¿Cuáles son los desarrollos actuales y las tendencias futuras de la transmisión en vivo empresarial?
Los datos centrales de este artículo: economía digital; escala de financiación; tasa de penetración de la economía digital
La escala de las transmisiones corporativas en vivo ha ido aumentando durante mucho tiempo.
La transmisión empresarial en vivo surgió en 2012. Impulsada por la tendencia de desarrollo general del mercado de servicios empresariales, experimentó un crecimiento explosivo en 2016. Entre 2017 y 2018 hubo una caída significativa y la actitud del mercado de capitales hacia las transmisiones corporativas en vivo se volvió más racional. Sin embargo, el reconocimiento de los usuarios de las transmisiones corporativas en vivo está aumentando gradualmente y los fabricantes líderes en varias subpistas están madurando cada vez más en su exploración comercial. En 2019, impulsado por la educación en línea y la transmisión en vivo del comercio electrónico, reanudó su ascenso en contra de la tendencia.
En 2020, catalizada por la epidemia, las empresas acelerarán su proceso de transformación digital y la demanda de los consumidores también se inclinará hacia lo online. En este contexto, el vídeo en directo resuelve eficazmente los problemas de la colaboración interna y el marketing externo causados por el trabajo remoto, por lo que está marcando el comienzo de un período explosivo nuevamente. En 2020, la escala general de transmisiones corporativas en vivo chinas alcanzará los 3.800 millones de yuanes, un aumento del 65.438+058% en comparación con 2.065.438+09. Después de una explosión a corto plazo, el desarrollo del mercado empresarial de transmisión en vivo seguirá siendo bueno a largo plazo.
Desde el lado de la oferta, los factores detrás de ella son inseparables de los esfuerzos conjuntos de políticas, capital, necesidades de transformación digital y tecnología.
1. Se han introducido políticas industriales positivas.
Con el desarrollo gradual de la economía de China, los modelos de negocio tradicionales se enfrentan a problemas como el espacio limitado para el crecimiento empresarial. Para lograr la transformación empresarial digital, las empresas integran la información de la cadena industrial a través de la tecnología de Internet, potencian las industrias con tecnologías avanzadas y nuevas y construyen plataformas de interconexión industrial. Para promover la digitalización de las empresas y estandarizar la industria, el gobierno ha introducido políticas sucesivamente. En julio de 2020, el Ministerio de Industria y Tecnología de la Información publicó el "Plan de trabajo del Grupo de Trabajo de Internet Industrial 2020" (Guofa [2020] No. 67), que enumeraba el marketing digital industrial como uno de los planes clave para estimular la vitalidad del mercado y cultivar nuevas modelos de negocio.
2. En la era de la transformación digital: las transmisiones en vivo empresariales abren importantes oportunidades.
A medida que la situación epidémica de mi país se estabiliza gradualmente, cómo promover el desarrollo económico y cultivar nuevos puntos y polos de crecimiento durante la prevención y el control de la epidemia normalizados se ha convertido en un tema. Impulsado por políticas y necesidades industriales, el desarrollo de la economía digital se ha acelerado y gradualmente se ha convertido en una nueva fuerza impulsora del crecimiento económico de China.
Las industrias y tecnologías tradicionales continúan integrándose e innovando, continúan surgiendo nuevas tecnologías, nuevas demandas, nuevos modelos y nuevos formatos de negocios, y la escala de la digitalización industrial continúa expandiéndose. Entre ellos, la transmisión en vivo se ha convertido en una herramienta eficaz para que las empresas logren la transformación digital porque es más adecuada para las empresas tradicionales y puede adaptarse más fácilmente a la estructura comercial interna de la empresa para reducir costos y aumentar la eficiencia.
Según las estadísticas de la base de datos de TIC, el modelo nacional de economía digital de mi país alcanzará los 39,2 billones de yuanes en 2020, lo que representa el 38,6% del PIB, y su participación sigue aumentando. Entre ellos, el valor agregado de las industrias centrales digitales es de 7,9 billones de yuanes y seguirá creciendo en el futuro.
En términos de penetración digital de la industria, la tasa de penetración de la economía digital en la industria terciaria de mi país ha aumentado constantemente y la economía digital en la industria de servicios se ha desarrollado antes de lo previsto. En 2020, la economía de la transmisión en vivo representada por la transmisión en vivo del comercio electrónico ha ingresado a miles de hogares, convirtiéndose en la fuerza impulsora principal para el desarrollo comercial en todos los ámbitos de la vida, creando nuevas oportunidades de desarrollo para las empresas. En este contexto, los proveedores de servicios de transformación digital, como la transmisión en vivo empresarial, están aprovechando activamente su propia tecnología y ventajas de productos para brindar soluciones a empresas con necesidades de transformación comercial en línea.
3. El capital sigue prestando atención y la trayectoria de la cabeza es obvia.
La vía de servicios empresariales ha atraído la atención del capital en los últimos años. En agosto de 2021, la financiación de servicios empresariales nacionales (servicios de TI) se ha lanzado ***183, y la cifra obviamente está aumentando en comparación con el primer agosto de 2020. El importe de la financiación también ha aumentado. En agosto de 2021, la financiación interna total alcanzó los 33.836 millones de yuanes, un aumento interanual del 60%.
Empresas de capital líderes como Sequoia Capital, Gao Rong Capital y Tencent Investment han ingresado continuamente en la vía de servicios empresariales, y la industria de transmisión empresarial en vivo ha ganado rápidamente atención. En las primeras etapas del desarrollo de la industria, un gran número de empresas recibieron financiación.
Los enormes dividendos de capital han atraído a un gran número de empresas emergentes a entrar en la pista, y el número de participantes sigue aumentando. Según estadísticas incompletas, en agosto de 2021, hay 438 proveedores de servicios de transmisión en vivo entre las empresas, y más del 40% de ellos han recibido financiamiento. Desde la perspectiva de la etapa de financiación, las inversiones y la financiación más maduras se encuentran en la ronda C y superiores, y representaron casi el 70% en agosto de 2021, lo que demuestra que el efecto principal en la pista es obvio.
En 2021, especialmente en la segunda mitad del año, habrá más de 30 casos corporativos de financiación de pistas de transmisión en vivo, entre los cuales el número de rondas de financiación B y C ha aumentado significativamente, con la financiación cantidad que alcanza los 100 millones de yuanes o más. Las empresas de capital tienen una clara preferencia por las empresas líderes en la industria, y los proveedores corporativos de servicios de transmisión en vivo con cierta escala industrial y reconocimiento de la industria tienen más probabilidades de obtener financiamiento.
4. Desarrollo tecnológico: promover la estabilidad de las transmisiones corporativas en vivo y ampliar los límites del servicio.
-5G y CDN favorecen la estabilidad de las retransmisiones en directo corporativas.
La Internet móvil de China es uno de los motores importantes para el desarrollo de la economía digital de China. En 2020, el ritmo de la construcción de 5G se ha acelerado y se han creado nuevos formatos comerciales, como las transmisiones en vivo del comercio electrónico y las exhibiciones en la nube. Continuó surgiendo, lo que provocó que el consumo de tráfico de Internet móvil siguiera creciendo. El entorno general de la red móvil proporciona una buena base para una amplia cobertura y penetración de la transmisión en vivo por parte del usuario. Entre ellas, la tecnología 5G y la tecnología CDN desempeñan un papel clave en la estabilidad de las transmisiones corporativas en vivo.
La integración de la tecnología 5G y la transmisión en vivo empresarial es extremadamente alta. Por ejemplo, en la lucha contra la epidemia, la transmisión en vivo 5G permitió a todo el pueblo presenciar la rápida construcción de la Montaña Vulcan, y el sistema de consulta remota 5G+ también resolvió el problema del difícil tratamiento médico en áreas remotas. La vista panorámica de 360 grados de la "red en la nube 5G +" presenta la vista en tiempo real del Monte Everest y el eclipse solar total.
CDN también desempeña un papel vital en las plataformas empresariales de transmisión en vivo. Debido a las particularidades de los grupos de clientes y la importancia de las actividades de transmisión en vivo, los servicios de transmisión en vivo empresariales tienen requisitos de red más altos que las plataformas de transmisión en vivo 2C. Por lo tanto, los peligros ocultos como la congestión y los retrasos tienen un gran impacto en las transmisiones en vivo empresariales. Por otro lado, el repentino aumento del tráfico en las plataformas de transmisión en vivo se ha convertido en la norma. Ante la enorme presión, los proveedores empresariales de servicios de transmisión en vivo que pueden estabilizar sus redes de plataformas para evitar el colapso han obtenido una mayor demanda del mercado y las calificaciones para un desarrollo a largo plazo. La introducción de nodos CDN puede resolver eficazmente los puntos débiles de los proveedores de servicios: aliviar la presión máxima del tráfico y estabilizar la red de la plataforma de transmisión en vivo.
——El desarrollo de la computación en la nube amplía los límites de los servicios empresariales de transmisión en vivo.
En 2021, la computación en la nube de China entra oficialmente en una nueva década. En los últimos diez años, la industria de la computación en la nube de mi país se ha desarrollado rápidamente impulsada por las políticas y los mercados. La tasa general de nube de algunas industrias ha alcanzado un nivel alto. Entre ellas, la integración de Internet y la computación en la nube es la que se ha desarrollado más rápidamente. para el 60,3% de la industria.
Con la profundización de la transformación digital de las empresas chinas, las industrias tradicionales seguirán migrando a la nube, impulsadas por el entorno externo y las necesidades internas. Las capacidades de TI de las empresas tradicionales son relativamente débiles. La proporción promedio de personal de TI en la industria es solo del 13,8%, muy por debajo del 41,5% de los servicios de alojamiento y del 36,5% de la industria del software. es más fuerte.
La flexibilidad y facilidad de uso de las aplicaciones en la nube dependen en gran medida de una potente plataforma PaaS. Impulsada por la mejora de la tecnología de computación en la nube y la demanda de la industria, la plataforma APaaS que integra SaaS y PaaS se ha convertido en la respuesta para que los proveedores de servicios de transmisión en vivo empresariales resuelvan problemas como la personalización empresarial insatisfecha, los cambios rápidos en los escenarios comerciales y los altos niveles de operación y costos de mantenimiento.
Los datos anteriores se refieren al "Informe de investigación en profundidad sobre innovación en modelos de negocio y oportunidades de inversión en la industria de transmisión en vivo en línea de China" del Instituto de Investigación de la Industria Qianzhan.