Representa la marca registrada de Mongolia Interior.
Métodos para darle el mismo nombre a la marca:
El nombre (marca registrada) es una parte importante de la marca y un activo intangible de la empresa. El experto en marcas estadounidense Philip Jones cree que el valor añadido de una marca existe de alguna forma en su nombre. Un buen nombre es fácil de recordar para los consumidores, evoca asociaciones, despierta buena voluntad y promueve compras, al mismo tiempo que ahorra costos de comunicación; Por otro lado, un nombre inadecuado no puede expresar bien las ideas de la empresa, desperdicia muchos costes de comunicación y afecta en gran medida las compras de los consumidores. Como dice el refrán: "El nombre es correcto, el nombre es incorrecto". ¿Cómo nombrar una marca?
En primer lugar, la marca ideal debe seguir los siguientes principios:
1.
Cada marca tiene su propio posicionamiento y orientación de valores. La teoría del posicionamiento de Trout, una de las mayores teorías de marketing del siglo XX, exige que las empresas tengan un posicionamiento correcto. El nombre de la marca debe ajustarse a los atributos de la empresa, expresar el posicionamiento y el valor de la marca y facilitar la comunicación integrada.
2. Diferenciarte de la competencia.
Porter, el maestro mundial de la gestión estratégica, cree que la competencia entre las empresas debe ser diferenciada. es decir, proporción
Los competidores ofrecen una "idea única" (PVU). En la actualidad, los principales productos básicos de China han entrado en una era económica de superávit relativo. El resultado de la producción a gran escala de las empresas es que los productos son únicos y las diferencias no son obvias. Con la aceleración de la integración económica global, las empresas están experimentando una "homogeneización" integral. Con la mejora de la calidad de vida y el fortalecimiento de la conciencia orientada a las personas, los consumidores requieren productos que puedan reflejar su propia personalidad. Si no hay diferenciación, la marca quedará sumergida en el “océano de personas” y se convertirá en “camarada”.
3. En línea con los valores estéticos e individuales de los clientes objetivo.
Según la teoría de la estrategia competitiva concentrada de Porter, si una empresa quiere destacarse de la competencia, debe centrarse en un "grupo de clientes específico" y un "segmento de mercado".
Hoy en día, China se encuentra en un periodo de profunda transformación social, y poco a poco se van subdividiendo clases sociales: bobo, clase media... y también se dibujan muchas subcategorías. El autor afirma que la sociedad futura entrará en la era de la economía de clubes y cada pequeño grupo se centrará en su propia organización, consumirá su propia marca y participará en sus propias actividades.
Una tendencia muy evidente en el marketing mundial es que el consumo está cambiando del consumo sexual al consumo personalizado. Se puede decir que ante la segmentación de clases, el modelo de consumo ha entrado en la era de la multivariedad y los lotes pequeños. Incluso personas de una misma comunidad tienen diferentes motivaciones y sentimientos al consumir productos similares. Si una empresa no puede idear nuevas medidas para segmentar el mercado, adoptar estrategias bidimensionales y tridimensionales para crear una segmentación que satisfaga las diferencias de los clientes objetivo y seguir la estrategia de "integración" sin segmentación en la era plana, sin duda morirá. El nombre de la marca debe coincidir con la estética del cliente objetivo.
4. Unir patrones visuales y símbolos.
Un buen caballo merece una buena silla. Una vez que tenga un buen nombre, necesitará un patrón y un símbolo que combinen. La experta en marcas Davida Aker cree que "un símbolo o logotipo exitoso puede integrar y fortalecer la identidad de una marca y profundizar la impresión única que los consumidores tienen de ella". Por ejemplo, la marca en forma de gancho "Nike" está llena de dinamismo y complementa el nombre. Para obtener más información sobre marcas comerciales y diversos servicios, visite www.shewentm.com o llame al 010-82685045.