como dijo Kent Wertam, presidente de Ogilvy Interactive Relationship Marketing Asia Pacífico: “Para la publicidad tradicional, es fácil hacer que su marca sea un nombre familiar en un corto período de tiempo, pero no conoce a las personas con las que está contactando. Y le falta una interacción más profunda, este modelo publicitario tradicional existe desde hace casi cien años y este problema no se ha resuelto bien. Aunque los medios digitales están relativamente dispersos, es fácil captar a las personas a las que llegan e interactuar bien. y el costo es muy bajo." Mientras que el modelo publicitario tradicional, sin importar el medio o canal, expresa en última instancia el contenido a través de una imagen fija, el marketing digital puede utilizar sitios web, teléfonos móviles, juegos, blogs, podcasts, comunidades, medios exteriores, etc. Presentar la creatividad en un solo marco. Siempre que el tema sea lo suficientemente interesante y la tecnología esté garantizada, el público objetivo puede seguir recibiendo información y disfrutándola sin estar limitado por el tiempo, el espacio o incluso la plataforma. No es difícil descubrir que el marketing digital ha eclipsado y eclipsado a los métodos de venta tradicionales.
Aunque no somos ajenos a la llegada de la ola del marketing digital, y hasta cierto punto, hemos comenzado a practicar mucho, al igual que IBM, Hamp R Block, etc. antes, en China; , marketing digital Hay demasiadas historias de éxito. Por ejemplo, los primeros "chicos en la trastienda" y "hermanas de hadas", la "prohibición del incidente de Wong Lo Kat" a medio plazo, el "relevo de la antorcha de Coca-Cola en línea", la reciente "plantación de hortalizas", "apoderarse de plazas de aparcamiento". ", etc. Sin embargo, aun así, el marketing digital aún se encuentra en la etapa exploratoria de "cruzar el río palpando las piedras". Esto se refleja en lo siguiente: por un lado, en las librerías existentes casi no hay libros sobre la introducción sistemática al marketing digital. Por el contrario, hay libros sobre marketing boca a boca, marketing de eventos, marketing de detalle, telemarketing o marketing en Internet. , etc. están fácilmente disponibles; por otro lado, la tecnología digital también está cambiando y desarrollándose rápidamente. La web1.0 que era popular ayer será la web2.0 o incluso la web3.0 que hoy está surgiendo; actualizado a 4G o 5G mañana.
Por eso, cuando Kent Wertam e Ian Fenwick publicaron "La perspectiva del marketing digital de Ogilvy", no nos atrevimos a decir que este libro debe incluir el "pasado y el presente" del marketing digital, en todos los aspectos, pero en Al menos una cosa es segura: es uno de los pocos libros excelentes que clasifica y revisa sistemáticamente el marketing digital. En el libro, Kent Wertheim y otros nos guían en el camino hacia los nuevos medios y el marketing digital: ¿cuáles son las nuevas tendencias de los medios que los profesionales del marketing deberían captar mejor? ¿Cuáles son las nuevas leyes del marketing digital? ¿Cómo utilizar los canales de medios digitales para aumentar la inversión de los consumidores y qué canales están disponibles en esta etapa? ¿Cómo decidir qué medios digitales utilizar y medir los resultados del marketing digital? Qué errores es probable que se cometan y que se deben evitar para garantizar el éxito... Las respuestas a estas preguntas se revelarán una por una en este libro.
Kent Wertheim cree que el marketing digital es el resultado de la evolución del marketing. “La evolución se produce cuando una empresa utiliza canales de medios digitales para la mayoría de sus actividades de marketing.
"Esta es la clasificación del marketing digital desde el nivel físico (medios). Es decir...gt;gt;
Pregunta 9: ¿Cuál es la relación entre el marketing online y el marketing digital? 10 El marketing digital es incluido en el marketing de Internet, y la dirección del marketing de Internet se puede ajustar en función de los datos.
Por ejemplo: hay tres métodos de marketing en mi marketing de Internet, a saber, marketing por correo electrónico, marketing de Weibo y marketing publicitario en línea. donde la tasa de retorno de marketing es 30, 25 y 45 respectivamente, y el índice de inversión es 20, 20 y 60, entonces, basándose en estos datos simples, la tasa de retorno y la tasa de inversión deben ajustarse en consecuencia.
Pregunta 10: ¿Qué es el marketing digital? 20 puntos El marketing digital (Marketing Digital) es la práctica de utilizar canales de comunicación digitales para promocionar productos y servicios de manera oportuna, relevante, personalizada y rentable. Comunicarse con los consumidores. y prácticas en marketing en Internet (marketing online), pero su alcance es más amplio e incluye muchos otros canales de comunicación que no requieren Internet. Por lo tanto, el campo del marketing digital abarca una gran cantidad de elementos, como teléfonos móviles, SMS. /MMS, publicidad display/banners, publicidad exterior digital, etc.