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En la era del turismo global, cómo mejorar el turismo rural

El estatus y el papel del turismo rural en "la agricultura, las zonas rurales y los agricultores" se han vuelto cada vez más destacados. En 2017, el Documento No. 1 del Gobierno Central propuso “desarrollar vigorosamente la industria del turismo de ocio rural” para “fortalecer nuevas industrias y nuevos formatos de negocios, y expandir la cadena de valor de la cadena de la industria agrícola”. En los últimos años, el turismo rural se ha desarrollado rápidamente en varios lugares y se está convirtiendo en una industria pilar emergente para las zonas rurales prósperas y los agricultores adinerados. El turismo rural ha entrado gradualmente en una nueva etapa de rápido desarrollo y mejora de la eficiencia. Cómo satisfacer mejor las necesidades de los turistas y al mismo tiempo crear un mayor espacio para obtener ganancias es una cuestión importante que enfrenta el desarrollo industrial.

Es urgente potenciar el turismo rural. El turismo rural atrae a un gran número de turistas cada año, pero no hay muchos productos que realmente puedan tocar la fibra sensible y estimular los deseos de los consumidores. Tomemos como ejemplo la provincia de Zhejiang, que tiene un desarrollo turístico relativamente bueno. En 2015, el consumo per cápita de los turistas en la provincia fue de 1.279 yuanes por día, mientras que el del turismo rural fue de solo 98 yuanes. La Conferencia Nacional de Trabajo de Turismo de 2017 señaló que la estructura de la oferta turística no coincide con la estructura de la demanda del mercado y que la gente tiene requisitos cada vez más altos en cuanto a la calidad del turismo. Sin embargo, muchos proyectos turísticos lanzados actualmente siguen siendo un turismo que se basa en tácticas de multitud y economía de billetes. Los productos tipo, los productos de vacaciones de ocio que dependen del consumo integral y la economía de experiencias son escasos.

Es necesario mejorar urgentemente la eficiencia operativa del turismo rural. La inversión en turismo rural tiene un fuerte impulso, pero el modelo de ingresos es único y carece de innovación, lo que da como resultado un rápido crecimiento en volumen y beneficios relativamente lentos. En la actualidad, el turismo rural se basa principalmente en la restauración, el alojamiento y la recolección. Estos proyectos requieren una gran inversión de capital en la construcción de restaurantes, habitaciones para huéspedes, invernaderos y otros locales comerciales. producción y otros tipos de empleados para mantener las operaciones, y el nivel de consumo de yuanes per cápita dificulta garantizar el funcionamiento saludable del proyecto. La Conferencia Nacional de Trabajo en Turismo de 2017 señaló que no se prestaba suficiente atención a la producción, la oferta, la eficiencia y la sostenibilidad de los proyectos turísticos completados, lo que no solo resultó en una gran cantidad de desperdicio de recursos y mala asignación de factores, sino que también resultó en una eficacia insuficiente. la oferta y los bajos niveles de oferta.

El turismo rural es una forma importante de agricultura moderna y una industria característica de la industria turística. El desarrollo de la industria no sólo debe aprovechar profundamente los recursos agrícolas y rurales, sino también aunar activamente el turismo, el consumo y la cultura. , diseño, elementos de la ciencia y la tecnología y otros campos se utilizan para transformar las industrias tradicionales con conceptos y tecnologías modernas, estimulando constantemente la vitalidad del desarrollo industrial y permitiéndoles satisfacer mejor la demanda del mercado.

En términos conceptuales, se produce un paso del consumo material al consumo experiencial. El consumo experiencial utiliza los servicios como escenario, las mercancías como accesorios y el medio ambiente como telón de fondo para crear actividades de consumo que les permitan participar y que sean dignas de recordar. Con el advenimiento de la era del consumo experiencial, los consumidores ya no se quedan en la etapa de las necesidades materiales, sino que se centran en las necesidades psicológicas, emocionales y de otro tipo, y compran experiencias que consideran más valiosas. Existe un acoplamiento innato entre turismo y experiencia. La mayoría de las motivaciones de viaje de los turistas, como el ocio y la relajación, la exploración de novedades, la interacción social y la superación personal, deben satisfacerse mediante el consumo experiencial. Por lo tanto, el turismo no se trata simplemente de ofrecer productos y servicios, sino de crear experiencias de viaje inolvidables para los turistas.

Para convertirse en un producto turístico competitivo, el turismo rural debe seguir la filosofía empresarial del consumo experiencial. En la actualidad, la mayoría de las comidas agrícolas, alojamientos rurales, productos agrícolas, etc. que se explotan en el turismo rural siguen siendo principalmente para consumo material. Aunque también hay productos de alta calidad, los consumidores no pueden satisfacer sus sentimientos espirituales. Además, los consumidores aún pueden obtener estos productos incluso si abandonan el destino turístico, lo que reduce en gran medida el valor de los productos. Por tanto, los operadores deben cambiar su filosofía empresarial, utilizar los ricos recursos del campo como vehículo, crear una experiencia turística con características rurales y atraer consumidores con un regusto único. Ésta es la ventaja del turismo rural.

En términos de diseño, se produce un paso de la realidad objetual a la realidad construida. La autenticidad es un componente importante a la hora de dar forma a la experiencia de viaje. Una visión es la realidad objetiva, que se centra en la realidad de la forma original de las cosas, enfatizando la exhibición de las características inherentes de los objetos turísticos, permitiendo a los turistas experimentar productos auténticos; la otra visión es la realidad constructiva, que se centra en la realidad de los propios turistas; sentimientos, enfatizando la propia experiencia del turista de acuerdo con sus propias necesidades. Nuestra imaginación, preferencias, conceptos y otros productos de diseño permiten a los visitantes vivir la experiencia que esperan. Hoy en día, cada vez más turistas no preguntan por la autenticidad del objeto, sino que buscan la concepción artística ideal que puedan disfrutar. Por lo tanto, muchos productos turísticos combinarán los elementos de belleza con las características del objeto y utilizarán la imaginación artística. y medios para crear la concepción artística del turismo, para satisfacer las expectativas subjetivas de los turistas.

El turismo rural también necesita diseñar productos en torno a las expectativas de los turistas.

Debido a las diferencias en los recursos, la cultura y el medio ambiente urbanos y rurales, la producción y el estilo de vida rurales, las costumbres populares, el entorno paisajístico, etc. son de hecho recursos turísticos únicos. Sin embargo, los productos turísticos no deben experimentar objetivamente estos productos originales, sino utilizarlos. estos recursos para crear la experiencia que los turistas desean y no pueden obtener en su vida diaria. Por ejemplo, en los paisajes agrícolas, se construyen bocetos de paisajes para resaltar la concepción artística de los paisajes y la poesía pastoral; en los museos agrícolas, las exhibiciones agrícolas se combinan con los cambios en la producción y la vida de las personas para despertar los recuerdos de vidas pasadas de los visitantes; , crear El animado ambiente de trabajo permite a los turistas sentir la cultura agrícola rural.

En términos de función, ha pasado del turismo y el ocio a una integración diversificada. La integración industrial es un proceso de desarrollo dinámico en el que diferentes recursos, tecnologías, mercados y funciones entre industrias penetran y se cruzan entre sí para derivar nuevos productos, nuevos formatos comerciales, nuevos suministros y abrir nuevos mercados. En los últimos años, la industria del turismo ha abogado por el "turismo +". Basado en los tradicionales "comida, alojamiento, transporte, viajes, compras, entretenimiento", ha ido formando gradualmente un sistema integral de elementos turísticos de "cultura, negocios, alimentación y ocio". , emoción y asombro". Ha abierto un vasto espacio para el desarrollo industrial. Al mismo tiempo, cuando las funciones relacionadas se combinan con el turismo, no sólo satisface las necesidades funcionales, sino que también mejora la utilidad funcional a través de la experiencia turística, aumentando así la rigidez del consumo turístico.

La integración del turismo rural con otras industrias tiene una buena base. El turismo rural reúne diversos elementos de recursos rurales y ofrece ricas experiencias rurales. Además de la restauración, el alojamiento y la recolección, las visitas turísticas a paisajes agrícolas, las experiencias tradicionales agrícolas y los festivales agrícolas, etc., también son recursos de experiencias rurales únicos. Sin embargo, este último suele estar alejado del consumo diario de los turistas y no se le presta atención. Si se puede integrar con funciones industriales relacionadas, se resaltará su valor. Por ejemplo, la experiencia de las costumbres agrícolas populares se combina con la educación entre padres e hijos y la práctica de divulgación científica, basándose en la cultura agrícola y el conocimiento agrícola, y cultivando el carácter y la comprensión de la sabiduría agrícola de los niños en actividades educativas y entretenidas que combinan el paisaje agrícola con el entretenimiento; actividades, apoyándose en En el escenario pastoral, se llevan a cabo actividades temáticas como festivales de luces, fiestas de hogueras, conciertos y campamentos, que permiten a los turistas liberar sus emociones y expresar sus personalidades. Si quieres saber más, presta atención a Beijing Zhongjing Hetian