¿Qué es una marca online?

La marca en línea se refiere principalmente al nombre de dominio chino y la dirección general del sitio web registrado por la empresa. Junto con el nombre de la empresa y la marca registrada, constituye la marca famosa de la empresa y es un activo intangible. La marca de Internet amplia se refiere a: "La imagen de todos los maravillosos productos o servicios establecidos por una empresa, un individuo o una organización en Internet en la mente de las personas es la marca de Internet y tiene dos significados: primero, a través de Internet". El segundo es el impacto de Internet en las marcas existentes en Internet. Los dos métodos y enfoques de construcción y promoción de marca son diferentes, pero los objetivos son los mismos, tanto para la creación como para la mejora de la imagen corporativa general.

Aunque la marca de red basada en Internet todavía está en su infancia, inmadura e inmadura, su aparición no solo ha cambiado por completo el modelo de marketing tradicional, sino que también ha propuesto una serie de nuevos métodos para la gestión de la marca y los activos de la marca. tema de gestión.

En la década de 1990, el marketing chino marcó el comienzo de la era de las marcas online. En los tiempos modernos, la diferenciación de los medios ha puesto fin sin piedad a la gloriosa publicidad televisiva del pasado. En correspondencia con esta época, han nacido las marcas online, es decir, los portales online basados ​​en la tecnología de Internet. Aunque los portales en línea de China apenas han comenzado y todavía están lejos de las marcas tradicionales con una larga historia, alta visibilidad y una amplia gama de clientes leales, son un hito importante para el proceso de marketing de marcas chinas.

Las marcas online se han convertido en una tarjeta para invertir en el futuro. Al establecer una marca en línea, se trataba de una inversión en activos, porque una marca basada en Internet no depende del desempeño real para obtener ganancias, sino que acumula riqueza a través del mercado de inversión. Este método de acumulación de riqueza rompe por completo el modelo anterior de acumulación a largo plazo por industria o mercado de valores en la era industrial. Las marcas se han convertido en un medio de rápida acumulación de capital. Se está redefiniendo con la ayuda de la economía de Internet. Las promesas realistas ya no sólo son significativas para las empresas y los consumidores, sino que se han convertido en expectativas de inversión a largo plazo. Hasta cierto punto, los servicios proporcionados por las marcas en línea en Internet son casi gratuitos y los usuarios ya no necesitan pagar para utilizar y obtener los servicios de la marca. Esto es esencialmente diferente del valor tradicional de la existencia de la marca. Las marcas online han roto por completo el modelo de las marcas tradicionales, especialmente las de productos.

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