¿Qué tipo de empresa necesita planificación de marca? ¿Qué incluye la planificación de marca?
1. Investigación y análisis: Antes de que una empresa construya una marca, primero debe entender a qué industria pertenece. En qué campo, cuáles son las ventajas y desventajas, es decir, debes tener un conocimiento básico de ti mismo antes de construir una marca. Solo así podrás darle la dirección correcta a tu marca y también debes analizar el target; grupo de clientes y qué atributos de los consumidores, incluido el género, los ingresos, la psicología del consumidor, la región, la edad y otra información, requieren una investigación y un análisis exhaustivos; también es necesario investigar las condiciones comerciales de los competidores de la empresa, cuáles son sus ventajas y desventajas y qué ventajas otros no tienen. Finalmente, es necesario realizar una investigación y un análisis en profundidad del mercado de la industria, no solo desde los recursos de software y hardware de la empresa, sino también desde todos los aspectos de evaluación y juicio. Sólo entendiéndolo desde esa perspectiva podremos satisfacer mejor las necesidades de los consumidores y del mercado.
2. Dar forma a la imagen de marca Sólo moldeando con éxito la imagen de marca se podrá construir mejor la marca. De hecho, construir una marca es darle forma a la imagen de marca con la ayuda de medios de marketing. Puede haber un modelo y tres formas de construir la imagen de marca, a saber, marketing de marca integrado, sistema de reconocimiento de imagen de marca, sistema de control de gestión de marca y promoción de marca. sistema operativo. Este es un proyecto relativamente profesional y sistemático, siempre que exista un equipo profesional de creación de marca.
En tercer lugar, el diseño del sistema de identidad visual de la marca es una forma de comunicación visual para la empresa. A través del sistema de comunicación visual, contenidos abstractos como la filosofía corporativa, la cultura corporativa y el contenido de servicios se pueden transformar en símbolos concretos para crear una imagen corporativa única. Por lo tanto, antes de diseñar un sistema de identidad visual de marca, los diseñadores deben considerar profundamente la connotación cultural de la empresa, de modo de transmitir una imagen corporativa única y distintiva y lograr objetivos estratégicos diferenciados.
4. La comunicación y la construcción de marca son el uso de métodos de marketing. ¿Cuál es el posicionamiento de marca de una empresa? ¿Cómo pueden los consumidores aceptar su marca y cómo se puede comunicar de manera efectiva? ¿Dónde se concentran principalmente los grupos de consumidores objetivo de la marca? Sólo aclarando estas cuestiones podrán las empresas llevar el valor fundamental de la marca a los clientes.
La planificación de marca para pequeñas y medianas empresas generalmente incluye los aspectos anteriores, pero para implementarla debe combinarse con los proyectos específicos de la empresa y aprovechar al máximo las ventajas de la empresa.