La nueva plataforma oficial de comercio electrónico de Sichuan Moutai se lanzará pronto.
La nueva plataforma oficial de comercio electrónico de Moutai se lanzará pronto. Moutai no sólo espera ofrecer a los consumidores una plataforma directa para comprar vino a través de la plataforma de comercio electrónico, sino que también quiere utilizarla como una ventana importante para mostrar la marca Moutai y su connotación cultural al mundo exterior. Próximamente se lanzará la nueva plataforma oficial de comercio electrónico de Moutai.
La nueva plataforma de comercio electrónico oficial de Moutai se lanzará pronto1. El 22 de marzo, nos enteramos por los funcionarios de Moutai que la nueva plataforma de comercio electrónico de Moutai se lanzará en un futuro próximo.
Después de dos años, Moutai ha reiniciado de nuevo su plan de plataforma de comercio electrónico.
Según el anuncio de Kweichow Moutai, la empresa suspendió los canales operativos en línea de Kweichow Moutai en septiembre de 2019 y luego disolvió su sociedad anónima Kweichow Moutai Group E-Commerce Co., Ltd. en febrero de 2019.
Al mismo tiempo, desde el período de Li Baofang, Moutai ha seguido ampliando su escala de ventas directas y aumentando el volumen de transacciones de su plataforma de comercio electrónico.
En febrero de este año, Ding Xiongjun, actual secretario del Partido y presidente del Grupo Moutai, declaró en una reunión del Grupo Moutai que la empresa debería implementar la ley de marketing digital, acelerar la subsanación de nuevas deficiencias en el comercio minorista, construir y mejorar una plataforma de marketing digital y brindarle a Moutai marketing que inyecta un nuevo impulso.
Al reiniciar el comercio electrónico autónomo, el beneficio bruto máximo por botella de Tianfei Moutai aumentará en más de un 60%
Se informa que Moutai lanzó un nuevo plan de desarrollo de plataforma de comercio electrónico Hace medio año. Básicamente se ha completado.
En cuanto a su hora específica de lanzamiento, Moutai solo respondió "rápidamente". Sin embargo, aún no se han revelado la forma específica y la plataforma abierta de la nueva plataforma de comercio electrónico.
El informe anual de Kweichow Moutai muestra que en 2020, sus canales de venta directa lograron ingresos de 65.438+0.324 mil millones de yuanes, un aumento interanual del 82,66%, lo que representa el 654,38+03,96% de los ingresos por bebidas alcohólicas.
En los primeros tres trimestres de 2021, los ingresos del canal directo de Kweichow Moutai fueron de aproximadamente 65.438+04.685 mil millones de yuanes, lo que representa aproximadamente el 654,38+09,7% de los ingresos por bebidas alcohólicas.
Según aclaración oficial de Moutai, los productos de la empresa se venden a través de canales de venta directa y agencia mayorista. Entre ellos, los canales de venta directa se refieren a canales autooperados.
Con el crecimiento de los ingresos del canal autónomo de Moutai, el reinicio de su plataforma de comercio electrónico autónomo también se ha incluido en la agenda.
De hecho, Moutai anteriormente tenía una plataforma de comercio electrónico autooperada, pero su empresa de comercio electrónico se disolvió debido al "Incidente de Yuan Renguo".
La información pública muestra que la empresa de comercio electrónico Moutai se estableció en junio de 2014 y se lanzó oficialmente en agosto de 2016. Es el operador oficial en línea de Moutai, que opera Moutai Mall, Moutai Micro Mall y más de una docena de tiendas insignia oficiales en plataformas tripartitas como Tmall e ICBC e-shopping.
Nie Yong, presidente, director y representante legal de 2018 Moutai E-commerce, fue destituido de su cargo y arrestado por la fiscalía en mayo de 2019.
En octubre de 2019, Xiao Hua, exvicepresidente y director general de Moutai E-commerce, fue investigado por presunto soborno.
En noviembre de 2019, Wang Jing, exdirector de la serie de comercio electrónico Maotai, también fue arrestado por la fiscalía de la ciudad de Tongren bajo sospecha de soborno.
A medida que los ejecutivos de las empresas de comercio electrónico fueron despedidos uno tras otro, la plataforma de comercio electrónico de Moutai también fue cerrada y la junta directiva de Moutai disolvió la empresa de comercio electrónico.
Según el anuncio de Moutai, en 2065438+septiembre de 2009, se cerró una plataforma de comercio electrónico en Moutai. En junio de 5438 + febrero del mismo año, la junta directiva de Moutai aprobó una resolución para disolver Moutai E-commerce Company.
Además, Sohu Finance notó que después de que Moutai abra su propia plataforma de comercio electrónico, su beneficio bruto aumentará aún más en comparación con la plataforma cooperativa de comercio electrónico de terceros.
Según las revelaciones anteriores de los distribuidores a Sohu Finance, durante los períodos de Li Baofang y Gao Weidong, el precio de pago en su plataforma de comercio electrónico de terceros era de 1.299 yuanes/botella o 1.399 yuanes/botella. y Ding Xiongjun incluso elevó el precio de pago a 1.479 yuanes.
Basado en el precio en fábrica de Tianfei Moutai de 969 yuanes/botella, y cooperando con una plataforma de comercio electrónico de terceros, se espera que Moutai obtenga una ganancia bruta de 330 yuanes/botella a 510 yuanes/ botella, si se vende en una plataforma de comercio electrónico autónoma, se espera que Moutai obtenga una ganancia bruta de 530 yuanes por botella. En comparación con las plataformas de comercio electrónico de terceros, el beneficio de Moutai llega al 66,67%.
Lanzamiento incremental de comercio electrónico, más canales directos
Durante el período en el que no existía una plataforma de comercio electrónico oficial, Moutai decidió continuar cooperando con plataformas de comercio electrónico de terceros. y continuar aumentando la popularidad de la plataforma de comercio electrónico Volume.
Sohu Financial Inventory, el 22 de marzo, Tianfei Moutai lanzó una nueva edición, con 730 botellas lanzadas en todo el país; el supermercado Hualian distribuirá 204 botellas todos los días a través de la lotería. 1919 también inició un nuevo plan de distribución, lanzó 1.100 botellas; de Tianfei Moutai.
La apertura de Moutai a plataformas en línea de terceros se remonta al período de Li Baofang.
2065438+En julio de 2009, la Plataforma de Licitación Pública Provincial de Guizhou emitió el "Anuncio Nacional de Inversión Pública Integral en Comercio Electrónico para Kweichow Moutai", suministrando un total de 400 toneladas de Tianfei 53%vol 500ml Kweichow Moutai ( con taza). Está previsto seleccionar tres proveedores de servicios Según el orden de clasificación integral, las cantidades de suministro de los proveedores de servicios son 170 toneladas, 130 toneladas y 65.430 toneladas, respectivamente.
En septiembre del mismo año, Tmall Supermarket y Suning.cn recibieron 170 toneladas y 130 toneladas de licor Maotai respectivamente. Desde entonces, los canales de comercio electrónico cooperativo de Moutai han seguido expandiéndose y ha seleccionado sucesivamente una serie de comercio electrónico integral y comercio electrónico vertical para alcohol, como JD.COM, 1919 Liquor Direct Supply y Jiuxian.com.
Además de las plataformas de comercio electrónico incrementales, la expansión de las ventas directas también se ha convertido en una "palabra clave" para el sucesivo presidente de Moutai.
A finales de 2020, algunos distribuidores informaron que a los distribuidores de Moutai se les asignaron 800 toneladas adicionales de cuota de Feitian, y que el suministro provino de la cuota de ventas directas no utilizada del Grupo Moutai.
Al mismo tiempo, según informes de investigación de corredurías, los comerciantes de 15 productos no estándar, como signos del zodíaco, productos finos y vinos añejos, acudieron a tiendas operadas directamente para adquirir los productos.
Además del "titular" Ding Xiongjun, Li Baofang y Gao Weidong siempre han insistido en ampliar las ventas directas.
La información pública muestra que desde que asumió el cargo en mayo de 2018, Li Baofang ha castigado continuamente a múltiples distribuidores infractores y ha rectificado el sistema de distribuidores. A finales de 2019, el número de distribuidores se redujo a 2.377, una disminución neta de 838, de los cuales el número de distribuidores Moutai se redujo en 137. Al mismo tiempo, Kweichow Moutai ha cooperado con muchos supermercados como Wumart.
En marzo de 2020, Gao Weidong sucedió a Li Baofang y se convirtió en el cuarto presidente de Moutai. Gao Weidong continuó la estrategia de "reducir los distribuidores y ampliar las ventas directas" en Li Baofang. En el primer semestre de 2020, había 326 distribuidores nacionales de Kweichow Moutai, incluidos 34 distribuidores de licor Moutai.
Al tiempo que reduce el número de distribuidores, Moutai también ha seguido aumentando la proporción de ventas directas.
2065438+En junio de 2009, la Plataforma de Servicio Público Provincial de Guizhou emitió un anuncio que mostraba que China Resources Vanguard Co., Ltd., Kangcheng Investment (China) Co., Ltd. y Wumart Technology Group Co. , Ltd. se convirtió en el primer lote de supermercados nacionales en Kweichow Moutai, tiendas especializadas. Según el orden de clasificación integral, los tres proveedores de servicios recibirán 150 toneladas, 130 toneladas y 120 toneladas respectivamente, para un total de 400 toneladas de Tianfei Moutai.
Guizhou Hualian Comprehensive Supermarket Co., Ltd. y otros tres supermercados regionales se han convertido en el primer grupo de supermercados locales y proveedores de servicios de tiendas Moutai en Guizhou.
A principios de 2020, los canales de venta directa de Moutai incluyen tres plataformas principales de comercio electrónico en línea: Tmall Supermarket, Suning.cn y JD.COM. Maotai Online también ha entrado en supermercados como Guiyang Lihuang, Walmart, Beijing Wumei y Jiangsu Golden Eagle Trading, cubriendo Beijing, Sichuan, Guangdong, Henan, Jiangsu, Shandong, Liaoning, Jilin, Shanghai y otras provincias y ciudades.
Durante el período, Moutai firmó un contrato de distribución con la empresa en marzo de 2020. Los consumidores pueden adquirir Moutai por 1.499 yuanes concertando una cita.
A mediados de 2020, Moutai firmó contratos con 16 tiendas regionales KA, 4 empresas de comercio electrónico vertical y 2 vendedores directos de cadenas minoristas de tabaco.
Hasta octubre de 2020, Moutai ha cooperado con 68 vendedores directos, incluidas empresas de alta calidad en comercio electrónico, supermercados, empresas estatales, cadenas de tabaco y otros campos.
Dongxing Securities declaró en un informe de investigación que se espera que Tianfei Moutai aumente aún más la proporción de ventas directas y aumente la cantidad de vino no estándar en 2022.
La nueva plataforma oficial de comercio electrónico de Moutai se lanzará pronto. El 22 de marzo, un periodista del Shanghai Securities News supo por personas familiarizadas con el asunto que Moutai lanzó “en secreto” un nuevo plan de desarrollo del comercio electrónico hace seis meses. En la actualidad, el trabajo preliminar se ha completado básicamente y su nueva plataforma oficial de comercio electrónico estará "en línea en cualquier momento".
Un reportero de Shanghai Securities News obtuvo dos imágenes de un canal exclusivo, a saber, la página de inicio de la nueva plataforma oficial de comercio electrónico de Moutai y la interfaz de compra de alcohol de la plataforma.
El periodista puede ver claramente en la interfaz de compra de vino que dos nuevos productos lanzados por Moutai antes del Festival de Primavera: Moutai Year of the Tiger Zodiac Wine y Moutai 1935 están a la venta. Moutai 1935, muy buscado por todos los ámbitos de la vida, se venderá en la plataforma al precio oficial de mercado de 1.188 yuanes por botella.
A juzgar por la página de inicio de la plataforma, el diseño de la interfaz es muy simple y está en línea con el estilo visual de los productos Moutai. La página de inicio de la interfaz muestra el vino del zodíaco del Año del Tigre, así como una sección separada de introducción a Moutai.
Obviamente, Moutai no solo espera brindar a los consumidores una plataforma directa para comprar vino a través de la plataforma de comercio electrónico, sino que también quiere utilizarla como una ventana importante para mostrar la marca y la connotación cultural de Moutai al exterior. mundo.
La construcción de una nueva plataforma de comercio electrónico se convertirá en un intento importante para que Moutai adopte activamente las ventas digitales y llene el vacío en los canales de ventas en línea.
Para los consumidores a quienes les gusta Moutai, sin duda obtendrán un nuevo canal importante para adoptar Moutai.
En cuanto a cuándo se lanzará oficialmente la plataforma, cómo se organizarán los productos específicos y cómo obtenerlos, todavía hay una respuesta oficial.
La reforma del sistema de marketing es un "punto culminante" de Moutai y ha llamado mucho la atención.
“Implementar la ley de marketing digital, acelerar la solución de nuevas deficiencias minoristas, construir y mejorar la plataforma de marketing digital e inyectar un nuevo impulso al marketing de Moutai el 14 de febrero, en el primer evento después de la primavera”. Festival del Año del Tigre, Grupo Moutai En esta reunión, Ding Xiongjun, secretario del Comité del Partido y presidente del Grupo Moutai, tomó medidas oficialmente y se lanzó oficialmente el sistema de marketing "Big Moutai".
Antes de esto, el sistema de marketing de Moutai ha pasado por 24 años de reforma y desarrollo desde su creación en 1998.
Ding Xiongjun cree que el mercado de consumo actual y el entorno industrial están experimentando ajustes profundos, y el entorno de mercado de Moutai se enfrenta a los "cinco nuevos" cambios de nuevas tendencias, nuevos grupos, nuevos escenarios, nuevos minoristas y nuevos productos. Es necesario no sólo ver la crisis desde el "cambio", sino también comprender con precisión el cambio a través del análisis del "cambio" y el "potencial", realizar una respuesta científica y buscar activamente el cambio.
Ding Xiongjun dijo que para hacer un buen trabajo en el futuro trabajo de marketing, la tarea principal es buscar activamente el cambio, implementar de manera integral, precisa y profunda la "ley de marketing cinco en uno" y promover vigorosamente el marketing. reformar y realizar la reforma del sistema de marketing de Moutai y remodelarlo para promover un salto cualitativo en las capacidades y niveles de marketing.
Después de que Ding Xiongjun propusiera por primera vez la implementación del "Método de marketing cinco en uno" a principios de este año, Moutai también logró un "buen comienzo".
En la tarde del 7 de marzo, Kweichow Moutai publicó un anuncio sobre sus principales datos operativos de junio a febrero de 2022, de los cuales los ingresos operativos totales fueron de aproximadamente 20,2 mil millones de yuanes, un aumento interanual de aproximadamente 20%. El beneficio neto atribuible a los accionistas de las empresas que cotizan en bolsa fue de aproximadamente 654.380 millones de yuanes, un aumento interanual de aproximadamente el 20%.
La nueva plataforma oficial de comercio electrónico de Moutai se lanzará pronto. 3 Actualmente, la serie económica Moutai (600519) Tianfei que se vende en las principales plataformas de comercio electrónico es mucho más popular que las tarjetas gráficas de alta gama. Si lo compras al precio original, transfiérelo y el precio de mercado se duplicará.
Sin embargo, con la llegada de la nueva plataforma de comercio electrónico de Moutai, se espera que en el futuro sea posible comprar vinos de la serie Moutai a precios bajos.
El 22 de marzo, según Shanghai Securities News, fuentes internas revelaron que Moutai lanzó en secreto un nuevo plan de desarrollo del comercio electrónico hace seis meses. En la actualidad, el trabajo preliminar se ha completado básicamente y su nueva plataforma oficial de comercio electrónico estará "en línea en cualquier momento".
Además, también se expusieron la página de inicio de la nueva plataforma oficial de comercio electrónico de Moutai y la interfaz de compra de vino de la plataforma. En la interfaz, puede ver que dos nuevos productos Moutai que se hicieron populares durante el Festival de Primavera del año pasado: "Moutai Year of the Tiger Zodiac Wine" y "Moutai 1935" ya están a la venta.
La clave es que Moutai 1935 se venderá en la plataforma al precio oficial de mercado de 1.188 yuanes la botella, lo que sin duda es una buena noticia para los bebedores.
Para los consumidores a los que les gusta Moutai, el surgimiento de la plataforma oficial de comercio electrónico de Moutai sin duda proporcionará un nuevo canal importante para adoptar Moutai. Pero en cuanto a cuándo se lanzará oficialmente la plataforma, cómo se organizarán los productos específicos y cómo obtenerlos, es necesario anunciar más información oficial.