La era de la inteligencia de juegos móviles del grupo de entretenimiento y juegos móviles de China
El Sr. Xiao Jian, director ejecutivo de China Mobile Games, se conectó al canal de acciones de Hexun.com para interpretar la situación actual y el desarrollo futuro de la industria de China Mobile Games, así como el informe financiero del cuarto trimestre que acaba de publicar China Mobile Games.
He Xun Stock: ¿La principal razón del aumento de las pérdidas en el cuarto trimestre de China Mobile Games es que la empresa se encuentra en un período de transformación operativa?
Xiao Jian: La primera pérdida de los juegos móviles chinos se produjo en el cuarto trimestre, principalmente debido al rápido desarrollo de los teléfonos inteligentes. Dado que el 60% de los ingresos de la empresa provienen de los teléfonos básicos, afectados por los cambios del mercado, el negocio de los teléfonos básicos ha disminuido.
Por un lado, la empresa de diseño de teléfonos móviles que adquirimos en ese momento estaba en proceso de transformar su negocio de teléfonos básicos en un negocio de teléfonos inteligentes en 2012, y su desempeño no cumplió con las expectativas prometidas en el momento. tiempo, por lo que se produjo un deterioro financiero único. Hemos preparado 44,4 millones de yuanes; en segundo lugar, gastamos alrededor de 170.000 yuanes para salir a bolsa en 2012; en tercer lugar, estamos lidiando con el período crítico de transformación en 2012; Para motivar al equipo, emitimos una cierta cantidad de opciones, y el pago de las opciones se incluirá en un costo de pago determinado, que aquí es de aproximadamente 140.000 yuanes. Entonces, si se restan estos gastos únicos y deterioros, nuestros China Mobile Games en realidad obtuvieron una ganancia de más de 60 millones de yuanes en 2012.
Pero es innegable que desde la segunda mitad de 2012, los juegos móviles de China se han enfrentado a un proceso de transformación integral de juegos funcionales a juegos inteligentes. Por lo tanto, se puede decir que la segunda mitad de 2012 es el período continuo de fundación y acumulación de juegos inteligentes nacionales, que requiere más fondos y recursos, y también es la razón principal de la disminución del rendimiento en el cuarto trimestre de 2012. Pero se puede decir que el rendimiento de los juegos móviles chinos alcanzó un mínimo histórico en el cuarto trimestre de 2012. Con el cuidadoso despliegue y la sólida implementación del diseño estratégico de 2012, el negocio de los juegos inteligentes ha comenzado a mostrar un rápido crecimiento en el primer trimestre de 2013. ¡2013 también será un año crítico para que los juegos móviles chinos reanuden un rápido crecimiento y despeguen nuevamente!
He Xun Stock: ¿Cuál es el diseño actual de China Mobile Games en el negocio de los juegos?
Xiao Jian: En 2012, el número de teléfonos inteligentes en China alcanzó los 360 millones, con una tasa de crecimiento del 80,0. La compañía ha acelerado su implementación en el campo de los teléfonos inteligentes y se ha centrado en la investigación, el desarrollo y la operación de juegos para teléfonos inteligentes. En términos de investigación y desarrollo independientes, se centra principalmente en tres tipos de juegos: el primer tipo, el ajedrez online y los juegos de cartas. China Mobile Games ha desarrollado una serie de juegos de cartas y ajedrez "felices" como Happy Landlord, Happy Golden Flower, Happy Mahjong, Happy Double Mahjong y Happy Niu Niu. Algunos de estos juegos de ajedrez y cartas se han introducido gradualmente en el mercado. y se han ganado una buena reputación entre los usuarios. La serie "Happy" de juegos de cartas y ajedrez acaba de estar en línea durante dos meses, la recarga mensual ha superado los 5 millones y sigue creciendo rápidamente. La razón principal de un crecimiento tan rápido es que, por un lado, los juegos de cartas y de ajedrez realmente han despegado en los teléfonos inteligentes y, por otro lado, nuestro profundo conocimiento de los usuarios de cartas y de ajedrez y nuestra garantía de calidad del producto. Por supuesto, el aspecto más importante también se beneficia de nuestro gran número de usuarios y de métodos de promoción eficaces.
La segunda categoría, juegos RPG en línea, el juego RPG en línea a gran escala "Demon Myth" que desarrollamos cerró su versión beta pública el 23 de marzo de 2013 y se espera que se lance oficialmente para la versión beta pública en finales de abril. "Devil Myth" es una obra maestra de juegos MMOARPG desarrollada conjuntamente por Guangzhou Yinfei, el líder de juegos móviles y web chinos, con un objetivo de ingresos mensuales de decenas de millones del juego de rol en línea en tiempo real "War Valley" adaptado de la magia occidental; Mythology se lanzará oficialmente el 8 de abril de 2013. La beta pública está cerrada y se espera que la beta pública oficial paga sea a principios o mediados de mayo. "War Valley" fue desarrollado por China Mobile Games durante un año y medio.
Creemos que "War Valley" será el primer producto de juego móvil chino que alcanzará unos ingresos mensuales de decenas de millones. Además, se lanzará nuestro juego en línea MMOARPG 3D a gran escala de desarrollo propio "The Road to Fairies and Demons"; a mediados de abril y se espera que inicie oficialmente la versión beta pública a finales de mayo. Desde el punto de vista actual, mayo es el momento en el que se lanzarán intensamente nuestros juegos RPG en línea a gran escala para juegos móviles chinos. Además, hemos desarrollado previamente un juego en línea de desarrollo social "Little Aquarium". Este juego se revisará en función de las primeras pruebas de datos del mercado y los comentarios de los usuarios, y se lanzará oficialmente en IOS y ANDROID a finales de mayo. Creo que el "Pequeño Acuario" revisado atraerá a muchos jugadores de desarrollo ocasionales. También está desarrollando un juego de rol en línea por turnos "Xianfeng" basado en leyendas antiguas, un juego de rol en línea por turnos "Bullet" basado en la Edad de Piedra; y una experiencia de música y danza en 3D. El juego en línea "Xuan Wu Pai" y el juego de lucha en línea de desplazamiento lateral "War of the Three Kingdoms" (título provisional). Estos juegos en línea se lanzarán en el segundo y tercer trimestre de 2013.
La tercera categoría son productos de juegos independientes clásicos, exquisitos e innovadores. Estamos desarrollando cuatro productos de juegos de este tipo y se lanzarán oficialmente a finales de mayo. Estos cuatro juegos son todos clásicos y absolutamente de la más alta calidad. También viene con una jugabilidad interactiva muy novedosa y emocionante. Estamos seguros de que crearemos una nueva ola de juegos para un solo jugador.
He Xun Stock: China Mobile Games se centrará en el desarrollo y operación de juegos en línea para teléfonos inteligentes en el futuro. ¿Cuáles son los planes futuros de la empresa en términos de desarrollo de productos, construcción de canales y estrategias operativas? ¿Cómo ve las perspectivas del mercado nacional de juegos en línea para móviles?
Xiao Jian: La empresa ha establecido un sistema completo de operación y servicio industrial y ha establecido un canal de tráfico independiente tridimensional "en línea, preinstalado y fuera de línea". Canal de tráfico independiente 1. Canal de tráfico online: Alianza publicitaria online Espacio publicitario CPT. Contamos con una red de promoción de juegos en la alianza publicitaria, que cubre más de 65,4385 millones de usuarios, con más de 30 millones de usuarios activos mensuales y 200 millones de anuncios diarios. Contamos con un equipo profesional de publicidad CPT que continúa analizando y optimizando la compra y colocación de anuncios CPT en las principales tiendas de aplicaciones. Hemos estado cooperando con algunas tiendas de aplicaciones durante todo un año y la competencia por los recursos de los usuarios será más intensa en el futuro. Por lo tanto, gestionamos cuidadosamente el tráfico de usuarios y diseñamos "nuestro propio territorio de tráfico" de antemano. Canal de tráfico propio 2. Canal de preinstalación de terminales: Contamos con un sólido equipo comercial de preinstalación de terminales y una rica experiencia en preinstalación de terminales y casos exitosos. Preinstalamos nuestro China Mobile Game Center y productos de juegos exclusivos de desarrollo propio a través de los principales fabricantes de teléfonos móviles y proveedores de soluciones. Nuestros socios incluyen fabricantes de marcas de primer nivel y proveedores de soluciones como Coolpad, ZTE, Tianyu, Gionee, Lenovo, Bird y Zhuofan. Esperamos 2010. Además, MediaTek Taiwan (MTK), el próximo inversor estratégico y segundo mayor accionista de China Mobile Games, ayudará aún más a China Mobile Games a preinstalar China Mobile Game Center y recomendará nuestros productos a sus clientes. El trabajo en esta área también se lanzará oficialmente en el segundo trimestre; canales de tráfico propios 3. Canales de tiendas de terminales móviles: China Mobile Games comenzó a diseñar canales de tiendas de terminales fuera de línea a principios de año. Desarrollamos sistemas de instalación de software y gestión de cuentas y lanzamos cooperación en promoción de juegos y software en 65.438.000 tiendas de terminales de telefonía móvil. A través de este sistema, el personal de ventas de las tiendas de terminales puede instalar directa y cómodamente muchos productos de juegos y software en sus teléfonos móviles. Planeamos desarrollar la cooperación con casi 65,438 00,000 tiendas de terminales de telefonía móvil en 2065, 438 03. Para 2065, 438 04, los canales fuera de línea contribuirán con más de 40 millones de instalaciones de teléfonos móviles a nuestros juegos móviles chinos. Las grandes empresas no quieren hacer cosas como tiendas de terminales fuera de línea y las pequeñas empresas no pueden hacerlo, ¡pero los juegos móviles chinos deben hacerse bien! China Mobile Games siempre ha tenido una base sólida y la ventaja de ser el primero en actuar en términos de canales. Tener tráfico propio es muy importante para el futuro desarrollo de los juegos móviles chinos, ¡así que no escatimaremos esfuerzos!
He Xun Stock: las obras maestras de los juegos móviles de China, como War Valley y Demon Myth, están a punto de ser lanzadas. ¿Cómo ve el Sr. Xiao las perspectivas del mercado de los juegos en línea de alto nivel?
Xiao Jian: Debe ser el tipo de juego principal de los juegos móviles en el futuro.
Con el rendimiento de los terminales móviles y la popularización de WIFI y 3G, las empresas profesionales de juegos móviles se centrarán en el rendimiento, el funcionamiento y las características de la red de los teléfonos móviles, por lo que la experiencia de juego ya puede ser muy buena. Antes de junio de 2013, se lanzarán al mercado un gran número de juegos online potentes y de alta calidad. Creo que la segunda mitad de 2013 será el momento en que exploten los juegos pesados en línea para dispositivos móviles.
He Xun Stock: China Mobile Games ha establecido un sólido equipo de promoción y operación de juegos de terceros. ¿Puede presentar brevemente este campo profesional a los inversores, cómo la empresa logra rentabilidad aquí y cómo crear valor a largo plazo para los accionistas?
Xiao Jian: Con respecto al negocio intermodal de juegos de terceros, en primer lugar, basándose en el completo sistema de operación y servicio de la industria establecido, la compañía ha construido un canal de tráfico independiente tridimensional de "en línea, preinstalado". y offline" como piedra angular. Por un lado, promocionamos nuestros productos de desarrollo propio y, por otro, seleccionamos cuidadosamente algunos juegos de alta calidad para la operación exclusiva de la agencia. En cuanto a la elección de una cooperación única, aunque China Mobile Games desarrolló de forma independiente más de 65,438 05 juegos móviles en línea en 2065, 438 03, también nos damos cuenta claramente de que los juegos son una cuestión de creatividad, juicio de gusto del consumidor, calidad y productos que requieren un muy alto ventana de tiempo de lanzamiento. Debido a la energía limitada, China Mobile Games no puede operar todos los productos de desarrollo propio, por lo que también seremos nuestro agente exclusivo para otros operadores de juegos poderosos. Al mismo tiempo, basándose en su enorme tráfico propio y su completo sistema operativo de juegos, China Mobile Games también está observando la demanda y los cambios del mercado, capturando así de manera rápida y precisa aquellos juegos que están en línea con la creatividad, el gusto del consumidor y la calidad. y ventanas de tiempo de lanzamiento. Y los juegos de China Mobile no tienen productos desarrollados. En 2013, seleccionaremos varios productos de juegos para agencia exclusiva e invertiremos suficientes recursos y fondos con los socios de juegos únicos que hemos seleccionado. Juntos, crearemos bien los juegos y los operaremos bien, para que podamos disfrutar del gran pastel. desarrollo de juegos móviles! Para el primer juego "Dragon Wars Three Kingdoms" operado de forma independiente por nosotros, los usuarios registrados de la versión IOS del juego superaron el millón y la recarga diaria máxima supera los 70.000 yuanes. La versión de Android cobra oficialmente por las pruebas públicas hoy.
He Xun Stock: ¿Cuál es la proporción de inversión y operación de China Mobile Games en RD? ¿Dónde prefieren invertir las empresas?
Xiao Jian: Desde la perspectiva del diseño estratégico de los juegos de China Mobile, la investigación y el desarrollo independientes de juegos todavía dominan. Sin embargo, con la rápida expansión de sus propios canales de tráfico y el rápido crecimiento de nuestros productos exclusivos, la proporción de investigación y desarrollo independientes de juegos móviles chinos alcanzará el 50% y la proporción de juegos combinados alcanzará el 50%. Esto puede hacer que el desarrollo de juegos móviles en China sea más estable. Además, vale la pena mencionar que nuestros canales internos, RD y operaciones intermodales son todos equipos independientes con contabilidad independiente. Tanto las operaciones de canal como las intermodales han generado dinero, despidiéndose del período de gastar dinero para construir canales.
He Xun Stock: Podemos ver en el informe financiero del cuarto trimestre que el diseño de la solución de telefonía móvil de China Mobile Games no contribuye mucho a las ganancias del grupo. ¿China Mobile Games ha considerado cortar este negocio de rendimiento?
Xiao Jian: En la era de los teléfonos básicos, el diseño de soluciones de telefonía móvil ha generado buenos resultados para la empresa, pero también se enfrentan al continuo declive del mercado de teléfonos básicos y al rápido desarrollo de los teléfonos inteligentes. Creo que tienen la capacidad y la confianza para hacer la transición. Pero a largo plazo, el negocio de diseño de teléfonos móviles no está relacionado con nuestro negocio principal, por lo que también dividiremos este negocio cuando sea el momento adecuado.
He Xun Stock: En la era de los teléfonos básicos, los juegos móviles chinos tienen fuertes capacidades de canal. Entonces, en la era de los teléfonos inteligentes, ¿cómo aprovecharán esto los juegos móviles chinos? ¿Y cómo hacer una buena distribución de canales para smartphones?
Xiao Jian: Como acabo de mencionar, la empresa se centra en construir su propio canal de tráfico 2.
He Xun Stock: los fabricantes nacionales de juegos móviles tienen buena rentabilidad en los mercados extranjeros. ¿Cómo responderán los juegos móviles chinos a los mercados extranjeros?
Xiao Jian: El mercado global de juegos móviles ha comenzado a llegar. Por ejemplo, Kunlun Wanwei tiene muy buenos ingresos en los mercados extranjeros y los juegos móviles chinos también han visto oportunidades en los mercados extranjeros. Por un lado, no se lanzó antes porque estamos en el periodo de transformación de los smartphones y tenemos energía limitada. Por otro lado, no teníamos idea de cómo hacerlo.
Pero después de un período de exploración, hemos aclarado las estrategias correspondientes para los negocios en el extranjero y rápidamente formaremos nuestro equipo de operaciones de juegos en el extranjero. Compartiremos nuestra información sobre el mercado extranjero con usted en el momento adecuado.
He Xun Stock: En 2012, China Mobile Games desplegará por completo la transformación de los juegos para teléfonos inteligentes. Entonces, ¿será 2013 el año en que los juegos móviles exploten en China? En 2013, ¿hay alguna innovación mejor en el mercado chino de juegos móviles?
Xiao Jian: La popularidad de los terminales inteligentes ha traído buenas oportunidades para el desarrollo de la industria de los juegos móviles. En 2012, las ventas de teléfonos inteligentes en China alcanzaron un nuevo récord, con ventas acumuladas para el año alcanzando 65.438 69 millones de unidades, un aumento interanual de 130,7. Al mismo tiempo, el número acumulado de usuarios de juegos móviles en China alcanzó los 286 millones de yuanes, y el número de usuarios de juegos móviles aumentó un 62,5% en comparación con el año anterior. Con la mejora continua y la rápida popularización del rendimiento de los teléfonos inteligentes, la aparición de varios juegos móviles excelentes ha sentado las bases para el desarrollo del mercado. 2013 será un año explosivo para la industria de juegos móviles de China. Hay algunos productos de juegos móviles nacionales con ganancias superiores a los 30 millones de yuanes, lo que demuestra que el mercado nacional de juegos móviles realmente ha comenzado a explotar. Independientemente de las condiciones del mercado, las condiciones de los usuarios, las condiciones técnicas y las condiciones de la red, los juegos móviles entrarán en la vía rápida del cambio cuantitativo y todos tienen ante sí enormes oportunidades de mercado.
En 2013, China Mobile Games lanzará más de 15 juegos en línea para teléfonos inteligentes. Entre los productos de juegos que China Mobile Games comenzó a desarrollar y operar exclusivamente en 2012, los productos con ingresos mensuales esperados de decenas de millones incluyen el juego de ajedrez y cartas "Happy", "War Valley", "Devil Myth", etc. De hecho, también se incluyen nuestra I+D y otros juegos operados exclusivamente. ¡Creo que aparecerán más productos excelentes en los juegos móviles chinos!