Anuncio de servicio público
¿Qué es un anuncio de servicio público? Veamos primero un ejemplo. CNN emitió un anuncio: dos niños pequeños jugaban íntimamente juntos, con las palabras israelí y palestino respectivamente debajo aparecieron varios grupos de tomas de niños bosnios y serbios, niños iraquíes y kuwaitíes jugando íntimamente, y luego se imprimieron subtítulos: Deténganse. guerra, para los niños. Firmado: Fondo de las Naciones Unidas para la Infancia - UNICEF. Este es un típico anuncio de servicio público. Este tipo de publicidad no crea beneficios económicos a través de publicidad comercial pagada, sino "promoción gratuita" de ciertas conciencias e ideas, transmitiendo ciertos conceptos civilizados y morales al público, con el fin de mejorar su civilización y obtener buenos beneficios sociales, que es. un anuncio de servicio público. Los anuncios de servicio público tienen como objetivo crear una atmósfera y un impulso, es decir, una cierta atmósfera social. En cierto sentido, el nivel de los anuncios de servicios públicos en una ciudad, región o país es un símbolo importante de los estándares culturales y morales y la atmósfera social de la gente de esa ciudad, región o país. Los anuncios de servicio público tienen dos funciones principales: una es difundir la civilización social y promover tendencias morales; la otra es que las empresas establezcan su propia buena imagen social y consoliden su imagen de marca a través de ella.
1. Categorías de anuncios de servicio público
Según la identidad del editor, los anuncios de servicio público se pueden dividir en tres tipos. El primero son los anuncios de servicio público producidos y difundidos directamente por los medios de comunicación, como estaciones de televisión, periódicos, etc. Por ejemplo, CCTV publica a menudo este tipo de anuncios. Ésta es la responsabilidad política y social de los medios de comunicación. El segundo tipo son los anuncios de servicio público emitidos por organismos sociales especializados. Por ejemplo, la Organización de las Naciones Unidas para la Educación, la Ciencia y la Cultura, el Fondo de las Naciones Unidas para la Infancia, UNICEF, la Organización Mundial de la Salud y la Organización Internacional para la Conservación de la Vida Silvestre han emitido respectivamente "proteger el patrimonio cultural", "los niños tienen derecho a la educación", " "no discriminar a los pacientes con SIDA" y "proteger a los animales raros". Estos anuncios de servicio público están relacionados principalmente con las funciones del editor. El tercer tipo son los anuncios de servicio público publicados y producidos por empresas. Por ejemplo, Boeing Company ha publicado anuncios de servicio público como "Bringing People Together" y Ericsson ha publicado "Care Comes from Communication". La empresa no sólo hace buenas obras, sino que también establece su propia imagen de bienestar social.
Desde la perspectiva de los soportes publicitarios, se puede dividir en anuncios de servicio público en los medios, como anuncios transmitidos por televisión y periódicos, y anuncios al aire libre, como anuncios de servicio público en estaciones, autobuses y señales de tráfico. .
Según los temas de los anuncios de servicios públicos, se pueden dividir en temas políticos, como 20 años de reforma y apertura, bienvenida al 50 aniversario de la fundación de la República Popular China, rejuvenecimiento el país a través de la ciencia y la tecnología, la promoción de la democracia y el sistema legal, el alivio de la pobreza, etc., temas de festivales, como el "Primero de Mayo", el "Día del Maestro", el "Doble Noveno Festival", el "Día del Árbol", etc.; categorías, como protección del medio ambiente, ahorro de agua, cuidado de los discapacitados, etc.; categorías de salud, como antitabaco, fitness nacional, cuidado de la vista, etc.; categorías de enfoque social, como despidos, antifalsificación, anti -pornografía y actividades anti-ilegales, antidrogas, Proyecto Esperanza, etc.
2. El desarrollo y la situación actual de la publicidad de servicio público en el país y en el extranjero.
La publicidad de servicio público se originó antes en el extranjero. Hoy en día, en los países desarrollados de Europa y Estados Unidos, los anuncios de servicios públicos se han vuelto bastante populares, especialmente los anuncios de servicios públicos por televisión. Los anuncios de servicio público televisivo se vieron por primera vez en las principales cadenas de televisión nacionales de los Estados Unidos y Francia, como ABC en los Estados Unidos y CANAL+ en Francia. Posteriormente, algunas empresas e instituciones multinacionales de Europa y Estados Unidos también se sumaron a la producción y difusión de anuncios de servicio público. La mayoría de los anuncios de servicio público transmitidos en estaciones de televisión europeas y estadounidenses son publicados por algunas organizaciones e instituciones internacionales o nacionales. Por ejemplo, la Cruz Roja Internacional, la Organización Mundial de la Salud, la Asociación Nacional de la Salud y el Fondo de las Naciones Unidas para la Infancia. un gran número de anuncios de servicio público. Algunas grandes empresas no escatiman esfuerzos para producir anuncios de servicio público al tiempo que publican anuncios comerciales. Como "One World" de IBM, "Light Up Life" de General Electric, etc. Estas grandes empresas son muy conscientes de que, aunque los anuncios de servicio público no promocionan directamente sus propios productos, pueden resaltar el sentido de responsabilidad y amor social de la empresa, establecer una imagen social buena y noble de la empresa y fortalecer la impresión de marca de la empresa mediante frecuentes retransmisiones, por lo que, de hecho, también desempeña un papel en la promoción de sí mismo. Estas empresas combinan perfectamente la publicidad comercial y la publicidad de servicio público, y el enfoque doble ocupa firmemente la posición de liderazgo en la publicidad mundial, lo que se puede decir que es una buena cosecha tanto material como espiritual.
En nuestro país, la publicidad de servicio público también se ha desarrollado significativamente en los últimos años. Los anuncios de servicios públicos en autobuses, carreteras, pantallas y lugares públicos en las principales ciudades se han vuelto muy comunes. Los anuncios de servicio público en los medios de comunicación también han aumentado rápidamente. Especialmente en televisión, la columna "Advertise It Broadly" de CCTV fue pionera en anuncios de servicio público en la televisión china. Ahora, casi todas las estaciones de televisión por encima del nivel municipal tienen tiempo de anuncios de servicios públicos.
3. Principios y características de la creación de anuncios de servicio público
La creación de anuncios de servicio público no sólo debe seguir los principios de creación de anuncios generales, sino también reflejar los principios individuales de anuncios de servicio público. Los principios individuales para la creación de anuncios de servicio público incluyen los siguientes aspectos.
1. Principios ideológicos y políticos
Los anuncios de servicio público venden ideas. Los conceptos pertenecen a la superestructura y los principios ideológicos y políticos son la primera prioridad.
Los principios ideológicos y políticos también exigen que los anuncios de servicio público sean de un gusto elegante. Es decir, debemos unificar las cualidades ideológicas y artísticas e integrar las cualidades ideológicas en el arte. En el 43º Festival Internacional de Publicidad de Cannes, hubo un anuncio contra la discriminación racial. La imagen mostraba cuatro cerebros. Los tres primeros eran del mismo tamaño y el último era significativamente más pequeño que los tres primeros. La descripción del texto era africana, europea. , Asiático y Racista (todos marcados bajo el cerebro correspondiente). Deje que el público piense y experimente por sí mismo. La creatividad única es asombrosa.
2. Principio de promoción
Los anuncios de servicio público para promover conceptos o códigos de conducta entre el público deben realizarse de manera de promoción. La comunicación entre el transmisor y el receptor debe ser igual. Está absolutamente prohibido actuar como un educador, condescendiente y hablar en tono de sermón.
Esto no quiere decir que los anuncios de servicio público no puedan hablar sobre malos comportamientos y tendencias poco saludables. El principio de promoción de la publicidad de servicio público requiere que nos comuniquemos con el público en pie de igualdad, centrándonos en la publicidad positiva, complementada con recordatorios y exhortaciones. Hay muchos ejemplos exitosos a este respecto, como "Aprecia tus vacaciones de verano", "Tu familia espera que regreses sano y salvo", "Protege los recursos hídricos", "Niños, no os unáis a las filas de los fumadores", etc.
3. Principio emocional
La actitud humana tiene sus raíces en la emoción. Si el concepto puede vincularse al componente emocional más fácil de percibir, despertará el entusiasmo de la gente, sin mencionar que los pueblos orientales conceden gran importancia a las emociones.
Por ejemplo, un anuncio transmitido por la estación de televisión de Fujian "Ambos lados del Estrecho de Taiwán están enamorados y sus personas de carne y hueso esperan reunirse con éxito" transmitió con éxito el concepto de la reunificación de la patria. a la emoción.
4. La creatividad de los anuncios de servicio público en televisión
Cómo hacer que el público se sienta interesante, curioso, relajado y visible, para que el público lo acepte hábilmente desde el corazón. es la tarea principal del productor. Por ejemplo, "Ahorra electricidad y apaga las luces cuando salgas". Veamos cómo lo hacen los anunciantes rusos. En una serie de escenas animadas, una pareja tuvo una pelea violenta. El marido no pudo soportarlo, así que empacó su ropa y se escapó de casa. La esposa se despertó de un sueño con varios niños en brazos y rompió a llorar. Después de un rato, la puerta se abrió de repente y su marido apareció en la puerta. ¡Mi marido ha vuelto! La esposa y los hijos estaban a punto de romper a llorar y reír, pero el marido extendió la mano, apagó el interruptor de la pared, cerró la puerta de golpe y se alejó. De repente la habitación se volvió oscura. Aparecen subtítulos: Ahorra electricidad, las luces se apagan cuando la gente se va. Esto es creatividad, un final que supera las expectativas de todos.
En comparación con los anuncios comerciales, los anuncios de servicio público son relativamente libres en creatividad, porque los anunciantes deben restringir los anuncios comerciales. Los anuncios de servicio público, por otro lado, sólo necesitan cumplir con la ética y las leyes del país, por lo que están menos restringidos y dan a los creadores más espacio para jugar.
Una buena creatividad publicitaria de servicio público televisivo debe tener generalmente las siguientes características:
1. Revelar profundamente la esencia y analizar exhaustivamente la verdad.
CCTV una vez transmitió un Un anuncio de servicio público que advierte que fumar es perjudicial para la vida. En la pantalla del televisor aparecen en posición destacada los dos caracteres "fumando". Al fondo se muestra una imagen combinada de que fumar es peligroso para la salud. El "fuego" en la mitad de la palabra "humo" enciende un cigarrillo y arde con fuerza. . Una serie de cifras impactantes:
El número de muertes causadas por el tabaquismo en el mundo cada año alcanza los 3 millones, lo que representa el 5% de la cifra anual de muertes debidas a una persona cada 10 segundos; al tabaquismo ;
La tasa media de tabaquismo entre los hombres mayores de 15 años en nuestro país es del 61%;...
La profunda voz en off reveló aún más la esencia:
Fumar es el segundo paso después de la guerra, el hambre y la peste, es la mayor amenaza para la supervivencia humana.
Un conjunto de cifras asombrosas y una advertencia ensordecedora revelaron esencialmente los peligros de fumar, asustando a la gente después de verlo, y los beneficios y riesgos eran evidentes, logrando así un buen efecto publicitario y de advertencia.
Una buena creatividad publicitaria es la cristalización de la sabiduría, que duplicará el efecto de advertencia y educación de los anuncios de servicio público.
2. Alta concentración artística, metáforas inteligentes e implícitas
Los anuncios de servicio público televisivo deben ser compactos y breves, y no pueden ser descuidados. Sin embargo, se requiere que el efecto publicitario sea breve pero conciso, con sentimientos reales y un sabor fuerte. Esto requiere condensar en gran medida lo que se le dice a la gente en un momento deslumbrante.
Un anuncio de servicio público premiado de la provincia de Shandong en 1997 es una obra maestra inolvidable. Al comienzo del anuncio, una flor de manzano llena la pantalla. Después de que las flores se marchitan, la rama de hojas verdes lleva una manzana, que crece cada vez más, convirtiéndose en una manzana enorme y deliciosa. El fruto desapareció y nacieron dos manzanas pequeñas. El fruto volvió a desaparecer y nacieron cuatro manzanas pequeñas... Después de esconderse varias veces, las ramas cargadas de frutos se llenaron de frutos delgados y defectuosos. En ese momento, la rama de manzano abrumada fue aplastada con un "clic": la escena quedó congelada. Una voz profunda llegó desde lejos: Los seres humanos también deben controlarse a sí mismos.
La concentración del arte y el ingenio de las metáforas pueden acortar diez veces el tiempo y la extensión, y cien veces aumentar el atractivo y la persuasión.
3. Exageración moderada y advertencia perspicaz
La buena creatividad publicitaria es inseparable de las metáforas sutiles, y mucho menos de la exageración moderada y precisa. El anuncio de servicio público sobre el valor de los recursos hídricos transmitido por CCTV decía sin rodeos a la gente que "China es un país con recursos hídricos escasos" y luego advertía a la gente de manera exagerada: si los recursos hídricos se destruyen sin escrúpulos, hasta la última gota de agua ¡Verás, serán tus propias lágrimas! En la pantalla, una gota de lágrimas de cristal goteaba de un hermoso ojo grande. Las palabras son impactantes y aterradoras y, de hecho, son una advertencia y el toque final.
A menudo veo anuncios de servicios públicos en la televisión y siempre siento que los estilos creativos son diferentes y cada uno tiene sus propios méritos: algunos son directos e iluminan la mente; otros son sorprendentemente inteligentes y critican los males actuales; algunos están redactados para advertir; y el toque final que ilumina a la gente... En resumen, un anuncio de servicio público televisivo creativo siempre reflejará plenamente su efecto creativo a través de audio, vídeo, subtítulos, audio y otros medios televisivos. con el fin de producir los mejores beneficios para la sociedad, para lograr el propósito de advertencia e iluminación. Ver anuncios creativos de servicios públicos es un disfrute artístico.
La publicidad de servicio público no es sólo una acción gubernamental, necesita la participación y el apoyo de toda la sociedad. Si más empresarios pueden darse cuenta de esto y participar activamente, el futuro negocio de publicidad de servicio público de mi país seguramente tendrá un mundo más amplio y mejores perspectivas.