Estrategia de gestión de marca corporativa
Estrategia de gestión de marca corporativa
Como una especie de activo intangible, la marca se ha vuelto cada vez más prominente en la competencia del mercado. Cómo dar forma y operar las marcas corporativas se ha convertido en un tema importante al que nos enfrentamos. A continuación se analizan los problemas existentes en la gestión de marcas corporativas y se proponen soluciones para su referencia.
1. Problemas que existen actualmente en la gestión de marca de las empresas chinas
1. Débil conocimiento de la marca y falta de urgencia para implementar la estrategia de marca
Aunque algunas empresas también lo saben La implementación de la estrategia de marca es importante, pero en nombre de un proyecto sistemático que debe tomarse con calma, se deja de lado y la atención se centra ciegamente en las ventas. Se cree que la calidad del producto es la clave. hacia la victoria, y se ignora la existencia de la marca en sí, olvidando que una marca no sólo es única, sino también duradera.
2. No existe gestión de marca.
Aunque algunas empresas tienen la idea de gestionar marcas, las marcas que lanzan no tienen características distintivas y unicidad. La falta del debido patrimonio cultural ha provocado que dure poco en la feroz competencia del mercado: algunas empresas ven que sus marcas han ocupado una determinada cuota de mercado y luego relajan su supervisión de la calidad del producto y se olvidan de la calidad de los productos. Es la máxima prioridad la que determina si una empresa puede sobrevivir. Si no se puede garantizar la calidad como debería, dichas marcas perderán gradualmente su competitividad en el mercado; aunque algunas empresas tienen sus propias marcas y marcas registradas, sus esfuerzos y operaciones publicitarias no están en marcha, lo que reduce considerablemente su eficacia.
3. La forma de promoción de la marca es única.
No existe otra forma de promocionar la marca que no sea la publicidad. Las empresas creen que mientras los consumidores puedan ver con los ojos abiertos y oír con los ojos cerrados, se habrá logrado el objetivo de la publicidad. Bajo este concepto se invierten enormes sumas de dinero en publicidad. Como resultado, el número de anuncios ha aumentado y la tasa de cobertura ha mejorado. Sin embargo, la gente ha olvidado la creatividad publicitaria adecuada, los métodos de relaciones públicas, las estrategias de marketing y otros métodos que pueden promover mejor la marca. Esto da como resultado una forma única de promoción de marca y un estilo uniforme. Perdió su atractivo para los consumidores.
4. Las empresas tienen un conocimiento legal débil sobre las marcas.
Algunas empresas han investigado y desarrollado cuidadosamente sus propias marcas a través de una gran cantidad de mano de obra, recursos materiales y recursos financieros. prohibido porque no se registraron a tiempo Los competidores han tomado la delantera, lo que ha resultado en una gran pérdida de sus propias marcas y grupos de consumidores, aunque algunas empresas han completado el registro de sus propias marcas, solo han registrado una marca de producto y ninguna; Como resultado, otros han tomado la iniciativa y el servicio ha estado tomando la marca como propia, pueden obtener considerables ganancias indebidas sin ningún esfuerzo. Algunas empresas piensan que todo estará bien si registran una marca en el país. Nunca pensaron que su marca sería registrada por otros en el extranjero. Como resultado, es difícil desarrollar mercados internacionales.
5. Miopía en el mantenimiento de la marca
Miopía en el mantenimiento de la marca, centrándose únicamente en ganancias a corto y medio plazo y no estando preparado para operaciones a largo plazo. Por un lado, crear una marca es un proceso largo y arduo. Debemos saber que los consumidores tienen un proceso de comprensión de los nuevos productos que acaban de ser lanzados. La única forma de acortar este proceso es hacer que estén dispuestos a aceptarlo. pasar lentamente de aceptación en aceptación. Por otro lado, cuando algunas empresas se están desarrollando bien y la eficiencia de los productos mejora constantemente, inconscientemente relajan su vigilancia y se olvidan de estar preparadas para los peligros en tiempos de paz. La gestión de la marca requiere perseverancia a largo plazo.
2. Formas efectivas de mejorar la gestión de la marca corporativa
1. Actualizar la filosofía empresarial y promover una nueva conciencia estratégica de la marca
Debemos saber que implementar la estrategia de marca es el Clave para la actualidad Competir por etapas por cuota de mercado es uno de los medios fundamentales para la supervivencia y el desarrollo de las empresas. Los operadores y gerentes de empresas deben aprender constantemente conocimientos comerciales modernos, actualizar su propia filosofía comercial, captar las últimas tendencias en el desarrollo comercial nacional e internacional, aprovechar oportunidades de manera oportuna e implementar y promover la estrategia de marca de la empresa.
2. Establecer gradualmente una estrategia completa de gestión de marca
En primer lugar, es necesario establecer los objetivos de la implementación de la estrategia de marca por parte de la empresa, incluida la mejora de la competitividad de la marca y la participación de mercado. , potenciando la imagen corporativa, y mejorando la fidelidad a la marca del consumidor, aumento de ventas, etc.
En segundo lugar, además de considerar el tamaño de la línea de productos en sí, se debe prestar especial atención a la interacción entre diferentes productos o diferentes categorías de productos. En tercer lugar, considere las ventajas propias de la empresa, como el tamaño, la solidez y la reputación.
3. Reforzar la protección jurídica de las marcas corporativas
En la sociedad actual, diversos sistemas jurídicos son cada vez más perfectos y debemos aprender a utilizar medios legales para proteger nuestras propias marcas. Para completar el registro sistemático de marcas, debe registrarse no sólo en el país sino también en el extranjero, no sólo registrar las marcas de productos de la empresa, sino también no descuidar el registro de las marcas de servicios; Cuando sea necesario, adopte armas legales de manera oportuna para proteger su marca. En cuanto a las falsificaciones y los actos infractores, una vez descubiertos, deben denunciarse con prontitud y entregarse a las autoridades industriales y comerciales locales para que reciban un castigo severo.
4. Mejorar la reputación de su propia marca a través de publicidad y otros métodos.
Si una empresa quiere ampliar la popularidad de su marca, puede partir de los siguientes puntos: Primero, Es necesario aclarar el propósito de la marca corporativa. Para fines publicitarios, después de estudiar cuidadosamente la situación actual del mercado, elaboraremos un plan publicitario completo y seleccionaremos los mejores para su implementación. Completaremos una estrecha cooperación con varios medios. la premisa de predecir completamente el efecto publicitario. En segundo lugar, debemos analizar el mercado publicitario desde una perspectiva de mercado y tener una cierta comprensión de sus características, escala, oportunidades, ventajas y desventajas, y otra información relevante. Sobre la base del análisis de esta información de mercado y materiales relacionados, determinamos la estrategia publicitaria basada en las necesidades de los consumidores, combinada con la competitividad de nuestros propios productos y los objetivos de marketing finales que se deben alcanzar. Una vez más, necesitamos innovar en la forma publicitaria de la marca y en su significado inherente. Evite una situación única y repita las mismas viejas melodías, y construya un puente entre los productos y los consumidores creando una imagen de marca única. Finalmente, elija los medios adecuados para la promoción de su marca. No es necesariamente el mejor, pero debe ser el más adecuado para que usted consiga el mejor efecto publicitario.
5. Garantizar la buena reputación de la marca de principio a fin
Las empresas deben ser plenamente conscientes de que la calidad es la base de la supervivencia y el desarrollo. No sólo es necesario garantizar una calidad excelente. al comienzo de un negocio, pero lo más importante es que la clave es mantener siempre una calidad de primera. Desde la perspectiva del desarrollo a largo plazo, establecer relaciones a largo plazo con los consumidores no solo garantiza que los clientes actuales acepten sus productos, sino que también garantiza que su próxima generación y la próxima generación tengan el mismo deseo de comprar. Se puede ver que la marca es muy importante, no solo la tecnología, sino también para establecer una buena relación. Cultive la marca con cuidado, integre las emociones de la empresa hacia los consumidores en la operación y gestión de la marca y consiga un mercado de consumidores más amplio y un grupo de consumidores más amplio para la empresa ahora e incluso en el futuro;