¿Qué es DM?

DM -- Direct Mail en inglés, traducido como "correo directo", "carta publicitaria", "correo directo", etc. Se refiere a un método que tiene la función de información personal (Personal Information) y la envía a través del medio de DM para crear clientes. En pocas palabras, DM es un medio de publicidad.

DM se originó en el antiguo Egipto hace miles de años. A finales del siglo XVI, cuando los medios como la televisión, la radio y los periódicos aún estaban en su infancia, el Sr. Zhu Bangye, el fundador de la industria de medios DM de China, remontándose a la cultura de origen del DM, captó con precisión el pulso. de los medios de mercado, y DM utilizado eficazmente, un mercado emergente con un gran potencial de mercado Los medios están estrechamente integrados con el mercado y la industria de los medios de información profesional publicidad por correo directo recibió una patente nacional en 1997 (Patente No.: 97202062.4). Este formato ocupa la mayor parte del mercado publicitario. La publicidad mediante entrega directa o mailing apareció y se convirtió en el principal canal de publicación de DM, y también surgió un grupo de empresas profesionales de publicidad de DM.

País

El desarrollo de los nuevos medios DM en mi país

Desde que mi país comenzó a retomar su industria publicitaria, medios fuertes (periódicos, revistas, TV) han ocupado la gran mayoría del mercado publicitario Cuota parcial. Sin embargo, la credibilidad del enlace de lanzamiento de DM es baja, los medios de DM han estado estancados durante muchos años, no existe una buena base, no existe conciencia corporativa y faltan instituciones profesionales que brinden este servicio Factores como DM. han estado en etapa de desarrollo durante muchos años. En la actualidad, la mayoría de las empresas que pueden utilizar activamente DM para desarrollar sus negocios son empresas con financiación extranjera.

Actualmente, casi el 60 % de las empresas de todo el país conocen la publicidad DM y más del 90 % de las empresas grandes y medianas de Zhejiang han utilizado cartas comerciales para promocionar productos. Y todos ellos tienen efectos promocionales obvios. La inversión publicitaria de DM es sólo el 2% de la de los medios de televisión y el 10% de la de los periódicos, pero sus ingresos operativos han aumentado alrededor del 30%. Por lo tanto, su insumo-producto es relativamente satisfactorio para las empresas, y las pequeñas y medianas empresas lo son. Me gusta especialmente y tengo ganas de utilizarlo.

Por lo tanto, la mayoría de las empresas han considerado el DM como la medida preferida para las actividades comerciales. Su bajo costo y su gran pertinencia, intimidad y autenticidad han sido favorecidos por los operadores comerciales.

El propósito de DM

DM es maximizar las ventas y mejorar el rendimiento. Su propósito se puede resumir a grandes rasgos en los siguientes puntos:

1. Durante este período, ampliaremos nuestra facturación y aumentaremos nuestro margen de beneficio bruto.

2. Estabilizar la base de clientes existente y atraer nuevos clientes para aumentar el flujo de clientes.

3. Introducir nuevos productos, productos de temporada o productos que la empresa se centra en promocionar para estabilizar el grupo de consumidores.

4. Incrementar las ventas de productos específicos (productos nuevos, productos de temporada, productos propios, etc.) para incrementar el consumo per cápita.

5. Potenciar la imagen corporativa y aumentar la visibilidad de la empresa.

6. Competir con actividades promocionales organizadas por la misma industria.

7. Estimular las compras planificadas y impulsivas de los consumidores y aumentar la facturación de los centros comerciales.

Características de DM

Las características de DM News son que es "directo y rápido" y tiene las ventajas de bajo costo y alto conocimiento, lo que proporciona una buena manera para que los comerciantes Promocionar su propia imagen y productos.

Tipos de DM

Debido al alto grado de libertad de expresión del diseño y la amplia gama de aplicaciones de DM, las formas de expresión también se diversifican.

1. Tipo de folleto

2. Tipo de folleto

3. Tipo de tarjeta

Formulario de distribución DM

1. Envío por correo: correo a miembros con registros de consumo en los últimos tres meses según la dirección del miembro (la cantidad de copias de envío depende de la cantidad real de miembros en cada tienda).

2. Inserte el periódico: insértelo en el periódico local más vendido para su entrega (la tarifa por insertar el periódico es de 0,10 a 0,20 yuanes/hoja)

3. Entrega a domicilio: organizar a los empleados para que entreguen el DM en los hogares de los residentes de comunidades con niveles de vida más altos.

4. Distribución en las calles: organizar personal para distribuir en estaciones, intersecciones y mercados de agricultores.

5. Distribución en tienda: Dos días antes del lanzamiento del newsletter, el departamento de atención al cliente organizará a los empleados para distribuirlo en la tienda.

Material de referencia: Foro de Publicidad de Meihua