Alguna vez fue un gigante de la telefonía móvil, saltó del sistema y empezó desde cero, perdiendo 700 millones de dólares con una tarjeta. ¿Cuál es la situación actual?
El 27 de mayo de 2020, Gionee lanzó oficialmente el modelo de gama baja Gionee K6 en JD.COM, con un precio inicial de 799 RMB y posicionado como una máquina antigua.
Con una brecha tan grande, ¿qué pasó en 15 años? ¿Cómo Liu Lirong, el fundador de Gionee Mobile Phone, cayó del altar y fue llamado copia de Jia Yueting?
Adiós al sistema, los tiempos promueven las reuniones aristocráticas
Liu Lirong, director de Gionee Communications, nació en 1972. Su hogar ancestral es Taojiang, Hunan, y sus padres son auténticos agricultores. 65438-0990 Admitido en la Universidad Tecnológica Central Sur de Changsha. Aunque su rendimiento académico es promedio, Liu Lirong tiene dos pasatiempos: uno es aprender Go y el otro es leer libros sobre gestión económica.
La situación financiera de Liu Lirong durante sus años universitarios no era la ideal. Cyrus, una compañera de clase de una zona rural de Yiyang, dijo que durante su segundo año, para poder ganarse la vida, a menudo utilizaban el tiempo de estudio nocturno para vender comida en varios dormitorios.
De 65438 a 0994, Liu Lirong, un graduado universitario de 22 años, fue asignado a la Universidad de Metales No Ferrosos de Tianjin y se convirtió en miembro del "sistema" que sostenía un cuenco de arroz de hierro. Pero no estaba satisfecho con su salario mensual de sólo más de 500 yuanes (que ya era un salario alto en ese momento), se despidió del sistema y se dirigió al sur, a Guangzhou.
El primer trabajo de Liu Lirong fue como gerente de base en YKK, un fabricante japonés conocido como el "creador de la industria de las cremalleras", con un salario mensual de 3.000 yuanes.
Unos meses después, dejó YKK y se unió a los Little Bullies que estaban listos para irse en ese momento. El año es 1996. También fue ese año que la máquina de aprendizaje Little Overlord de Jackie Chan se convirtió en un producto de éxito tan pronto como se lanzó. En menos de un año, Xiaobawang ocupó el 80% del mercado y sus ingresos aumentaron de una pérdida anual de 2 millones de yuanes a más de mil millones de yuanes.
Como responsable de la empresa en ese momento, Duan Yongping se llevó a casi todos los cuadros de nivel medio de Xiaobawang y fundó Bubugao Electronics Co., Ltd. después de las repetidas solicitudes de su empresa matriz, Yihua Group, de La reforma de las sociedades anónimas fue rechazada.
¿Por qué Duan Yongping insiste en la reforma de las sociedades por acciones? Debido a que Duan Yongping era solo un gerente profesional en ese momento, incluso si Little Overlord se vendió por 100 millones, todo lo que recibió fue un salario y la compañía nunca le dio ninguna recompensa material.
La marcha de Duan Yongping dejó un vacío de talento para Overlord, y entonces llegó la oportunidad de Liu Lirong. Solo medio año después de unirse a Xiaobawang, el gerente general sucesor, Yang Minggui, lo apreció y lo ascendió a director de gestión de producción.
Si Duan Yongping no hubiera abandonado al Señor Supremo, ¿cuándo aparecería Liu Lirong? Echemos un vistazo a las seis personas que dejaron Xiaobawang y comenzaron su propio negocio con Duan Yongping: el fundador de OPPO, Chen Mingyong, el fundador de Vivo, Shen Wei, y el director ejecutivo de BBK, Jin Zhijiang.
Entonces, las oportunidades de los tiempos son un arma para alcanzar el éxito de una persona. Del 65438 al 0997, Yang Minggui dejó Xiaobawang con Liu Lirong, fundó Zhengjin Company y nombró a Liu Lirong, que tenía menos de 25 años, vicepresidente ejecutivo del Grupo Zhengjin.
El "desarrollado" Liu Lirong no se ha olvidado de su compatriota y antiguo compañero de clase Cyrus. Desafortunadamente, cuando Li Sheng trabajaba en Zheng Jin Digital, una línea de producción valorada en más de 4 millones de yuanes fue descartada debido a errores en el diseño del molde y finalmente tuvo que dejar Zheng Jin.
Yang Guiming, que recurrió al VCD, no logró formar un equipo empresarial. En 2001, Yang Minggui se fugó bajo sospecha de contrabando de chips decodificadores para reproductores de DVD, lo que causó agitación dentro de Gionee. Liu Lirong tuvo que afrontar el desastre y finalmente fue puesto bajo vigilancia policial. No fue hasta abril de 2002 que quedó completamente libre.
Liu Lirong nunca pensó que su jefe Yang Minggui lo engañaría en un momento crítico. En ese momento, Liu Lirong, que tenía unos treinta años, no luchó por esto, pero fundó Gionee sin parar.
Al evaluar la situación, Liu Lirong confió en el sistema de agentes maduro durante su período en Gionee para abrir los canales de mercado para los teléfonos móviles Gionee.
En 2003, las ventas de teléfonos móviles de Gionee superaron el millón y alcanzaron los 800 millones; en 2004, las ventas se duplicaron; en 2010, el Parque Industrial Gionee se instaló en Dongguan y los teléfonos móviles de Gionee se enviaron a todo el mundo. El volumen de ventas ha superado las 210.000 unidades, convirtiéndose en el fabricante local de teléfonos móviles con mayor cuota de mercado.
Sabes, en 2007, el iPhone acababa de ser lanzado, Meizu todavía fabricaba reproductores MP3, el fundador de Xiaomi todavía estaba en Kingsoft y Luo Yonghao acababa de dimitir de New Oriental.
Sin embargo, en 2010, cuando los teléfonos inteligentes se fueron apoderando gradualmente del mercado, Liu Lirong fue tomado por sorpresa. Al ver que las ventas de teléfonos móviles Gionee sufrieron una fuerte caída sin precedentes, Liu Lirong decidió lanzar "Sea of Machines Tactics" en 2011, lo que resultó en un enorme aumento en las ventas y fue un éxito instantáneo.
Desafortunadamente, este fue un movimiento arriesgado, y fue precisamente debido a las "tácticas marinas humanas" que Li Jing no solo no pudo mantenerse al día con la nueva situación, sino que también hizo que su posicionamiento fuera confuso.
El estilo comercial principal durante el período de respaldo de Andy Lau; luego fundó la marca pura de Internet IUNI, enfocándose en teléfonos móviles nuevos y femeninos y luego cooperó con Phoenix Legend, el principal teléfono móvil musical de la serie Lotus Pond; ...El teléfono móvil de Gionee El posicionamiento ha ido cambiando, pero no ha habido logros continuos.
El marketing excesivo y una apuesta arruinaron a Gionee.
En esta era turbulenta de aparición repentina, ¿qué método de marketing eligió Liu Lirong?
Liu Lirong gastó mucho dinero para invitar a celebridades como Ehan Juan, Yin Enhui, Feng Xiaogang, Xu Fan, Shawn Yue, Joker Xue y Liu Tao para respaldar a Li Jing. varios programas de variedades populares, como "The Swordsman" y "The Swordsman". También ha gastado 65.438 millones de yuanes para patrocinar la segunda temporada de "Chinese Good Songs".
Esto resultó en que Gionee gastara más de 3 mil millones de yuanes en el patrocinio de programas de variedades y series de televisión en 2016 y 2017, con gastos de marketing por un total de más de 6 mil millones de yuanes.
Antes de que Liu Lirong tuviera tiempo de refutar la noticia de que la cadena de capital de Gionee estaba rota, la noticia de que había apostado una gran suma de dinero se difundió en línea.
Según los informes, el presidente de Gionee, Liu Lirong, perdió 2 mil millones de yuanes mientras jugaba en Macao. Aposté en Saipan muchas veces en 2018 y perdí un total de mil millones de yuanes.
También hay rumores en Internet de que varios amigos que tenían buenas relaciones personales con Liu Lirong volaron en persona a Saipan para intentar persuadirlo de que diera la vuelta, pero él insistió en apostar hasta la última mano y perdió. 700 millones de dólares de una sola vez.
Li Jing negó oficialmente la noticia ese día y anunció que se tomarían medidas legales para responsabilizar al editor. Bajo la presión de muchas partes, Liu Lirong admitió en una entrevista con el Securities Times que "tomó prestado" el dinero de Gionee, pero la pérdida no fue de 654,38 mil millones de yuanes, sino de más de 10 mil millones de yuanes.
04
Después de que Gionee Group se declarara oficialmente en quiebra a finales de 2018, debía 21.100 millones de deuda, despidió al 50% de sus empleados, subastó activos e incluso puso patentes de diseño. en línea.
Hay muchos niños talentosos en Jiangdong y aún se desconoce si regresarán. Wang Shi dijo una vez: La medida de una persona no es la altura que sube hasta la cima de la montaña, sino su resistencia cuando cae al fondo.
Desde la antigüedad hasta el presente, no existe una persona fuerte que se mantenga fuerte. En cuanto a la transferencia a Qiankun, definitivamente habrá una buena oportunidad. Liu Lirong, que huyó a Hong Kong después de declararse en quiebra, está ansioso por regresar, pero no sabe si su deseo podrá hacerse realidad.