La cultura grupal de China Star Group Co., Ltd.
La razón por la que Xingxing se ha desarrollado tan rápidamente en sólo 22 años se debe principalmente a la construcción de una cultura corporativa, que es la fuerza impulsora para mejorar la cohesión, la fuerza centrípeta y la reputación de los empleados. En los últimos años, el Comité del Partido de Xingxing ha liderado la organización sindical para llevar adelante la filosofía corporativa de Xingxing y la confianza del pueblo chino en el trabajo y las actividades prácticas, y ha refinado la filosofía corporativa de ser pionero, trabajar duro y buscar la verdad. , e innovación, y estableció una chispa de Xingxing, una confianza firme que puede iniciar un incendio en la pradera.
1. Conciencia del talento: El talento es el motor del desarrollo de Xingxing. Respetar a las personas y crear un ambiente armonioso y apasionado para talentos destacados es el objetivo de Xingxing. Xingxing ha trabajado mucho para presentar personas, utilizarlas, capacitarlas y retenerlas. Xingxing concede gran importancia a los talentos según sus calificaciones y habilidades académicas; se centra en la teoría y enfatiza la práctica; resta importancia a la antigüedad y fortalece la contribución, resta importancia a los títulos de trabajo y fortalece las funciones. Cada año, Xingxing presenta una gran cantidad de talentos profesionales de diversos tipos de diversos institutos de investigación. y colegios y universidades, y asigna puestos y responsabilidades maximizar el número de empleados y hacer el mejor uso de sus talentos y nombrar audazmente a jóvenes con habilidades, impulso, capacidad de organización y coordinación para servir como jefes de departamento. Centrándonos en maximizar los beneficios corporativos, introducimos la gestión de costos objetivo, establecemos un sistema de personal dinámico, adoptamos un método de empleo de tres niveles, fortalecemos la evaluación del desempeño y vinculamos directamente el desempeño de los empleados con beneficios como salario, vivienda, atención médica y seguro, para que que los empleados puedan Presión y motivación. Xingxing concede gran importancia al cultivo de talentos. Por ejemplo, en 1996 envió a más de 80 cuadros de nivel medio a Hangzhou para recibir capacitación en gestión corporativa durante un mes. En 1998, envió a 6 cuadros jóvenes a la Universidad de Zhejiang para participar en uno. -Capacitación de calidad para gerentes corporativos de un mes y medio. En 1999, todas las sucursales en todo el país. Más de 40 de los pilares de marketing de la compañía fueron a Qingdao para participar en un potencial de gerentes de marketing completamente cerrado de un mes y medio. En los últimos años, se ha enviado a un grupo de cuadros técnicos a Italia y Alemania para su inspección y estudio. Por lo general, van desde líderes superiores hasta talentos de gestión en todos los niveles. actualizar, complementar, ampliar y mejorar los conocimientos teóricos y el nivel de gestión de los cuadros y trabajadores, mejorando así la calidad general.
2 Conciencia del usuario: El usuario siempre tiene la razón. El criterio más importante para medir el éxito de una empresa es el grado en que satisface a sus clientes y les ofrece productos que son más satisfactorios que los de sus competidores. En términos de ventas, para facilitar la compra de los consumidores en todo el país, Xingxing estableció una empresa de marketing y ocho sucursales, abrió tiendas especializadas en las principales ciudades para asegurar las ventas atrayendo grandes clientes y comenzó a desarrollar mercados secundarios y terciarios. En 1999, estableció un equipo de ventas directas, ampliando enormemente los canales de ventas. Xingxing Refrigerador ingresó por primera vez a los vastos mercados rurales y municipales a un precio más bajo, y luego rodeó las ciudades con áreas rurales en términos de servicio postventa, Xingxing introduce nuevos métodos de servicio cada año, a partir de la calidad de 10,000 hogares en 1995; las ideas de compra en 1996. Desde la campaña de donación de oro, la campaña Daily 3.15 de 1997, el Proyecto de Servicio Corazón por Corazón de 1999 hasta la Campaña de Servicio Starlight Super Value de 2000, mientras las grandes empresas prefieren el mercado a las ganancias y se involucran en guerras de precios Stars tiene precios estables, gana con el servicio y desarrolla y produce productos de alta calidad y precios altos para obtener ganancias. Mientras expande y consolida el mercado, los usuarios de Xingxing han recibido servicios de alta calidad y Xingxing también se ha ganado la confianza de. consumidores y sentó una base sólida.
3. Conciencia de innovación: Sólo desarrollando productos que satisfagan las necesidades de los usuarios podremos realmente conquistar el mercado. En términos de desarrollo de productos, para satisfacer las necesidades de los consumidores modernos con múltiples opciones y actualizaciones rápidas, Xingxing se centra de cerca en la demanda del mercado y lanza continuamente productos comercializables. En 1998, Xingxing propuso la idea de desarrollo de productos de centrarse en una industria y extender dos alas, es decir, basándose en la industria de los congeladores, aprovechará al máximo el famoso efecto de marca de la marca Xingxing y desarrollará activamente la cocina y el baño. productos de la serie.
Siguiendo los principios de la reforma técnica de toma de decisiones precisa, alto punto de partida, bajo capital y resultados rápidos, Xingxing continuó intensificando sus esfuerzos en la reforma técnica. De 1996 a 1999, Xingxing invirtió 265 millones de yuanes en la reforma técnica de 7 proyectos, incluidos. varios proyectos grandes de transformación técnica han sido catalogados como proyectos clave de transformación técnica en todos los niveles. Por ejemplo, el proyecto de vitrinas refrigeradas verticales de 100.000 unidades en 1997 fue un proyecto nacional de transformación técnica dual-plus de segunda fase, y el de 2098. Proyecto de refrigerador de ahorro de energía con semiconductores de un año con una producción anual de 200.000 unidades. El proyecto es un proyecto de transformación tecnológica clave en la provincia de Zhejiang. El proyecto de 1999 con una producción anual de 200.000 unidades de Jiebao es un plan nacional de antorchas. La transformación del congelador recibió una subvención de 3,34 millones de dólares de las Naciones Unidas. La implementación de estos importantes proyectos de transformación tecnológica ha permitido que el equipo técnico general de la empresa alcance el nivel de primera clase nacional, la calidad y el grado del producto se han mejorado significativamente y la adaptabilidad de la variedad. y el rendimiento del desarrollo se ha mejorado considerablemente, la estructura del producto también se ha ajustado integralmente, se han lanzado nuevos productos uno tras otro y todos tienen cuotas de mercado estables. En 1998 y 1999, los productos actualizados, como refrigeradores ecológicos sin flúor y calentadores. y las vitrinas de conversión en frío, los mini refrigeradores semiconductores y los inodoros diseñados y desarrollados han liderado la tendencia del consumidor, haciendo que la estructura de productos de Xingxing esté un paso más cerca de la diversificación y la alta gama. Con grandes avances, la estructura industrial también se ha expandido desde la refrigeración. desde la industria hasta las industrias de artículos sanitarios, equipos de cocina y procesamiento de plástico.
4. Conocimiento de marcas famosas: las marcas famosas son enormes activos intangibles para las empresas. La marca Star se registró en marzo de 1993 y se registraron más de 40 marcas comerciales y marcas defensivas sobre los mismos productos similares y otros productos y servicios. En 1996, pasó el registro internacional de Madrid y el registro país por país en 42 países y regiones. En diciembre de 1999, fue evaluada por el Comité de Adjudicación y Revisión de Marcas Renombradas y finalmente reconocida como marca renombrada en China por el Comité del Partido de la Administración Estatal de Industria y Comercio. Para que una marca se convierta en una marca famosa, no sólo requiere que la empresa tenga un sólido sistema de gestión interna, una sólida base de talento, fuertes esfuerzos de desarrollo, una calidad superior del producto y una excelente imagen corporativa, sino que también debe llevar a cabo una buena marca. publicidad. Xingxing siempre ha trabajado duro para iniciar un negocio, pero Xingxing está dispuesto a trabajar duro en publicidad. Con el rápido aumento de la fortaleza económica de la empresa, los gastos anuales de promoción de la marca aumentaron de 5 millones de yuanes en 1993 a 40 millones de yuanes en 1999. y cobertura publicitaria El área también es cada vez más amplia, cubriendo más de 20 provincias, ciudades, regiones autónomas y municipios directamente dependientes del Gobierno Central en todo el país. Se han realizado varios anuncios de marcas en todo el país para no quedarse atrás. que la popularidad de Xingxing continúa aumentando en todo el país. La marca es el pasaporte para que las empresas ingresen al mercado internacional y el santo patrón de la ocupación del mercado internacional. Xingxing también debería tomar la iniciativa para fortalecer el registro extranjero de marcas y continuar participando en el registro internacional, el registro de marcas europeas e internacionales, etc. Aprovechar al máximo el efecto de marca estrella para expandir los mercados nacionales y extranjeros de refrigeradores estrella, Bianjiebao, refrigeradores semiconductores, vitrinas, utensilios de cocina y otras series de productos, y hacer un buen trabajo en el mantenimiento, uso y otros trabajos de gestión de la marca.
Cinco. Concepto de desarrollo sostenible: Para lograr un crecimiento sostenido, lo más fundamental para una empresa es establecer un concepto cultural supremo. Este concepto cultural es el desarrollo sostenible de la empresa. El secreto del desarrollo sostenible de una empresa es considerar las oportunidades de desarrollo en tres niveles de la empresa al mismo tiempo: el primer nivel, desarrollando y reteniendo negocios centrales; el primer nivel, estableciendo nuevos negocios y el tercer nivel, seleccionando nuevos negocios; desarrollo a largo plazo de la empresa. Además, estos tres niveles de actividades deben realizarse simultáneamente. El desarrollo de Xingxing tiene plenamente en cuenta estos tres niveles de operaciones comerciales. Durante el período del Décimo Plan Quinquenal, la idea de desarrollo de los productos Xingxing se centra en dos alas, es decir, los productos de refrigeración son el centro y la serie de baños. Los productos y los productos de la serie de cocina son dos alas. La serie de productos de refrigeración es el producto principal de Xingxing. Actualmente, incluye principalmente congeladores, vitrinas, refrigeradores semiconductores, etc. de la marca Xingxing, todos los cuales están a la vanguardia de la misma industria en todo el país. la base para el desarrollo de Xingxing en el segundo nivel: los productos de series de baño y de cocina representados por Jiebao y las cocinas integradas están aumentando rápidamente y se convierten en una nueva generación de productos estrella de Xingxing, liderando la tendencia del consumidor y haciendo de la estructura de productos de Xingxing un gran paso hacia la diversificación. y de alta gama. En el tercer nivel, centrándose en la estrategia comercial internacional, el objetivo de desarrollo de productos de Xingxing es utilizar tecnologías nuevas y avanzadas para transformar productos tradicionales mientras desarrolla productos internacionales de alta gama. Ahora ha desarrollado con éxito vinotecas, lavavajillas, etc. Mercados europeos y americanos.
Shanghai Star Technology Development Co., Ltd. se ha establecido formalmente. Basándose en el importante estatus económico y cultural de Shanghai, su enorme reserva de talento, sus vastas fuentes de información y su buen entorno de inversión, coopera con varios institutos de investigación científica y universidades para llevar a cabo nuevos proyectos. con más perspectivas de mercado Investigación y desarrollo de productos, nuevas tecnologías y nuevos materiales. A medida que se acerca la OMC, Xingxing aprovechará al máximo las condiciones favorables proporcionadas por la OMC, viajará al extranjero, mirará el mundo y hará de Xingxing una marca de renombre internacional.