Red de conocimiento del abogados - Preguntas y respuestas penales - ¿Cuál es el estado actual y el esquema de gobierno de la ética del marketing corporativo? Con el desarrollo de la productividad social y la economía de mercado, las empresas proporcionan a la sociedad y a los consumidores productos cada vez más abundantes, y sus contribuciones a la sociedad también están aumentando. Al mismo tiempo, algunas empresas persiguen la maximización de beneficios, dañando gravemente los intereses de los consumidores y de la sociedad y violando principios legales y morales. Por tanto, es necesario explorar teóricamente y resolver en la práctica la cuestión de cómo las empresas pueden cumplir con sus responsabilidades sociales cumpliendo con los estándares legales y éticos. Para los círculos académicos y empresariales chinos, la ética corporativa y la ética del marketing siguen siendo una cuestión teórica y práctica nueva. Bajo el antiguo sistema económico planificado, las empresas eran apéndices administrativos del Estado, desempeñaban funciones de producción social y política, y la ética política reemplazaba a todos los principios éticos. Con la transformación del sistema económico planificado al sistema económico socialista de mercado, las empresas se han transformado gradualmente en entidades operativas de productos básicos que operan de forma independiente y son responsables de sus propias ganancias y pérdidas, y sus actividades comerciales son cada vez más inseparables del mercado. La reforma de los mecanismos de control gubernamental y de gestión empresarial ha movilizado enormemente el entusiasmo de las empresas y mejorado sus beneficios económicos y sociales. Al mismo tiempo, algunas empresas, con el fin de perseguir unilateralmente la maximización de beneficios, ignoran los intereses de los consumidores y de la sociedad, y exhiben graves conductas comerciales ilegales y poco éticas. Como producir y vender productos falsos y de mala calidad en el mercado; utilizar métodos de fijación de precios injustos para obtener enormes ganancias; producir y difundir anuncios falsos para atraer y obligar a los consumidores a comprar; Por lo tanto, prestar atención a la investigación sobre ética corporativa y ética del marketing se ha incluido en la importante agenda de los círculos teóricos y empresariales. Sin embargo, aunque hasta ahora los círculos académicos chinos han llevado a cabo extensas investigaciones sobre la ética empresarial, la investigación sobre la ética del marketing apenas ha comenzado. La ética del marketing de muchas empresas sigue siendo muy débil y pocas empresas han formulado estándares de ética del marketing. Por lo tanto, realizar una investigación en profundidad sobre la ética del marketing es de gran importancia para mejorar el nivel de la ética del marketing corporativo. 2. Ética de marketing de las empresas Investigamos la ética de marketing y los factores que influyen en algunos líderes empresariales y personal de marketing, así como cuadros de departamentos funcionales gubernamentales a través de cuestionarios, encuestas cara a cara, simposios, etc. Aunque la información obtenida se limita a algunas empresas y no puede resumir la ética de marketing de las empresas chinas, al menos refleja las violaciones actuales de la ética del marketing. A través de la investigación, descubrimos que muchas empresas, especialmente las grandes y conocidas, tienen un alto nivel de ética de marketing. Llevan a cabo actividades de marketing teniendo como centro y punto de partida las necesidades de los usuarios, como proporcionarles productos de alta calidad e implementarlos. servicios posventa de alta calidad; prestar atención al diseño de la imagen corporativa y la construcción de la cultura corporativa; dar importancia a la capacitación de calidad de los trabajadores y promover el espíritu de propiedad de los trabajadores; enfatizar el profesionalismo y la estricta disciplina de los líderes; Por ejemplo, un centro comercial presenta el principio de servicio de "nuestro objetivo son las necesidades de los clientes". Organizar diversas actividades sociales para publicitar y elogiar las hazañas avanzadas de los empleados. Llevar adelante la excelente cultura de nuestra empresa. Otro ejemplo es la fábrica de obleas de silicio de Gegang, que no sólo concede gran importancia a la estandarización del comportamiento empresarial de los empleados mediante normas, reglamentos y disciplina laboral, sino que también concede gran importancia al diseño de la imagen corporativa. Organice a los empleados para discutir la imagen corporativa y la cultura corporativa muchas veces, posicionando la imagen corporativa, la imagen de la gerencia, la imagen del producto y la imagen de los empleados, de modo que la cultura corporativa pueda integrarse en los comportamientos comerciales de los empleados. Para poner otro ejemplo, cierta empresa de automóviles configura claramente su cultura corporativa como "lealtad, pragmatismo, trabajo duro e innovación". Conceden gran importancia a la selección y formación de los empleados. Los empleados que contratan deben tener calificaciones académicas más altas y requerir una formación de corta duración después de ingresar a la fábrica. Prestan gran atención a la gestión de calidad. Por ejemplo, cuando los trabajadores de la clase de pintura con aerosol pintan el exterior de un automóvil, les preocupa que su cabello caiga en la pintura si se quitan el sombrero, lo que afectará la calidad del exterior. Bajo el liderazgo del líder del escuadrón, todos los trabajadores de la clase se afeitaron la cabeza. Esta es una vívida manifestación de la filosofía empresarial de "el cliente primero" que está arraigando entre los trabajadores. Se puede ver que muchas empresas chinas han comenzado a conceder importancia a la construcción de una ética de marketing, a utilizar las leyes y la ética para regular sus comportamientos comerciales y crear buenos beneficios económicos y sociales. Esta es la dirección general y de desarrollo de la gestión corporativa china. Sin embargo, cabe señalar que todavía hay muchas empresas en nuestro país que no prestan atención a la construcción de una ética del marketing, y algunas de ellas han violado gravemente las leyes y la ética.