El concepto de marca actual se ha difundido desde hace mucho tiempo.
El nacimiento de una marca se logra a través de las relaciones públicas, no de la publicidad.
La mayoría de empresas utilizan la publicidad como principal medio de comunicación a la hora de formular estrategias de marca. De hecho, la estrategia debería desarrollarse primero desde una perspectiva de relaciones públicas.
Reglas de la publicidad de marca:
Una vez que una marca nace, necesita publicidad para mantenerse saludable. Las relaciones públicas son una herramienta poderosa, pero tarde o temprano una marca supera su potencial.
Porque el efecto de las relaciones públicas no puede ayudar a construir una marca, pero puede mantener la posición de liderazgo de la marca.
Regla de impresión de marca:
Una marca debe causar una impresión en la mente de los consumidores. Esta impresión se condensa mejor en una palabra. Esta palabra no es para otras marcas.
Una vez que una marca tiene esta impresión, es menos probable que otras marcas se la quiten.
Reputación de marca y reglas de calidad:
La calidad no juega un papel muy importante en el éxito de una marca. La calidad primero no debe ser primero las ventas.
Construir una marca de alta calidad generalmente requiere un buen nombre y un precio más alto para cumplir verdaderamente con las leyes de calidad.
Reglas de los socios de marca:
Una marca debe dar la bienvenida a otras marcas, ninguna marca siempre será dueña de todo el mercado (excepto en el caso de los monopolios gubernamentales).
Elegir el socio adecuado creará una competencia sana y atraerá más clientes a este campo.
Regla de coherencia de la marca:
Una marca tarda al menos varios años, si no décadas, en establecerse. La regla más comúnmente violada es la ley de coherencia.
El mercado está cambiando, pero la marca no debería cambiar. Una marca puede ajustar sus tendencias, pero sus características básicas no deben cambiar.
Una vez cambiada, la marca original irá desapareciendo gradualmente.
Reglas de vida de las marcas:
Aunque las reglas de las marcas se mantienen sin cambios, las marcas nacerán, crecerán, madurarán, envejecerán y morirán.
Una marca conocida que representa algo o algo obsoleto tiene poco valor.
De hecho, la popularidad por sí sola no es suficiente.