Problemas existentes en el desarrollo de la publicidad online en China
Problemas existentes en el desarrollo de la publicidad online en mi país
1. La forma de publicidad online está al revés
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2. Spam
El verdadero marketing por correo electrónico no se trata de enviar spam, pero el impacto del spam en el marketing por correo electrónico con licencia es tan grande que la investigación y aplicación del marketing por correo electrónico no puede dejar de involucrar el tema del spam. . De hecho, algunos usuarios tienen una impresión del marketing por correo electrónico a través de correos electrónicos no deseados, e incluso equiparan el marketing por correo electrónico con los correos electrónicos no deseados.
China Telecom define el spam como: “Anuncios por correo electrónico, publicaciones u otros materiales enviados a usuarios que no lo han solicitado activamente; correos electrónicos sin métodos de devolución, remitentes, direcciones de devolución, etc. claros; participar en comportamientos que violen las políticas de seguridad o los términos de servicio de otros ISP; otros correos electrónicos que se espera generen quejas "Siempre que el anunciante conozca su dirección de correo electrónico, no puede rechazarla.
La publicidad por correo electrónico en forma de lista de correo puede, en teoría, escalar fácilmente de uno a infinito, y las personas pueden publicar correos electrónicos publicitarios en innumerables buzones de correo. En China, el spam supera incluso al correo electrónico normal. Usar el correo electrónico para promocionar es una manera, sin embargo, los promotores no miran al objetivo y fuerzan la "basura" en los buzones de otras personas. Los destinatarios están indefensos y muy disgustados. Según una encuesta, los usuarios de correo electrónico chinos reciben una media de 19,3 correos electrónicos no deseados por semana. Es más, algunos anuncios por correo electrónico contienen virus que pueden causar un gran daño a los destinatarios. Además, los correos electrónicos de muchos internautas han sido traicionados por sitios web, especialmente los usuarios de buzones de correo gratuitos, que inevitablemente reciben una gran cantidad de correos electrónicos no deseados todos los días, la mayoría de los cuales son anuncios promocionales.
Se puede decir que el spam es el subproducto más controvertido de Internet. Su proliferación ha abrumado a todo Internet. 1. Ocupar el ancho de banda de la red, provocando congestión en el servidor de correo y reduciendo así la eficiencia operativa de toda la red; Viole la privacidad del destinatario, ocupe el espacio del buzón del destinatario y consuma su tiempo, energía y dinero. 3． Utilizado por los piratas informáticos como herramienta para ayudar a los malhechores. 4. Afecta gravemente la imagen de servicio del ISP. 5. El spam que confunde a la gente con mentiras, defrauda a la gente y difunde contenido pornográfico ya ha causado daño a la sociedad real.
2. El modelo de funcionamiento de la publicidad online está al revés
1. Atraer a los usuarios de Internet aumentando la tasa de clics de la publicidad online
El clic La tasa es lo que persiguen la mayoría de los sitios web en nuestro país. Uno de los factores de ganancias es que los anunciantes atenderán rápidamente a sitios web con altas tasas de clics porque sus sitios web tienen altas tasas de clics, mucho tráfico y pueden obtener mejores ganancias de esta manera. , los anunciantes y los sitios web obtienen el mismo margen de beneficio gracias a la cooperación. Por lo tanto, los sitios web harán todo lo posible para aumentar su tasa de clics. Aumentar la tasa de clics en la publicidad online se ha convertido en el atajo más directo y eficaz para que los sitios web obtengan beneficios. En la publicidad online de mi país, hay muchas empresas que llevan a cabo publicidad y publicidad planificadas y premeditadas para aumentar la visibilidad y la tasa de clics del sitio web. Incluso contratan operadores para cambiar, fabricar y difamar información en Internet y noticias para aumentar el número de visitas. Algunas empresas utilizan estos métodos con motivos ocultos para lograr sus propios intereses. Aunque estos métodos pueden aportar algunos beneficios al sitio web en un corto período de tiempo, a largo plazo, este tipo de publicidad en línea causará resistencia y disgusto entre los internautas y también obstaculizará el desarrollo saludable de los métodos de marketing multipartidista en línea. publicidad en el futuro.
2. Insertar anuncios en salas de chat
Los anuncios de salas de chat se utilizan a menudo en QQ, foros y sitios web oficiales de juegos. Dado que los anuncios de las salas de chat pueden reunir el número de internautas, clics y tráfico, los comerciantes cooperarán con algunas salas de chat más famosas para lograr el propósito de promocionar sus productos y promociones. Sin embargo, los anuncios de chat en nuestro país son fácilmente falsificados y suplantados. Además, las transacciones entre usuarios provocarán problemas de integridad. La aparición de imágenes publicitarias entre estos usuarios afectará la velocidad de navegación y hará que los visitantes o usuarios sientan la autenticidad e integridad de sus productos. En estos anuncios en línea que siguen a las salas de chat, hay programas de botones de cierre ocultos o falsos que requieren varios clics para cerrarse.
Otro ejemplo: algunos anuncios online con tentaciones o declaraciones afirmativas para atraer la atención de los visitantes. Estos anuncios en línea a menudo dificultan que los usuarios distingan la autenticidad de los falsos y afectan el estado de ánimo del usuario y la imagen del sitio web.
3. Registre nombres de dominio similares a sitios web conocidos.
Aunque los registros individuales de nombres de dominio CN fueron prohibidos en mi país el 15 de diciembre de 2009, todavía hay individuos y grupos operando en mi país. mi país registrando nombres de dominio. Benefíciese de su promoción o reventa en línea. Ocuparse de nombres de dominio similares a sitios web conocidos o empresas de marca para promocionar sus propios productos u obtener ganancias, registrar maliciosamente nombres de dominio para operar sitios web ilegales, etc. Sin duda, estos métodos han aumentado el recelo y la desconfianza de los visitantes y usuarios hacia la publicidad online.
4. Otros modelos de operación de publicidad online
Prioridad de financiación
Los sitios web comerciales de mi país suelen decidir en qué anunciante puede proporcionar la mayor cantidad de fondos para sus anuncios promocionales. las mejores ubicaciones. Aunque este es uno de los apoyos financieros necesarios para la supervivencia del sitio web, los beneficios potenciales de un buen anunciante son mucho mayores que los beneficios publicitarios de varios anunciantes. Sin embargo, los sitios web en nuestro país suelen trabajar para el anunciante que proporciona la mayor cantidad de fondos o cooperan con varios anunciantes y prestan menos atención a los sentimientos sensoriales y psicológicos de los usuarios potenciales. El principio de prioridad financiera ignora los beneficios potenciales de una buena publicidad en línea para los visitantes y usuarios.
Publicidad subcontratada
Algunas empresas, especialmente las pequeñas, subcontratarán su publicidad online a otros sitios web cuando no tengan las condiciones y la tecnología suficientes para respaldar la promoción online. Al elegir la forma de expresión de estos anuncios en línea, a menudo resulta difícil para las empresas o comerciantes prestar atención a los sentimientos del usuario cuando negocian con el personal técnico relevante del sitio web. Por lo tanto, hay algunos anuncios que son técnicamente falsos pero no lo son. Real, aparentemente real pero no real, y ambiguo. Los usuarios tienen miedo de hacer clic por miedo a que esto cause problemas inesperados en la computadora. Esto disuade a los visitantes de la publicidad en línea.
3. La legislación pertinente y los mecanismos regulatorios del mercado de la publicidad online son imperfectos
Aunque la publicidad online tiene muchas ventajas, la particularidad del medio online también ha dado lugar a un gran número de actividades ilegales. El comportamiento afectó gravemente los derechos e intereses legítimos de las partes de la transacción y los consumidores, y socavó el orden económico normal. Dado que la publicidad online es un mercado publicitario emergente en mi país, sumado a la diversificación y virtualización de las entidades de comunicación online, también ha provocado ciertas dificultades para el mecanismo de supervisión de la red. El mecanismo regulador estatal para el mercado de la publicidad en línea también es imperfecto. Por ejemplo, los anuncios de tabaco pueden publicarse en línea, lo que entra en conflicto con la Ley de Publicidad.
Con el rápido desarrollo de Internet, el mercado de la publicidad en línea de mi país también ha experimentado un proceso de rápido desarrollo de pequeño a grande. La industria de la publicidad en línea también se ha convertido en una industria con una influencia importante en la economía social de China. Internet se basa en Internet. El desarrollo de los medios publicitarios es una tendencia imparable, pero el mecanismo de evaluación y seguimiento de la publicidad en Internet de mi país no es sólido. Estos problemas de la red afectarán gravemente el desarrollo de la eficiencia de la publicidad en línea. Como anuncios en línea ilegales, falsos y engañosos, etc.
La estandarización de la evaluación de la publicidad online es un medio importante para medir la eficacia de la publicidad y también es la base principal para que los anunciantes confíen en la eficacia de la publicidad online y opten por lanzar publicidad a medio y largo plazo. En la actualidad, la evaluación de mi país de la eficacia de la publicidad en línea se basa principalmente en datos proporcionados por el propio sitio web, sin certificación ni supervisión de terceros. Además, los estándares de evaluación no están unificados y no se puede garantizar la precisión y equidad de las estadísticas. el valor de la comunicación es difícil de obtener un reconocimiento real por parte del mercado.
Las cuestiones legales de la publicidad online en mi país se reflejan principalmente en los siguientes aspectos:
1 La división de los límites temáticos y las cuestiones de calificación del acceso al mercado en Internet debido a las diferencias. entre anunciantes, operadores publicitarios, publicidad Los límites entre las clasificaciones de los editores se difuminan cada vez más, dando lugar a las llamadas dificultades cognitivas. Debido a que la publicidad en línea existe en un espacio virtual, resulta fácil y sencillo crear, operar y publicar anuncios. Por lo tanto, a menudo sucede que operan más allá de su autoridad para publicar anuncios y combinar los derechos de las tres partes. En cuanto a algunos anuncios de alimentos, cosméticos, tratamientos médicos, medicamentos, etc., que suelen estar sujetos a restricciones especiales, incluso lo están. son más populares en Internet y pocos son realmente aceptados por las autoridades administrativas industriales y comerciales para su revisión y aprobación.
2. La autenticidad y legalidad de los contenidos publicitarios online son cuestionables, y su integridad merece atención. Debido a la actual falta de gestión institucional de la publicidad online en nuestro país, diversos anuncios falsos están inundando Internet. que engañan a los usuarios suceden a menudo. Algunas empresas crean sitios web en Internet y los utilizan para realizar propaganda falsa; algunos operadores incluso falsifican nombres de empresas o utilizan los nombres de otras empresas para publicar anuncios falsos con el fin de engañar y engañar a los consumidores. Estos comportamientos publicitarios ilegales han provocado que los consumidores cuestionen la autenticidad y legalidad de la publicidad en línea, reduciendo en gran medida la integridad de las transacciones en línea.
3. Es difícil determinar la evidencia de publicidad ilegal en línea. En primer lugar, porque Internet no está limitada por el tiempo y la geografía, lo que convierte en un problema técnico definir el lugar donde ocurre la publicidad ilegal en línea. jurisdicción; en segundo lugar, porque los textos electrónicos en línea pueden modificarse a voluntad, sin dejar rastros, y las pruebas electrónicas se pierden fácilmente, lo que dificulta la determinación e investigación de pruebas de publicidad ilegal. En tercer lugar, no existen leyes ni regulaciones que regulen específicamente la publicidad en línea. país. En cuarto lugar, debido a que Internet es un espacio virtual, los operadores de publicidad ilegal a menudo ocultan sus verdaderas direcciones y nombres comerciales, lo que dificulta que las agencias reguladoras de la publicidad investiguen y castiguen a los infractores y los hagan responsables legalmente.
4. La jurisdicción de la publicidad online
Teóricamente, la publicidad online se rige por las leyes de todos los países donde se puede ver el anuncio. Sin embargo, las leyes pertinentes varían de un país a otro. Por lo tanto, algunos operadores y editores de publicidad se aprovecharán deliberadamente de las diferencias entre países y de la naturaleza hiperregional de Internet. Eludir las leyes del país e intentar todos los medios para publicar ciertos anuncios en línea que violen las leyes del país.
4. Los anuncios falsos en línea surgen sin cesar y es necesario mejorar el orden competitivo con urgencia.
La publicidad en línea tiene barreras de entrada al mercado relativamente bajas y bajos costos. La naturaleza popular de Internet. hace que todos puedan publicar anuncios y, junto con el relativo retraso en las leyes y regulaciones, la gestión de la publicidad en línea es difícil. Algunos sitios web ignoran la ley y los intereses de los consumidores, publican contenidos publicitarios falsos e incluso realizan propaganda prohibida por la ley, ensombreciendo el sano desarrollo de la publicidad en línea e Internet. Con el desarrollo de la publicidad en línea, cómo mejorar la eficacia de la publicidad en línea también se ha convertido en el foco de atención de los anunciantes y los medios en línea. En el sitio web de quejas sobre electrónica de consumo 315, las quejas sobre publicidad engañosa en Internet aumentan cada día.
El Centro de Información de la Red de Internet de China (CNNIC) publicó el "Informe de investigación del mercado de compras en línea de China de 2011". El informe muestra que entre el 13,2% de los usuarios que han tenido experiencias de compras en línea insatisfactorias, el 52,3% ha tenido problemas con. productos e imágenes en caso de discrepancias, 1/4 de los usuarios eligieron "el producto es falso" y más de 1/5 personas compraron artículos falsificados o dañados. El riesgo de que los consumidores sean “engañados” por publicidad engañosa en línea está aumentando. Desde una perspectiva empresarial, sólo la integridad puede construir una marca. La existencia de algunos anuncios ilegales en línea ha afectado indirectamente la imagen y las marcas de muchas empresas que operan legalmente, lo que no favorece el desarrollo general de la industria. Se puede decir que la cuestión de la integridad siempre ha sido un gran desafío para la supervivencia y el desarrollo de Internet. Por esta razón, además de la necesaria autodisciplina de los comerciantes y empresas de Internet, también es necesario hacer un seguimiento. la construcción de sistemas de soporte relevantes.
La competencia es la ley eterna de la economía de mercado. La competencia existe en cualquier ámbito empresarial, y donde hay competencia también hay competencia desleal. El párrafo 2 del artículo 2 de la Ley contra la competencia desleal revisada en 1993 estipula: La competencia desleal se refiere al comportamiento de los operadores que violan las disposiciones de esta ley, dañan los derechos e intereses legítimos de otros operadores y perturban el bienestar social y económico. orden. La competencia desleal en la publicidad online también cumple con esta disposición, y adopta diferentes formas en el entorno online:
Primera: utilizando tecnología de hipervínculos enmarcados. Utilice la tecnología Frame para dividir la ventana de la página web y presentar los sitios web de otras personas en su propio sitio web. Cuando el espectador hace clic en el hipervínculo, el contenido de los sitios web de otras personas aparecerá en un área determinada de este sitio web, mientras que los anuncios en esta. La página del sitio web siempre se mostrará frente al espectador, y la URL en la barra de direcciones todavía tiene el sitio web original, lo que hace que el espectador piense erróneamente que el contenido vinculado es parte del sitio web en sí. Este enfoque reduce directamente el número de visualizaciones de los anuncios en el sitio web vinculado, lo que equivale a evitar los anuncios en el sitio web e ingresar directamente al contenido relevante, lo que constituye una infracción publicitaria y competencia desleal en las operaciones de publicidad en línea.
Sin embargo, la actual Ley de Publicidad sólo regula la competencia desleal comercial tradicional y no existen disposiciones claras sobre la competencia desleal en la publicidad en línea.
Segundo: Plagiar o imitar el contenido de páginas web ajenas. Algunos sitios web desconocidos imitan o plagian deliberadamente el contenido o el diseño de las páginas de sitios web conocidos para confundir a los visitantes y pensar erróneamente que el sitio web es un sitio web conocido. Este es un comportamiento evidente de parasitismo, además de una posible infracción. derechos de autor del sitio web, también es un acto de competencia desleal que tiene como objetivo aumentar las tasas de clics al confundir audio y video.
Tercero: La tecnología de uso de palabras clave. Esta tecnología se utiliza para insertar el código fuente que contiene palabras clave en todo el programa del sitio web para que los motores de búsqueda puedan realizar búsquedas. Las palabras clave son generalmente nombres de productos conocidos de la empresa, nombres de empresas o marcas comerciales conocidas, etc. Al buscar esta palabra clave en un buscador, la página web del especulador aparece junto a una marca, producto, etc. notoriamente conocido, provocando que los hechos se confundan con los reales, alterando el orden normal de competencia en el mercado.
En resumen, el desarrollo de la publicidad online no es un camino fácil, pero a través de la construcción de sistemas legales relevantes, el fortalecimiento de las restricciones morales y sin olvidar mejorar la construcción de contenidos, tenemos razones para creer que la publicidad online mejorará cada vez más.