¿Cómo escribir el formato del plan?

2. Nombre del planificador

Se debe indicar el nombre, unidad de trabajo y cargo del planificador. Si es un plan colectivo, anote los nombres, unidades de trabajo y puestos de todo el personal relevante.

3. Tiempo de finalización de la propuesta

Rellenar en función de la fecha de finalización prevista. Si la propuesta se revisa antes de finalizar, complete el formulario "Completado en tal o cual mes y día de dicho año, y el borrador final debe revisarse".

Objetivos de planificación

Planificación El objetivo debe ser específico y claro. Por ejemplo, desde junio de 1994 hasta el 12 de febrero, el número de robos en el distrito de Chaoyang, Beijing, se redujo en un 10%.

5. Contenido del plan

Esta es la parte más importante de la propuesta. Incluyendo motivos de planificación, perspectivas, problemas, enfoque creativo, etc. El contenido específico varía según el tipo de planificación, pero debe quedar claro para los lectores. No sea demasiado detallado ni demasiado complejo, de lo contrario resultará aburrido para los lectores. Además, tenga cuidado de evitar el contenido sofisticado. 6. Presupuesto y calendario

La planificación es un proyecto sistemático complejo que requiere determinados recursos humanos, materiales y económicos. Por lo tanto, debemos planificar cuidadosamente, de modo que cuando se incurra en gastos diversos, lo mejor sea elaborar una tabla en la que figuren los gastos totales y por subpartidas para facilitar la contabilidad y su posterior verificación.

El propósito del súper cronograma es hacer que todo el proceso de planificación de actividades parezca un cronograma, marcando claramente lo que se debe hacer para futuras inspecciones.

7. Planificar e implementar los lugares requeridos

En el proceso de implementación del proyecto, es necesario explicar qué lugar, qué lugar y cómo brindar ayuda.

8. Predecir el efecto

Con base en la información, predice el efecto después de que se implemente el proyecto. Los efectos de un buen proyecto se pueden esperar y predecir, y los resultados suelen ser bastante cercanos a lo que se predijo de antemano.

9. Referencia

Varios materiales de referencia, incluidos periódicos, revistas, libros, discursos, información interna de la empresa, estadísticas gubernamentales, informes de encuestas, etc. , que contribuirán a la finalización de este proyecto, deben enumerarse uno por uno. Por un lado, muestra la actitud responsable del planificador y, por otro, puede aumentar la credibilidad del proyecto.

10. Otras medidas preventivas

Para que el proyecto se desarrolle sin problemas, el proyecto también debe considerar otros factores importantes, como:

Las condiciones para la implementación de este proyecto.

Debe obtener apoyo y cooperación de otros departamentos.

Espero que los líderes de la empresa expliquen la importancia de este caso a todos los empleados, para que puedan comprenderlo completamente y utilizarlo adecuadamente.

La Tabla 2-2 ahora resume el formato general de las recomendaciones anteriores:

Formato general de la propuesta

Portada

( 1) Nombre de la propuesta

(2) El nombre del planificador debe ser específico y claro.

(3) Tiempo de finalización de la propuesta

Texto (4) Objetivos de la planificación

(5) Contenido de la planificación El contenido principal de este plan.

(6) Tabla de presupuesto y apéndice

(7) Planificación de la extracción de contenido del sitio web

(8) Efecto de pronóstico

Adjunto ( Referencias en 9)

(10) Otras notas

[Ejemplo]:

Nombre:

Unidad de planificación:

Planificador:

Autor:

Fecha de finalización:

Prefacio

Con el desarrollo de la economía y los conceptos Con la actualización, las personas Los niveles de vida están mejorando gradualmente, la demanda de productos para el cuidado de la salud por parte de los consumidores también está aumentando y el potencial de mercado es enorme.

El mercado de líquidos orales ha sido desarrollado e impactado por el "Dios Sol", que ha impulsado el crecimiento del mercado en los últimos años. Según los informes, hay más de 400 fabricantes de líquidos orales en mi país, con un valor de producción de miles de millones. Taiyoshen, Wahaha y Robust ocupan un mercado fuerte en Guangdong, y estrellas en ascenso como Natural Beverage, Fu Shoutian, Fengyan Baby Liquid y Taitai Oral Liquid también han ingresado al mercado con fuertes ofensivas. Se puede observar que la demanda de líquido oral es muy grande. Los líquidos orales con buena eficacia son más populares entre el público.

Entonces, frente a los poderosos "Dios del Sol", "Bebida Natural" y "Fushouxian", ¿cómo puede Tiantianle Oral Liquid ingresar al mercado de Guangdong y ocupar un lugar?

1. Puntos clave de esta propuesta

1 En vista de las características antienvejecimiento, belleza y longevidad de Tiantianle Oral Liquid, y el hecho de que "Dios del Sol" y ". Wahaha" ocupan el mercado de los niños, el líquido oral Tiantianle primero debe enfrentarse al mercado de los adultos, especialmente los ancianos, centrándose en los adultos y los ancianos.

2. Celebrar reuniones de promoción de productos, realizar actividades de obsequios navideños, publicar anuncios de productos en televisión y periódicos y establecer rápidamente puntos de venta para que los productos Tiantianle sean bien conocidos y fáciles de comprar.

3. Para garantizar que el producto no sea copiado, registre los gráficos de empaque de Tiantianle en el departamento industrial y comercial lo antes posible o solicite una patente de diseño (gráficos y color) en la Oficina de Patentes de Liuzhou.

4. Antes de que nuevos productos ingresen al mercado, las empresas deben introducir CIS (Sistema de estrategia de imagen corporativa), cambiar el nombre original de Liujiang a Tiantianle y desarrollar nuevas marcas al mismo tiempo para crear el nombre de la empresa. marca y productos La Trinidad se presenta en su conjunto a la sociedad y al público.

5. El período de implementación propuesto de este proyecto de ley es: octubre de 1993 a diciembre de 1993.

6. El presupuesto publicitario de esta propuesta es de 465.438+00.000 yuanes.

2. Análisis e investigación de mercado

Según las estadísticas, la población de personas mayores de 60 años en la provincia de Guangdong ha superado los 6 millones, lo que representa el 10% de la población total. De ellos, 600.000 se encuentran en la ciudad central de Guangzhou y 600.000 en la vecina ciudad de Foshan. Las personas mayores son un grupo de consumidores en rápida expansión. "Las personas mayores quieren vivir más tiempo" y sus perspectivas de mercado son amplias.

Guangdong es muy competitivo y está ocupado con tareas comerciales y oficiales. La contaminación ambiental hace que los adultos sean propensos a la fatiga y las enfermedades, y algunas personas de mediana edad son propensas al envejecimiento prematuro. Se espera que "Estar saludable en la mediana edad" gane el mercado de mediana edad.

En la actualidad, el mercado de líquidos orales en Guangdong es altamente competitivo y están surgiendo varios líquidos orales en una corriente interminable, brindando a las personas una amplia gama de opciones. Por tanto, debemos elegir el momento adecuado para dar a conocer la ofensiva a la sociedad. Debido a que las personas no están satisfechas con los anuncios de productos comunes y tienden a consumir emocionalmente, Tiantianle debe comprender la psicología del consumidor de las personas y utilizar las emociones para ganar el mercado.

En tercer lugar, métodos de comercialización

El líquido oral Tiantianle es un nuevo producto lanzado al mercado en la segunda mitad de este año. Debido a su fórmula científica y razonable y su eficacia precisa, aunque hace mucho tiempo que no está en el mercado, el potencial del mercado y la demanda social son prometedores. Para presentar el producto a los consumidores en un corto período de tiempo, expandir el mercado de Guangdong e informar a la sociedad sobre Tiantianle Oral Liquid, planeamos seleccionar puntos clave y lanzarlos gradualmente en diferentes niveles. Los métodos de marketing deben considerarse desde los siguientes aspectos.

1. Entregar el líquido oral Tiantianle al Comité de Personas Mayores. Con motivo del "Día de las Personas Mayores" anual, el Comité Provincial de Envejecimiento de Guangdong celebrará una conferencia en Guangzhou para celebrar el quinto "Día de las Personas Mayores". Aprovechando esta oportunidad, presentamos 20 cajas de líquido oral a los miembros superiores del comité. A través de actividades de respeto y amor a las personas mayores, inicialmente establecimos la imagen corporativa y la imagen de marca de "Tiantianle" y permitimos que Tiantianle formara un entendimiento perceptivo entre las ventas clave. grupos. Los métodos específicos son los siguientes:

1. Donar 20 cajas de Tiantianle Oral Liquid al Comité Provincial sobre el Envejecimiento de Guangdong y distribuirlas entre los viejos soldados del Ejército Rojo, los viejos héroes, los viejos modelos y los cuadros veteranos que participaron. en la celebración del Quinto Día del Adulto Mayor.

Invita a los líderes de la fábrica a participar en las actividades de celebración y la fábrica distribuye materiales promocionales.

3. Cree un eslogan unificado para el nombre de la fábrica.

4. Todos los líderes de la fábrica están invitados a participar en la ceremonia de lotería celebrada en la conferencia y recibir premios líquidos orales como obsequio.

Realizar una reunión de promoción en Guangzhou. Guangzhou es la principal zona de ventas de este producto. El nivel de consumo en esta zona es relativamente alto, pero la competencia en el mercado de productos para el cuidado de la salud es actualmente feroz. Por lo tanto, Guangzhou es el punto de avance preferido.

6. La reunión de promoción incluye a los líderes de la fábrica presentando la empresa, la fábrica invita a expertos relevantes para presentar recetas, farmacología y condiciones clínicas, y unidades de distribución que firman contratos. Está previsto invitar a participar al personal relevante de instituciones comerciales, médicas y grandes almacenes.

7. Escala y tiempo: La escala está prevista para 250-300 personas, prevista provisionalmente para la primera quincena de febrero.

3. Después de realizar promoción y publicidad en Guangzhou, seleccione paso a paso algunas ciudades pequeñas y medianas para expandirse gradualmente y gastar una pequeña cantidad de dinero en publicidad o reuniones de promoción en estas áreas. Seleccione un punto de visualización secundario.

3.4. Después de anunciar en la revista "Lingnan Song", realizaremos una encuesta sobre los Premios de Conocimiento Tiantianle en la revista "Lingnan Society" a finales de año o principios del próximo. El propósito es invitar a personas relevantes a discutir sobre la lotería a través de preguntas y respuestas con premios. De acuerdo con las actividades sociales relevantes en Guangdong, patrocinar y participar adecuadamente en actividades sociales relevantes y establecer gradualmente la imagen corporativa.

4. Desventajas y ventajas en marketing

4.1. Desventajas

4.1.1 Los principales competidores como "Sun God" tienen una larga trayectoria y un mercado grande. , con recursos económicos suficientes y publicidad adecuada.

4, 1, 2, la empresa no es muy conocida en Guangdong.

4.1.3 Tiantian Lebi "Dios del Sol" (alrededor de 10 yuanes por caja), "Bebida natural" (alrededor de 17 yuanes por caja), "Fushouxian" (alrededor de 18 yuanes por caja) y otros. los productos son un poco más caros

4.2. Ventajas

4.2.1. Tiantianle contiene líquido tisular sano de la placenta humana y tiene sus propias características.

4, 2, 2, buen gusto.

4.2.3. Las perspectivas de ventas en Guangxi son prometedoras.

4, 2, 4, ganó la medalla de oro internacional en Beijing.

5. Sugerencias publicitarias

5.1. Establecer estrategias

5.1.1 Para crear una mayor tasa de atención publicitaria, utilice técnicas de suspenso. para llamar la atención sobre su producto.

5, 1, 2, resalta las bendiciones y el afecto de la empresa hacia la sociedad y las personas, y expresa sentimientos hacia las personas.

5, 1, 3, enfatizan la personalidad única del producto.

5, 1, 4. Para dar un paso atrás, intenta evitar la publicidad exagerada.

5, 2, tema publicitario

5, 2, 1, por favor diles a todos que vienes todos los días.

5, 2, 2, toda persona tiene derecho a disfrutar cada día.

5, 2, 3, toma la esencia de la placenta y quema el amanecer de la vida.

5, 2, 4. La mayor desventaja de este producto es que no puede curar todas las enfermedades. La mayor ventaja de este producto es el antienvejecimiento, la belleza y la longevidad.

5. 3. Texto publicitario: Tomar la esencia de la placenta y quemar la esencia de la vida.

Tiantianle Oral Liquid es una preparación pura de medicina tradicional china desarrollada exclusivamente por Guangxi Liujiang Pharmaceutical Factory después de tres años de minuciosa exploración.

El líquido oral Tiantianle está compuesto por más de diez tipos de preciosas hierbas medicinales chinas, como perlas, placenta saludable y baya de goji. Tiene las funciones de calmar las convulsiones, antipiréticos, embellecer, antienvejecimiento, promover la cicatrización de heridas, mejorar la capacidad antiestrés y mejorar la función inmune. Es especialmente adecuado para pacientes con diversos tipos de neurastenia, anemia, trastornos post-enfermedades y pacientes ancianos y físicamente débiles.

La mayor desventaja de Tiantianle Oral Liquid es que no puede curar todas las enfermedades.

La mayor ventaja del líquido oral Tiantianle: antienvejecimiento, belleza y longevidad

6. Diseño, producción y lanzamiento publicitario

6, 1, periódico<. /p>

6.1, 1 Está previsto publicar una serie de anuncios 7 veces cada uno en Yangcheng Evening News y Guangzhou Daily. El método específico es el siguiente: publicar durante tres días consecutivos y luego publicar cuatro veces por semana durante un mes (* * * siete veces).

6. 1, 2. Costos de publicación de periódicos de Guangzhou y Yangcheng (siete veces)

(1) Área de 8X17,5 cm, blanco y negro alrededor de 91.420 yuanes, conjunto rojo 124.446 yuanes.

(2) El área de 12 x 17 cm cuesta aproximadamente 141.960 yuanes para el blanco y negro y aproximadamente 192.948 yuanes para el rojo.

6.1.3. Diseño de publicidad en periódicos (omitido)

6.2. Publicidad en revistas

6.2.1 Está previsto que sea organizado por el Comité Provincial sobre Envejecimiento de Guangdong. El anuncio (una página) se publicó en la revista "Lingnan Pine".

6.2.2 El precio de la publicidad de la revista "Lingnan Pine": 9.000 yuanes por una portada; 7.000 yuanes por dos sellos; 6.000 yuanes por tres sellos; Se recomienda elegir Fengsan.

6.2.3. El diseño del anuncio de la revista se realizará una vez confirmado el anuncio.

6, 3. Anuncios de televisión

6, 3, 1. Está previsto que aparezca en las estaciones de televisión de Guangdong Lingnan Channel y Guangzhou Channel (p. 18/01:31-22:45) Se transmite una vez cada noche durante un mes (30 veces).

6, 3, 2, el costo es de aproximadamente 153.000 yuanes y el costo de producción es de aproximadamente 15.000 yuanes. (Por ejemplo, Lingnan Satellite TV y Guangzhou Satellite TV transmiten 30 veces al mes, el costo es 153.000 yuanes, Pearl River Satellite TV y Guangzhou Satellite TV cuestan 195.000 yuanes, si se transmiten dos veces en una noche, se duplicará).

6, 3, 3. Creatividad publicitaria en televisión (ver imagen)

7. Presupuesto de gastos

7.1 Donación al Comité sobre Envejecimiento: Gasto total: 23.000 yuanes, que incluyen: bienes físicos: 20 cajas × 14,00 = 17.000 yuanes, publicidad en los medios, mano de obra, gastos de actividades, etc. :5000 yuanes.

7.2. Gastos de publicidad:

7. 2. 1. Tarifa de planificación publicitaria (incluidas series de diseños creativos y manuscritos) 20.000 yuanes.

7.2.2. Los cargos de medios se basan en estándares de cargos de medios específicos.

7.3. Gastos de promoción: determinados por ambas partes en función del baremo y requisitos determinados.

7. 4. Diseño de imagen corporativa: incluyendo logotipo (marca), packaging del producto, etc.

30.000 yuanes (este coste no está dentro del presupuesto de esta propuesta).