¿Qué incluye un sistema de identidad de marca corporativa?
De acuerdo con los requisitos de la teoría de la estrategia de CI y la tecnología operativa, la implementación exitosa de la estrategia de CI debe seguir los siguientes principios:
(1) Adherirse a los principios estratégicos.
Como estrategia de imagen corporativa moderna, debe tener características estratégicas, globales y de largo plazo. La estrategia de IC debe basarse en el presente y adoptar una visión de largo plazo. No se trata en absoluto del plan a corto plazo de 3 a 5 años en L-2, sino de los pasos de desarrollo específicos y las estrategias de implementación de la empresa en los próximos 10, 20 años o incluso más.
(2) Respetar el principio de nacionalidad.
Cuanto más nacional es, más global es. La estrategia de CI consiste en diseñarse y planificarse desde la dirección del desarrollo y operación empresarial. La creatividad, la planificación y el diseño de CI deben basarse en las tradiciones culturales, la psicología del consumidor, los hábitos estéticos, los gustos artísticos, etc. de nuestra nación, para ser reconocidos por el público y lograr el éxito.
(3) Respetar el principio de personalización.
La estrategia de CI es una estrategia diferenciada para que las empresas creen una imagen general perfecta en el grupo empresarial. Lo importante es que la imagen corporativa debe tener características de personalidad distintas y unicidad, y no puede ser "talla única". IBM y Coca-Cola son ejemplos de personas exitosas.
(4) Respetar el principio de integridad.
De los tres aspectos de la palabra, no están separados entre sí, pero deben ser consistentes y coordinados en apariencia, y Bi y Liu sirven a Mi, lo cual es encomiable.
El efecto de la IC siempre es difícil de evaluar porque involucra una amplia gama de áreas y el efecto es difícil de cuantificar. El Instituto de Investigación Nikkei de Japón ha diseñado un sistema de índice de encuesta sobre el efecto de la IC, que incluye factores de mercado, factores de apariencia y factores modernos. Diferentes empresas se centrarán en diferentes factores al introducir la CI. El Instituto de Investigación Nikkei de Japón cree que el volumen de ventas de una empresa y el conocimiento de la publicidad son factores decisivos a la hora de evaluar la eficacia de la IC. Los académicos chinos también han llevado a cabo una investigación en profundidad sobre esto y han propuesto un sistema de evaluación cuantitativa científica y más detallada para los efectos de la tutoría de CI, que incluye 30 indicadores en cinco categorías que incluyen MI, identificación de actividad externa de BI, identificación de actividad interna de BI, elementos de aplicación de VI y VI elementos básicos. Este conjunto de indicadores refleja el contenido de la IC de manera integral y detallada, pero los indicadores son relativamente abstractos y tienen algunos problemas en la aplicación práctica.
Cabe decir que la introducción de la CI es un proceso para que las empresas busquen la armonía y la unidad de la belleza interior y exterior. Al mismo tiempo, la implementación de la estrategia de CI empresarial es un proyecto sistemático. en constante movimiento y desarrollo. Requiere que las empresas revisen, complementen e innoven de acuerdo con sus diferentes situaciones en diferentes momentos, de modo que puedan mantener y ejercer el fuerte papel y las ventajas de la IC a largo plazo.
Composición
El sistema CI consta de reconocimiento de conceptos, reconocimiento de comportamiento y reconocimiento visual.
Identidad psicológica
Es el establecimiento de una filosofía empresarial única de una empresa y un sistema de identificación para conceptos empresariales como diseño, investigación científica, producción, marketing, servicio y gestión. en el proceso de producción y operación de la empresa. Es el plan general y la definición de los objetivos comerciales actuales y futuros, la filosofía empresarial, los métodos y formas de marketing, que incluye principalmente: espíritu corporativo, valores corporativos, credo corporativo, propósito comercial, política comercial, posicionamiento en el mercado, composición de la industria, sistema organizacional. , Responsabilidad social y planificación del desarrollo. Pertenece a la categoría ideológica de cultura corporativa.
Reconocimiento conductual
Es una forma de reconocimiento dinámico formada por la planificación unificada de la filosofía empresarial actual, los criterios para crear la cultura corporativa y los métodos operativos de la empresa. Se basa en la filosofía empresarial. Internamente, establece un sistema organizacional completo, estándares de gestión, educación de los empleados, normas de comportamiento y sistemas de bienestar; externamente, explora la investigación de mercados y el desarrollo de productos, a través de actividades culturales de bienestar social, relaciones públicas y marketing. Las actividades se utilizan para transmitir la filosofía corporativa y obtener el reconocimiento público de la empresa.
Identidad Visual (VI)
Es un completo sistema sistemático de comunicación visual basado en logotipo corporativo, fuentes estándar y colores estándar.
Es un concepto que transforma la semántica abstracta como la filosofía corporativa, las características culturales, el contenido del servicio y las normas corporativas en símbolos concretos para crear una imagen corporativa única. El sistema de reconocimiento visual se divide en dos aspectos: sistema de elementos básicos y sistema de elementos de aplicación. El sistema de elementos básicos incluye principalmente: nombre corporativo, logotipo corporativo, texto estándar, colores estándar, patrones simbólicos, lenguaje hablado promocional, informes de marketing, etc. Los sistemas de aplicación incluyen principalmente: material de oficina, equipos de producción, entornos construidos, embalajes de productos, medios publicitarios, vehículos, uniformes, banderas, carteles, letreros, escaparates, displays, etc. La identificación visual (VI) es la más transmisible y contagiosa en el sistema de CI, y es la más fácil de ser aceptada por el público, por lo que tiene una posición dominante.
El sistema de elementos básicos de diseño estipula estrictamente el logotipo, el texto en chino e inglés, los colores estándar, los patrones del logotipo corporativo y sus formas combinadas, lo que estandariza fundamentalmente los elementos visuales básicos de la empresa. El sistema de elementos básicos es la parte central de la imagen corporativa y el sistema de elementos básicos de la empresa, que incluye: nombre corporativo, logotipo corporativo, texto estándar corporativo, colores estándar, patrones de símbolos, aplicaciones combinadas y lemas corporativos.
Nombre de la empresa
El nombre de la empresa está estrechamente relacionado con la imagen corporativa y es la premisa del diseño de CI. Utiliza palabras para expresar elementos de identificación. La determinación del nombre de la empresa debe reflejar la filosofía empresarial de la empresa y encarnar la filosofía corporativa; debe ser único, llamativo y fácil de leer, y prestar atención al significado homofónico para evitar malas asociaciones; La redacción del nombre de la persona debe ser concisa y clara y, al mismo tiempo, prestar atención al carácter internacional, adaptarse a la pronunciación de los extranjeros y evitar asociaciones erróneas en idiomas extranjeros. Una denominación social que exprese o implique la imagen corporativa y de los productos debe ser coherente con la marca, especialmente con la marca que representa. También pueden utilizarse como denominación social productos que sean notoriamente conocidos en el mercado. La determinación del nombre de la empresa no sólo debe considerar la tradición, sino también tener las características de la época.
Logotipo; logotipo
El logotipo corporativo es el símbolo de una empresa específica y es la base central del sistema de diseño de CI. Los logotipos corporativos transmiten la filosofía corporativa, el contenido, las características del producto y otra información a través de formas concisas e imágenes vívidas. El diseño del logotipo no sólo debe tener un fuerte impacto visual, sino también expresar una personalidad única y un sentido de la época. Debe adaptarse ampliamente a la producción de diversos medios, materiales y suministros. Sus manifestaciones se pueden dividir en: 1. Expresión gráfica (incluidos gráficos reproducidos, gráficos simbólicos y figuras geométricas); 2. Expresión escrita (incluida la combinación de caracteres chinos y extranjeros y números arábigos); 3. Expresión integral (incluida la combinación de gráficos y texto); El logotipo corporativo debe aplicarse en el formulario de diseño de CI como un prototipo estándar fijo. Cuando se abre, se debe dibujar un diagrama de proporciones estándar y se deben expresar valores precisos como el contorno, las líneas y la distancia del logotipo. Su dibujo puede utilizar el método de marcado de cuadrícula y la marca de escala de marcado de ángulo de arco múltiple, de modo que la marca se pueda representar y copiar con precisión al acercar o alejar.
Fuentes corporativas estándar
Incluyendo fuentes chinas, inglesas u otras. Las fuentes estándar están diseñadas de acuerdo con el nombre de la empresa, la marca corporativa y la dirección corporativa. La selección de fuentes estándar debe ser clara y descriptiva, transmitir directamente el nombre de la empresa y la marca y fortalecer la imagen corporativa y el atractivo de la marca. Dependiendo del propósito, se puede utilizar el nombre completo o la abreviatura de la empresa para determinar la fuente. El diseño de la fuente requiere que la fuente sea recta, hermosa y fácil de leer. El grosor de las líneas y la estructura de los trazos de la fuente deben ser lo más claros, simplificados y decorativos posible. En el diseño, es necesario considerar la coordinación y unidad de la combinación de fuentes y logotipos, planificar cuidadosamente el interlineado y la forma, y prestar atención a la sistematicidad y extensibilidad de las fuentes para adaptarse a la producción de diversos medios y diferentes materiales. y la aplicación de diversos artículos. Los trazos, la estructura y el diseño de fuentes estándar en las empresas también pueden reflejar el espíritu corporativo, la filosofía empresarial y las características del producto. El método de dibujo estándar consiste en organizar las fuentes estándar en un cuadrado o diagonal adecuado y mostrar la altura, el ancho, el tamaño, el ángulo y otras relaciones posicionales de las fuentes.
Color estándar
El color estándar de una empresa es el color prescrito que se utiliza para simbolizar la empresa en el diseño de identidad visual y se aplica a todos los medios. A través de la estimulación perceptiva de las reacciones psicológicas por el color, se puede mostrar la filosofía empresarial de la empresa y las características del contenido de múltiples productos, y se pueden reflejar los atributos y emociones de la empresa. Los colores estándar desempeñan un papel importante en la identificación visual de los símbolos. La determinación de los colores estándar corporativos debe basarse en los atributos industriales de la empresa, resaltando las diferencias entre la empresa y sus pares y creando un efecto de color distintivo.
La selección de colores estándar se basará en los colores estándar internacionales. Los colores estándar empresariales no deben usarse en exceso, generalmente no más de tres colores.
Patrón de símbolos
Los patrones de logotipos corporativos están diseñados para combinar con la amplia aplicación de elementos básicos en una variedad de medios. Debe reflejar el espíritu de la empresa en su connotación y desempeñar un papel en el realce y fortalecimiento de la imagen corporativa. A través de las ricas formas de los patrones simbólicos, la imagen corporativa establecida por los símbolos simbólicos se complementa, haciendo que su significado sea más completo, más fácil de identificar y más expresivo. Los patrones simbólicos tienen una forma simple y abstracta y tienen una relación relativamente armoniosa con los gráficos del logotipo. También pueden diseñarse a través de la connotación de modelado del logotipo o sus componentes. Cuando los elementos básicos se utilizan en combinación, debe haber un ritmo de cambios fuertes y débiles y una clara relación primaria y secundaria. De acuerdo con las necesidades de los diferentes medios, se deben aplicar múltiples diseños de planificación y combinación para garantizar la unidad y estandarización. Identificación corporativa y fortalecer todo el sistema. El impacto visual es fuerte y crea un efecto de inducción visual.
El slogan propuesto por la empresa
Es un resumen del concepto empresarial y un slogan promocional escrito desarrollado por la empresa en base a sus propias actividades o conceptos de marketing. La determinación del eslogan corporativo requiere palabras concisas y pegadizas. Un eslogan corporativo preciso y ruidoso puede motivar a los empleados dentro de la empresa a trabajar duro para alcanzar los objetivos corporativos, expresar los objetivos y la dirección del desarrollo corporativo externamente y mejorar la impresión de la empresa en la mente del público. Su función principal es complementar la imagen corporativa y la imagen del producto corporativo, permitir que el público comprenda el pensamiento corporativo en un instante y dejar una impresión inolvidable en la empresa o los productos.
Mascotas corporativas
Las mascotas corporativas utilizan personas lindas o imágenes antropomórficas para atraer la atención y el favor del público.
Fuentes especiales
Las fuentes especiales son el diseño unificado del texto principal, números y nombres de productos utilizados recientemente por la empresa combinados con las palabras utilizadas para publicidad externa. Incluye principalmente logotipos diseñados para productos corporativos y actividades corporativas internas y externas, así como cabeceras y fuentes de título diseñadas para anuncios en periódicos, carteles publicitarios, anuncios de cine y televisión, etc.
Elementos de aplicación
El diseño del sistema de elementos de aplicación consiste en establecer disposiciones específicas y claras sobre la aplicación del sistema de elementos básico en diversos medios. Una vez determinados los elementos más básicos de la identidad visual corporativa, como el logotipo, las palabras estándar y los colores estándar, es necesario dedicarse a la operación refinada de estos elementos y desarrollar varios proyectos de aplicación. El sistema de combinación de cada elemento de diseño visual de VI tiene diferentes formas de combinación según el tamaño de la empresa y el contenido del producto. Lo más básico es combinar los caracteres y logotipos estándar del nombre de la empresa en diferentes unidades para que coincidan con varios proyectos de aplicaciones. Una vez determinada la relación de combinación de varios elementos de diseño visual en cada proyecto de aplicación, se debe fijar estrictamente para fortalecer la oración visual a través de la identidad y la sistematización. El sistema de factores aplicado tiene el siguiente contenido.
Artículos de oficina
La configuración y producción de artículos de oficina deben reflejar plenamente una fuerte unidad y estandarización, y demostrar el espíritu empresarial. El plan de diseño debe estipular estrictamente el orden de disposición de los suministros de oficina, según la disposición gráfica, el formato del texto, la configuración de color y varias dimensiones, para formar un formato serio, completo, preciso y unificado de suministros de oficina, brindando a las personas una nueva imagen. sentir y mostrar la empresa. Al mismo tiempo, muestra la alta concentración de oficinas modernas y la penetración de la cultura corporativa moderna en diversos campos. Incluyendo sobres, papelería, notas, tarjetas de visita, credenciales, tarjetas de identificación de trabajo, invitaciones, carpetas, cartas de presentación, facturas, memorandos, bolsas de información, documentos y formularios oficiales, etc.
Entorno arquitectónico externo de la empresa
El diseño del entorno arquitectónico externo de la empresa es la presentación visual de la imagen corporativa en lugares públicos. Es un diseño de grupo abierto y distintivo y un sistema que marca la apariencia. de la empresa. En el diseño y la práctica, utilizamos el entorno circundante de la empresa para resaltar y enfatizar la marca de identificación corporativa y la implementamos en el entorno circundante para reflejar plenamente la estandarización, regularización y firmeza unificadas de la imagen corporativa, de modo que la audiencia pueda ganar. Acceso a la deslumbrante ciudad. Buena impresión. Incluyen principalmente: formas arquitectónicas, banderas, fachadas, letreros, señales públicas, señales viales, torres publicitarias, etc.
El entorno arquitectónico interno de la empresa
El entorno arquitectónico interno de la empresa se refiere a la imagen del entorno interno de las oficinas, salas de ventas, salas de conferencias, salones y entregas de la empresa. habitaciones, etc
El diseño consiste en implementar la marca de identificación corporativa en el ambiente interior de la empresa, fundamentalmente dar forma, representar y difundir la imagen de identificación corporativa y reflejar plenamente la unidad de la imagen corporativa. Incluye principalmente: letreros de departamentos internos, letreros de imagen corporativa, banderas, etiquetas colgantes, anuncios pop, letreros en estantes, etc.
Los vehículos
El transporte es una forma fluida y abierta de comunicación de la imagen corporativa. Fluye muchas veces, brindando a las personas recuerdos instantáneos y estableciendo la imagen corporativa de manera intencionada o no. Al diseñar, se deben considerar específicamente sus características de movimiento y flujo rápido, y se deben usar texto y colores estandarizados para unificar los efectos de diseño de varias apariencias de vehículos. El logotipo y las fuentes corporativos deben ser llamativos y los colores deben ser fuertes para atraer la atención y maximizar el efecto visual de su publicidad móvil. Incluyendo principalmente automóviles, minibuses, autobuses, camiones, camiones de herramientas, etc.
Ropa
El diseño unificado de ropa limpia y elegante en las empresas puede mejorar el sentido de pertenencia, el honor y la propiedad de los empleados, cambiar su perspectiva mental, promover la mejora de la eficiencia en el trabajo y hacer que los empleados tengan una estricta disciplina y responsabilidad por la empresa. El diseño debe distinguir estrictamente el alcance, naturaleza y características del trabajo, y adecuar la vestimenta a las diferentes posiciones. Incluye principalmente uniformes de gerente, uniformes de gerente, uniformes de empleados, uniformes de etiqueta, camisetas culturales, corbatas, gorros de trabajo, insignias, etc.
Medios publicitarios
Las empresas eligen diversas formas de publicidad para la publicidad, que es una forma holística, a largo plazo y altamente publicitada. Puede transmitir información corporativa a la velocidad más rápida y en mayor medida en un corto período de tiempo, y es el principal medio para que las empresas modernas transmitan información. Incluye principalmente anuncios de televisión, anuncios en periódicos, anuncios en revistas, anuncios en letreros de calles y carteles.
Los regalos corporativos también son una forma eficaz de publicidad.
Embalaje del producto
Los productos son la fuente económica de una empresa, y el embalaje del producto desempeña un papel en la protección, venta y difusión de la imagen de la empresa y de los productos. Es una imagen corporativa simbólica, informativa y comercial, que representa la imagen corporativa del producto y simboliza la calidad y el precio del producto. Por tanto, el diseño sistemático del packaging tiene un fuerte efecto promocional. Un embalaje exitoso es la mejor y más conveniente forma de promocionar, presentar una empresa y establecer una buena imagen corporativa. El embalaje del producto incluye principalmente embalaje de cartón, embalaje de bolsas de papel, embalaje de cajas de madera, embalaje de vidrio, embalaje de plástico, embalaje de metal, embalaje de cerámica, papel de regalo, etc.
Hacer regalos
Los obsequios corporativos tienen como principal objetivo la imagen o espíritu corporativo, la visualización y la humanización, y se utilizan para conectar sentimientos, comunicar y coordinar relaciones. Se basan en el reconocimiento del logotipo corporativo, con el objetivo de difundir la imagen corporativa y expresar combinaciones de imágenes corporativas en las necesidades diarias. Los obsequios corporativos también son una forma eficaz de publicidad, e incluyen principalmente camisetas, corbatas, pasadores de corbata, encendedores, tarjetas de acceso, paraguas, sellos conmemorativos, bolsas de regalo, etc.
Display display
Las exposiciones son el uso de medios publicitarios para resaltar la imagen corporativa y difundir productos corporativos o métodos de venta en actividades de marketing corporativo. Al diseñar, se deben resaltar las actividades generales de la exposición. En el diseño se debe resaltar la sensación de totalidad, orden y novedad para mostrar el espíritu corporativo. Incluye principalmente escaparates, expositores, expositores, expositores, etc.
Publicaciones impresas
Los artículos impresos y publicados por las empresas representan la imagen de la empresa y se dirigen directamente a las partes interesadas de la empresa y al público. El propósito del diseño es lograr buenos efectos visuales, incorporar plenamente una fuerte unidad y estandarización, mostrar el espíritu corporativo, organizar de manera consistente, arreglar las fuentes de impresión y los formatos de diseño, colocar el logotipo corporativo y las palabras estándar en un estilo de formato específico. y crear una imagen visual unificada para fortalecer la impresión pública. Incluye principalmente presentación de la empresa, descripción del producto, introducción del producto, perfil de la empresa, calendario anual, etc.
Planificación y programación
La introducción de la planificación e implementación del diseño de CI es una operación planificada paso a paso, con planificación general e integración de la experiencia de empresas nacionales y extranjeras en la introducción de CI. El proceso operativo se puede dividir aproximadamente en las siguientes cinco etapas:
1. En la etapa de investigación empresarial real, comprender la situación actual, la percepción externa y el estado del diseño de la empresa, y confirmar la percepción de la imagen real de la misma. empresa.
2. Etapa de establecimiento del concepto de imagen
Con base en los resultados de la encuesta, se analizaron los problemas cognitivos internos y externos y del entorno de mercado en varios sistemas de diseño, y los conceptos básicos de posicionamiento y Se formuló una imagen, que es la base principal para el diseño y la planificación de CI.
3. Etapa de operación y desarrollo del diseño
Según el concepto básico de imagen de la empresa, se transforma en información visible específica. Y después de un cuidadoso trabajo y pruebas de investigación para determinar la integridad y el cumplimiento del sistema de identificación de la empresa.
4. Completar la etapa de introducción
El objetivo es determinar la prioridad de los proyectos de implementación, planificar las actividades publicitarias de la empresa y organizar la CI.
Sistema de identidad de marca
Sistema de identidad de marca (BIS) Para cada marca, el diseñador enumerará muchos símbolos de consumo y luego seleccionará los apropiados de cada grupo y combinará otros similares. Los significados se enumeran juntos, y luego se selecciona de cada grupo el que mejor representa el significado del grupo, y luego comienza la clasificación. *¿Qué pensarán los clientes cuando vean su identidad visual? Por ejemplo, el color del embalaje que usted diseña es el que la gente suele elegir usar o, como Centurion, el diseño de imagen que elige refleja mejor su estilo personal.
Introducción
Para cada marca, los diseñadores enumerarán muchos símbolos de consumo, luego seleccionarán los apropiados de cada grupo, enumerarán significados similares juntos y luego elegirán el de cada grupo que mejor se adapte a sus necesidades. representa el significado del grupo y luego comienza a categorizar.
¿Qué pensarán los clientes cuando vean tu logo visual? Por ejemplo, el color del embalaje que usted diseña es el que la gente suele elegir usar o, como Centurion, el diseño de imagen que elige refleja mejor su estilo personal. ¿Qué diseños requieren mucha inversión para ser populares? Por ejemplo, los eslóganes publicitarios suelen ser costosos y requieren una repetición constante para quedar grabados en la mente de los consumidores. De todo el tiempo publicitario, sólo cinco o un poco más tienen probabilidades de atraer la atención de los consumidores. A menudo obliga a las empresas a abandonar la creación de otros símbolos de consumo. ¿Qué símbolos de consumo pertenecen a la categoría estratégica? Por ejemplo, ¿es necesario establecer la esencia de la marca o mantener la coherencia de la imagen visual de la marca? ¿Qué símbolos de consumo son tácticos o transicionales? Por ejemplo, sólo apunta a la competencia temporal en un mercado local y no la asocia con la marca a largo plazo.
Los diseñadores de marcas deben considerar cuidadosamente los siguientes detalles antes de establecer la función de cada símbolo del consumidor:
¿Cómo utilizamos varios diseños en el proceso de práctica de la marca? ¿Qué papel juega un diseño en el reconocimiento, la compra y el amor por la marca de los consumidores? Lo que sigue son respuestas preliminares a estas preguntas.
Evocar el recuerdo de la marca
El packaging y el diseño del producto son los principales portadores de una marca, pero a menudo se ignoran. Estamos viendo el fin de una era de comunicación de masas. En esta era, algunas empresas de publicidad tienen especial preferencia por los métodos publicitarios creativos, especialmente el uso de la televisión para la publicidad, es decir, ignoran la unidad entre el diseño a desarrollar por el sistema de identidad de marca y otras formas de publicidad.
Claramente, cuando los resultados de una estrategia promocional a menudo dependen de la evaluación del efecto superficial del anuncio o de la familiaridad de las personas con la marca anunciada, la memoria de la marca refleja el poder de la marca más que cualquier otra cosa. El diseñador de la marca se da cuenta. Estas evaluaciones las realizan investigadores de mercado, y las mediciones de su trabajo tienden a centrarse en la "precisión", es decir, la cantidad de datos recopilados y los protocolos estándar utilizados para analizarlos.
A medida que las marcas incluyan más y más productos, la familiaridad con el nombre de la marca tendrá un impacto nuevo y sutil en los clientes. Este impacto no se puede medir simplemente formulando a los consumidores algunas preguntas básicas de investigación de mercado. Estas preguntas básicas son: Cuando pensamos en un producto, ¿en qué marca piensas inmediatamente? O en una lista de marcas, ¿con qué marca estás familiarizado?
Una forma eficaz de evocar el recuerdo de la marca es asociar la marca con las ocasiones en las que las personas utilizan el producto en su vida diaria. Por ejemplo, en Malasia podemos ver un simple dicho, "la hora del baño es hora de Lux", que vincula la marca Lux con el baño diario. En un país tan húmedo, la gente naturalmente piensa en el núcleo de Lux: limpiar y embellecer la piel.
El gerente de marca de Lux logró que la gente pensara automáticamente en Lux cuando se duchan todos los días, en lugar de que un investigador de mercado apareciera repentinamente frente a los clientes para hacer preguntas generales.
Aprovechar al máximo el nuevo estilo global
Lo que los medios de comunicación modernos pueden ofrecer a las personas es sólo un vistazo de una determinada marca. Ya sean vallas publicitarias de patrocinadores colocadas alrededor del campo de fútbol, logotipos de productos impresos en las camisetas de los jugadores o anuncios que aparecen al fondo de las entrevistas, estas marcas que se difunden ampliamente a través de métodos de comunicación modernos solo son valoradas por los consumidores con unas pocas miradas. Algunos diseños de identificación simples, como la m mayúscula de McDonald's y la Coca-Cola de Coca-Cola, pueden producir el mejor efecto frente a la audiencia mundial. Otras marcas conocidas, como Mars con sólo cuatro letras, Sony y Lux con tres letras, también pueden conseguir el mismo efecto. Una consecuencia de la visibilidad única de las marcas cortas es que será difícil encontrar una marca no registrada que sea fácil de leer en una variedad de idiomas y que no se malinterprete fácilmente.
El siguiente ejemplo muestra cómo una marca internacional bien diseñada puede destacarse de las marcas comunes.
A diferencia de las marcas locales, los diseños de talla mundial deben aparecer en ocasiones de talla mundial, como las vallas publicitarias alrededor de los Juegos Olímpicos, para lograr efectos potentes. Al colocar su cartel cerca de una marca de primer nivel, compartirá de manera invisible la impresión favorable que la gente tiene de la marca, algo que las marcas locales nunca podrán hacer. En el subconsciente de las personas, las marcas que han aparecido en ocasiones importantes en todo el mundo son muy diferentes de las marcas que nunca o rara vez han aparecido.
Durante el Mundial de Italia de 1990, hubo una feroz batalla por los carteles publicitarios que rodeaban el estadio. Algunas marcas estaban claramente mal preparadas y no tuvieron en cuenta el contexto de la competencia. O el nombre es demasiado largo o el logotipo de la marca es demasiado complicado, lo que deja al público sin tiempo ni oportunidad de verlo con claridad. En cambio, una marca de cuatro letras captura todos los ángulos de la cámara y aparece en todas las direcciones de la pantalla. Este es Marte, sus colores característicos: dorado y rojo deslumbrante sobre un fondo negro. Este es un diseño elegante que esta empresa de alimentos puede presumir ante el mundo. En esta feroz batalla publicitaria, Mars ganó la corona.
En la sociedad de la comunicación tan desarrollada actual, no sólo existirán anuncios que aparecen en situaciones mundiales. Piense en las personas que van y vienen del trabajo y en los compradores empujando carritos en el supermercado, en cuántos anuncios pasan.