Por qué las “marcas famosas” lanzadas por plataformas de Internet a menudo parecen estrellas fugaces

Puede tener la sensación de que una determinada marca que le resultó familiar durante un determinado período de tiempo rara vez se oye hablar de ella o desaparece después de un tiempo, y estas marcas se promocionan principalmente en la plataforma de Internet. Esto está lejos de la durabilidad de las marcas famosas que conocemos. Desaparecen como meteoritos. ¿Por qué ocurre este fenómeno?

Principalmente porque el proceso de formación de marcas y los hábitos de consumo han sufrido cambios fundamentales. Las marcas famosas formadas en la historia tienen un proceso de acumulación de largo plazo impulsado por diversos factores. Por ejemplo, Jiaxing Zongzi, conocido como Jiahe en la historia, fue rico en arroz. La gente desarrolló gradualmente el hábito de hacer Zongzi como un manjar en su dieta diaria. Siguieron mejorando y crearon marcas famosas como "Wufangzhai". Muchas marcas nacionales famosas también tienen procesos de formación similares. Las marcas lanzadas en la plataforma de Internet están impulsadas básicamente por el capital, tienen objetivos y planificación sólidos, pasos meticulosos y un poder explosivo. Con la continua expansión de la influencia de Internet y los nuevos medios, pueden implantarse rápidamente en el corto plazo. mentes de las personas y formar el sentimiento de una marca famosa. Por ejemplo, la marca de frutos secos y ardillas en la plataforma Moubao ha ganado rápidamente conciencia de marca en un corto período de tiempo y se ha convertido en un modelo exitoso. Entonces, por qué el efecto de marca se forma pero a menudo disminuye gradualmente, existe una ley interna inherente. El capital tiene su creatividad, pero también es frío. El único criterio es si puede seguir creando valor residual. Todavía recuerdo que en la década de 1990, varias marcas de consumo nacionales fueron adquiridas por grandes empresas extranjeras, pero deliberadamente dejaron sus marcas. desaparece gradualmente Gastar mucho dinero para comprar su buena voluntad sólo para que ésta desaparezca suena extraño, pero está en consonancia con los atributos del capital, porque puede crear mayor valor. Por lo tanto, para una "marca famosa" creada por una plataforma de Internet, cuando el proceso ha generado suficientes dividendos, o el desarrollo de la marca encuentra cuellos de botella y dificultades, los cerebros del capital harán cálculos rápidamente, si retirarse a tiempo, continuar apoyando, o perseguir acciones más valiosas. En la salida de la tormenta, el capital tomará decisiones rápidas. Por lo tanto, la marca creada de esta manera no tiene el terreno para una prosperidad a largo plazo.

Otra razón es que los productos actuales son mucho más ricos que antes y las personas tienen muchas opciones. Pueden probar cosas nuevas constantemente y experimentar nuevas experiencias. Internet también hace que la información fluya, lo que hace que las personas estén más familiarizadas con ellas. La comprensión de los productos es muy completa, lo que es beneficioso para mejorar el nivel de vida de las personas y el progreso social, pero no necesariamente es beneficioso para la rigidez y la determinación de la marca. Las empresas deben considerar fundamental la connotación de la marca y mantenerse al día con los tiempos. Aún queda un largo camino por recorrer para crear una marca famosa y duradera.