¿Cómo tener mayor impacto a la hora de hacer publicidad?
Si quieres ampliar tu influencia, hay dos formas:
Por un lado, el bombardeo publicitario tridimensional, es decir, promocionarte en una variedad de medios en En un corto período de tiempo, publique sus anuncios y hágalos omnipresentes, lo que naturalmente aumentará su impacto, pero el costo de hacerlo es mayor.
Por otro lado, planificar el marketing de eventos consiste en aumentar el impacto a través de la publicidad en los medios. Este coste es menor, pero las ideas son difíciles de encontrar. Haz tu propia elección.
Déjame contarte un caso exitoso de marketing de eventos: antes de agosto de 2000, Fuya todavía se estaba desarrollando silenciosamente en un estado primitivo y natural, pero siempre estaba pensando en aprovechar oportunidades de negocio y lograr grandes logros. A medida que se acerca el otoño, un directivo de la empresa quiere aprovechar la temporada alta de ventas de pintura para ganar visibilidad y promocionar el producto, pero ¿de qué manera? Hay muchas marcas famosas en el mercado de pinturas. Aunque la marca Fuya tiene la mejor calidad y es una pintura respetuosa con el medio ambiente, ni siquiera en Beijing se sabe qué tipo de método de promoción se puede utilizar. ¿El producto fue un éxito? Sólo puedes ganar usando movimientos "extraños", movimientos "extraños" y movimientos "extraños". Como resultado, en este contexto surgió un "truco extraño" sin precedentes, y "beber" pintura logró efectos de comunicación sin precedentes.
Los analistas de la época creían que utilizar "gatos y perros reales para beber pintura" para crear noticias definitivamente haría que los medios de comunicación no fueran invitados. Antes de este plan, se diseñaron dos resultados de planificación alternativos: uno era gastar mucho dinero para invitar a expertos a beber droga con valentía, anunciar para contratar expertos para hacer noticias, invitar a expertos a hacer una serie de informes y, finalmente, personas reales bebían droga. Puedes seguir promoviéndolo y lograr múltiples objetivos de un solo tiro; en segundo lugar, los gatos y los perros reales beben pintura. Si nadie de la Asociación de Protección Animal viene a detenerlo, "los gatos y los perros reales beben pintura" seguirán como de costumbre. . La evolución real de la situación parece ser mejor a partir del 10 de octubre: la Asociación Protectora de Animales prestó atención al asunto e intentó evitar que "perros y gatos reales bebieran pintura", por lo que tuvieron que cambiarlo para que personas reales la bebieran, lo que es en realidad la mejor política.
Quienes están familiarizados con Fuya Company piensan que la gente de Fuya es realmente gente "real". Originalmente, la intención original de este evento era demostrar la seguridad e inocuidad de Fuya Paint a través de un evento real, en lugar de simplemente hablar en vano. Inesperadamente, el desarrollo de la situación fue inesperado y dramático. Después de la publicación del anuncio, recibí muchas llamadas telefónicas, además de consultas de clientes, también hubo llamadas con el mismo contenido. Algunas decían que eran de la Asociación de Protección Animal, otras decían que eran ambientalistas y otras me proponían directamente. Deténgalo. El evento se llevó a cabo porque era cruel permitir que perros y gatos reales bebieran pintura, y era crueldad con los animales pequeños.
Sin embargo, Fuya insiste en que deben cumplir las promesas del anuncio. Los grupos protectores de animales tuvieron que cambiar de táctica e insistieron en acudir al lugar para protestar. Hasta que llegue la fecha anunciada del evento, las organizaciones protectoras de animales siguen trabajando incansablemente para evitar que el evento se lleve a cabo según lo previsto. Sina también incluyó un área de comentarios especialmente para esto, y los internautas también comentaron: "¡Los empresarios valoran las ganancias! No compraré esta marca de pintura. ¡Es necesario mejorar la calidad cultural del gerente!", "Inhumano", "Esto debería hacerse". ¡Anuncios de gente que bebe droga!", etcétera.
Las empresas necesitan hacerse famosas de la noche a la mañana. Después de que Jiang Heping bebiera pintura, durante un tiempo, Internet y los medios de comunicación publicaron noticias con lemas como: "Los gatos y los perros se ven obligados a abortar después de beber pintura, la tormenta es difícil de calmar", "La promoción de productos en realidad hace que los gatos y los perros Al beber pintura, la Asociación de Protección Animal "Cayó en una trampa", algunos lo elogiaron y otros hicieron comentarios sarcásticos, pero los medios armaron un gran escándalo al respecto.
Mientras tanto, algunos medios continuaron dando seguimiento e informando sobre el asunto, discutiendo el asunto desde las perspectivas de la moral, la ética y el espíritu de la ley, maximizando el efecto noticioso del incidente de personas bebiendo pintura. . Un informe sobre el "Seguimiento de los gatos y perros que beben pintura" comenzaba con "Beber pintura provoca una disputa sobre una ley": "Recientemente, se representó una escena maravillosa y rara en las calles de Beijing. Muchos activistas por los derechos de los animales detuvieron Los carteles en la calle para protestar contra una empresa de pintura que llevaba animales vivos a experimentos con perros y gatos causaron preocupación y controversia pública después de que se expuso el incidente. Sin embargo, después de mucho debate, se descubrió que no existe una "ley" para hacer esto. No importa si no existe una "ley" para hacerlo, mientras continúe la controversia. Una regulación "ruidosa"
Se entiende que la Asociación de Protección de Pequeños Animales de Beijing ha obtenido resultados mixtos. de la protesta contra los experimentos de la compañía de pintura con gatos y perros, aunque los tres animales pequeños se salvaron de la suerte de beber pintura, pero si este tipo de publicidad comercial se adopta ampliamente, no sé cuántos animales pequeños serán ". devastado” por la gente Esta vez, dejar que los gatos y los perros beban pintura ha sido controvertido desde el principio.
Antes del incidente, la disputa se limitaba a entre los organizadores y los activistas por los derechos de los animales. Tras ser expuesto por los medios de comunicación, despertó preocupación y polémica social. No existe ninguna ley o reglamento que diga si es crueldad animal realizar experimentos con animales y dejar que gatos y perros beban pintura. No existe ninguna ley que establezca que "está prohibido utilizar animales para beber pintura en publicidad". Así que algunas personas dijeron claramente que, dado que no existe ninguna disposición legal que diga que esto no se puede hacer, no es ilegal hacerlo, entonces, ¿por qué otros deberían objetar? Un activista por los derechos de los animales afirmó: "La ley se toma su tiempo y lo lamentamos". Wang Zhenyu, investigador del Instituto de Sociología de la Academia China de Ciencias Sociales, cree que este incidente es en sí mismo una manifestación del progreso social. . También señaló que cualquier producto debe demostrarse estrictamente de acuerdo con métodos científicos y ser probado por una autoridad especializada, y no debe probarse de manera ridícula. Los profesionales del derecho creen que la gente moderna debe establecer una conciencia jurídica. No importa si no existe una ley. Todos pueden discutir y "discutir" para llegar a una ley. Deberíamos cambiar la lógica del pensamiento tradicional, que consiste en buscar respuestas a partir de las leyes existentes cada vez que encontramos cosas nuevas. El surgimiento de las leyes y la moral en la sociedad moderna se produce principalmente a través de disputas públicas y debates repetidos de diferentes puntos de vista, formando gradualmente una conciencia política y convirtiéndose en un cierto hábito social, para luego elevarse gradualmente a normas legales y morales. Al igual que "no defecar al aire libre", aunque ningún departamento gubernamental lo ha convertido en ley, se ha convertido en un código de conducta para los adultos en la sociedad.