¿Qué registro de marca es mejor en el condado de Xiushui?

Esta empresa se convirtió en patrocinadora de la selección nacional incluso antes de que el producto tuviera nombre;

Compró un piso completo del Empire State Building en 1991, vendiendo más que Coca- Cola y Pepsi combinadas.

En 1996, sus ventas se acercaron a los 6 mil millones, ¡e incluso gastó mil millones para construir 38 pisos en Guangzhou!

Pero al final la empresa fue vendida a un maestro de qigong por un módico precio de 450 millones de yuanes. Nueve días después, el fundador sufrió una hemorragia cerebral y los directivos de la empresa fueron encarcelados.

¡Esta es la empresa legendaria, Jianlibao, y el empresario legendario, Li Jingwei, creó todo esto!

Li Jingwei, como su nombre indica, es una persona con mucho talento: nacido en los años de la guerra de 1939, quedó huérfano y se ganó la vida como culi desde niño, desde lustrar zapatos hasta reparación de agua y electricidad, y desde hacer pequeños trabajos hasta una imprenta. No fue hasta finales de 1970 que las cosas finalmente cambiaron: a Li Jingwei le gustaba jugar baloncesto, y los cuadros dirigentes de las fuerzas armadas locales lo llevaron a la cancha y lo ascendieron al comité de deportes del condado.

Li Jingwei es una persona generosa y leal. Cuida bien la vida diaria de los atletas e incluso se vuelve contra el líder. Su trabajo en los últimos años ha sido impresionante. En 1973, la bodega del condado de Sanshui estaba al borde de la quiebra. Li Jingwei fue trasladado a la bodega Sanshui como subdirector. ¡Todos los días, Li Jingwei tomó la iniciativa en la venta puerta a puerta y salvó la bodega medio muerta!

Años de experiencia en elaboración de vino le dieron a Li Jingwei una perspectiva diferente de los negocios durante este período. En 1983, durante un viaje de negocios a Guangzhou, Li Jingwei bebió Coca-Cola enlatada por primera vez. Li Jingwei inmediatamente se dio cuenta de que los chinos deberían producir bebidas similares. Con la mejora del nivel de consumo de la gente, este tipo de refrescos tendrá un mercado enorme en China, generando enormes ganancias. Li Jingwei se atreve a pensar y hacer. Li Jingwei pensó en sus muchos años de experiencia laboral en el Comité de Deportes e inmediatamente fue a buscar a Ouyang Xiao, investigador del Instituto de Ciencias del Deporte de Guangdong. Le llevó más de tres meses y 130 experimentos desarrollar una bebida de naranja que contiene electrolitos alcalinos, que "puede restaurar rápidamente la fuerza física de los atletas y puede ser consumida por la gente común".

Li Jingwei rápidamente consideró esta solicitud de patente como una fórmula y se preparó para lograr grandes logros. Sin embargo, en ese momento, la bodega no tenía dinero ni reputación. Incluso otros camaradas de la fábrica estaban insatisfechos con "Li Jingwei". Olfateando "ideas caprichosas", las características audaces de Li Jingwei volvieron a entrar en juego:

Li Jingwei tiene como objetivo los próximos Juegos Olímpicos de Los Ángeles. En ese momento, el saldo contable de la compañía era solo de 280.000, ¡y Li Jingwei utilizó directamente 200.000 para patrocinar 12 equipos nacionales! ¡Le costará directamente a la empresa varios años de beneficios!

En este momento aún no he descubierto el nombre de la bebida. Li Jingwei encontró algunas personas para pensar mucho y finalmente se le ocurrió la marca "Jianlibao" y rápidamente completó el registro industrial y comercial y el registro de marca.

Pero en ese momento, Li Jingwei todavía no tenía dinero para construir una línea de producción. Los Juegos Olímpicos estaban a punto de comenzar y el tiempo no esperaba a nadie. ¿Qué hacemos?

Li Jingwei fue a varias fábricas de bebidas y pidió a los fabricantes que produjeran primero. Después de que los distribuidores vendieran el dinero, la Compañía Jianlibao saldaría las cuentas, llamándolo eufemísticamente "gestión intensiva". Las fábricas de bebidas vieron una campaña publicitaria tan grande y prometieron producirla, ¡así nació Jianlibao!

Li Jingwei, que había probado los beneficios en el campo deportivo, confirmó que su lógica era factible y se volvió más seguro. En 1987 gastó 2,5 millones en la compra de un agente de bebidas para los Juegos Nacionales. ¡Ese año, el distribuidor registró 200 millones de ventas en dos horas! En 1990, se gastaron 100.000 dólares para patrocinar los Juegos Asiáticos de Beijing y los pedidos se dispararon a 750 millones. Durante este período, Li Jingwei y su Jianlibao eran extremadamente populares y CCTV estaba lleno de sus anuncios. "¡Si quieres estar sano, bebe Jianlibao" se ha convertido en el recuerdo de una generación!

Durante un período de tiempo, Li Jingwei y su Jianlibao fueron extremadamente populares, y la hazaña al principio del artículo también se logró durante este período. En 1996, las ventas anuales alcanzaron los 5.500 millones, lo cual era increíble en esa época. En los siguientes 15 años, ha sido la "marca de bebidas número uno a nivel nacional".

Por otro lado, Li Jingwei tiene mayor influencia en el ámbito deportivo: todavía recuerdo al principio del artículo que cuando Li Jingwei era director del Comité de Deportes, era especialmente bueno con los deportistas. Li Jingwei pidió a Nie Yaping y otros jugadores famosos que se unieran a Jianlibao como "consultores"; Li Ning fracasó en los Juegos Olímpicos de Seúl de 1988 y todo el país quedó maldito. Fue el avión de Li Jingwei el que trajo a Li Ning de regreso, le proporcionó 160.000 yuanes y llevó a Li Ning a transformarse en un empresario paso a paso. Invirtió en la creación del equipo de fútbol Jianlibao y envió un grupo de futbolistas a estudiar a Brasil.

¡Nueve jugadores de fútbol nacionales, incluidos Li Tie (actual entrenador nacional de fútbol), Li Weifeng y Li Jinyu, fueron entrenados por Jianlibao!

Todo se ve hermoso, entonces, ¿cómo perdió Li Jingwei su enorme imperio empresarial? ¿Adónde irá Jianlibao al final? ¿Por qué el propio Li Jingwei terminó en una vejez tan miserable?

Hablando objetivamente, la propia prosperidad de Li Jingwei y el ascenso de Jianlibao son inseparables del apoyo de Sanshui, una pequeña ciudad a nivel de condado. Sin embargo, cuando la empresa se convirtió en una empresa de clase mundial, Sanshui ya no pudo apoyar su desarrollo. La mitad de los ingresos fiscales locales provienen de Jianlibao. Para mantener la tasa de empleo, se requiere que el 45% de los puestos de trabajo sean de población local. En ese momento, Jianlibao quería desarrollarse y dejaría Sanshui, por lo que Li Jingwei gastó mil millones de yuanes. Por supuesto, el gobierno de la ciudad de Sanshui se negó a construir el edificio Jianlibao en Guangzhou y se negó a persuadir a Jianlibao para que comprara el edificio inacabado en la ciudad de Sanshui y lo transformara en una nueva sede. ¡Las dos partes gradualmente se volvieron tensas!

En estos días caóticos, la ciudad de Sanshui rechazó la solicitud de cotización de Jianlibao, el sitio del proyecto de Jianlibao no fue aprobado y el recomendador local Li Jingwei no quiso usarlo. ¡Los rencores se han vuelto cada vez más profundos a lo largo de los años y finalmente estallaron con el gran cambio de liderazgo en la ciudad de Sanshui!

Alrededor del año 2000, se reformaron empresas estatales en todo el país. Los nuevos líderes del gobierno de la ciudad de Sanshui decidieron vender Jianlibao. Inicialmente quería venderlo a la fábrica de alimentos número uno de Singapur por NT$370 millones. Como resultado, todo el país se opuso firmemente a vender a inversores extranjeros. Al mismo tiempo, Singapur también estaba muy preocupado por la complejidad de las cuentas de Jianlibao y solicitó una auditoría, lo que provocó que la transacción fracasara.

Inmediatamente después, el gobierno local quiso vender 450 millones de yuanes a Zhang Hai bajo el nombre de Zhejiang State Investment Corporation. Li Jingwei esperaba comprar al mismo precio y ambas partes acordaron verbalmente completar la transacción en el plazo de una semana. Como resultado, se vendió a Zhejiang State Investment Corporation por 338 millones el sexto día. El séptimo día, el maestro de Qigong Zhang Hai, de 27 años (luego sentenciado a 15 años y huido al extranjero por hacer contribuciones de capital falsas) se unió a Jianlibao. Nueve días después, Li Jingwei sufrió una congestión cerebral. Unos meses más tarde, fue "restringido" a vivir en la sala de corrupción y pasó el resto de su vida en el hospital.

En 2007, Zhang Hai fue condenado a 10 años de prisión. Fue puesto en libertad sólo tres años antes de ser declarado culpable de soborno, le redujeron la pena y huyó al extranjero.

Li Jingwei fue condenado por corrupción en 2011 y murió en 2013 a la edad de 74 años.

Al principio no quería escribir la segunda mitad del artículo para que el profesor Li me prestara atención, pero después de todo, lo escribí brevemente, pero todavía era demasiado pesado para mí. La historia empresarial del Sr. Li todavía es imitada por las generaciones futuras, ¡y el actual Bosque de Fuego y Vitalidad todavía utiliza la rutina!

Por otro lado, el conflicto entre la ciudad de Sanshui y Jianlibao no es de ninguna manera sólo un conflicto entre individuos. Ambas partes cometieron grandes errores al manejar el problema. Los contactos de Li Jingwei en el exterior son líderes nacionales y empresas de clase mundial, pero su estatus es el de un cuadro enviado desde una unidad a nivel de condado, y los líderes superiores a los que se enfrenta en casa son sólo cuadros a nivel de división. Las dos partes tienen visiones diferentes, lo que resulta en patrones diferentes. El resultado final es una situación en la que todos pierden, ¡pero el precio es demasiado alto para Jianlibao! A medida que el negocio crece, las empresas locales inevitablemente necesitan cambiar su ubicación. Por ejemplo, Huawei también se mudó de Shenzhen al lago Songshan, Dongguan, en los últimos años. Para los lugares pequeños, no es sólo una cuestión de impuestos y empleo, sino también un tema que vale la pena reflexionar. Explicaré más cuando tenga tiempo.