¿Cuáles son los criterios de evaluación de las marcas corporativas?

Análisis legal: Hay tres criterios principales de evaluación: Primero, las leyes del mercado. Con este método, los casos de transacciones comparables recopilados deben compararse con los objetos de evaluación. Durante el proceso de análisis, se pueden comparar las diferencias en el tiempo de transacción, los tipos de derechos, las relaciones entre las partes, la rentabilidad, la competitividad, los costos de mantenimiento de la marca, los niveles de riesgo, etc. En segundo lugar, el método de los ingresos. Este método debe determinar razonablemente el ingreso esperado, seleccionar un calibre de ingreso apropiado y determinar una tasa de descuento razonable. En tercer lugar, el método del coste. Al utilizar este método, se debe considerar la correlación entre el valor del activo de marca y el costo, y se debe prestar atención a la depreciación del objeto tasado.

Base legal: El artículo 23 de los “Dictamenes Orientadores sobre Evaluación de Activos Marcarios” incluye tres métodos básicos y sus métodos derivados: método de mercado, método de ingresos y método de costos.