¿Cuál es un mejor nombre para una empresa?
Un buen nombre puede conquistar mil millas, y un buen nombre puede conquistar Oriente. Darle a la empresa un buen nombre le permitirá expandirse rápidamente en el mercado y afianzarse, entonces, ¿cómo nombrar la empresa? Hoy, el profesor Jiang compartirá con ustedes una estrategia completa para nombrar una empresa. Espero que sea útil para todos.
Tres situaciones de naming de empresas:
La primera categoría: las empresas se nombran en función de características de ubicación o alusiones originales, y son empresas que operan solas en la industria.
Por ejemplo, los nombres chino e inglés del Shanghai Wangbaohe Hotel son completamente diferentes. El nombre chino: Wang Baohe Hotel proviene del hecho de que el sitio original del hotel era un famoso restaurante para comer cangrejos en Shanghai, que se llamaba "Wang Baohe". Después de la construcción del hotel, los gerentes del hotel adoptaron el nombre original. , y al mismo tiempo invitó al chef original del restaurante de cangrejo original, y la característica de catering introducida en el hotel es comer cangrejo. Los clientes chinos y extranjeros que vienen aquí a comer cangrejos no sólo pueden comer "Wang Bao and Crabs" en el lugar original, sino que el ambiente para comer cangrejos ha estado en línea con los estándares internacionales. El catering en los grandes hoteles también es muy popular debido al efecto cangrejo.
Cabe mencionar que el nombre en inglés del hotel es Central Hotel Shanghai, no WangBaoHeHotelShanghai. Se dice que el hotel contrató a un experto en marketing de renombre internacional para elegir este nombre en inglés. El nombre se basó en la ubicación del hotel, ya que el hotel está situado en el centro de Shanghai, junto a la famosa calle peatonal Nanjing Road. Con este nombre en inglés, es muy fácil ganar reconocimiento y reconocimiento por parte de los clientes a la hora de vender en el mercado internacional. Los huéspedes que vengan a este hotel por primera vez lo reconocerán como el Hotel Central de Shanghai. Si se utiliza el nombre en inglés "Wang Baohe", aunque el hotel se encuentra en la mejor ubicación del centro de Shanghai, provocará dificultades de ventas. Las tres palabras "Wang Baohe" no harán que los clientes tengan ninguna asociación con el hotel.
Categoría 2: La razón social es un hotel propiedad de un conocido grupo nacional o internacional.
Por ejemplo, Holiday Inn, Shangri-La, etc., no importa dónde abra el hotel, simplemente agregue el nombre de la ciudad después de la marca del grupo. Los propietarios de hoteles con este nombre son los más afortunados. El efecto de marca del grupo, que ya dura varias décadas, hizo que el hotel fuera conocido desde su inauguración, ahorrando así muchos gastos de publicidad. Las ventajas en la promoción empresarial son evidentes.
Categoría 3: El nombre de la empresa se elige al azar y desconoce las funciones de la empresa.
Por ejemplo, el gran hotel invertido y construido por China Civil Engineering Construction Corporation se llama: China Civil Engineering Construction Hotel, el gran hotel invertido y construido por Communications Trading Group se llama: Tongmao Hotel, Petroleum and Coal Hotel El hotel invertido y construido por el Ministerio de Hacienda recibió el nombre: Hotel del Petróleo y del Carbón. Los nombres en inglés de estos hoteles generalmente utilizan pinyin y una traducción literal del significado original. El resultado de estos nombres arbitrarios ha provocado grandes dificultades para la promoción hotelera. Desde la perspectiva del cliente, no importa qué método de reserva se utilice, el motivo para elegir un hotel es el conocimiento del mismo. Cuando un hotel no tiene un efecto de marca, es muy importante que el nombre del hotel sea atractivo para los clientes. Con un nombre de hotel como Tongmao, los clientes no lo sentirán. Con un nombre de hotel como Zhongtu, Petroleum and Coal, es posible que los clientes no tengan la idea de probarlo incluso si no tienen un hotel en el que alojarse. . Lo siento mucho por los administradores de este tipo de hoteles, porque desde la perspectiva de un inversor, los efectos negativos del nombre del hotel no se considerarán en los requisitos para los administradores. Pero los hechos demuestran que es el nombre del hotel lo que hace que los responsables del hotel gasten más energía y dinero que otros hoteles con buenos nombres, pero no consiguen los resultados deseados.
Principios del naming de empresas
1. Fácil de recordar y propicio para la comunicación.
No modifiques deliberadamente el nombre de la empresa, intenta que el nombre sea simple y claro. Debe saber que solo las grandes empresas y empresas pueden tener nombres muy profundos. Las pequeñas empresas solo necesitan ganar su propia participación de mercado. Un nombre misterioso confundirá a la gente.
2. Adecuado para escribir
Diseñar fuentes en circunstancias difíciles inevitablemente hará que la gente sacuda la cabeza y suspire.
Dado que la comunicación de los nombres de las empresas modernas está diversificada, algunos medios impresos necesitan utilizar el efecto escrito del nombre de la empresa al promocionarlo. Por lo tanto, una buena redacción, un fácil reconocimiento y efectos visuales que sean fáciles de recordar también son consideraciones importantes para determinar si se trata de una empresa. El nombre de la empresa es bueno o no.
3. Propicio para el desarrollo a largo plazo
Desarrollo sostenible y singularidad de la marca Las empresas recién establecidas generalmente no tienen una marca, pero una vez que la empresa se desarrolla, pueden crear rápidamente su propia marca. estado. Hay dos puntos a tener en cuenta aquí:
1. El nombre de la empresa recién establecida no debe acentuarse ni ser similar al nombre de la empresa existente o a la marca del mercado. Esto se debe principalmente a que una vez que nos involucramos en una disputa por infracción, no sólo daremos publicidad en vano a otros, sino que también se desperdiciará nuestra inversión humana y financiera. 2. Una vez que se lanza la marca de una empresa recién establecida, otras empresas de otros campos pueden aprovechar la oportunidad. Lo más importante en el mercado es la información. En segundo lugar está la marca corporativa.
4. Transmitir plenamente la filosofía corporativa
Prestar plena atención a la personalización, reflejar plenamente las características de la industria, resaltar las características nacionales, buscar la simplicidad y la vivacidad y reflejar plenamente el arte. No utilice palabras de moda actualmente ni algunos sustantivos temporales como nombre de su empresa.
5. Reflejar la fortaleza de la empresa
Algunos clientes de naming piden constantemente a la empresa naming que diga que debe ser grandiosa y debe parecerse a nombres multinacionales e internacionales como General Motors, IBM, China móvil, etc. A menudo decimos que los nombres también son información. El nombre debe ser adecuado para la persona y el nombre de la empresa también debe basarse en la etapa de desarrollo de la empresa. Los nombres incorrectos son un tabú importante en las interacciones de los chinos. Algunos clientes de nombres ni siquiera comprenden las regulaciones nacionales sobre nombres de empresas y deben establecer una empresa con el prefijo "China" o "国". ¡Es realmente difícil hacer esto! ¡A veces ni siquiera el jefe tiene clara su propia cultura! características. ”!
Cosas a tener en cuenta al nombrar una empresa
Al nombrar una nueva empresa, la reputación del nombre de la empresa (nombre comercial) debe ser auspiciosa. El nombre general de la empresa también debe ser auspicioso en matemáticas y el significado de las palabras debe ser bueno. Los cinco elementos de la numerología deben complementar y apoyar los cinco elementos de la numerología del responsable (representante legal). Es importante evitar contraponer o superar los cinco elementos de la razón social con los cinco elementos de la numerología del responsable. .
Al nombrar una empresa, debe prestar atención a los siguientes aspectos:
1. Transmitir plenamente la filosofía corporativa y reflejar el espíritu corporativo.
2. Preste total atención a la personalización
3. Refleje plenamente las características de la industria
4. Resalte las características nacionales y ame al país y a la gente
5. Buscar la simplicidad y la claridad
6. Reflejar plenamente el arte
7 Buscar el significado de las palabras, la pronunciación es auspiciosa, saludable, fácil de recordar y propicia para la comunicación
8. Busque trazos que sean auspiciosos en matemáticas y física y que sean consistentes con los cinco elementos de la industria
9 Busque una estructura de fuente razonable
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Varios malentendidos al nombrar empresas
1. Nombrar una empresa es demasiado sencillo y confuso. Significado
El nombre de la empresa contiene significados como excelente calidad del producto y funciones sobresalientes. y efectos significativos, lo que favorece el deseo de compra de los consumidores. Este es originalmente un buen deseo y también se utiliza ampliamente en los principios de diseño de marcas.
Sin embargo, si el diseño de la marca es demasiado sencillo y obvio para presumir, y al mismo tiempo también implica una derogación de otras marcas similares (como XX King, XX Ba, etc.), hará que los consumidores Sentirse elevado. Inalcanzable o difícil de identificar. Esto desdibujará la identificación y el juicio de los consumidores, y el diseño de la marca no se ajustará a la psicología del consumidor. El resultado inevitablemente restringirá su desarrollo y crecimiento bajo la resistencia psicológica de la rebeldía de los consumidores.
2. La capacidad del nombre de una empresa para abarcar culturas y geografías es débil
Debido a las diferentes tradiciones históricas y culturales, diferentes idiomas, costumbres, valores y gustos estéticos de los distintos. países, para una empresa La percepción y asociación de las marcas también varía mucho. Si una marca no puede trascender las limitaciones de las fronteras geográficas y culturales, se convertirá en un enorme obstáculo para las operaciones de marcas.
En la práctica, debido a que el nombre y la comunicación de las marcas en diferentes regiones no están en línea con el entorno social y cultural del mercado objetivo, las ventas se ven obstaculizadas e incluso la imagen de la marca se ve afectada.
3. Al nombre de la empresa no le debe faltar belleza y fuerza.
Una marca demasiado insulsa, popular y carente de belleza y fuerza no está en consonancia con el gusto estético y los conceptos morales. que se adaptan a los tiempos. Es cierto que algunas de las antiguas marcas heredadas en la antigua China no son de alta calidad, como "Wang Mazi", "Goubuli", etc., pero todas son productos de esa antigua época y son consistentes con la cultura social. en ese momento de.
Hoy en día, el nivel cultural y el gusto estético de los consumidores han mejorado enormemente. En este momento, la aparición de marcas extrañas y vulgares de bajo estilo será contraproducente porque son inconsistentes con la atmósfera cultural contemporánea. No solo eso, las marcas vulgares también entran en conflicto con las disposiciones pertinentes de la Ley de Marcas de mi país (no se permite el uso como marcas de textos y gráficos que sean perjudiciales para la moral socialista o que tengan otros efectos adversos), lo que dificulta la obtención de derechos de marca a través de registro, por lo que no puede ser protegido por la Ley de Marcas.
4. Evite similitudes en los nombres de empresas
Los nombres de empresas similares son un tabú en las operaciones de marcas. Porque el objetivo final de la operación de marcas es superar a los competidores mejorando continuamente la competitividad de las marcas. Si el diseño de una marca es similar al de la competencia, no sólo será difícil para los consumidores identificarlo, sino que también aumentará el costo de la comunicación de la marca y reducirá la efectividad de la comunicación de la marca (cuando las empresas promocionan sus propias marcas, consciente o inconscientemente sustituyen marcas comerciales similares o similares por marcas de la competencia) publicitadas). De esta forma, será difícil alcanzar el objetivo final de la trascendencia.