La tercera vía hacia el auge de los coches de lujo en China: Hongqi Motors reconstruye el mercado con “confianza tecnológica”
En el mercado de los coches de lujo, las marcas chinas han trazado claramente tres caminos. Esto incluye nuevas fuerzas, nuevas marcas de alta gama de empresas de automóviles tradicionales y Hongqi. A diferencia de los dos primeros, Hongqi siempre ha tenido la presencia más singular en el mercado automovilístico chino. Hongqi tiene la historia más larga y gloriosa de los automóviles chinos, y la historia de su marca es la acumulación más profunda de convertirse en una marca de lujo.
Estas tres fuerzas han promovido la transformación del mercado de automóviles de lujo de China y el surgimiento del nuevo lujo. A diferencia de los otros dos modelos, Hongqi es la empresa automovilística con la mayor acumulación de marcas. Ha completado su autotransformación y ha aportado nuevo lujo, lo que a su vez impulsó el desarrollo de los dos primeros modelos.
En los últimos cinco años, Hongqi ha experimentado un rápido desarrollo y rejuvenecimiento de marca. Este año, Hongqi una vez más inició su transformación y avanzó hacia una nueva energía. De hecho, Hongqi ya es un pequeño probador de nueva energía y muestra una fuerte competitividad. Las estadísticas muestran que en el mercado de los SUV grandes de lujo, las ventas mensuales del Hongqi E-HS9 están teniendo un buen desempeño.
E-HS9 representa la nueva fuerza competitiva de Hongqi. La nueva combinación de alta gama de Hongqi H9/E-HS9 también ha recibido comentarios positivos del mercado masivo con su sentido de calidad presentado por el diseño de moda chino, innovador. Tecnología y detalles. Romper, reconstruir y refrescar son exactamente el espíritu de Hongqi en los últimos años. Esta es también la clave para que las marcas legendarias sigan el ritmo de los tiempos y cobren nueva vida a través de la innovación. Cuando el nuevo diseño energético de Hongqi se desarrolle rápidamente, desencadenará una gran ola en el mercado de automóviles de lujo de China a la velocidad del rayo.
Hongqi no sólo es el líder espiritual del mercado de automóviles de lujo de China, sino también el pionero de otro cambio.
La transformación de cinco años de Hongqi
En sus 65 años de desarrollo, Hongqi siempre ha mantenido un ritmo de avance y se ha esforzado por avanzar en el camino para crear el auto de lujo de ensueño del pueblo chino. Retrocedamos hace cinco años. En ese momento, la industria automotriz de China había logrado muchos impactos de alto nivel, pero no se habían logrado avances importantes. Un * * * conocimiento de la industria automotriz de China es que China dará origen de forma independiente a una marca de lujo, pero la pregunta es ¿qué tipo de marca de lujo será?
Aunque se lanzaron nuevas marcas en la industria en ese momento, toda la industria estaba en un estado de exploración. Las drásticas reformas de Hongqi han provocado un acalorado debate. "Las marcas de lujo tradicionales a menudo representan una larga historia, artesanía exquisita, alta calidad y lujo, mientras que la generación más joven de consumidores de marcas de lujo de China tiene mayores requisitos de innovación digital e inteligente. En comparación con BBA, Hongqi pertenece a marcas de alta gama. Por un lado Por otro lado, tienen una profunda acumulación y herencia de marca y pueden adaptarse al mercado más rápidamente según las necesidades del consumidor", cree un experto de la industria.
Acelerar la definición del "nuevo lujo tecnológico" y fortalecer las conexiones con los usuarios son las ideas de Hongqi y la clave para ganar mercado para estas nuevas marcas. Se puede ver que en el lanzamiento de la nueva estrategia de marca Hongqi en 2018, uno de los cambios centrales de Hongqi es en realidad un cambio en la lógica subyacente. Hongqi ha establecido el concepto de "centrado en el cliente", seguido de una serie de medidas de marketing innovadoras, así como el lanzamiento de una matriz de productos más joven y amigable para las personas, agregando vitalidad a la solemnidad de Hongqi y volando a los hogares de la gente común. .
Para respaldar todo esto, es necesario realizar los ajustes correspondientes en el sistema, y la base de todo esto es la investigación y el desarrollo. Como empresa automovilística más importante de China, FAW tiene sólidas capacidades de I+D. Especialmente después de la reforma, Hongqi reestructuró su sistema de I+D y abrió la puerta a talentos más destacados. Gradualmente se formó un sistema de I+D de Hongqi abierto, inclusivo e innovador, que se convirtió en la fuente de la posterior explosión de Hongqi.
Ahora, Hongqi ha creado un diseño de I+D global 1+12+X, ha atraído a los mejores talentos técnicos del mundo y ha establecido un destacado equipo de I+D global de más de 5.000 personas aprovechando plenamente la experiencia en control de calidad de; las mejores marcas del mundo, asociaciones establecidas; estándares de calidad de clase mundial recientemente establecidos y estándares de control de calidad de procesos extremadamente estrictos.
Además, Xinhongqi ha establecido un nuevo sistema de proveedores, insistiendo en utilizar los mejores proveedores del mundo y los socios tecnológicamente más avanzados; invirtiendo en la construcción de una fábrica de fabricación estándar de clase mundial. Una vez terminada, la nueva Fábrica de Prosperidad Hongqi se convertirá en la "fábrica inteligente" y la "fábrica verde" más avanzadas de China. Las estaciones de trabajo inteligentes representan más del 80% de todas las estaciones de trabajo y las emisiones de carbono de la fabricación de bicicletas han alcanzado el nivel internacionalmente avanzado.
Gracias a los esfuerzos anteriores, la marca Hongqi superó rápidamente el volumen de ventas anual de 6,5438 millones de vehículos, y las ventas anuales superaron los 300.000 vehículos en 2026.5438+0 Las ventas en 2022 aumentaron ligeramente un 3% interanual. -año nuevamente, alcanzando 365.438+ 00.000 unidades, continuando atacando el campo de las marcas de lujo de primer nivel. En comparación con las marcas de lujo tradicionales, la marca Hongqi ha completado el proceso de desarrollo de casi 65.438+00 años de las marcas de lujo tradicionales en 5 años.
El milagro del mercado realizado por la solidez del producto
El desarrollo de Hongqi fue posible gracias a la gente de FAW y sus productos.
En la feroz competencia en el mercado automovilístico de China, no es fácil sobrevivir y es aún más difícil encontrar su propia posición en el mercado de automóviles de lujo. Entonces, ¿cómo se hace la bandera roja? Este es el Hongqi H9 y el primer modelo monovolumen HQ9. Estos productos demuestran claramente los nuevos cambios en los productos Hongqi en los últimos años.
Por ejemplo, la carrocería del Hongqi H9 adopta muchas tecnologías originales, incluida una estructura de chasis de aluminio liviano impresa en 3D, un sistema de seguridad activa anticolisión seis en uno y tecnología de medición de escaneo láser tridimensional del vehículo. . También está equipado con un ecosistema inteligente de escenario completo con más de 60 funciones. El sistema puede realizar interconexión doméstica inteligente, control remoto de vehículos, diagnóstico médico remoto y otras funciones. Hongqi HQ9 también tiene 23 patentes sanitarias. El interior del automóvil utiliza materiales vegetales naturales, tecnología de cuero de nanoiones y un triple sistema de protección de la calidad del aire. El contenido de iones de oxígeno negativos del aire dentro del coche equivale a 60 veces el del parque forestal.
En términos de seguridad, los modelos de la serie Hongqi también han alcanzado lo último. Por ejemplo, el cuerpo del Hongqi H9 adopta el diseño de cuerpo de jaula "9H" exclusivo de su clase. El acero de alta resistencia representa hasta el 67,7%, alcanzando la resistencia más alta los 2000MPa, mientras que el acero de alta resistencia de las marcas de lujo de primer nivel solo representa alrededor del 60%. En el ranking de calidad de las marcas de automóviles chinas, la marca Hongqi superó a más de 60 marcas de automóviles chinas. En 2022, la calidad de las marcas de automóviles chinas ocupó el sexto lugar y las marcas independientes ocuparon el primer lugar.
En términos de inteligencia, Hongqi H9 también está equipado con la mayor cantidad de 12 radares ultrasónicos, 3 radares de ondas milimétricas y 5 cámaras de su clase. También tiene las 19 funciones de seguridad activa más abundantes de su clase. que puede predecir puntos ciegos y situaciones de emergencia. Puede detectar los peligros de docenas de escenarios como apertura de carril, apertura de puertas, adelantamientos, etc. para garantizar la seguridad en los viajes al máximo. Se puede decir que desde el software y el hardware hasta el diseño y la marca, una marca de lujo china ha dado un giro magnífico.
La apariencia y el diseño interior de estos dos automóviles tienen una atmósfera rica y elegante de concepción artística oriental, que transmite el doble disfrute del lujo y el espíritu de la élite empresarial de China.
Como el primer automóvil insignia de lujo clase C+ desde el lanzamiento de la nueva estrategia Hongqi, el Hongqi H9 tiene una carrocería de dos colores, una parrilla con forma de cascada recta, faros delanteros "Dream Wings" y "luz roja". brillando" corriendo a través de las luces traseras. ”presentará una experiencia visual elegante y dinámica con un fuerte sentido de ritual. En términos de interior, el diseño del eje central rodea toda la cabina, el sistema de control central suspendido a mano alzada, la textura del paisaje inminente, la atmósfera de 256 colores y la elegancia.
Por otro lado, el diseño del Hongqi HQ9 se basa directamente en la “armonía”, con una apariencia tranquila y enérgica. El interior adopta una disposición de 7 plazas de 2+2+3. La segunda fila está equipada con dos asientos de aviación independientes con un ángulo de inclinación máximo de 173°. El aire acondicionado y el audio y video también se pueden operar a través del controlador. La tercera fila de asientos tiene una estructura 4/6 y es abatible y desplazable hacia adelante y hacia atrás. En comparación con los monovolúmenes normales, tiene una conducción más cómoda y una experiencia de conducción más distinguida.
Hongqi HQ9
Este es el verdadero "producto de lujo chino", que ha alcanzado un nuevo pico en Hongqi. Hay muchos diseños de este tipo. A diferencia del lujo alemán y del lujo estadounidense, el encanto de los automóviles de lujo chinos es como pinturas de paisajes, con una concepción artística infinita.
La nueva energía alcanza nuevas alturas
La calidez de la marca, la competitividad del producto y la inversión en la lucha contra la competencia del mercado son la base para que la marca Hongqi gane el mercado. A medida que se acelera la tendencia de la inteligencia y la electrificación, la marca Hongqi también está aumentando su inversión en este campo, con la esperanza de aprovechar la nueva ronda de competencia en el mercado.
El 8 de junio de este año, 65438, se lanzó oficialmente la nueva estrategia energética de Hongqi. Según el plan, la futura inversión de FAW Hongqi en innovación tecnológica y nueva capacidad de producción se utilizará para vehículos de nueva energía, de los cuales el volumen de ventas de vehículos de nueva energía superará las 500.000 unidades para 2030, y el volumen total de ventas superará las 654,38+; 0,5 millones de unidades, de las cuales las ventas de vehículos de nuevas energías superarán las 500.000 unidades se convertirán en la principal entidad de ventas. Al mismo tiempo, la influencia de la marca, la capacidad de innovación y la fortaleza general, etc. También ingresará al primer campo de marcas globales de alta gama junto con indicadores de ventas, logrará realmente "el primero de China, mundialmente famoso" y realmente realizará el fuerte ascenso de New Hongqi New Energy.
Los automóviles chinos han experimentado 70 años de desarrollo. Con el auge de las marcas independientes, también han nacido varios grandes grupos automovilísticos con unas ventas anuales de 2 millones de vehículos. Sin embargo, las personas antes mencionadas creen que la situación de las marcas chinas "grandes pero no fuertes" todavía existe, lo que está determinado por la historia posterior de las marcas chinas. En la nueva era de electrificación inteligente, las sólidas capacidades de la cadena de suministro, la información precisa sobre los consumidores y las capacidades de respuesta rápida del mercado permiten a las marcas chinas "cambiar de carril y adelantar".
Para lograr un gran avance en la nueva tecnología central de energía, Hongqi ha construido un súper edificio inteligente eléctrico de alta gama: FMES. Reúne 8 grandes grupos de campo tecnológico y 115 tecnologías centrales clave de la estrategia de desarrollo de tecnología R.Flag. Tiene la plataforma de integración inteligente y electrificación Flag HME, que incluye principalmente baterías de seguridad de alta energía, propulsión eléctrica eficiente y suplemento de energía inteligente de alta potencia. y conducción inteligente. Cuatro principales sistemas de seguridad del chasis. Además, Hongqi también ha creado una plataforma integral experiencial inteligente HIS, que incluye sistemas electrónicos y eléctricos avanzados, sistemas de conducción autónoma y cómodos sistemas de cabina. * * * Comprometidos con la creación de nuevos modelos del futuro.
El súper edificio "Flag" aprovechará al máximo los recursos globales de I+D de Hongqi y completará todo el trabajo de desarrollo en la primera mitad de 2023. Para entonces, tendrá cerca de 65.438+00.000 patentes, derechos de autor de software y otros derechos de propiedad intelectual para satisfacer las necesidades de desarrollo, fabricación y uso de la mayoría de los modelos bajo la marca Hongqi, y lanzará rápidamente tres nuevos modelos en dos años.
Se espera que el primer producto, cuyo nombre en código sea E001, se lance en el segundo semestre de este año; el segundo producto, con nombre en código E202, se lance a finales de este año y el tercer producto, con nombre en código denominado E702, llegará a los consumidores en la primera mitad de 2024. En los próximos tres años, se lanzarán 15 nuevos productos energéticamente inteligentes, que cubrirán todos los segmentos del mercado de automóviles, SUV y monovolúmenes de clase A, B, C y D.
En las dos áreas centrales de chips y sistemas operativos "Soul", Hongqi también ha unido empresas líderes nacionales * * * y los cinco en uno líderes del mundo (control de vehículos, conducción inteligente, cabina, comunicaciones , Seguridad) El chip inteligente integrado de conducción en cabina "Qizhi" y el sistema operativo a nivel de vehículo "FAW.OS" tienen un sólido rendimiento en tiempo real, alta compatibilidad y amplia apertura.
Para 2025, Hongqi construirá más de 700 espacios de experiencia Hongqi, más de 1.000 redes de servicios y 600.000 terminales de reabastecimiento de energía en el extranjero. Las ventas en el extranjero representarán más del 10% de las ventas totales; las ventas en el extranjero aumentaron ese año; 20 veces en comparación con 2022; en 2030, las ventas en el extranjero representarán el 25% de las ventas totales.
Desde el lenguaje de diseño hasta el marketing de marca, Hongqi Brand ha implantado profundamente la "confianza cultural" en los genes de su marca. En los próximos cinco años, ¿la marca Hongqi seguirá superándolo todo? En términos de nueva energía e inteligencia, la "confianza tecnológica" está floreciendo en el mercado global, cambiando el panorama competitivo del mercado de automóviles de lujo.
Este artículo es del autor Hao, Spiegel Professional Edition y los derechos de autor pertenecen al autor. Por favor contacte al autor en cualquier forma. El contenido sólo representa la opinión del autor y no tiene nada que ver con la modificación del coche.