¿Qué es el marketing de nuevos medios?

Pero, de hecho, si lo dices cortésmente, puedes pensar que se trata de una definición amplia de nuevos medios (¿en un sentido amplio?). medios de comunicación. La definición de Boyan de nuevos medios es la siguiente: "Formas de medios en las que las audiencias pueden participar amplia y profundamente (principalmente a través de modos digitales)". En este caso, considere "LED en las carreteras, pantallas LCD en ascensores y orina en los baños". La "publicidad" y similares están excluidos de los nuevos medios. De hecho, los llamados "nuevos medios" mencionados anteriormente siguen siendo, en última instancia, vallas publicitarias. Boyan también excluyó a los medios online de la era 1.0 de los nuevos medios que mencioné. Prefiero considerar los portales horizontales representados por Sina y Sohu, así como una amplia variedad de sitios web profesionales verticales, como versiones en línea de ciertos medios tradicionales. Porque siguen siendo medios de comunicación controlados por los comunicadores tradicionales. La clave central es que una gran proporción de la creación de texto existe en los medios tradicionales y aparece en los medios en línea después de ser "copiada". Las dimensiones centrales de los nuevos medios definidas por Boyan Technology incluyen tres partes: Primero, audiencia. Aunque, la audiencia también se ha convertido en “comunicadores” bajo el modelo UGC (Users Generate Content). Pero este tipo de comunicadores son diferentes a los de los medios tradicionales. La diferencia es que producen "contenidos originales" en lugar de "contenidos profesionales". El llamado contenido original es un "reflejo directo de los pensamientos" y hay muy pocos pasos intermedios de procesamiento del lenguaje. En segundo lugar, una participación amplia y profunda. ¿Qué tan extendido está? Hay un umbral casi nulo. Por supuesto, este tipo de umbral cero también es relativo. ¡Al menos debes tener la calidad y las condiciones para poder navegar por Internet (o enviar mensajes de texto)! ¿A qué profundidad llega? Llevado al extremo, una vez que no hay participación, la plataforma de medios inmediatamente se convertirá en cero. Es decir, si los usuarios no aportan contenido (o más bien, no hacen nada), el sitio web (u otro medio de comunicación) se convierte en un cascarón vacío. La participación y la interactividad amplias y profundas son diferentes. El hablante que tiene derecho a hablar y el receptor que escucha pueden lograr una relación igualitaria (simétrica) a través de la interacción, pero los nuevos medios pueden volver a inclinar su relación (asimétrica), pero esta inclinación está sesgada hacia el receptor. En tercer lugar, principalmente a través de la digitalización. El núcleo de la digitalización es que el texto se puede copiar y distribuir fácilmente, promoviendo la difusión de información. "Estar enredado" en la definición de nuevos medios no se trata de jugar juegos de palabras o realizar investigaciones tipo estudio. Sólo después de aclarar la definición de nuevos medios podremos comprender en qué se diferencia el marketing basado en nuevos medios de las técnicas de marketing tradicionales.