¿Qué es el marketing de contenidos y qué formas adopta?
1. La necesidad del marketing de contenidos Con la socialización del consumo y la creciente fragmentación del tiempo de las personas, es cada vez más imposible para las marcas ganar la atención generalizada de la audiencia sólo a través de sus propias actividades de marketing. Por lo tanto, aprovechar el sentimiento público actual y utilizar contenido para impresionar a los consumidores se ha convertido en una nueva forma de pensar en la comunicación de marca, y el marketing de contenidos se está convirtiendo en una opción necesaria para el marketing.
2. La tendencia de desarrollo del marketing de contenidos "Harvard Business Review" mencionó una vez que para las empresas, el contenido se ha convertido en el "tercer factor de comunicación" además de los productos y servicios.
En la era del marketing digital, el contenido es el núcleo de todo y la dirección principal del marketing de cualquier marca en el futuro. Se puede decir que en los próximos diez años el contenido jugará un papel importante en el campo del marketing y se convertirá en la clave para determinar el crecimiento de una empresa.
Especialmente a medida que los usuarios de las redes sociales son cada vez más jóvenes, las actividades de marketing originales y serias ya no son suficientes para atraer su atención. En este momento, sólo a través de contenido de alta calidad se pueden conectar productos, emociones, cultura y escenas en series y transmitirse sutilmente a los usuarios, transformando así a los usuarios en fieles seguidores de la marca.
Además, con el desarrollo de la tecnología de la información, el contenido y la tecnología están más estrechamente integrados. El uso de big data y otros medios técnicos puede capturar con precisión el comportamiento y las preferencias de los usuarios, proporcionar conocimientos y estrategias para la producción de contenidos y lograr mejores resultados de marketing.
3. ¿Cómo hacer bien el marketing de contenidos? (1) Aprenda a utilizar los puntos de acceso social
Los puntos de acceso social tienen su propio tráfico y debates temáticos. En el marketing de contenidos, si puedes hacer un uso inteligente de los puntos de acceso social, a menudo puedes crear un buen puente para conectar a los consumidores y lograr el doble de resultado con la mitad de esfuerzo.
②Aprende a inyectar emoción.
El marketing es esencialmente un arte de la comunicación, y el marketing de contenidos también se trata de comunicarse con las "personas" detrás del contenido. Sólo los verdaderos sentimientos pueden tocar el corazón de las personas y tocar sus corazones. Por tanto, es necesario inyectar ciertos elementos emocionales en el marketing de contenidos para transformar a los consumidores de individuos en un colectivo con capacidades emocionales.
③Aprende a jugar con los consumidores.
Si quieres atraer la atención de más usuarios jóvenes, debes jugar con ellos, movilizar al máximo el entusiasmo de los consumidores por la participación, interactuar activamente con la marca, crear contenidos y lograr una amplia difusión. Por ejemplo, el MV del tema principal de "Mixue Ice City" que se hizo popular no hace mucho fue recreado en diferentes versiones en las redes sociales, logrando efectos de comunicación inesperados.