¿Cuáles son los factores que determinan las marcas más competitivas de China?
Para comprender mejor la competitividad y la satisfacción de las marcas en el mercado chino y examinar la experiencia avanzada en gestión de marcas y excelentes casos de marcas, el World Brand Value Laboratory investigó y analizó cerca de 4000 marcas conocidas en el mercado chino. Sobre esta base, se compiló el "Informe de las marcas más competitivas de China" de 2010 y, sobre esta base, se lanzó el séptimo "Informe de las 500 marcas más valiosas de China", que es la marca más autorizada e influyente. WBVL espera presentar más y mejores marcas a los compradores a través de su influencia en la comunidad industrial y comercial global y su exitosa experiencia en operaciones de marca. También esperamos que "Las marcas más competitivas de China" puedan ayudar a las marcas con excelente marketing y gestión boca a boca a ganar una mayor participación de mercado. El proceso de investigación y revisión de la marca ya se ha iniciado, y la lista de ganadores se anunciará grandiosamente en Beijing en febrero de 2011.
Sistema de evaluación:
"La marca más competitiva de China" es la corona de honor con la mayor satisfacción real del comprador según la evaluación del World Brand Value Laboratory. Las "marcas más competitivas de China" son recopiladas por el World Brand Value Laboratory (WBVL) y luego, mediante análisis cualitativos y cuantitativos, se cuantifican, por un lado, algunos indicadores explícitos y, por otro, algunos factores difíciles de cuantificar. se procesan a través del método Delphi y factores de encuesta de cuestionario para descartar marcas candidatas. El Comité de Expertos del Laboratorio Mundial de Valor de Marca evalúa el desempeño de cada marca desde cinco aspectos: satisfacción del comprador, reputación de la marca, innovación de la marca, influencia de la marca y liderazgo de la marca, y finalmente determina cuál es la marca más competitiva de China. Las marcas preseleccionadas oficialmente tendrán la oportunidad de ser nominadas para el (séptimo) premio "Premio a la marca más competitiva de China" de 2010.
World Brand Value Lab es una institución internacional de investigación profesional de marcas y propiedad intelectual de clase mundial, reconocida en el campo de la investigación de marcas globales. Las "500 marcas más valiosas de China" (también conocidas como los "Premios Oscar" para las marcas chinas), que son tan famosas como las "Marcas comerciales famosas de China" y los "Productos de marcas famosas de China", son seleccionadas por el Laboratorio Mundial de Valor de Marca y disfrutan de un alto estatus en la industria de marcas global.
Modelo de evaluación del valor de marca;
El Laboratorio Mundial de Valor de Marca enfatiza los métodos de investigación científica, la independencia y la imparcialidad. El laboratorio más grande y completo del mundo [C & ampB TOOLS] (Sistema de evaluación de valor empresarial y de marca) desarrollado de forma independiente es, con diferencia, la herramienta de evaluación de valor empresarial y de marca a gran escala más creíble e influyente del mundo. El método de evaluación de marca adoptado por el laboratorio es el actual "Método de uso económico". Mediante un análisis exhaustivo de los ingresos por ventas, las ganancias y otros datos de la empresa, se juzga la rentabilidad actual de la empresa y se utiliza el método del valor económico agregado (EVA) para determinar el nivel de rentabilidad de la empresa. Al mismo tiempo, el World Brand Value Laboratory utiliza "[C & B Tools] (Sistema de evaluación de valor empresarial y valor de marca)" para calcular la contribución de la marca a los ingresos mediante análisis matemático, predice objetivamente las tendencias futuras de ganancias de la empresa y. Contribución de la marca en el futuro. Finalmente, a través del análisis de riesgos del entorno competitivo del mercado y de la industria, se calcula el valor actual de la marca.
Ventajas de la evaluación del World Brand Value Laboratory;
Con las ventajas integrales de World Economist Group, World Brand Value Laboratory tiene talentos profesionales de análisis económico y financiero y talentos de análisis matemático. capacidades de recopilación, procesamiento y análisis comparativo. Proporcionar un juicio objetivo y pragmático sobre la contribución de los activos de la marca a los ingresos de la empresa desde una perspectiva financiera; dividir eficazmente los costos y gastos relacionados con la inversión, la gestión y la extensión de la marca.
A través del análisis macro del entorno del mercado y el entorno competitivo, así como del análisis de riesgos sistémicos como la financiación y los costos de financiación, podemos predecir el flujo de ingresos confiable y estable que la marca puede generar en el futuro. y calcule un plan que pueda usarse como transacción financiera Valor de marca basado efectivamente.
La importancia de la evaluación del valor de la marca;
Las funciones principales de la evaluación del valor de la marca son: 1) mejorar la lealtad del comprador; 2) mejorar la influencia corporativa; 3) proporcionar información; fusiones y adquisiciones corporativas y Proporcionar una base para la fijación de precios de marca 4) Permitir que las empresas comprendan a sus competidores;
Entre muchos activos intangibles como la marca, la reputación empresarial y la propiedad intelectual, la cultura corporativa, la calidad y la rentabilidad, la marca, como activo de marca, es la esencia más importante de una empresa.
Organización de evaluación independiente e imparcial:
Como símbolo de una empresa, garantía de calidad y herramienta de competencia en el mercado, la marca se ha convertido en un activo intangible por el que las empresas deben competir. Obtener el reconocimiento y elogios de las grandes agencias de evaluación de marcas es el objetivo que persiguen muchas empresas que emprenden el camino internacional.
World Brand Value Laboratory es una organización autorizada de evaluación de marcas que se adhiere al principio de "independencia e imparcialidad". Basándose en su posición de liderazgo en el campo de la investigación de marcas global, ha creado y exhibido un sistema científico de evaluación del valor de la marca, que ha sido aplicado y respaldado por muchas empresas reconocidas en todo el mundo. Los think tanks de expertos de WBVL Lab provienen de agencias de calificación autorizadas y universidades de renombre internacional como Standard & Poor's, JPMorgan Chase, Goldman Sachs, la Universidad de Yale, el MIT y la Universidad de Cambridge.