¿Qué es el diseño de CI? ¿Qué es el diseño de CIS?
La definición y el papel de la IC
El diseño de IC fue propuesto por primera vez por los Estados Unidos en la década de 1960 y ampliamente promovido y aplicado en Japón en la década de 1970. Es un paso hacia la integración. , visualización e integración de empresas modernas. Un nuevo concepto de gestión de sistemas. Su definición es: integrar la filosofía empresarial corporativa en la cultura espiritual, utilizando el sistema de comunicación general (especialmente el sistema de comunicación visual), para transmitirlo al interior de la empresa y al público, y crear un sentido consistente de identidad o valores. Para la producción de la empresa, a fin de lograr la formación de una buena empresa. Sistema de diseño de imagen y productos promocionales.
El sistema CI (Corporate Identity
Sistema) es el sistema de identificación de imagen corporativa, que es la encarnación del comportamiento de gestión interna y externa de la empresa causado por operaciones a gran escala. En el mercado internacional actual, la competencia es cada vez más feroz. La competencia entre empresas ya no es una competencia en términos de productos, calidad, tecnología, etc., sino que se ha convertido en una competencia general diversificada. Para sobrevivir, las empresas deben ajustar y actualizar la gestión, los conceptos, los fenómenos, etc., y formular planes y estrategias de desarrollo a largo plazo para adaptarse a los cambios en el entorno del mercado. La competencia del mercado actual es, ante todo, la competencia de fenómenos, la promoción del diseño de imagen corporativa, la implementación de un concurso de imagen corporativa, la promoción del diseño de imagen corporativa y la implementación de una estrategia de imagen corporativa. Para unificar y potenciar la imagen corporativa y hacer que la imagen corporativa muestre una cara que cumpla con los requisitos de los valores sociales, la empresa debe realizar su gestión y diseño de imagen.
El sistema de diseño de CI se basa en el posicionamiento corporativo o la filosofía empresarial corporativa y cubre todos los aspectos, incluida la gestión interna corporativa, las actividades de relaciones externas, la publicidad y otras actividades publicitarias que utilizan medios visuales y de audio, y se llevan a cabo de manera organizada y sistemática. y diseño integral unificado, y esforzarnos por hacer que todos los aspectos de la empresa aparezcan frente al público de forma unificada y crear una buena imagen corporativa.
La CI, como sistema integrado de diseño de imagen corporativa, es un método completo e ideal para establecer y transmitir la imagen corporativa. Las empresas pueden formar un diseño estandarizado y una gestión estandarizada de sus sistemas de oficina, sistemas de producción, sistemas de gestión, así como operaciones, embalaje, publicidad y otros sistemas a través del diseño de CI, movilizando así el entusiasmo de cada empleado de la empresa y participando en el desarrollo de la empresa. estrategia. A través de formas simbólicas integradas, las responsabilidades y obligaciones de la empresa se dividen, de modo que la empresa pueda operar eficazmente en varios departamentos funcionales, establecer una imagen de personalidad única de la empresa y diferenciar los productos de la empresa de otros productos similares y destacarse entre los pares. Destacar entre la multitud, ayudar de manera rápida y efectiva a las empresas a crear efectos de marca y ocupar el mercado.
La implementación del sistema CI puede hacer que la gestión empresarial de la empresa sea más científica, organizada y simbólica. Puede formular intencionalmente una filosofía empresarial y formular un conjunto de filosofía empresarial basada en el desarrollo del mercado y el mercado. Los principios de gestión y las normas de gestión que se pueden implementar se pueden implementar en forma de símbolos para agilizar el proceso de producción y la circulación en el mercado de la empresa, a fin de reducir costos y pérdidas y mejorar efectivamente la calidad del producto. La forma de comunicación externa utiliza varios medios como un lanzamiento unificado para permitir que el público reciba una gran cantidad de información de comunicación corporativa, establecer una buena imagen corporativa, aumentar la visibilidad de la empresa y los productos, y mejorar la memoria y la comprensión del público sobre el Imagen corporativa. La tasa de suscripción de los productos de la empresa hace que los productos de la empresa sean más populares y aporta mejores beneficios sociales y operativos a la empresa.
La composición del sistema CI
El sistema CI está compuesto por Identidad mental (MI para abreviar), Identidad conductual (Identidad conductual
BI para abreviar) y la identificación visual (Identidad visual (VI para abreviar) consta de tres aspectos.
1. Identificación del concepto (MI)
Es establecer la filosofía empresarial única de la empresa. Es la clave para el diseño, la investigación científica, la producción, el marketing, el servicio y la gestión. , etc. en el proceso de producción y operación de la empresa. Sistema de identificación de conceptos de negocio. Es el plan general y la definición de los objetivos comerciales, ideas comerciales, métodos y formas de marketing actuales y futuros de la empresa. Incluye principalmente: espíritu corporativo, valores corporativos, credo corporativo, propósito comercial, política comercial, posicionamiento en el mercado y composición de la industria. , estructura organizacional, responsabilidad social y planificación del desarrollo, etc. Pertenece a la categoría ideológica de cultura corporativa.
2. Identificación de Comportamiento (BI)
Es una forma de identificación dinámica formada por la filosofía empresarial actual de la empresa y los criterios de creación de la cultura corporativa, así como la planificación unificada de la misma. métodos operativos de la empresa. Se basa en la filosofía empresarial como punto de partida básico. Internamente, consiste en establecer un sistema organizativo completo, estándares de gestión, educación del personal, normas de comportamiento y sistemas de bienestar. Externamente, consiste en explorar estudios de mercado, realizar desarrollo de productos y; a través de actividades culturales de bienestar social, relaciones públicas * **, actividades de marketing y otros métodos para transmitir la filosofía corporativa con el fin de obtener el reconocimiento público de la empresa.
3. Identidad visual (VI)
Es un sistema de comunicación visual completo y sistemático con el logotipo corporativo, fuentes estándar y colores estándar como núcleo. Es la integración de la filosofía corporativa. y características culturales, contenido del servicio, especificaciones corporativas y otros conceptos semánticos abstractos en símbolos concretos para crear una imagen corporativa única. El sistema de reconocimiento visual se divide en dos aspectos: sistema de elementos básicos y sistema de elementos de aplicación. El sistema de elementos básicos incluye principalmente: nombre corporativo, logotipo corporativo, caracteres estándar, colores estándar, patrones simbólicos, lenguaje hablado promocional, informes de marketing, etc. Los sistemas de aplicación incluyen principalmente: material de oficina, equipos de producción, entorno arquitectónico, embalaje de productos, medios publicitarios, transporte, indumentaria y uniformes, banderas, carteles, letreros, escaparates, displays, etc. La identificación visual (VI) tiene el mayor poder comunicativo y atractivo en el sistema de CI, es la más fácilmente aceptada por el público y ocupa una posición dominante.
Diseño del sistema de identidad visual (VI)
En el sistema de diseño de CI, el diseño de identidad visual (VI) es la parte más externa, directa, comunicable e infecciosa. El diseño VI consiste en desarrollar de manera efectiva los elementos básicos de un logotipo corporativo con políticas y sistemas de gestión sólidos para formar una imagen visual inherente de la empresa. Es un diseño unificado de símbolos visuales nacionales para transmitir el espíritu y la filosofía empresarial y promover de manera efectiva. visibilidad e imagen de la empresa y de sus productos. Por lo tanto, el sistema de identificación corporativa se basa en el sistema de identificación visual y encarna plenamente el espíritu básico de la identificación corporativa, haciendo famosos los productos de la empresa y desempeñando un papel directo en la promoción de productos para ingresar al mercado. El diseño VI expresa visualmente la filosofía empresarial y la cultura espiritual de la empresa, formando así una imagen corporativa única, que en sí misma tiene valor de imagen.
El sistema de combinación de varios elementos visuales del diseño VI tiene diferentes formas de combinación según el tamaño de la empresa y el contenido del producto. Por lo general, el más básico son los caracteres estándar del nombre y logotipo de la empresa y otros elementos. Unidades para cooperar con varios proyectos de aplicación Una vez que se determina la relación de combinación de varios elementos de diseño visual en cada proyecto de aplicación, debe fijarse estrictamente para lograr el efecto de fortalecer el poder visual a través de la uniformidad y la sistematización.
Diseño del sistema de elementos básicos
El sistema de elementos básicos del diseño VI estipula estrictamente los gráficos de logotipos, las formas de fuentes chinas e inglesas, los colores estándar, los patrones simbólicos corporativos y sus formas combinadas, fundamentalmente estandariza Los elementos visuales básicos de la empresa. El sistema de elementos básicos es la parte central de la imagen corporativa. El sistema de elementos básicos de la empresa incluye: nombre corporativo, logotipo corporativo, palabras estándar corporativas, colores estándar, patrones simbólicos, grupos y aplicaciones. lemas corporativos, etc.
1. Nombre de la empresa
El nombre de la empresa está estrechamente relacionado con la imagen corporativa. Es un requisito previo para el diseño de CI y utiliza texto para expresar elementos de identificación. La determinación del nombre de la empresa debe reflejar la filosofía empresarial de la empresa y encarnar la filosofía corporativa; debe ser único, tener una pronunciación fuerte y ser fácil de reconocer y leer. Prestar atención al significado de los sonidos homofónicos para evitar ideales indeseables. El texto del nombre debe ser conciso y claro, y al mismo tiempo prestar atención al carácter internacional y adaptarse a la pronunciación de los extranjeros para evitar asociaciones erróneas en idiomas extranjeros. La razón social que expresa o implica la imagen corporativa y los productos debe ser coherente con la marca, especialmente la marca que representa, también pueden utilizarse como razón social productos que sean relativamente conocidos en el mercado. La determinación del nombre de la empresa no sólo debe considerar la tradición, sino también tener las características de la época.
2. Logotipo corporativo
El logotipo corporativo es el símbolo y el símbolo de identificación de una empresa específica. Es la base central del sistema de diseño de CI. El logotipo corporativo se transmite a través de formas concisas. e imágenes vívidas. La filosofía, el contenido, las características del producto y otra información de la empresa.
El diseño del logotipo no sólo debe tener un fuerte impacto visual, sino también expresar una personalidad única y un sentido de la época. Debe expresar una personalidad única y un sentido de la época, y debe ser ampliamente adaptable a diversos medios y diversos. materiales y suministros diversos, sus formas de expresión se pueden dividir en: 1. Expresión gráfica (incluidos gráficos reproducidos, figuras simbólicas, figuras geométricas) 2. Expresión textual (incluida la combinación de caracteres chinos y extranjeros y números arábigos); Expresión integral (incluida la combinación de gráficos y texto) Combinada con la aplicación) tres aspectos. El logotipo corporativo debe utilizarse en el formulario de diseño de CI como un prototipo estándar fijo. Al crearlo, se debe dibujar un diagrama de proporciones estándar y expresar valores precisos como el contorno, las líneas y la distancia del logotipo. Su dibujo puede utilizar el método de marcado de cuadrícula, marcado de proporción y marcado de ángulo de arco, de modo que el logotipo se pueda representar y copiar con precisión al acercar o alejar el zoom.
3.
Las fuentes estándar de la empresa incluyen fuentes de texto chinas, inglesas u otras. Las fuentes estándar están diseñadas en función del nombre de la empresa, la marca de la empresa y la dirección de la empresa. La selección de fuentes estándar debe ser clara y descriptiva, transmitir directamente el nombre de la empresa y la marca, y fortalecer la imagen corporativa y el atractivo de la marca. Puede determinarse por el nombre completo o la abreviatura de la empresa según el uso. El diseño de la fuente requiere que la forma de la fuente sea correcta, estética y fácil de leer. El grosor de las líneas y la estructura de los trazos de la fuente deben ser lo más claros. , lo más sencillo y decorativo posible. Al diseñar, debemos considerar la coordinación y unidad de las fuentes y el logotipo al combinarlos. Se debe planificar cuidadosamente el espaciado y la forma de las fuentes, y se debe prestar atención a la sistematicidad y ductilidad de las fuentes para adaptarse a la producción. de varios medios y diferentes materiales Aplicación de varios tamaños de artículos. Los trazos, la estructura y el diseño de la fuente estándar de la empresa también pueden reflejar el espíritu corporativo, la filosofía empresarial y las características del producto. El método de dibujo estándar consiste en organizar las palabras estándar en una cuadrícula cuadrada o diagonal adecuada e indicar la altura de la fuente. , tamaño de ancho y ángulo y otras relaciones posicionales.
4. Colores estándar
Los colores estándar de una empresa son los colores designados que se utilizan para simbolizar la empresa y se utilizan en todos los medios en el diseño de identidad visual. A través de la estimulación perceptiva y la reacción psicológica del color, puede expresar las características de la filosofía empresarial y el contenido del producto de la empresa, y reflejar los atributos y emociones de la empresa. Los colores estándar tienen un fuerte efecto de reconocimiento en los símbolos de identificación visual. La determinación de los colores estándar de la empresa debe basarse en los atributos de la industria de la empresa, resaltando las diferencias entre la empresa y sus pares y creando efectos de color distintivos. La selección de colores estándar no debería basarse en los colores estándar internacionales. Se pueden utilizar en exceso. Muchos, normalmente no más de tres colores.
5. Patrones simbólicos
Los patrones simbólicos corporativos están diseñados para coincidir con los elementos básicos y se utilizan ampliamente en diversos medios. En connotación, deben reflejar el espíritu corporativo y despertar los sentimientos que lo configuran. y fortalecer el efecto de imagen corporativa. A través de las ricas formas de los patrones simbólicos, la imagen corporativa establecida por los símbolos del logotipo se complementa, haciendo que el significado sea más completo, más fácil de identificar y más expresivo y profundo. El patrón simbólico adopta una forma de expresión simple y abstracta, que contrasta y mantiene una relación armoniosa con el gráfico del logotipo. También puede diseñarse en base al logotipo o a la connotación de modelado que conforma el logotipo. Cuando los elementos básicos se utilizan en combinación, debe haber un ritmo de cambios fuertes y débiles y una relación primaria y secundaria clara, y se deben realizar varios diseños de planificación de aplicaciones y combinaciones de acuerdo con las necesidades de los diferentes medios para garantizar la unidad y la estandarización. de identificación corporativa y fortalecer El impacto visual de todo el sistema produce un efecto de inducción visual.
7. El lema propuesto por la empresa es un resumen de la filosofía corporativa. Es un lema promocional escrito desarrollado por la empresa en base a sus propias actividades o conceptos de marketing. La determinación de eslóganes corporativos requiere un texto conciso y pegadizo. Los lemas corporativos precisos y ruidosos pueden inspirar a los empleados a trabajar duro para lograr los objetivos corporativos internamente, expresar los objetivos y direcciones de desarrollo corporativo externamente y mejorar la impresión de la empresa en la mente del público. Su función principal es mejorar la imagen corporativa y los productos corporativos. permitir al público comprender los pensamientos de la empresa en un audiovisual instantáneo y dejar una impresión inolvidable de la empresa o el producto.
8. Mascotas corporativas Las mascotas corporativas son personajes simpáticos o imágenes antropomorfas que despiertan la atención y el favor del público.
9. Fuentes especiales
Las fuentes especiales son el diseño unificado de las palabras principales, números, nombres de productos utilizados recientemente por la empresa, combinados con texto promocional externo, etc. Incluye principalmente logotipos diseñados para productos corporativos y logotipos diseñados para actividades corporativas internas y externas, así como fuentes de cabecera y títulos diseñadas para anuncios en periódicos, carteles publicitarios, anuncios de cine y televisión, etc.
Diseño del sistema de elementos de aplicación de CI
El diseño del sistema de elementos de aplicación consiste en establecer regulaciones específicas y claras sobre la aplicación de sistemas de elementos básicos en diversos medios.
Cuando se determinan los elementos más básicos de la identidad visual corporativa, como logotipos, palabras estándar y colores estándar, es necesario dedicarse al refinamiento de estos elementos y desarrollar diversos proyectos de aplicación. El sistema de combinación de cada elemento de diseño visual VI tiene diferentes formas de combinación según el tamaño de la empresa y el contenido del producto. Lo más básico es combinar los caracteres y logotipos estándar del nombre de la empresa en diferentes unidades para que coincidan con varios proyectos de aplicaciones. Cuando se determina la relación de combinación de varios elementos de diseño visual en cada proyecto de aplicación, se debe fijar estrictamente para lograr el efecto de fortalecer el atractivo visual a través de la uniformidad y la sistematización. El sistema de elementos de la aplicación tiene aproximadamente el siguiente contenido.
1. Suministros de oficina
El diseño y la producción de suministros de oficina deben reflejar plenamente una fuerte unidad y estandarización, y reflejar el espíritu de la empresa. El plan de diseño debe estipular estrictamente el orden de disposición de los suministros de oficina, basándose en la disposición de logotipos y gráficos, formato de texto, conjuntos de colores y todos los tamaños, para formar un formato serio, completo, preciso y unificado de suministros de oficina. dando a las personas una apariencia completamente nueva. Siente y muestra el estilo de la empresa, y al mismo tiempo muestra la alta concentración de oficinas modernas y la penetración y difusión de la cultura corporativa moderna en diversos campos. Incluyendo sobres, papelería, notas, tarjetas de presentación, credenciales, tarjetas de identificación de trabajo, invitaciones, carpetas, cartas de presentación, cuentas, memorandos, bolsas de información, documentos y formularios oficiales, etc.
2. Entorno arquitectónico externo de la empresa
El diseño del entorno arquitectónico externo de la empresa es la representación visual de la imagen corporativa en lugares públicos. Es un diseño de grupo abierto y distintivo y un sistema que marca. rostro y características de la empresa. En el diseño y diseño, utilizamos el entorno alrededor de la empresa para resaltar y enfatizar la marca de identificación corporativa, y la implementamos en el entorno circundante, reflejando plenamente la estandarización, formalización y firmeza unificadas de la imagen corporativa, para hacer que el espectador Destaca en la deslumbrante ciudad. Gana favor. Incluyen principalmente: formas arquitectónicas, banderas, fachadas, rótulos, señales de identificación pública, señales viales, torres publicitarias, etc.
3. El entorno arquitectónico interno de la empresa
El entorno arquitectónico interno de la empresa se refiere a la imagen del entorno interno de las oficinas, salas de ventas, salas de conferencias, salones y salones de la empresa. salas de parto. El diseño tiene como objetivo implementar la marca de identidad corporativa en el ambiente interior corporativo, fundamentalmente dar forma, representar y difundir la imagen de identidad corporativa y reflejar plenamente la unidad de la imagen corporativa. Incluye principalmente: letreros internos del departamento, tableros de imagen corporativa, banderas colgantes, etiquetas colgantes, anuncios pop, letreros en estantes, etc.
4. Transporte
El transporte es una forma fluida y abierta de comunicación de la imagen corporativa. Sus múltiples flujos brindan a las personas recuerdos instantáneos, estableciendo intencionalmente o no una imagen corporativa. Sus características de movimiento y flujo rápido deben considerarse específicamente al diseñar, y se deben utilizar palabras y colores estándar para unificar los efectos de diseño de la apariencia de varios vehículos de transporte. Los logotipos y fuentes de identidad corporativa deben ser llamativos y los colores fuertes para atraer la atención y maximizar el impacto visual de su publicidad móvil. Incluyen principalmente turismos, minibuses, autobuses, camiones, camiones de herramientas, etc.
5. Ropa
El diseño unificado de ropa limpia y elegante en una empresa puede mejorar el sentido de pertenencia, el honor y la propiedad de la empresa de los empleados, cambiar la perspectiva mental de los empleados, y promover Para mejorar la eficiencia del trabajo y conducir a una estricta disciplina y responsabilidad de los empleados por la empresa, el diseño debe distinguir estrictamente el alcance, la naturaleza y las características del trabajo, y combinar la vestimenta de los diferentes puestos. Incluye principalmente uniformes de gerente, uniformes de gerencia, uniformes de empleados, uniformes ceremoniales, camisas culturales, corbatas, uniformes de trabajo, insignias, etc.
6. Medios publicitarios
Las empresas eligen varios medios publicitarios para la publicidad externa. Es un método de comunicación a largo plazo, holístico y altamente promocional que puede utilizarse a corto plazo. Transmitir información corporativa al rango más amplio a la velocidad más rápida es el principal medio para que las empresas modernas transmitan información. Incluye principalmente anuncios de televisión, anuncios en periódicos, anuncios en revistas, anuncios en letreros de calles, anuncios en carteles, etc.
7. Embalaje de productos
Los productos son la fuente económica de las empresas. El embalaje de productos desempeña el papel de proteger, vender y difundir la imagen de las empresas y los productos. , informatización y La imagen corporativa de la circulación comercial representa, por tanto, la imagen de la empresa fabricante del producto y simboliza la calidad y el precio del producto.
Por tanto, el diseño sistemático del envase tiene un fuerte efecto de promoción de ventas. Un packaging exitoso es la mejor y más cómoda forma de promocionar, presentar una empresa y establecer una buena imagen corporativa. El embalaje del producto incluye principalmente embalaje de cartón, embalaje de bolsas de papel, embalaje de cajas de madera, embalaje de vidrio, embalaje de plástico, embalaje de metal, embalaje de cerámica, papel de regalo, etc.
8. Dar obsequios
Los obsequios corporativos se utilizan principalmente para conectar emociones, comunicar y coordinar relaciones con fines de imagen corporativa o espíritu corporativo y visualización y toque humano. Identidad corporativa. La imagen corporativa se combina y expresa en las necesidades diarias con el fin de difundir el logotipo y la imagen corporativa. Los obsequios corporativos también son una forma eficaz de publicidad, e incluyen principalmente camisetas, corbatas, pasadores de corbata, encendedores, llaveros, paraguas, medallas conmemorativas, bolsas de regalo, etc.
9. Display
Display es el uso de medios publicitarios en actividades de marketing corporativo para resaltar la imagen corporativa y comunicar los productos o métodos de venta de la empresa. Al diseñar, se debe resaltar la actividad general de la exhibición. Al diseñar, se debe resaltar el sentido general, la secuencia y la novedad de la exhibición para mostrar el espíritu de la empresa. Incluye principalmente escaparates, exhibidores, exhibidores de productos en estantes, exhibidores de productos, etc.
10. Publicaciones impresas
Las publicaciones impresas de la empresa representan la imagen de la empresa y se dirigen directamente a los grupos de interés de la empresa y al público en general. El diseño debe lograr buenos efectos visuales, reflejar plenamente una fuerte unidad y estandarización, mostrar el espíritu de la empresa, el diseño debe ser consistente, las fuentes de impresión y los formatos de diseño deben ser fijos, y el logotipo corporativo y las palabras estándar deben estar colocados de manera uniforme. en un específico El estilo de diseño crea una imagen visual unificada para fortalecer la impresión pública. Incluye principalmente el perfil de la empresa, el manual del producto, la introducción del producto, la información de la empresa, el calendario anual, etc.
Proceso de planificación del diseño de CI
La introducción de la planificación e implementación del diseño de CI es una operación planificada paso a paso. Todo el plan se promueve e integra con la experiencia de empresas nacionales y extranjeras. introducción de la CI. El proceso operativo se puede dividir a grandes rasgos en las siguientes cinco etapas:
1. La etapa de investigación de la realidad empresarial comprende la situación actual, la percepción externa y el estado del diseño de la empresa, y confirma la percepción de la imagen real de la empresa. la situación.
2. Etapa de establecimiento del concepto de imagen
Con base en los resultados de la encuesta, analice los problemas dentro de la empresa, la percepción externa, el entorno del mercado y varios sistemas de diseño para formular el posicionamiento de la empresa. ser un concepto básico de imagen como base principal para la planificación del diseño de CI.
3. Etapa de desarrollo del trabajo de diseño
Según el concepto básico de imagen de la empresa, ésta se transforma en información visible específica. Y después de un trabajo cuidadoso, pruebas e investigaciones, determinamos que el sistema de identificación es completo y consistente con la empresa.
4. Completado en la etapa de introducción
¿La atención se centra en priorizar los proyectos de introducción e implementación, planificar las actividades publicitarias de la empresa y organizar la CI?