¿Qué es una submarca?
En general, se cree que la marca matriz debe asociarse con la submarca, de modo que la marca matriz pueda interactuar positivamente con ella, de modo que la submarca pueda promocionarse efectivamente con la influencia de la marca. marca matriz, y el éxito de la submarca a su vez retroalimentará y mejorará el valor de marca de la marca matriz. Específicamente, hay dos formas de vincular marcas matrices y submarcas: estrategia de marca dual y estrategia de marca garantizada.
En algunos casos, la marca matriz es la marca principal y, en otros, no lo es. Por ejemplo, la marca matriz Nestlé tiene seis submarcas globales: Nestlé, Nescafé, buitoni, maggi y purina. La marca matriz es la marca principal o cercana a la marca principal en sus siete negocios estratégicos, mientras que las principales marcas en alimentación, cuidado de mascotas y servicios de alimentación son buitoni, maggi y purina.
La marca matriz es la marca principal. Por ejemplo, Forte Hotel en la marca matriz responde a diferentes segmentos del mercado a través de la estructura de marcas principales y secundarias. Forte Travellodge está dirigido a hoteles de conveniencia en las carreteras, Forte Yizhan está dirigido a hoteles masivos y Forte Crest está dirigido a hoteles de alta calidad. Hoteles de negocios, Forte Grand está dirigido a hoteles internacionales de alta gama. Forte es la marca dominante en estos segmentos.
Enciclopedia Baidu-Marca Madre