¿Qué es la planificación y gestión de marcas de ropa?
1. Estrategia estratégica de marca: La marca de ropa es la suma de experiencias de producto relacionadas en la percepción del consumidor: desde el estilo, la calidad, el empaque, el precio hasta el entorno de ventas, desde la exhibición del producto, la publicidad en el punto de venta y la tienda. Desde la atmósfera hasta la actitud de servicio y el comportamiento de los empleados, desde la reputación corporativa, la opinión de los medios, la reputación pública hasta el temperamento publicitario y el estilo de diseño, estos pequeños detalles afectarán la comprensión de los consumidores sobre las marcas de ropa, afectando así sus decisiones de compra.
La planificación y el diseño de la estrategia de la marca de ropa ocupan el segundo lugar después de la estrategia de desarrollo de la empresa. La planificación estratégica exitosa de una marca de ropa incluye investigación de mercado, posicionamiento en el mercado, desarrollo de productos, estrategia de precios, canales de distribución, estrategias de promoción, sistemas de identificación corporativa, etc. En el proceso de gestión de marca, las empresas de ropa de mi país a menudo hacen lo que piensan sin una planificación de marca integral y sistemática. Solo hacen un determinado aspecto, una determinada parte, publicidad, embalaje o orientación de marca. Todas las empresas enfatizan vínculos importantes, pero pocas cubren todos los aspectos de la marca de ropa.
2. Posicionamiento claro de la marca de ropa: El posicionamiento es un eslabón clave para que las empresas de ropa realicen el marketing de marca. En la actualidad, hay muy pocas marcas con un posicionamiento claro y estilos únicos en el mercado de ropa de China, mientras que abundan las marcas con un posicionamiento vago y estilos desordenados. Muchas marcas ciegan a las personas sobre cuál es su filosofía empresarial y quiénes son sus consumidores. Parece que estas empresas de ropa sólo dependen de los fans percibidos para construir sus marcas. La gestión de marcas de ropa no puede separarse de la sensibilidad, pero no puede depender enteramente de la sensibilidad. La gestión de marcas de ropa debe controlar eficazmente la sensibilidad de acuerdo con estrategias de marketing de marca científicas y razonables, y Tang debe realizar análisis e investigaciones científicas sobre sus productos para encontrar su propio posicionamiento en el mercado.
3. Embalaje perfecto para marcas de ropa: El embalaje de marcas incluye diseño de logotipos, diseño de fuentes, diseño de colores, diseño de álbumes, diseño de sitios web, diseño de materiales promocionales, producción de vídeos, diseño publicitario, diseño de tarjetas de presentación, diseño de carteles, etc. . , convirtiendo así el embalaje de la marca de ropa en una marca de ropa independiente y distintiva.
4. Marketing de marca de ropa completo y refinado: la marca es el contenido central del producto y el efecto de marca está más allá del alcance de otros métodos de marketing. En el mercado, una sólida estrategia de marketing de marcas de ropa puede permitir a las empresas ocupar una posición favorable en las relaciones con los intermediarios del mercado, como los minoristas.
Métodos de marketing de marca:
1), publicidad televisiva. Especialmente durante el horario de máxima audiencia de las estaciones de televisión, el efecto sexual es aún mayor.
2), publicidad en periódicos. La forma de promoción de noticias es más convincente;
3), publicidad exterior. Posicionamiento de consumidores objetivo y promoción de la publicidad en tienda;
4), publicidad online. Información online rápida y cómoda, realización de actividades interactivas online, estrechar la relación con los consumidores y construir un puente de diálogo y comunicación entre marcas y consumidores;
5) La publicidad boca a boca es una opción de oro para que las empresas capturen rápidamente la psicología del consumidor. Calidad, servicio, etc. Aproveche cada oportunidad detallada para mostrar su fortaleza;
6) Actividades de promoción pública para aumentar la influencia y el grado de la marca entre el público;
7) Utilice recursos de temas candentes.
8), ideas de relaciones públicas. Reclutar adecuadamente personal de agencias y unidades gubernamentales, expandir adecuadamente las redes locales y, en segundo lugar, aprender conocimientos legales, como derecho contractual, derecho de calidad, etc.
Las marcas de ropa son activos intangibles de las empresas de ropa. Cuando una marca de ropa se vuelve cada vez más famosa y cada vez más consumidores la acogen, sus beneficios también son elevados, lo que puede aportar más beneficios a las empresas de ropa. Por lo tanto, es necesario aclarar la dirección de la planificación del marketing de marcas de ropa, lo que puede sentar una base sólida para aumentar el conocimiento de la marca.