¿Qué es una marca cotizada?
Marca es un carácter chino cuyo pinyin es pǐn pái, que hace referencia a la percepción que tienen los consumidores sobre un determinado producto y serie de productos. La esencia de una marca es que los productos, servicios u otras ventajas del propietario de la marca sobre los competidores pueden aportar el mismo o mayor valor al público objetivo. Los valores incluyen: intereses funcionales e intereses emocionales. En un sentido amplio, la "marca" es un activo intangible con valor económico. Su diferencia se expresa a través de conceptos mentales abstractos, únicos e identificables y, por lo tanto, ocupa una cierta posición en la conciencia de las personas como un reflejo integral. La construcción de marca es a largo plazo. "Marca" en sentido estricto es un "estándar" o "regla" que tiene características tanto internas como externas. Es un término general para un sistema de identificación que lo hace único, valioso, de largo plazo y cognitivo a través de la estandarización y normalización de conceptos, comportamientos, visión y audición. Este sistema también se denomina CIS (Sistema de Identificación Corporativa). Kotler, el padre del marketing moderno, definió en "Marketing" que una marca es un conjunto específico de características, beneficios y servicios proporcionados por los vendedores a los compradores durante un largo período de tiempo. La marca es un activo intangible que puede aportar prima al propietario y aumentar su valor. Su portador es un nombre, término, símbolo, logotipo o diseño y su combinación que se utiliza para diferenciar un producto o servicio de otros competidores. La fuente del valor añadido proviene de la impresión que deja su portador en la mente de los consumidores. Una marca conlleva más reconocimiento de sus productos y servicios por parte de algunas personas, y es un producto derivado de la interacción mutua entre el propietario de la marca y sus clientes.