¿Qué tamaño crees que tiene el mercado de cosméticos en China?
Los datos centrales de este artículo: la cuota de mercado de la belleza de alta gama de China, la concentración del mercado de la industria cosmética de China.
El mercado nacional de cosmética está creciendo rápidamente.
Con el desarrollo continuo de la economía de China y la mejora continua de los niveles de ingresos de los residentes, el concepto de consumo de cosméticos de los consumidores nacionales se ha fortalecido gradualmente con el desarrollo del mercado chino por parte de empresas de cosméticos de renombre en Europa. , Estados Unidos, Japón y Corea del Sur, la escala del mercado interno de cosméticos ha aumentado rápidamente.
Según las estadísticas de Euromonitor, la escala del mercado de cosméticos de China ha ido creciendo año tras año desde 2011 hasta 2020, pero la tasa de crecimiento de la escala del mercado de 2011 a 2019 ha mostrado una tendencia de primero caer y luego creciente. El tamaño del mercado de China ha crecido de 3.365.438+800 millones de dólares estadounidenses en 2065 a 73.200 millones de dólares estadounidenses en 2020, con una tasa de crecimiento compuesta de aproximadamente el 9,22%. La epidemia de 2020 tendrá un gran impacto en la economía en general. En este entorno, la escala del mercado de cosméticos aún puede mantener una tasa de crecimiento positiva del 6,83%, lo que refleja plenamente el potencial ilimitado del desarrollo futuro del mercado de cosméticos chino.
Los escalones están claramente divididos.
El mercado de cosméticos de China se puede dividir en cinco segmentos de mercado según el precio y los grupos de consumidores objetivo: cosméticos de alta gama (lujo), cosméticos de alta gama, cosméticos de gama media a alta, cosméticos de masa y máxima rentabilidad. Los cinco principales segmentos del mercado se encuentran en un estado de competencia multimarca.
El mercado de la cosmética de alta gama (lujo) y el mercado de la cosmética de alta gama están ocupados principalmente por las principales marcas internacionales, como Guerlain y Christine? Dior, Chanel, Clarins, Lancôme y Estée Lauder.
Lauder) et al. Este tipo de marca se dirige principalmente a un pequeño número de consumidores con niveles de ingresos más altos, aprovechando sus ventajas de marca internacional para instalar mostradores en grandes almacenes en las principales ciudades nacionales para establecer una imagen de marcas de alta gama y consumo de alta gama.
En el mercado de gama media a alta, las marcas de cosméticos extranjeras compiten con las marcas clásicas nacionales. Las marcas extranjeras mantienen una fuerte competitividad en el mercado, mientras que las marcas nacionales se desarrollan gradualmente en el mercado de gama media a alta. Los cosméticos populares se dividen entre algunas marcas extranjeras y marcas locales. Este tipo de marcas se dirige principalmente a grupos de consumidores de ingresos medios y bajos y generalmente se vende a través de hipermercados, supermercados, tiendas franquiciadas y otros canales. También es el más distribuido entre las empresas de comercio electrónico.
El mercado de alta gama está ocupado principalmente por las mejores marcas internacionales.
Las marcas internacionales tienen una gran ventaja en la competencia. Las marcas internacionales se centran en el marketing de productos y la inversión en I+D, garantizando la calidad del producto y estableciendo una buena imagen de marca. Las empresas nacionales de cosméticos son principalmente pequeñas y medianas empresas, y con frecuencia ocurren problemas de seguridad de los cosméticos, lo que también obstaculiza el desarrollo de las marcas nacionales.
Los datos de Euromonitor muestran que el mercado de alta gama está ocupado principalmente por las principales marcas internacionales. Las tres principales marcas son L'Oréal, Estee Lauder y Louis Vuitton, con cuotas de mercado del 18,4%, 14,4% y 8,8. % respectivamente. En el mercado de alta gama, las diez principales marcas estatales en términos de cuota de mercado son Guangzhou Adolf y Yunnan Bettani, que ocupan el séptimo y noveno lugar respectivamente, con cuotas de mercado del 3% y el 2,3% respectivamente.
L'Oreal P&G tiene ventajas evidentes en el mercado masivo de marcas de cosmética.
En el mercado de la cosmética de consumo masivo, P&G ocupa la principal cuota de mercado con un 12,1%, seguida de L'Oreal, que representa aproximadamente un 8,9%. Las marcas locales Pechoin, Jialan Temple Group, Shanghai Jahwa y Shanghai Shangmei tienen ciertas cuotas de mercado, que representan el 3,9%, 3,7%, 2,3% y 1,9% respectivamente.
El CR10 de la industria cosmética china fluctúa alrededor del 40%.
De 2011 a 2020, la concentración del mercado de la industria cosmética de China mostró una tendencia primero a la baja y luego al alza. En 2016, CR3/5/10 alcanzó un punto bajo, representando el 22%, 27,8% y 38,6% respectivamente. CR3/5/10 en 2020 fueron 25,6%, 32,2% y 42,9% respectivamente.
En general, la competencia actual en el mercado nacional de cosméticos está claramente dividida en escalones: el mercado de alta gama está casi monopolizado por marcas internacionales, y las marcas de cosméticos locales chinas solo ocupan un lugar en el mercado popular y civil. .
Los datos anteriores se refieren al informe de análisis de "Planificación estratégica de inversiones y previsión del mercado de la industria cosmética de China" del Instituto de Investigación de la Industria Qianzhan.