¿Se puede registrar como marca el nombre completo de una empresa?
Número de marca. 19066882 "Shanghai Life Insurance Co., Ltd. and Map" (en adelante, la marca registrada en litigio) fue registrada por Shanghai Life Insurance Co., Ltd. (en adelante, Shanghai Life) en febrero de 2016 y está designada para su uso en 36 tipos de negocios incluyendo suscripción de seguros de accidentes. Después de una revisión, la Oficina de Marcas rechazó la solicitud de registro de la marca en disputa. Shanghai Life Insurance Company no quedó satisfecha y posteriormente presentó una revisión a la Junta de Revisión y Adjudicación de Marcas. La Junta de Revisión y Adjudicación de Marcas concluyó después de la revisión que el uso de la marca registrada en servicios designados como los de corretaje y suscripción de seguros no es fácilmente reconocido por los consumidores como un signo que indica la fuente del servicio y carece de las características distintivas de una marca. La Ley de Marcas de mi país no permite su uso como marca. Se utilizó la marca registrada de la marca y la prueba de presentación fue insuficiente para demostrar que la marca registrada en disputa había adquirido las características distintivas de la marca, por lo que se emitió el fallo. para rechazar la solicitud de registro de la marca registrada en litigio.
En los últimos años, muchas empresas han intentado registrar sus nombres completos como marcas por diversos motivos, lo que ha desencadenado una serie de disputas y demandas sobre marcas. En estas disputas y juicios, algunas personas creen que la función principal y la característica importante de una marca comercial es indicar el origen de los productos, y el nombre completo de la empresa solo transmite la información de identidad del fabricante, lo que obviamente es mejor que otros. formas de marcas para indicar el origen de los productos; el nombre completo de la empresa es a su vez consta de cuatro partes: división administrativa, nombre comercial, industria o características del negocio, y forma organizativa. En términos generales, la división administrativa, las características de la industria o negocio y la forma organizativa no tienen características obvias, pero el nombre suele ser fácil de identificar, por lo que el nombre completo de la empresa aún tiene características obvias en su conjunto, teniendo así la base para el registro. como marca registrada.
El autor considera que el punto de vista anterior es cuestionable, porque una marca con rasgos distintivos fácilmente identificables es sólo una condición necesaria, no suficiente, por lo que el carácter distintivo del nombre completo de una empresa no necesariamente permitir su registro como marca.
Entonces, para que una marca pueda ser registrada, además de tener rasgos distintivos fácilmente identificables, ¿qué otras condiciones deben cumplirse?
Los rasgos distintivos de una marca deben ser fácilmente reconocibles por los consumidores, excepto el logotipo en sí, que tiene el menor grado de reconocimiento. El carácter distintivo de una marca incluye dos significados: en primer lugar, cuando las personas ven un determinado logotipo en los productos, pueden darse cuenta de que es una marca que indica el origen de los productos; en segundo lugar, después de darse cuenta de que es una marca, pueden distinguir más; de productos similares u otras marcas comerciales de los Servicios. Se puede observar que el fácil reconocimiento del logotipo solo cumple con el segundo requisito de características distintivas, es decir, el efecto de diferencia visual, pero puede no cumplir con el primer requisito, es decir, recordar psicológicamente a los consumidores que se trata de una marca. Dado que la esencia de una marca es evitar la confusión del consumidor e indicar el origen de los productos, cuando un logotipo comercial no puede ser considerado una marca por los consumidores, naturalmente no cumple con las características distintivas del registro de marca.
Por ejemplo, una empresa ha solicitado registrar la forma de un helado como marca tridimensional. El helado es un cuboide con un patrón ondulado en los lados y en la parte superior. El solicitante cree que la forma tiene características notables y originalidad, y tiene belleza artística. Sin embargo, la Oficina de Marcas, la Junta de Revisión y Adjudicación de Marcas y el tribunal no estuvieron de acuerdo con esto, creyendo que debido a que los consumidores comunes pueden identificar fácilmente esta forma como una forma común de helado y no pueden distinguir el origen del producto, no tiene características obvias. Se puede observar que cuando a los consumidores les resulta difícil considerar un logotipo comercial como una marca, el logotipo no puede funcionar y, por tanto, carece de características distintivas. La razón es que, debido a hábitos de consumo a largo plazo, los consumidores están acostumbrados a separar las marcas y los productos mismos.
En los casos en que la forma de la marca es inseparable de los productos mismos, generalmente es imposible identificar la forma de los productos y representar la marca.
En cuanto al nombre completo de la empresa, según la psicología del consumidor común, es difícil darse cuenta de que el nombre del fabricante de un producto es también la marca registrada del producto. Porque para los productos en general, definitivamente estará el nombre completo del fabricante, pero no todos los productos tendrán una marca registrada. Como se mencionó anteriormente, si una marca impide psicológicamente a los consumidores darse cuenta de que es una marca, será difícil obtener condiciones suficientes para el registro de la marca, incluso si se cumplen las condiciones básicas a nivel físico.
En el entorno actual del mercado de consumo, el fenómeno de registrar el nombre completo de una empresa como marca no se ha generalizado y está lejos de cambiar la percepción general de los consumidores. Por tanto, desde la perspectiva de la conciencia del consumidor, no es apropiado registrar el nombre completo de la empresa como marca. Además, si el nombre completo de la empresa está registrado como marca comercial, una vez que se cambia el nombre completo de la empresa, o la marca se licencia o transfiere a otros, la marca inevitablemente será inconsistente con el nombre de su propietario o usuario. , lo que genera malentendidos entre los consumidores. En resumen, registrar el nombre de una empresa como marca no contribuye a fortalecer el sentido de identidad de la marca por parte de los consumidores. Más bien, puede dar lugar a malentendidos, confusión y otras situaciones que alteran el orden de las operaciones del producto. En base a esto, el autor sugiere que en la revisión de la Ley de Marcas, el nombre completo de la empresa debería incluirse en la categoría de signos que no pueden ser utilizados como marcas, para evitar la recurrencia de tales disputas y reducir el desperdicio innecesario. de recursos administrativos y judiciales.
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