¿Por qué pensamos que muchas marcas extranjeras llevan el nombre de sus fundadores, pero nos resulta difícil aceptar marcas chinas que llevan el nombre de sus fundadores?
Esta pregunta se debe simplemente a los siguientes factores:
Durante la traducción, la imagen de marca se embellece
Las de alto perfil son solo marcas chinas traducidas al Chino en lugar del nombre en sí en inglés. Por ejemplo, si Smith se traduce como herrero, ¿todavía crees que es noble? Por ejemplo, si Lancôme no es Lancôme sino Lazy Kou, ¿qué te parece?
Por supuesto, también hay ejemplos de traducciones de alto nivel que han resultado fallidas. Creo que muchas chicas recuerdan la marca de lápiz labial Red Earth. Primero se tradujo como Yan Ni en China y parecía un producto para chicas elegantes. Luego se cambió a Red Earth por error y la imagen de la marca se vio muy comprometida. Todos conocemos a MacDonald, una conocida marca de comida rápida financiada con fondos extranjeros, como McDonald's. También hubo noticias de que pasó a llamarse Golden Arches. Más tarde, dejamos de prestarle atención. Solo sabemos que las principales tiendas todavía se llaman McDonald's. .
¿Qué pensarías si la famosa compañía farmacéutica Johnson & Johnson, transliterada como Johnson & Johnson, pasara a llamarse John’s Son y John’s Son?
Lo que es alta gama es el producto que hay detrás de la marca
Si lo estudias detenidamente, quedará claro que detrás de cada marca de alta gama hay una serie de productos de alta calidad. . Si los productos de una empresa tienen problemas, no importa cuán sofisticada sea la marca, de repente todos la despreciarán. Cuando el producto es bueno y el servicio mejora, la persona desconocida irá creciendo poco a poco.
La mentalidad de adorar a los extranjeros y favorecerlos está causando problemas.
Por supuesto, estos factores han mejorado mucho con el rápido desarrollo de nuestro país en los últimos treinta años. Cada vez hay menos personas que piensan que la luna en países extranjeros es mejor que la de China. Cada vez más personas tienen una comprensión objetiva de los países tanto nacionales como extranjeros. Pero no se descarta que algunas personas que no están bien informadas aún conserven esta idea.
En resumen, el poder duro que se esconde detrás de cualquier marca de alta gama, ya sea traducción, embellecimiento o problemas psicológicos, es una sólida calidad del producto y una sólida capacidad de marketing. Más que un simple juego de palabras. Una marca sin el respaldo de productos y servicios de calidad es un espejismo.