¿Qué se necesita para la construcción de marca corporativa?
Paso 1: Insight
Al comienzo de la creación de una marca, debemos comprender sus perspectivas de crecimiento. Normalmente, esto incluye análisis de tendencias del mercado y de la industria, competidores, clientes y otros públicos objetivo. Uno de los mayores desafíos para lograr con éxito el crecimiento de la marca en este paso es reconocer que los clientes a menudo no pueden decir qué productos o servicios quieren y que la investigación y el análisis de los clientes son sólo una entrada para definir la oportunidad de la marca.
Paso dos: estrategia
Una vez que entendemos la imagen de marca, debemos desarrollar y evaluar estrategias de marca alternativas dirigidas a las mayores oportunidades de mercado de la marca. En esta etapa, el objetivo principal es garantizar que el propietario de la marca y sus socios de marketing logren una * * * comprensión de la estrategia de la marca y que la estrategia de marca final cumpla con los criterios básicos relevantes para el público objetivo y lo diferencie de sus competidores. y ser creíble para la organización.
Paso tres: Identidad de marca y herramientas
Una vez decidida la estrategia de marca, es necesario formular un nombre (si es una marca nueva) y diseñar el LOGO de la marca (logo , VI, tono), describe cómo utilizar la guía de estilo de su marca y otras herramientas útiles.
Otras herramientas de creación de marca desarrolladas durante esta fase incluyen planos de mensajes y posicionamiento sensorial. Los planos de mensajes proporcionan mensajes primarios y secundarios para la audiencia de las partes interesadas de cada marca, junto con el formato óptimo para cada mensaje y la información de respaldo correspondiente. La identificación de ubicaciones sensoriales basada en la investigación entre los clientes objetivo, las señales sensoriales que desencadenan la percepción prevista de la marca por parte del público objetivo, se puede utilizar para crear todos los materiales de marketing.
A menudo, el deseo de lanzar una nueva marca al mercado puede inducir a los propietarios de marcas a ser tacaños con el modelo del mensaje y el estado sensorial. Incluso si todo lo hecho hasta ahora es de calidad, no elaborar un plan para la mensajería y la ubicación sensorial puede resultar en una marca genérica. Los mensajes de marca están diluidos, la información sensorial representa el 85% del procesamiento de la información humana, es más táctica que estratégica y, a menudo, se basa en gustos creativos más que en la eficacia para persuadir al público objetivo.
Paso 4: Implementar
En el paso final del proceso de construcción de marca, se convierte en ejecución, análisis y ajuste. Esto incluye crear su sitio web, crear videos de comunicaciones de marketing, publicar noticias en las redes sociales, publicidad y más. Durante la implementación, es importante ceñirse a la estrategia y el estilo de su marca, aprovechando las herramientas de marca verbal y sensorial para lograr el máximo impacto.
La coherencia es crucial, pero no puede ser inamovible. Una marca no es una fórmula sino una colección de pensamientos, emociones, creencias y actitudes en desarrollo. En este paso, es importante que las grandes organizaciones y multinacionales “integren” la marca en toda la organización para que todos los que representan la marca la entiendan y contribuyan activamente a ella.
El mayor desafío en la fase de implementación de la promoción de la marca es lograr la sostenibilidad de la construcción de la marca, en lugar de pensar que la promoción de la marca está "terminada". Mida el conocimiento de su marca entre su público objetivo y compárelo con el de sus competidores para que pueda ajustar el marketing de su marca en consecuencia. Además, no tema revisar su estrategia de marca si es necesario.
Aunque las marcas quieren ingresar al mercado lo más rápido posible, es fundamental darse cuenta de que la construcción de marca, como el boca a boca, es un proceso paso a paso. Debe haber una base correcta, no hay atajos, entenderlo y hacerlo correctamente es muy necesario para el desarrollo a largo plazo de la marca.