Contenidos de la estrategia de mantenimiento de la marca corporativa
Automantenimiento del desarrollo de marca
Los métodos de automantenimiento de marca penetran principalmente en las actividades operativas de la marca, como el diseño, el registro, la publicidad, la gestión interna y la lucha contra la falsificación de la marca. Durante la etapa de creación de la marca se debe considerar la integración de ideas de automantenimiento de la marca en el diseño, el registro y la publicidad de la marca. Por lo tanto, en la etapa de mantenimiento de la marca que definimos, el automantenimiento del desarrollo de la marca se puede definir como "la mejora y optimización continua de los productos por parte de la propia empresa, así como las medidas antifalsificación y protección del secreto de la marca", incluida la estrategia de calidad del producto, la tecnología. estrategia de innovación, lucha contra la falsificación y estrategia de protección de secretos de marca.
Protección legal del desarrollo de marcas
La protección legal de las marcas incluye la adquisición oportuna de derechos de marca, la protección legal de marcas reconocidas, la protección legal de marcas de certificación y denominaciones de origen, y la protección legal de protección cuando la marca se avergüenza. Antiprotección. Una situación similar existe para la protección jurídica de las denominaciones de origen. La "contraprotección en caso de vergüenza de una marca" no sólo tiene diferentes medidas según la empresa y el producto, sino que también utiliza muchas disposiciones legales. Por lo tanto, la protección legal se define como la protección de las marcas principalmente a través del registro de marcas y solicitudes de marcas notoriamente conocidas.
Fortalecer el registro de marcas y permitir que las marcas estén protegidas por la ley es uno de los medios más eficaces para proteger las marcas. Según el principio de "registrarse primero", cualquier empresa que establezca una marca debe registrar su propia marca a tiempo y no esperar a que el producto se haga famoso antes de registrarlo para evitar que otros lo registren. Con la mayor integración del mercado mundial, las marcas deben registrarse a tiempo no sólo en el país sino también en el extranjero, para que los productos de marcas famosas de las empresas chinas puedan venderse con éxito en el extranjero y participar en la competencia en el mercado internacional. Para evitar falsificaciones e infracciones, las empresas también deben registrar palabras y gráficos similares a las marcas comerciales de sus propios productos en productos similares. Por ejemplo, Wahaha Group Company no solo registró Wahaha en todas las categorías de marcas, sino que también solicitó registrar una serie de marcas con gráficos, palabras y pronunciaciones similares, como "Wawa Ha", "Hawa Ha", "Wa Ha Wa", y "Ha Ha Wa". Marcas protectoras para proteger su marca. Al mismo tiempo, también debemos prestar atención a la gestión de las marcas, especialmente a la gestión de la impresión, retención, uso y protección de los derechos exclusivos de las marcas. Una vez que descubra que una marca registrada por otros es idéntica o similar a una marca registrada, debe presentar una objeción de inmediato y utilizar medios legales para proteger su marca.
En la actualidad, la mayoría de los países han confirmado en su legislación nacional de propiedad intelectual el contenido del Artículo 6bis "Protección especial de marcas notoriamente conocidas" del Convenio de París para la Protección de la Propiedad Industrial. Por lo tanto, las marcas reconocidas calificadas deben solicitar marcas comerciales reconocidas a tiempo. Esto le da a la marca una protección más amplia.
Gestión y mantenimiento del desarrollo de marca
Después de que una marca se desarrolla hasta una etapa de madurez, no solo debe actualizar continuamente los productos mediante el automantenimiento para mantener la lealtad del cliente hacia la marca, sino también adoptar protección legal. Garantizar que la marca esté protegida contra cualquier forma de infracción. Más importante aún, se deben tomar medidas de gestión y mantenimiento para aprovechar al máximo los recursos de las marcas famosas y mejorar el valor de la marca. La gestión y el mantenimiento de la marca son una serie de acciones tomadas por las empresas en actividades de marketing específicas para mantener la imagen de la marca y proteger la posición de la marca en el mercado. Incluye principalmente adaptarse a los cambios del mercado y satisfacer las necesidades del consumidor, mantener la imagen de la marca y reposicionar la marca. marca.